丁方舟 韦 路： 移动互联与传播创新 学术动态
楚谁在批评和谁在乎两个问题对建立商业美学角度下的影
视批评是非常重要的。伍建阳教授做了两点呼吁，一是关注
技术，二是建立新的价值体系。
三、构建新型多元的影视剧评价理论框架
如何在巨变的时代与时俱进地构建一种综合开放多元
的电影评价体系？ 北京大学艺术学院副院长陈旭光教授从
当今时代电影的受众、媒介、功能等外部环境之变，内部思维
方式之变，内外部之间批评观念之变三方面提出了构建综合
开放多元的电影评价体系的必要性； 并在综合考量了电影艺
术本体、文化、技术、市场等因素的前提下，提出了艺术批评、
文化批评、产业批评、网 络批 评 四种 科学 的 电影 评 价标准。
中国传媒大学艺术学部副学部长贾秀清在互动点评中，肯定
了陈旭光教授从电影外部的变化和内部变化出发考量整个
的艺术评论所应该具有的位置和评价的标准。认为陈教授
科学地细化了文艺评论的美学维度。
北京大学艺术学院李道新教授在发言中他主要阐述了
自己的文章《非常规电影与评价机制的确立》中的观点并为
常规电影下了定义： 更具技术艺术常态性以及产业规范性的
常态。他认为在 IP 和 VＲ 时代以及新时代已经到来的当下，
中国电影状况是非常规的。在这样的环境下要建立影视批
评的标准，是非常艰难的。李道新教授描述了当前影视剧批
评领域存在的乐观主义和悲观主义两种评价标准，并从方法
论的角度出发，认为新的评价机制需要将技术、艺术、美学、
文化、工业等十二个概念统统纳入进行多维度的融合，最终
移动互联与传播创新
———2016 中国新媒体传播学年会综述
■ 丁方舟 韦 路
中国新媒体传播研究领域的年度盛会———2016 中国新媒体
传播学年会于 5 月 13 日至 15 日在浙江大学举行。会议由中国
新闻史学会网络传播史研究委员会主办，
文化学院承办。年会以“移动互联与传播创新”为主题。
1. 移动互联与传播理论创新
新媒体传播研究不仅致力于探讨传播技术、传播实践与
传播关系的变迁，更重要的在于揭示新媒体传播对于社会结
构与社会关系的形塑作用。布法罗纽约州立大学传播学系
教授、哈佛大学费正清中国研究中心研究院洪俊浩以正在进
行中的美国大选为例，说明新媒体的两极化删选使得公众难
以看到中立的内容和观点。因而，需要重新检测和定位主流
媒体对社会政治和运作模式的议程设置作用。宾夕法尼亚
州立大学传播系副教授、国际中华传播学会主席钟布指出，
算法正在代替新闻媒体过滤信息，令人担忧的是算法会否取
代人类做价值判断。因此，针对当前流行的算法决定论，他
认为有必要从算法审计、算法素养、算法伦理等方面展开研
究。博林格立州立大学媒体与传播学院教授、《新闻与大众
传播季刊》（ Journalism ＆ Mass Communication Quarterly） 主编
哈筱盈对广告泛滥这一概念进行了操作化定义，提出其可用
于测量的三个面向： 数量、干扰性与竞争力，对未来研究具有
重要的指导意义。来自俄亥俄大学视觉传播系的系主任 Tim
呈现一个多维度、具有开放性的动态交互的框架。
中国传媒大学卢蓉教授将目前业界和理论界混乱的现
象归结于互联网技术引导的媒介变革和相应的学科范围、概
念、 命题、方法和对象的变化。随后提出了几点思考，第一是
针对研究对象电视本身。认为电视本质属性的内涵是个不
断叠加的过程。媒体是社会实践的方式，它是一种潜入式的
发展，并有着赋权的属性。第二认为艺术批评的立场不应该
过度的技术化、标准化和工具化。第三提出了自己的价值判
断标准： 主张多元价值和生态思维； 主张在制定标准之间多
一些成长地带； 加强直面现实问题的追问。最后感性的发出
了有幸生活在这个变动的时代的感慨。
中国传媒大学司若副教授基于影视项目存在的高风险
特征，列出了九个进行风险评估的一级指标和八个风险防控
的措施。并从电影项目实施的九个阶段： 剧本研发、立项备
案、投资融资、建组筹备、拍摄制作、宣传发行、上映前后、品
牌衍生详细阐述了如何对影视作品的价值评估进行具体操
作，并提出了避免、减缓、分担、替代、投保五个风险应对与风
险防控措施。
专家学者发言后，中国传媒大学张国 涛、徐 智 鹏、施 旭
升、徐辉、戴清、佟雪娜均作了互动点评及讨论。
（ 作者戴清系中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院教
授； 吴昊系中国传媒大学艺术学部艺术研究院博士研究生）
【责任编辑： 张国涛】
Goheen 与 John Grimwade 教授指出，数据可视化不仅是文字
与图片的简单相加，数据新闻应当将直观无法得到的信息以
浙江大学传媒与国际 简洁全面的方式呈现出来，而这其中的关键除了擅用工具以
外，更重要的仍然在于把握新闻内容。重庆大学新闻学院院
长、中国新闻史学会网络传播史研究委员会会长董天策指
出，社会化媒体是开展网络动员进而形成线上与线下行为互
动的重要手段，但网络公共事件在推动社会变革的同时也容
易成为滋生民粹主义情绪的土壤。华中科技大学新闻学院
副院长、中国公共关系学会会长陈先红将大数据与扎根理论
分析相结合，提出了一个大数据公关实践权变模型。其中，
“去公关化”意味着更多的战术化转型与技术化应用，“公关
化”意味着更多的战略化转型和研究性应用。汕头大学新闻
与传播学院院长、国际互联网研究院院长方兴东认为，网络
空间是美国霸权优势最强的部分，但也是目前丧失优势最快
的部分。在中美关系中，中方需要警惕的是泛安全化与安全
大跃进思想，而美国最大的危险是滥用优势的进攻型战略。
云南大学新闻学院教授孙信茹对云南少数民族村寨生活中
微信使用的研究成果表明，微信既是全球化和同质化的媒介
传播手段，同时又搭建了一个新的沟通与认同平台，将人们
维系在“同一个地方、同一种过去感知上的意识、象征 和庆
典”。除了上述学者，来自业界的网易传媒副总编辑章丰也
现代传播 2016 年第 7 期（ 总第 240 期） 157
 学术动态 丁方舟 韦 路： 移动互联与传播创新
分享了网易由 OGC、PGC 与 UGC 组成的资讯客户端直播体
系。直播既满足了人们靠近新闻现场的需求，又使得人们的
表演欲望得到了空前释放，因此可以预见，我们终将生活在
布满摄像头的生活中。
2. 移动互联与传媒转型
与会学者以海内外多家媒介机构的转型经验为例，展现
了传媒业在移动互联时代的变迁图景。来自俄亥俄大学的
Terry Eiler 教授介绍了美国《国家地理》杂志运用新媒体平台
讲故事的创新尝试； 西安外国语大学张建中从《华盛顿邮报》
的新闻游戏实践着手，分析了该报如何将复杂信息通过互动
游戏呈现出来，以此提升读者对新闻事件的理解； 浙江传媒
学院王喆以中国大陆、香港和台湾三地 80 个新闻客户端为
研究对象，发现使用者与内容的互动是三地新闻客户端共有
的基本互动，但使用者与媒介机构的互动仍然较少； 暨南大
学邱慧敏认为，在移动互联时代，不同媒体间的场景融合过
程里发生了空间转向。从空间形态上看，新的场景呈现由重
大空间到碎片空间、由静态空间到流动空间、由从可视空间
到黑暗空间的空间形态变化。
3. 移动互联与社会治理
与会学者围绕政务信息传播、互联网治理、网络舆情引
导、数字环境下的隐私保护等问题展开讨论。重庆大学曾润
喜、魏冯通过对 254 名公务员的问卷调查，发现公务员对新
媒体的信任程度除了受到年龄、性别、行政级别、网龄等因素
影响外，新媒体使用亦有显著的正向影响，其媒体社会资本
也可能改变新媒体倾向对新媒体信任的影响方向。四川大
学张放发现，标题党和活泼的表达风格相搭配，非标题党和
严肃的表达风格相搭配能够明显提升形象鲜明度； 活泼的表
达风格和非标题党对形象好感度有明显的提升作用。厦门
大学曾秀芹等使用扎根理论分析法，探讨了在地理位置上处
于两地分隔状态下的成人初显期子女及其父母之间利用数
字媒介进行的沟通过程。研究表明，亲子双方围绕彼此的隐
私边界进行互动、协 商和 调 整，由此 推进 家 庭民 主 化进程。
浙江大学凌岚的实证研究表明，个人信息曝露越多，越会采
取隐私保护行为。
4. 移动互联与政治传播
基于新媒体的政治传播实践正在重塑社会权力关系已
经成为不争的事实，关键问题在于如何揭示这一关系变化的
程度及其中作用的机制。围绕这一话题，学者们的论争焦点
包括网络公共事件的传播机制、政治 传 播 中 的社 交媒体使
用、网络抗争的动员机制等。
浙江理工大学廖为民发现，移动端用户更善于进行碎片
化的信息分享与互动反馈，且具有更多样和多元化的发布渠
道。浙江大学亓力借助第三级议程设置理论分析了屠呦呦
诺奖事件。研究表明，中国大陆情境下的线上论坛与线下报
纸在屠呦呦诺奖事件中建构起的网络议程间存在显著的正
相关关系，因此第三级议程设置理论在中国情境下 同样适
用。上海大学吴小坤提出，群体结构和动力模型能够为网络
抗争研究提供数据分析的基本维度，并为打通方法论层面上
定性与定量的分野提供了更多可能。重庆大学吴明华在综
合运用罗兰·巴特的文之悦、约翰·费斯克的快感理论、巴
赫金的狂欢理论和福柯的权力学说基础上，分析了中国微博
话语的网络微反抗和颠覆性快感。
5. 移动互联与知识传播
正如每一次传播技术的重大变革都在引领传播研究的
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不断前行，移动互联时代的传播模式变迁也在持续催生知识
生产的多种可能性。厦门大学张丹阳等的研究表明，显性知
识能在任何媒介上广泛传播； 可以被明言的默会知识能在社
交网络上大量传播； 无法被完全明言的默会知识只能通过修
辞方法等传播。澳门大学马志浩发现，城市居民内部、农村
居民内部、城乡之间均存在显著的饮食知识沟，互联网接触
能够显著削减城市居民的饮食知识沟，但对农村居民的饮食
知识沟并无显著影响。武汉大学王润结合 2013 年中国社会
状况综合调查的数据和 64 名被访者的访谈资料，发现我国
个体层面上的“数字鸿沟”问题依然突出，互联网接入的结构
性规律背 后 体 现 出 现 实 的 复 杂 性。浙 江 大 学 陈 梅 婷 利 用
2013 年皮尤数据中心的全球态度调查数据，验证了对公众认
知产生影响的既非信息接入，也非信息获取，而是信息生产。
6. 移动互联与文化建构
移动传播进一步打破了时空界限，促使人类利用新的传
播空间建构有关自身及其所在社会场景的意义，无论这种场
景是线上的还是线下的。重庆大学杨喜喜等分析了“胜利日
大阅兵”这一国家庆典。研究发现，电视媒介通过多现场直
播凸显集体在场，在狂欢中构造媒介景观，符号以再现与强
调的形式建构集体记忆，强化情感连带和民族主义，增进社
会认同。上海对外经贸大学孟娇娇指出，在跨文化传播中，
大众传媒、人际沟通、社交媒体是三个主要渠道，网民的身份
认同常常体现出杂糅化的特征。浙江大学城市学院范红霞
指出，社交媒体的崛起，人际传播的复兴，都是源于并最终着
眼于社会关系的重建和再生产。
7. 移动互联与传播伦理
伴随着移动互联时代信息传播技术、媒介形态与传播文
化的革新，新闻伦理正在遭遇多重冲击。未来的新闻伦理将
不再是一种行业性的准则，而是所有参与传播活动的个体需
要遵守的传播伦理。那么，这一新语境下的传播伦理包括哪
些意涵，又面临哪些挑战？
其中一个关键问题就是由“拷贝”之便利引发的低级文
字错误。对此，上海大学张咏华教授呼吁，需要重温在大众
传媒业发展过程中早已确立的尽力避免差错和对错误及时
更正的要求，这体现的正是传媒业的专业精神和伦理准则。
暨南大学邓之祺提出，移动互联网时代受众的媒介素养应当
包括媒介基本操作能力、媒介安全管理能力、媒介信息消费
能力、媒介信息解读能力、媒介资源管理能力、网络互动传播
能力、网络社区协作能力及社会参与能力等 10 项。
概言之，本次年会体现了以下特点： 在研究内容方面，年
会主题演讲和分论坛讨论的话题多样性体现了学者从多元
角度推动新媒体传播研究范式创新的努力，也说明移动传播
正在深入人类生活的多个维度； 在研究视角方面，大数据、传
媒转型、政治传播等前沿热点得到了重点关注，知识传播与
文化建构等微观变迁也开始成为聚焦点； 在研究方法方面，
大数据分析、社会网络分析、扎根理论分析等方法的比例得
到提升，表明本学科的交叉特性正在得到深化； 最重要的是，
在理论关怀方面，与会学者多数都致力于推动传播关系与社
会结构的公平发展，正是这一学术旨趣，而非新技术的发展，
不断照亮着传播学研究的广阔未来。
（ 作者丁方舟系上海社会科学院新闻研究所助理研究
员； 韦路系浙江大学传媒与国际文化学院副院长、教授、博士
生导师）
【责任编辑： 张国涛】