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2020 年第 3 期
数字传播研究:
中国与世界的距离有多远?
——基于 CSSCI 与 SSCI 数据库的对比研究
薛 可 李亦飞 徐方卫
【摘 要】随着信息科技的不断发展,
由技术驱动的数字传播正逐渐渗透到社会发展
的各个领域中,
也在近年来成为中外传播学关注的焦点。
在此背景下,
中西方传播学研究
还存在多少差距,
中国又该如何在数字传播领域逐渐凸显研究优势,
成为本文意在探究
的重点。
本文采用全样本内容分析法并辅以 Citespace 可视化文献分析软件,
以 CSSCI 与
SSCI 为数据源,
对 1981 年 1 月至 2019 年 6 月在 10 本传播学顶尖期刊上发表的 178 篇涉及
数字传播主题的学术论文进行了逐一文本分析,
通过对比两者的发展轨迹、
研究视角、
方
法、理论及来源等,尝试探究 CSSCI 与 SSCI 的研究偏好特征及异同点,并从中西方文化
差异视角分析数字传播研究的未来趋势并提出展望。
【关键词】数字传播;传播学研究;文化差异;对比研究
【中图分类号】G21 【文献标识码】A
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数量大,台湾的影响力大,而大陆则
增速更快。
吴锋和王学敏两位学者在
2018 年通过对我国新闻传播学 SS⁃
CI 论文的大数据分析后,指出中国
日趋发展的脚步没有停止,
而是在继
续大步前进,
目前已经在亚洲地区逐
渐占有了明显的优势。
最后,从传播内容看,国内外有
关数字传播研究的主题内容各有差
异,还无系统的对比研究。国内学者
较多关注中国数字传播发展的现状
及未来发展趋势(吴炜华,2009;彭
图 1 数字传播议题论文年发表数量比较
兰,2016),而国外学者则更多专注
字技术给社会带来巨大影响的背景 珊、黄升民(2019)等学者则对人工 于数字传播所涉及细分领域,如新
下,中国数字传播研究与世界其他 智能在新闻生产、出版、市场营销等 闻生产、广告、游戏等领域的研究和
各国的研究距离究竟还有多少差 诸领域的渗透进行了深入的研究。 探讨,少有对中国传播学,尤其是中
距?中国是否可以凭借技术的发展 大量的文献都证实了目前数字传播 国在数字传播领域的发展进行过深
拉近与西方的距离?又是否可以在 领域研究的热潮已经掀起,也侧面 入分析。目前传播学界涉及国内外
数字传播新研究领域中居于世界前 反映出国内数字传播研究的不断崛 对比研究的,仅限于一些传统研究
列?这是中国传播学研究值得深思 起 。在 国 外 ,由 Ivory JD、Kaly⁃ 领域如政治传播、健康传播等,数字
的问题,也是本文意在探索和探讨 anaraman S(2007),Skalski P、 传播等新兴研究领域则亟待新的关
的问题。 Tamborini R(2011)等学者引导的 注。
数字传播跨学科研究也在近年来成 基于此,本文拟通过对中外数
二、
研究回溯
为世界传播学界关注的焦点,预示 字传播研究发展轨迹的对比分析,
首先,从研究视角看,数字传播 着数字传播已经逐渐进入传播学研 探讨中国传播学者与世界其他各国
已成为中外传播学研究关注的焦 究的中心。 的传播学者在数字传播领域有哪些
点。近年来社会化媒体应用、移动互 其次,从研究进程看,虽然数字 研究偏好与特征?相同点与差异性
联网、大数据、云计算等技术的广泛 传播研究的发展进程研究尚未有太 又在何处?并以此分析得出数字传
应用构成了互联网智能发展的基 多的探讨,
但中国传播学的差距与世 播研究的未来发展趋势,为中国传
础;人工智能、物联网、VR/AR 等技 界传播学的差距正在逐渐缩小。
韦路 播学者在数字传播领域提供基础研
术的发展使“智媒”成为未来媒体发 (2018)指出中国传播学在国际上发 究的参考。
展 的 一 种 主 要 趋 向 。王 峥 、陈 童 表论文的起步虽较晚,但在 2017 年
三、研究设计
(2007),杨慧、雷建军(2017),常江、 中国大陆的发文量已经可以排到约
徐帅(2019)等学者探讨了虚拟现实 全球第 15 位;邓备(2018)通过分析 基于上述研究问题,本文以中
作为媒介的学理概念、技术构成及 中国大陆、香港和台湾传播学在 SS⁃ 国的社会科学引文索引(CSSCI)与
应用。彭兰(2018),王志刚(2018),刘 CI 中的发文特征,发现香港的产出 国际社会科学引文索引(SSCI)为数
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理论前沿
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据源,分别选取了影响因子最高的
前 5 本新闻传播学核心期刊作为研
究 样 本 。具 体 为 :
《国 际 新 闻 界》
(JIF=2.988)、
《 新 闻 记 者 》(JIF=
2.755)、
《新 闻 与 传 播 研 究》
(JIF=
2.743)、
《新闻大学》
(JIF=2.181)、
《现
代 传 播 》(JIF=1.694)、
《Journal
of Computer-Mediated Com⁃
munication》(JIF=4.896)、
《New
Media & Society》
(JIF=4.800)、
《Journal of Communication》
(JIF=3.753) 、《Communication
Research》(JIF=3.087)、
《Media
Psychology》
(JIF=2.736)。
本 文 以 中 国 知 网 及 Web of
图 2 CSSCI 期刊关键词共现 citespace 图谱
Science 两 大 国 内 外 知 名 数 据 库
为检索平台,限定论文年限为 1981
年 1 月 1 日至 2019 年 6 月 1 日,采
用多重主题词多次检索的方式,对
“数字传播”
“ 数字传播技术”
“ 虚拟
现实”
“ 增强现实” “3D”
“ 混合现实”
“人 工 智 能 ”等 关 键 词 进 行 主 题 检
索 。共 检 索 到 CSSCI 论 文 173 篇 ,
SSCI 期刊论文 79 篇,通过对检索
结果进行逐一文本分析和筛选,剔
除了书评、社论、会议发言、访谈及
与数字传播主题无关的论文,论文
的剔除是基于所有编码员之间编码
图 3 数字传播议题研究发布渠道分布
一致性以及对分歧的讨论所共同决
定 的(Neuendorf,2017)。最 终 本 文 分析法对全样本进行编码分析。一 还辅以 CiteSpace 可视化文献分
以正式发表的期刊论文为分析对 致性检验的方式采用了所有编码员 析软件对论文的基本信息(发表时
象,得到符合条件的论文 178 篇,其 对 18 篇随机挑选的文章(数量占总 间、国家/地区、来源期刊、关键词)
中 CSSCI 文 献 105 篇 ,SSCI 文 献 文章数的 10.11%)进行试编码,编码 进行了主题建模,更直观地展示中
73 篇。 的一致性检验数据如下:研究议题 国大陆与世界其他各国或地区的传
本文共邀请了 3 位新闻与传播 (0.74)、研究方向(0.81)、研究方法 播学者在数字传播领域研究的发展
学专业学者作为编码员,运用内容 (0.92)、理论框架(0.80)。同时,本文 轨迹。
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图 4 SSCI 期刊文献来源国家(地区)分布
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理论前沿
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本 期 刊 对 于“数 字 传 播 ”议 题 的 极 播学在近两年都出现了发展差距明 不同的基底所致。西方自 18 世纪中
大 关 注 ,而 探 究 其 原 因 ,则 与 杂 志 显缩小的趋势,显示出了中国在数 叶开始的工业革命,发展至目前的
《New Me⁃
自身的办刊风格相关: 字传播领域研究地位提升的后劲, 信息时代,技术推动着时代更迭,也
dia & Society》与《现代传播》均 数字传播也极有可能成为中国传播 铸就了西方对于“技术”及其具体运
站在时代前沿,密切关注媒介的变 学进入世界前列的杠杆。 用细节的高度重视,进而形成了更
化,关注期刊论文对新媒体发展所 偏向于技术性的微观思维模式;中
五 、数 字 传 播 未 来 发 展 趋 势 的
产生关键问题的多视角研究与批判 国 自 1978 年 改 革 开 放 至 今 ,短 短
思考
性讨论。这表明中外期刊在杂志的 40 余年间通过国家对于经济发展的
风格与杂志的内容上表现出的高度 通过对 178 篇有关数字传播主 宏观调控和把握,从一个“农业国”
一致性。 题的正式发表论文进行全样本内容 极速发展成为了中等发达的“工业
从文献来源国家上看,在 SSCI 分析后,我们从宏观层面对中西方 国”,直接步入信息时代,相比西方
发表的 73 篇论文中,有 42 篇论文由 传播学界在数字传播领域近 20 年 缺少了近 250 年关注细节的工业发
美国学者完成或参与其中,英法学 的研究进行了总结性的概括与分 展积淀,进而影响了人文社会科学
者则参与完成了 12 篇;就亚洲地区 析,发现在数字传播领域中西方发 的研究,使其更偏重把握全局、关注
而言,日本、韩国学者各有 2 篇研究 展存在不同的特征及研究关注点。 群体发展与社会问题的宏观思维模
论文,而中国台湾地区的学者有 1 篇 结合研究结论,提出对数字传播未 式。可以说,由中西方文化所致的思
研究论文的发表。从文章的总被引 来发展趋势的思考与展望。 维模式差异性,亦在双方学术研究
数来看,CSSCI 中的 105 篇论文总 1. 微 观 视 角 V.S. 宏 观 视 角 : 的偏向上进行了体现,产生了 SSCI
被引 2199 次,而 SSCI 中的 73 篇论 “点”与“面”的结合实现宏观指导微 相关论文研究偏重于技术性而
文总被引 1208 次,可以看出中国学 观,促进研究成果思想性与科学性 CSSCI 相关论文研究更偏重于思想
术界对数字传播的关注与研究超过 融合 性的发展现状。
了世界其他地方。 研究发现,对于人工智能领域 数字传播起源于业界在 VR、AI
1969 年互联网的起源阿帕网 的研究,CSSCI 与 SSCI 主要关注的 技术的运用,但发展趋势研究是技
在美国诞生,美国从技术研究上占 热点基本一致,即算法与新闻的结 术对社会带来的变革性发展走向、
据了明显优势;同时西方传播学的 合;但研究视角不同,SSCI 的论文 新的传播机理以及不同技术本身对
诞生也源于美国,因而当数字技术 侧重将 AI 视为传播技术,探究其作 传播平台、传播算法、传播展示等视
与传播学领域相结合时,在数字传 为媒介的应用方式和效果,CSSCI 角的研究,这无疑要求传播者在未
播领域的研究中,美国目前仍保持 的论文则重视对 AI 技术在各领域 来数字传播研究领域,站在技术发
着领先的国际地位。而我国无论是 的普及与前景的探究。而在虚拟现 展的前沿前瞻性地进行整体的宏观
在传播学研究还是最初数字技术的 实研究领域,双方关注差异则较为 的思考,也同样需要对于技术影响
研发上,都存在一个从西方到中国 明显,SSCI 关注于技术作为媒介使 的传播触点进行微观的设计与验
的引入过程,因而在数字传播的研 用时的具体应用效果,研究受众的 证。传播学者孙少晶(2019)在研究
究进度及国际影响力上目前仍略显 互动感受与反馈;CSSCI 则更关注 中提出,当数据驱动社会学研究,既
落后。但通过上述研究数据可以发 技术对于行业与社会的影响,包括 要关注数据体现出的微观现象,又
现,无论是研究数量还是对于数字 应用方式与延伸领域等。形成差异 要关注宏观的社会情境。这是因为
传播领域的关注度,中国与世界传 性主要是源于中西方社会发展阶段 宏观研究更多起到结构性作用,旨
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领域,对社会发展起到巨大的推动 考阶段”,向运用量化与质化结合的 术刊物的简略考察》[J],
《新闻大学》,1997
作 用 。因 此 ,在 未 来 数 字 传 播 研 究 “学术深耕阶段”过渡。从本文研究 (01):20-26+31。
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