Mountain Dew

Mountain Dew е газирана безалкохолна напитка съдържаща следните основни съставки -

газирана вода, фруктоза, портокалов сок, добавени аромати и кофеин.

1.Сегментиране
Пазарната сегментация на напитката Mountain Dew може да бъде разделена на следните
категории:

Демографско сегментиране - Марката е насочена към млади хора на възраст между 18 и 34

години, които са енергични, авантюристични и общителни. Често това са мъже, но също и
жени, които споделят сходни интереси и начин на живот.

Психографско сегментиране - Потребителите на Mountain Dew обикновено са търсачи на

силни усещания и любители на приключенията, които се наслаждават на екстремни спортове,
като каране на скейтборд, сноуборд и мотокрос. Те също така ценят индивидуалността,
творчеството и себеизразяването.

Географско сегментиране - Mountain Dew е популярен в Съединените щати, особено в

селските райони и южния регион. Той набира популярност и в други страни като Индия,
Пакистан и Филипините.

Поведенческо сегментиране - Потребителите на Mountain Dew често са големи консуматори

на кофеин и газирани безалкохолни напитки. Те вероятно са и импулсивни купувачи,
привлечени от ярките опаковки и смелите рекламни кампании на марката.

Сегментиране по повод - Mountain Dew се асоциира с дейности с висока енергийна стойност,

като игри, партита и спортове на открито. Марката често създава лимитирани серии от
вкусове и опаковки за специални събития като Super Bowl, X Games и Хелоуин.

2.Таргетиране - Концентрация върху един сегмент

Mountain Dew е насочена към активни, приключенски настроени и млади потребители.
Марката има за цел да привлече потребители, които търсят уникална и вълнуваща напитка,
която да подхранва активния им начин на живот. Целевата аудитория на Mountain Dew
обикновено попада във възрастовия диапазон 18-34 години и е равномерно разпределена
между мъже и жени. Рекламните кампании и партньорствата на марката с отбори и спортисти
от екстремните спортове целят да привлекат потребители, които обичат дейности като каране
на скейтборд, сноуборд и мотокрос. Съобщенията на Mountain Dew често подчертават
важността на поемането на рискове, преодоляването на границите и приемането на
приключенията, което привлича чувството за приключение и желанието за вълнение на
целевата аудитория. Целевата аудитория на Mountain Dew е привлечена и от дръзкия и
отличителен вкусов профил на марката, който я отличава от традиционните напитки с кола.
Уникалният вкус и опаковка на марката се харесват на потребителите, които търсят
освежаваща и ароматна алтернатива на другите газирани безалкохолни напитки. Като цяло
таргетирането на Mountain Dew е насочено към потребителите, които са млади, активни и
авантюристични и които търсят напитка, която да подхранва активния им начин на живот и
да им помага да приемат вълнението и приключенията.
3.Позициониране + Мото
Позиционирането на марката Mountain Dew е насочено към активни, приключенски
настроени и млади потребители. Марката се позиционира като напитка, която подтиква към
действие и приключения, и често се свързва с екстремни спортове и дейности на открито.
Рекламните кампании и партньорствата на марката със спортни отбори и спортисти
подсилват това позициониране.

Девизът или слоганът на Mountain Dew се е променял през годините. Понастоящем

официалният слоган на марката е "Do the Dew" слоган насърчаващ потребителите да
предприемат действия и да приемат приключенията, което съответства на позиционирането
на марката като напитка, която подхранва активността и вълнението. Освен това в миналото
Mountain Dew е използвала и други лозунги, като например "Yahoo Mountain Dew!" и "It's a
sweet one", които също подчертават фокуса на марката върху енергията, вълнението и
уникалния вкус.

4.Добавяне на стойност

Изкуственото добавяне на стойност в Mountain Dew се отнася до добавянето на изкуствени

аромати, оцветители и подсладители за подобряване на вкуса и външния вид на напитката.
Тези съставки обикновено са получени от синтетични източници и не се срещат естествено в
оригиналните съставки.От друга страна, естественото добавяне на стойност в Mountain Dew
се отнася до използването на естествени съставки за подобряване на вкуса и хранителната
стойност на напитката. Например добавянето на истински плодови сокове и естествени
подсладители като мед или кленов сироп може да придаде на напитката вкус и хранителни
ползи.Въпреки че изкуственото добавяне на стойност може да подобри вкуса и визуалната
привлекателност на продукта, то не винаги е полезно за здравето на потребителя.
Изкуствените подсладители, например, са свързани със здравословни проблеми като
затлъстяване и диабет, когато се консумират в излишък.За разлика от това, естественото
добавяне на стойност може да осигури ползи за здравето и да привлече потребителите, които
търсят по-естествени и здравословни варианти. Естествените съставки обаче могат да бъдат
по-скъпи, а наличността им може да бъде ограничена, което може да повлияе на общата цена
и наличност на продукта.