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Abstract: CSR (Corporate Social Responsibility) is a hot issue in the business world. CSR reflects the
profit of various interested parties and has become one of the essential factors for the long term survival
of a corporation. The social responsibilities of corporations are divided into economic, legal, ethical, and chari-
table responsibilities. CSR placed emphasis on ethical and charitable responsibilities, but the rise of the concept
of sustainability from the 2000s had an immense impact on industrial profits, business survival and growth.
In the late 1980s, the studies of CSR was focused on the negative image of giant companies had on the
society at large. CSR is variously defined depending on the scholar's or institution's objectives. Bowen (1953)
asserted CSR is one of the obligations of the seek principle and follows desirable activities for society objects
and value. McGuire et al. (1998) defined the CSR as a duty for the whole society over economic and legal
liability.
Recently, CSR is focused on more strategic angles from giant to small companies. It was found that the
CSR activities of small and medium-sized firms effect the performance of the firms. If small and medium-sized
firms engage in activities for the local society, they could gain a good reputation in the region and open
up opportunities for business expansion in their own country and internationally. However, small and me-
dium-sized companies are lacking in manpower, material resources, and understanding to implement CSR.
So, they are struggling with how to do CSR activities. The small and medium-sized firms have distinct character-
istics compared with big companies, and they could make unique CSR. Because small and medium-sized
firms differ from large firms in terms of industrial environment and scale, it is highly likely that they differ
in CSR activities as well.
Since previous CSR studies focused on large companies, it is needed to study and suggest methods for
a success process of CSR for small and medium-sized firms. This study might be of help to implement CSR
activities of small and medium-sized firms and link their performance. Russon and Tencati (2009) emphasized
the necessity of a CSR study for only small and medium-sized firms and suggested an effective CSR strategy.
This CSR study paid attention to the Korean academic society in the viewpoint of ethical management. There
are lack of theory and practical CSR case studies for small and medium-sized firms in Korea.
This study tried to suggest a CSR success process for small and medium-sized firms based on previous
literature studies. It is meaningful to suggest a CSR process model because there is little research on CSR
of small and medium-sized companies. So, in this study, we suggested a complete success process of CSR
of small and medium-sized firms including antecedents and the consequences of CSR. The model consisted
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of CSR stimulus factors, CSR activity characteristics and CSR results. The CSR stimulus factors were divided
into inside and outside aspects and the CSR activity characteristics include congruity, concentration and
differentiation. The results of CSR are classified into employee, customer and public aspects. This CSR success
process is developed through variables extracted from literature studies and actual firm cases.
There are many CSR cases of small firms, including Neowiz Games, Yujin Kreves, Nano and Tech, Idis,
and so on. CSR stimulating factors are divided into internal and external factors, internal factors include moral
ability of organization, value and belief of the CEO, and differentiated marketing whereas external factors
include policy and regulations, demands of business partners, and pressure from the public. These factors
stimulated the CSR activities of small and medium-sized firms. Mostly leaders who have a high moral level
activate the firm’s CSR. Recently, CSR is dealing with one of the differentiated marketing factors to appeal
to customer and society, so many companies made efforts to do CSR for the differentiation of marketing.
Sometimes not only public sectors, but business partners require CSR activities for the sustainability of the
whole supply chain. The CSR activities are regarded as important for a strong relationship with the local
community.
The required features of CSR activities for small and medium-sized firms are congruity, concentration, and
differentiation. Congruity means that CSR activities should be connected with their goods and services.
Concentration means that CSR activities should focus on a specific field for effectiveness because small and
medium-sized firms have limited resources. Differentiation means that CSR activities are distinctive from
competitors. If a small company, who has limited resources, wants to increase the performance of CSR, these
three characteristics are necessary.
The results of CSR influence employees, customers, and the public. For employees, CSR activities increase
self-esteem, job satisfaction, and confidence in the organization, and these lead to higher productivity, harmony
between labor and management, and lower turnover of employees. For customers, successful CSR activities
increase confidence and a differentiated image of the product or service and they lead to higher profits and
customer loyalty. Finally for the public, successful CSR activities increase corporate awareness and an amicable
image and they lead higher corporate value and potential demand.
After developing a CSR process model, this study applies it to a small and medium-sized firm, Yujin Kreves,
which is a western tableware (forks and knives) making company in Korea and Vietnam. Young-Gi Moon,
the CEO, established Yujin Kreves' cooperate social welfare work with the Sunny Welfare Institution in 1996.
The key drivers of the CSR activities of Yujin Kreves were the CEO’s Christian faith and belief in social
welfare. Vietnam has complicated regulations, policies and negative viewpoints toward foreign companies.
Yujin Kreves offered free heart surgery for children and established a school and sports complex in Vietnam.
The CSR activities of Yujin Kreves had the features of congruity, concentration, and differentiation. As a
result of their CSR activities, Yujin Kreves is recognized as the most believable company in Vietnam and
buyers regard Yujin Kreves as a high quality and good company. Also, the Vietnamese employees have high
confidence in the company and cooperation with the labor union progressed smoothly. They also overcame
the difficulties of a big fire with one accord. Yujin Kreves' CSR activities are well known to foreign buyers.
So, they built confidence in the Yujin Kreves company in trade and their products sold at a price premium.
Finally, this study also suggests implications for policy to activate CSR of small and medium-sized
companies. The government should emphasize CSR through public campaigns and recognize successful CSR
cases of small and medium-sized companies. Systematic CSR education is also needed for small and me-
dium-sized companies and the government should offer standard CSR guidelines and certification.
[Keywords] CSR, Small And Medium Sized Company, Social Contribution, Congruity, Concentration,
Differentiation
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박 철**⋅강 유 리***
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전통적인 CSR 개념과 비교하고 있다(Matten, Crane, 제적 이익보다는 정치적 반대급부 획득을 추구하는
and Chapple, 2003; Wood and Lodgson, 2002). 정치․제도적 권략모델, 이윤극대화와 함께 기업의
CSR에 대한 이론적 차원을 구분하기 위한 시도들 사회적 인식 또는 사회적 평판을 고려하는 경제․
은 다양하게 이루어져 왔다. Wartick and Rude(1986)와 비경제 혼합모형 등으로 구분하기도 하였다.
Wood(2002)은 CSR을 이슈에 대한 관리 측면에서 살 하지만 최근에는 특정 이론에 치우치는 것이 아
펴보았고, Altman(1998)은 기업 시민성(Corporate citizen- 니라 지역 사회, 사업 파트너 등을 포함한 외부 환
ship) 측면에서, Brummer(1991)은 CSR 동기, 관련되 경과 인적자원 관리, 환경 변화에 대한 적응 등을
는 이익, CSR 의사결정에 의해 영향을 받는 그룹, 포함한 내부 환경을 동시에 고려하는 통합적인 관
CSR 행위 종류, CSR 영향 종류, 이상적인 이익 등 점에서의 CSR을 강조하는 연구들도 나타나고 있다
의 기준에 의해 4가지 차원으로 분류하기도 하였다. (장선구․석상훈, 2007; 김익성, 2006). 따라서 본 논
하지만 여전히 고려되는 여러 변수들의 범위가 제 문에서의 CSR은 기업의 내부 환경과 외부 환경을
한적이고, CSR의 핵심인 사회와 비즈니스와의 관계에 통합적으로 동시에 고려해 지속 경영을 가능하게
대해 다루어진 연구가 부족하였기 때문에 Garriga 하는 기업의 윤리적인 행위라고 정의하고자 한다.
and Mele(2004)의 사회와의 관계에 초점을 둔 차원
에 대해 제시한 연구를 중심으로 살펴보고자 한다. 2.2 CSR 관련 선행 연구 고찰
Garriga and Mele(2004)는 경제, 정책, 사회 통합,
윤리와 같이 실제 사회와의 관계에 초점을 두어 크 다양한 기업 형태와 크기, 기업을 구성하는 여러 속
게 4가지 차원으로 구분하였다. 첫 번째 차원은 CSR 성들이 있음에도 불구하고 CSR에 대한 연구들은 대
을 부(wealth)창조를 위해 즉, 경제적인 이익측면에 기업의 CSR이 사회에 미치는 영향에 관한 연구들이
서 도구적인 수단으로 이용하는 것으로써 기업의 주를 이룬다(Cowen, Ferreri, and Parker, 1987; Udayasankar,
사회적인 책임을 오로지 부 창출에만 초점을 둔 관 2008; Russo and Tencati, 2009).
점으로써 ‘도구적 이론(Instrumental Theories)’으로 우리나라에서 사회적 책임(CSR)에 관한 연구는
분류할 수 있다. 두 번째 차원은 사회 권력적인 측 이론과 실제 면에서 학술적으로 많이 부족하고 21
면을 강조하면서 사회와 사회적인 책임을 정치적인 세기 최근에 와서야 윤리경영의 한 축으로 변두리
측면과의 관계에 대한 것으로 이를 통해 사회적인 에서 관심을 갖고 논의되기 시작하였다(김성수, 2009).
책임과 권리, 특정 사회적 협력 활동에 참여하게 되는 CSR관련 연구는 크게 CSR 정의에 대한 체계를 다
‘정치적 이론(Political Theories)’으로 분류할 수 있다. 루고자 하는 연구(장선구․석상훈, 2007; 국윤부․
세 번째 차원은 사회의 요구들을 통합하는 관점에 김정식, 2008; 황호찬, 2007; 김효숙, 2009; 김성수,
서의 비즈니스를 보는 것으로 비즈니스는 사회 속 2009), 중소기업 CSR 연구의 필요성을 언급하는 연
에서 지속적으로 생겨나고 성장되는 사회 의존적인 구(Udayasankar, 2008; Russo and Tencati, 2009)와 그
존재이므로 사회에서 제시하는 여러 요구들을 통합 효과에 대한 연구(오세종․이철영, 2004; 정기한․
하여 수행하기 위한 측면에서 CSR을 바라보는 것 허미옥․박민영, 2009; 권순원․박래수․이호선, 2009;
으로 ‘통합적 이론(Integrative Theories)’으로 분류할 김효숙, 2009)로 나눌 수 있다.
수 있다. 마지막 차원은 비즈니스와 사회가 윤리적 CSR 정의에 대한 체계를 다루고자 하는 연구로
인 들을 기반으로 하는 관계에 대한 이해로부터 출 는 김성수(2009)의 기업의 사회적 책임(CSR)의 이론
발하는 것으로 윤리적인 의무로써의 사회적 책임을 적 변천사에 관한 연구를 들 수 있다. 김성수(2009)
받아들어야 하는 입장에서 CSR 측면을 강조하는 것 는 CSR에 대한 이론과 실제가 없음을 문제로 연구
으로 ‘윤리적 이론(Ethical Theories)’로 분류할 수 있다. 를 시작하였다. 따라서 CSR의 이론적 정립과 그 실
그 밖에 Carroll(1991)은 기업이 사회공헌에 참여 현과제를 해결하는데 연구의 구체적인 의의를 두고
하는 동기에 대해 타인에게 혜택을 주기 위한 이타 사회적 책임의 선도적 역할을 해온 미국, 일본 문헌
주의, 기업의 경제적 혜택을 추구하기 위한 이윤극 의 검토와 선진 기업의 모범적인 사회공헌 진행과정
대화모델, 동기는 이윤극대화 모델과 동일하지만 경 및 성과 사례와 같은 자료를 인용해 CSR의 이론적
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얼마나 오랫동안 지속적으로 수행되는가를 의미한다 께 어울려 그들과 소풍을 가는 등의 다양한 친구프
(김주란․황장선, 2008). 기업의 사회공헌 활동의 경 로그램을 전개하여 호응을 얻었다. 이를 신입사원
우, 수혜대상이 대부분 취약계층이거나 소외층인 경 입문교육 프로그램 중 하나로 운영하여 신입사원이
우를 감안한다면 집중적으로 지속적으로 수행되는 직접 참여하는 프로그램으로 만들었다. 그래서 게임
것이 중요하다. 그러나 이러한 CSR 활동의 성과가 업체이지만 기업과 관계없는 다양한 장애우 지원
단기간에 나타나지 않으므로 인내를 가지고 꾸준하 CSR 활동을 펼쳐서 좋은 이미지를 형성하였다. 또
게 집중하는 것은 쉽지 않다. 그러므로 자원이 부족 한, 와이퍼 생산업체인 (주)캐프는 중소업체이지만
한 중소기업으로서는 분명한 목표영역과 대상을 신 차별화된 CSR 활동을 개발하여 가까이는 주변하천
중히 선정한 후, 집중하여 지속하는 CSR을 수행해 쓰레기 수거 활동에서 장애인 학교 체육활동 지원,
야 한다. 더 나아가 저소득 국가에 우리나라 유공자들이 생
영어 교육전문회사인 ‘능률교육’은 강의 봉사, 교 산한 쌀을 기증하였다. 이 활동은 저개발국가도 돕
재 판매 수익금 기부, 도서 기증운동 등 교육 분야 고, 우리나라의 국가유공자를 돕는 아이디어가 돋보
에 집중적으로 20년 이상 꾸준히 CSR 활동을 성공 인 CSR이었다. 중소기업은 여러 가지 CSR 활동을
적으로 전개하고 있는 기업이다. 또한 1977년에 설 전개하기 어렵기 때문에 남들과 같은 타성적인 사
립된 전문 가구 기업 리바트도 20년 넘게 녹색활동, 회공헌 활동으로는 일반 공중의 우호적인 이미지를
탄소중립의 숲 만들기, 나무 심기 등 친환경 사회공 형성할 수 없다. 차별화된 아이디어 창출을 통해 독
헌 활동을 집중적으로 실시해 왔다. 그 결과 국내 특한 CSR 활동을 펼쳐야 효과가 있을 것이다.
최초로 ‘에코트리(Eco Tree) 캠페인'과 같은 친환경 이와 같이 기업 내부에서 사회공헌 활동(CSR)에
에너지 실천과 식목 행사 지원 등을 통해 종합가구 대한 결정을 내렸다고 해도 사회공헌 활동에 대한
회사로써는 처음으로 ISO14001 인증을 획득하였고 적용은 기업마다 다르다. 즉, 디지털 영상업체 아이
환경마크 인증을 받았다. 양식기 제조업체인 유진크 디스가 사회복지단체에 무상으로 CCTV 설치하는
레베스는 설립 초기부터 10년 이상 꾸준히 베트남 등 업종에 부합하게 CSR 활동을 전개할 수도 있고,
심장병 어린이 돕기 수술을 실시한 결과 베트남의 양식기제조업체인 유진크레베스의 의료사업처럼 업
모든 매스컴에 소개되었고 ’베트남의 친구’ 기업이 종에 부합하지는 않더라도 특정 CSR에 집중적으로
되었다. 중소기업은 자원이 제약이 있기 때문에 여러 할 수도 있다. 또, 기업 특성에 전혀 국한 되지 않고
가지 CSR 활동을 방만하게 펼칠 수는 없다. 한두 영역에 상관없이 다양한 CSR 활동을 할 수도 있다.
개를 선택하여 집중적이고 지속적으로 하는 것이 CSR의 부합성, 집중성, 차별성의 3가지 특성 요소
CSR 성과를 높이기 위해서 필요하다. 중 어떤 것이 가장 효과적인 중소기업의 CSR 특성
인지 밝혀지고 있지 않다(김주란․황장선, 2008). 한편
3.2.3 차별성 ‘부합성' 경우에는 부합성이 높을수록 기업 및 제품
차별성은 판에 박힌, 남들과 유사한, 전형적인 CSR 에 대한 감성적 가치가 향상된다는 연구(Pracejus and
활동이 아니라, 다양한 형태를 띠고 구별되는 CSR Olsen 2003, 2004; Hamlin and Wilson 2004)도 있는가
활동을 전개하느냐와 관련된 것이다(김주란․황장 하면, 태도나 구매의도와 상관관계가 없다는 연구
선, 2008). 이것은 기업의 사회공헌 활동이 불우이웃 (Lafferty, 2007)도 있다.
돕기 성금이나 장학금 지원 등 다소 타성적인 것에 국내 100대 기업을 대상으로 사회공헌 활동 내용
머무는 것이 아니라, 다양한 형태를 발굴하여 차별 에 대한 웹사이트 내용분석을 실시한 김주란․황장선
화된 CSR 활동을 펼치는가와 관련되어 있다. 자원 (2008)의 연구에서는 사회공헌 활동의 집중성 및 차
이 부족한 중소기업으로서는 참신한 아이디어와 실 별성이 중복적으로 발견된다고 주장하였다. 실제 CSR
제 수혜대상의 욕구와 사정에 맞는 차별화된 CSR 활 을 수행하고 있는 중소기업 사례들 역시 부합성, 집
동을 기획, 수행하는 것이 효과적이다. 중성, 차별성 등이 혼재되어 있는 상태이다. (주)유
게임업체 ‘네오위즈게임즈’는 장애아동에게 물품 니크레베스, 리바트, 귀뚜라미 보일러 등도 부합성
전달이나 후원금 전달 뿐 아니라 신입사원들이 함 과 집중성, 차별성면에서 복수의 활동을 진행하고
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있다. 형성되었다.
하지만, 중소기업의 제한된 예산의 효율적인 운
용과 소비자들에게 사회공헌을 하는 기업으로써의 3.3.2 고객
이미지를 구축하기 위해서는 이 세 가지 차원을 사 CSR은 고객 측면에서도 효과가 있다 (신진교 ․
전에 잘 설계해 전략적으로 접근하는 것이 필요할 조정일, 2011). CSR에 대한 호감도가 높을수록, 기
것으로 보인다. 중소기업의 CSR은 이 세 가지 특성 업에 대한 소비자 태도는 호의적으로 형성 또는 강
중 최소한 한 가지 이상 포함되도록 기획, 전개되는 화되고, 그 기업에서 판매되는 브랜드에 대한 태도,
것이 필요하다. 구매의도, 충성도(loyalty)에도 긍정적으로 영향을 준다
(Lichitenstein, Drumwright, and Braig, 2004; Brown
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연구에서는 언론에 노출된 중소기업만을 대상으로 김익성(2006), “한국 중소기업의 국제화 촉진을 위
사례연구를 진행하였으므로 실질적으로 CSR을 잘 한 CSR평가 체계 : 경영관리체계 내 통합과 실
하고 있지만 언론의 노출 기회 부족 등의 이유로 미 천방안을 중심으로”, 「경상논총」, 제37집, pp.
처 발견하지 못한 사례가 잠재적으로 있을 수 있다. 113-141.
CSR 활동은 기업규모, 업종, 처한 환경에 따라 그 김주란․황장선(2008), “국내 기업의 사회공헌 활동
적용과 성과가 매우 달라질 수 있다. 따라서 향후 (CSR : Corporate Socail Responsibility) 전략 및
다양한 중소기업의 CSR 사례가 개발되어야 할 것 메시지 전략, 크리에이티브 전략 분석 : 100대
이다. 기업 CSR 웹 사이트 분석을 중심으로”, 「한국
네 번째로, 본 연구는 중소기업의 CSR 활동이 추 언론학보」, 제52권, 제3호, pp. 77-98.
진되어야 한다는 전제 하에 중소기업의 CSR 프로 김해룡․김나민․유광희․이문규(2005), “기업의 사
세스를 설명하고, 이에 대한 성공사례를 제시하는 회적 책임에 대한 척도개발”, 「마케팅 연구」,
것을 주목적으로 하였기 때문에 중소기업이 CSR을 제20권. pp. 67-87.
추진할 때 발생하는 부작용이나 문제점에 대한 고 김효숙(2009a), “기업 CSR 활동이 구직자의 구직의
려가 적었다. 중소기업이 CSR을 추진하는 것이 이 도에 미치는 영향에 관한 연구”, 「광고학 연구」,
상적으로 바람직하지만 현실적으로 어려울 수 있기 제20권, 제4호, pp. 139-162.
때문에 이러한 제약조건의 정리와 이에 대한 극복 김효숙(2009b), “국내 일간지에 쓰인 ‘기업의 사회책임
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