Актуальные страницы

современной политики

О.Г. ЛЕОНОВА
доктор политических наук, профессор
факультета глобальных процессов
МГУ имени М.В. Ломоносова

Джозеф Най и «мягкая сила»:

попытка нового прочтения
Большое количество работ, вышедших во всем мире в
последние несколько лет и посвященных «мягкой силе»,
было обусловлено предположением о значительном росте
её влияния в качестве важнейшего инструмента внешней
политики в XXI в.
По мере ускорения динамики процессов глобализации
становилось все более очевидным, что прежние показатели
мощи государства, такие как экономический и военный по-
тенциалы, постепенно теряют свою былую значимость, а
более эффективными методами достижения внешнеполи-
тических целей являются ресурсы и методы «мягкой силы».
Уже в своих ранних книгах «Power and Interdepen-
dence» (написана в соавторстве с Р. Кохейном) и «Bound to
Lead: The Changing Nature of American Power» Дж. Най
сформулировал идею комплексной взаимозависимости
стран, что выражается во взаимопроникновении их эконо-
мик в процессе международной торговли, и начал разра-
батывать концепцию влияния, основанного на немате-
риальных источниках силы, таких как культура, общая сис-
тема ценностей и публичная дипломатия.
В трудах Дж. Ная особенно ценно то, что он не только
является теоретиком, но и занимался практической поли-
тикой, что позволило ему соединить теорию и практику, а
это придает особую убедительность его идеям и взглядам.
В 2004 г. выходит новая книга Дж. Ная «Soft Power: The
Means to Success in World Politics», в которой он более


Леонова Ольга Георгиевна, e-mail: politolga@gmail.com

101
подробно развил идею мягкого влияния страны в процессе
глобальной политики, описал её сущность и содержание,
обосновал её роль и значение в эпоху информационного
общества. Именно Дж. Най ввел в употребление термин
«soft power» («мягкая сила»), превратив идею политичес-
кого и культурного влияния страны в концепцию. Впос-
ледствии этот термин привлек общественное внимание и
быстро вошел в политический дискурс, стал широко исполь-
зоваться мировыми лидерами, правящей элитой западных
стран, учеными, экспертами и журналистами.
Поскольку оригинал книги Дж. Ная является малодоступ-
ным для широкого круга читателей, а перевод может не
всегда точно отражать суть его мыслей, считаем нужным
обратиться к первоисточнику и постараться еще раз уточ-
нить первоначальный смысл базовых его положений.
В книге «Soft Power: The Means to Success in World Po-
1
litics» Дж. Най описывает сущность «мягкой силы». Так, в
предисловии он цитирует Н. Джингрича, который сказал:
«Главное не то, сколько я убил врагов. Главное – сколько я
2
приобрел друзей» .
Дж. Най пытается пояснить, что есть «мягкая сила»,
сетуя на то, что не все политические лидеры это понимают.
Он не дает четких определений, его формулировки дос-
таточно размыты, тем не менее сущность этого феномена
автор описал достаточно точно. Так, он пишет, что «иногда
Вы можете получить нужный результат без применения
угроз или подкупа».
Страна может получить необходимые ей результаты в
мировой политике уже только потому, что другие страны,
восхищаясь ее ценностями, подражая ее примеру, стре-
мясь к ее уровню процветания и открытости, желают
следовать её примеру.
Дж. Най еще раз пытается уточнить смысл рассматри-
ваемого понятия. «Мягкая сила»,  пишет он,  это умение
делать так, чтобы другие захотели тех же результатов, что
и вы хотите, умение вовлекать и объединять людей, а не
принуждать их. «Мягкая сила» – это «способность форми-

1
Nye J.S.,Jr. Soft Power: The Means to Success in World Politics. N.Y.:
Public Affairs, 2004.-192 p.
2.
Ibid., p. IX.

102
ровать симпатии, предпочтения других», это «таинственная
1
химия притяжения, привлекательности» .
«Мягкая сила» – это способность формировать предпоч-
тения других, которые, как правило, связаны с нематериаль-
ными активами, такими как привлекательная личность, куль-
тура, политические ценности и институты, а также политика,
которая рассматривается другими как легитимная и имею-
2
щая моральный авторитет . Кроме того «мягкая сила» – это
способность привлекать к себе сердца и чувства и способ-
3
ность формировать желания и потребности других .
В своей книге Дж. Най раскрывает механизм действия
«мягкой силы». Этот механизм он описывает в ряде высказы-
ваний. «Мягкая сила» – это способность сделать свою поли-
тику настолько дружелюбной и привлекательной, что сооб-
4
щество захочет помочь вам в достижении общих целей» .
«Если я могу сделать так, чтобы вы хотели того же, чего хочу
и я, тогда мне не нужно будет использовать ни пряник, ни пал-
ку». Представлять такие ценности, которым и другие захотят
следовать, также входит в механизм действия «мягкой силы».
Далее Дж. Най пишет: «Мягкая сила»  это не просто ис-
кусство убеждать или менять поведение людей в силу при-
веденных неоспоримых аргументов. Ресурсы «мягкой силы»
 это такие активы, которые производят эффект прияжения .
5

Это объединяющее воздействие «общих ценностей и целей».

Это убеждение, что надо идти вместе и совместно доби-
ваться ваших целей, когда поведение обусловлено явной, но
неуловимой, непостижимой и необъяснимой симпатией.
Поощрению сотрудничества помогают симпатия к разде-
ляемым общим ценностям, чувство долга и понимание не-
обходимости достижения этих ценностей. Идеи и идеалы,
формирование которых обусловлено воздействием «мягкой
силы», могут повлиять на весь спектр поведения  от при-
6
нуждения до притяжения .
Некоторые страны таким образом формулируют свои на-
циональные интересы, что включают столь привлекатель-

1
Ibid., p. 5.
2
Ibid., p. 6.
3
Ibid., p. 7.
4
Ibid., p. 5-6.
5
Ibid., p.6.
6
Ibid., p. 7.

103
ные для других цели, как экономическая помощь и миро-
творчество.
Механизм «мягкой силы» предполагает умение продви-
гать свои ценности путем создания структуры международ-
1
ных правил и институтов . В результате, если культура дан-
ной страны и её идеология привлекательны для других
стран, те охотно следуют ее примеру.
Если страна способна формировать международные за-
коны и правила, которые отражают её интересы, цели и
ценности, тогда её действия в мировой политике стано-
вятся легитимными в глазах других стран и привлекают к
ней партнеров. Этот же механизм работает, когда страна
использует институты и следует правилам, которые сти-
2
мулируют другие страны следовать им же .
Таким образом, механизм «мягкой силы»  это механизм
формирования симпатии и притяжения, желания следовать
данному примеру в политике и в стратегии своего развития.
Разумеется, трудно ожидать, что Дж. Най, не будучи про-
фессиональным психологом, подробно опишет такой меха-
низм. Тем не менее, если суммировать все его высказыва-
ния на эту тему, можно констатировать, что данный меха-
низм мягкого влияния включает в себя следующие активы:
дружелюбную и привлекательную политику; привлекатель-
ную культуру, политические ценности и институты; наличие
таких ценностей, которым захотят следовать другие страны;
наличие привлекательной для других стран культуры и идео-
логии; наличие таких активов, которые могли бы производить
эффект притяжения; таким образом сформулированные на-
циональные интересы своей страны, что они включают так-
же привлекательные для других стран цели.
В результате все это позволяет эффективно убеждать
потенциальных партнеров и приводить неоспоримые аргу-
менты; формулировать общие для мирового сообщества
ценности, идеалы и цели; убеждать, что выгодно и полезно
идти вместе и совместно добиваться общих целей; апел-
лировать к чувству долга и формировать чувство понимания
необходимости достижения этих целей; создавать свои струк-
туры международных институтов; формулировать междуна-
родную повестку дня и брать на себя ответственность за её

1
Ibid., p. 9.
2
Ibid., p. 10.

104
претворение в жизнь; формировать международные законы и
правила, которые соответствуют интересам, целям и ценнос-
тям данной страны и выглядят в глазах других стран леги-
тимными и необходимыми; использовать институты мировой
политики и поддерживать в них свой высокий авторитет.
Перечисленные активы в совокупности вызывают у дру-
гих стран действия, обусловленные их симпатией и притя-
жением, и стимулируют их следовать за страной-лидером,
страной – субъектом «мягкой силы». В целом это таинст-
венный механизм «неуловимой, непостижимой и необъяс-
нимой симпатии», который имеет своим результатом «хо-
теть того же, чего хочу и я».
1
Дж. Най называет три основных ресурса (resources)
«мягкой силы». Это: культура (в тех странах, где она привле-
кательна для других), политические ценности (когда госу-
дарство действует согласно им у себя дома и за рубежом) и
внешняя политика (когда она рассматривается как легитим-
2
ная и имеющая моральный авторитет) . Именно данные ре-
сурсы позволяют государству воздействовать на других ак-
торов с целью убеждения и привлечения их на свою сторону.
Более подробно Дж. Най рассматривает первый источ-
ник «мягкой силы»  культуру, особый акцент делая на поп-
культуре. Он подчеркивает, что именно благодаря массо-
вой поп-культуре (популярные фильмы, музыка, книги)
Америка достигла таких впечатляющих успехов.
Однако «мягкая сила» формируется на базе привлека-
тельности не только общей культуры данной страны, но и
ее политических идеалов и традиций. Следовательно, здесь
имеется в виду культура политическая. Действительно, ког-
да политический курс данной страны находит положитель-
ный отклик среди партнеров, – потенциал «мягкой силы»
возрастает. Следовательно, к ресурсам «мягкой силы» мож-
но отнести политические институты, политические доктрины
и концепции, выраженные в деятельности страны как на
внутриполитическом уровне, так и на международной арене.
К сожалению, исследователи не всегда замечают и дру-
гие высказывания автора, в которых он уточняет ресурсы
«мягкой силы». Например, инициирование и предложение

1
В других вариантах перевода используется слово «источники», что, на
наш взгляд, не совсем корректно. – О.Л.
2
Nye J.S.,Jr. Soft Power. The Means to Success in World Politics, p. 11.

105
мировому сообществу такой международной повестки
1
дня , которая даже при отсутствии военной угрозы или
экономических санкций могла бы стимулировать другие
2
страны участвовать в её реализации .
Общие, разделяемые другими странами ценности могут
формировать потребность к их достижению, поскольку дан-
ный процесс рассматривается участниками мировой поли-
3
тики как их собственный нравственный и моральный долг .
Сильная и эффективная экономика также может быть
причиной привлекательности той или иной страны как не-
4
коего эталона, а значит и ресурсом «мягкой силы» .
Ресурсы «мягкой силы» имеют свой источник в системе
ценностей данной страны, которую она стремится отра-
жать в своей международной политической практике, что
оказывает сильное позитивное влияние на выстраивание
5
отношений с другими странами .
Созданные по инициативе данной страны международ-
ные институты, которые работают и находятся под её
влиянием и контролем, также могут считаться ресурсом
«мягкой силы» страны.
Важными ресурсами «мягкой силы» являются культура и
идеология, которые в силу своей универсальности и прив-
лекательности побуждают другие страны добровольно ко-
пировать их и следовать им в своем развитии.
Международные правила игры, если их устанавливает
данная страна и они воспринимаются другими странами как
6
вполне легитимные, тоже служат ресурсом «мягкой силы .
Таким образом, помимо известной триады, о которой
упоминают все исследователи феномена «мягкой силы»,
Дж. Най еще упоминает: общие, универсальные (разделен-
ные другими участниками мирового политического процес-
са) ценности; предложенную международному сообществу
повестку дня; сильную и эффективную экономику; между-
народные институты (созданные по инициативе и работаю-
щие под эгидой данной страны); международные правила

1
Ibid., p. 9.
2
Ibid., p. 5.
3
Ibidem.
4
Ibid., p. 7.
5
Ibid, p. 8.
6
Ibid., p. 10.

106
игры, установленные данной страной. Все они также яв-
ляются ресурсами «мягкой силы» страны.
Вскоре после выхода книги Дж. Ная в журнале «Сво-
бодная мысль-ХХI» была опубликована его статья «Мягкая
сила» и американо-европейские отношения». В ней он
еще раз уточняет понятие «мягкая сила». Дж. Най пишет,
что «мягкая» сила ‒ это способность добиваться желаемого
на основе добровольного участия союзников, а не с по-
мощью принуждения или подачек». Автор считает, что
«соблазн всегда эффективнее принуждения, а такие цен-
ности, как демократия, права человека и индивидуальные
1
возможности, глубоко соблазнительны» .
В своей статье автор касается и проблемы ресурсов
«мягкой силы». Дж. Най четко указывает, что одни ресурсы
«мягкой силы» «связаны с культурой, другие  с внутренней
политикой и национальными ценностями, третьи  с содер-
жанием, тактикой и стилем внешней политики. Все эти три
компонента важны, но содержание внешней политики и ее
стиль наиболее подвижны и наиболее подвержены
2
контролю правительства» .
Таким образом, эффективность «мягкой силы», особен-
но что касается её главного, третьего по счету ресурса,
определяется субъективным фактором и тесно связана с
личностью политического лидера страны. Однако поведе-
ние и стиль руководства нескольких последних президентов
США, начиная с Дж. Буша-младшего, вызывали острую кри-
тику не только за рубежом, но и внутри страны, что подт-
верждали рекордно низкие рейтинги их популярности. Неу-
дачи внутренней политики, которые приводили к обостре-
нию экономического кризиса, падению производства, слож-
ностям с реализацией проекта массовой добычи сланцевой
нефти, росту безработицы в стране, показывают, что и вто-
рой компонент «мягкой силы» США претерпел деваль-
вацию. Что касается американской культуры, то во многих
даже западных странах, не говоря о странах мусульманс-
кого Востока или Азии, заметны симптомы пресыщения ею
и стремление защитить свои национальные культурные
традиции и ценности при помощи регулятивной культурной

1
Най Дж. «Мягкая сила» и американо-европейские отношения // Свобод-
ная мысль-ХХI, 2004, № 10. URL: http://smartpowerjournal.ru/soft-power.
2
Там же.

107
политики или же возведения культурных фильтров и
барьеров проникновению чужого культурного влияния.
Дж. Най опять затрагивает тему, раскрывающую меха-
низм действия «мягкой силы». Он так описывает данный
механизм: «Мягкое» могущество проявляется в привлечении
других к сотрудничеству без угроз и поощрений; следова-
тельно, отчасти оно зависит от того, как мы формулируем
наши цели. Политику, основанную на всеобъемлющих и
перспективных целях, легче сделать привлекательной для
других, чем имеющую узкий и близорукий характер». «Поли-
тика с большей вероятностью будет привлекательной, если
1
она базируется на ценностях, разделяемых другими» .
Но какие цели американской политики сегодня разде-
ляют другие страны? Попытки США доминировать в Азиатс-
ко-Тихоокеанском регионе, которые привели к фактичес-
кому разрушению весьма перспективного проекта Транс-
тихоокеанское партнерство (ТТП), или Трансатлантический
проект, который вызывает волну протеста в странах Евро-
пы, или непрекращающиеся попытки расколоть Латиноаме-
риканский континент даже после провала проекта АЛКА
(проект Боливарианская инициатива)? Наверное, единст-
венная цель американской внешней политики, которую под-
держивают другие страны – это борьба с международным
терроризмом. Но она, к сожалению, пока не увенчалась ус-
пехом, а отдельные её акции (например, методы борьбы с
ИГИЛ в Ираке) вызывают осуждение во всем мире.
Существует ли сегодня «совпадение американских и
европейских ценностей», о котором пишет Дж. Най в своей
статье, упоминая далекий от нас по времени план Мар-
шалла? Анализ экономической и политической ситуации в
Европе позволяет с большой долей уверенности утверж-
дать, что национальные интересы США и стран Европейс-
кого союза сегодня явно не совпадают.
Будучи реалистом, Дж. Най вынужден констатировать, что
«если в той или иной стране восхищаются американскими
ценностями, это не означает, что ее народ должен имити-
2
ровать пути, какими американцы воплощают их в жизнь» .

1
Там же.
2
Там же.

108
 В 2014 г. в России выходит перевод очередной книги Дж.
1
Ная «Будущее власти» (The Future of Power) .
Озабоченный «неверным толкованием концепции как
синонима чего-то иного, кроме военной силы», Дж. Най в
этой книге еще раз уточняет понятие «мягкой силы». Он пи-
шет: «Мягкая сила»… это просто вид силы, способ достиже-
2
ния желаемых результатов» . При этом он честно пре-
дупреждает, что «мягкая сила» (кстати, сам Дж. Най слова
«мягкая сила» употребляет без кавычек. ‒ О.Л.)  это
скорее образное обобщение, чем нормативно выраженная
3
концепция» . Данное уточнение очень ценно, так как дает
нам простор для широкого толкования «мягкой силы» и
соотнесения этого понятия с актуальными задачами
внешней политики той или иной страны.
В своей новой книге Дж. Най к перечню ресурсов «мяг-
кой силы» добавляет еще два. Это: «законность», которую
он рассматривает как «одну из реалий силы», и «леги-
тимность», которая влияет на «процесс увеличения или ли-
шения мягкой силы у игрока» и вокруг которой разворачи-
4
вается конкурентная борьба .
Далее автор четко излагает факторы, от которых за-
висит успех политики «мягкой силы». Среди них он на-
зывает, во-первых, характер объекта воздействия этой си-
лы, во-вторых, достаточно длительное время для достиже-
ния результатов, в-третьих, степень контроля правительст-
вом инструментария «мягкой силы», и, наконец, в-четвер-
тых, степень доверия объектов её применения. При этом,
по мнению Дж. Ная, правительство способно контролиро-
вать лишь политику, а другие важные ресурсы «мягкой си-
лы»  культура и ценности  «коренятся в гражданском
обществе» и, следовательно, не всегда подконтрольны
официальной власти. В результате автор делает вывод,
что «мягкую силу» «трудно применять, легко потерять и
5
дорого восстанавливать» .
После выхода первой книги Дж. Ная, посвященной «мяг-
кой силе», прошло достаточно времени для определения
жизнеспособности данной идеи. Интересно наблюдать, как

1
Най Дж.С. (младший). Будущее власти. М.: АСТ, 2014. .444 с.
2
Там же, с. 150.
3
Там же, с. 148.
4
Там же, с. 150.
5
Там же, с. 151.

109
эволюционируют взгляды автора на выдвинутую им когда-
то теорию, утверждавшую наступление принципиально
нового этапа в мировой политике.
В статье «Мягкая сила» и американо-европейские отно-
шения» Дж. Най указывает одну из причин актуализации
концепта «мягкой силы»  это крах американской политики
унилатерализма, который стал развиваться после 11 сен-
тября 2001 г. Данная политика характеризовалась «актив-
ным преследованием американских интересов и распрост-
ранением американских ценностей», утверждением, что
«американские устремления повсеместно несут добро, аме-
риканская гегемония ‒ это благо», и верой в то, что «Аме-
рика являет собой развитую демократию, что само по себе
1
якобы достаточно для легитимизации ее целей» .
Но политика унилатерализма была негативно восприня-
та в Европе, о чем свидетельствовали социологические оп-
росы среди населения континента. Дж. Най делает вывод,
что в результате такой политики, а именно «попытки под-
нять унилатерализм от эпизодической тактики до полно-
масштабной стратегии» «привлекательность Америки в
глазах европейцев потускнела», а значит, её «мягкая сила»
вскоре потеряла свою эффективность. Дж. Най пишет о
том, что фактически «мягкое» американское влияние на
2
внешний мир» оказалось сильно подорванным .
Видимо, уже в момент написания этой статьи в 2004 г.
Дж. Най разочаровался в концепте «мягкой силы», право
безусловного обладания которой он приписывал в основ-
ном США. Следует ли это понимать так, что эпоха политики
«мягкой силы», расцвет которой пришелся на 90-е гг. ХХ в.,
закончилась?
Уже в середине первого десятилетия XXI в. геополи-
тический пейзаж глобального мира значительно меняется, с
пугающей периодичностью происходят экономические и
финансовые кризисы, а политическая турбулентность уси-
ливается. Набирают силу негативные тенденции, о которых
3
мы писали ранее .

1
Най Дж. «Мягкая сила» и американо-европейские отношения //
Свободная мысль-ХХI, 2004, № 10. URL: http://smartpowerjournal.ru/soft-
power
2
Там же.
3
См.: Ильин И.В., Леонова О.Г. Тенденции развития глобализационных
политических процессов // Век глобализации, 2015, № 1, с. 21-35.

110
 Дж. Най вынужден признать, что «в системе отношений,
связывающих индустриализирующиеся и доиндустриаль-
ные общества, принцип баланса сил и роль военной мощи
по-прежнему актуальны… А борьба с международным тер-
роризмом ‒ это четвертая сфера, где «жесткая» сила
1
остается решающей» .
В условиях ужесточения конкурентной борьбы за место в
глобальной иерархии государств, реализацию своих нацио-
нальных интересов и доступ к дефицитным ресурсам внешняя
привлекательность страны теряет былую силу воздействия не
только на потенциальных конкурентов, но и на своих парт-
неров. Более важную роль в решении внешнеполитических
задач государства начинают играть глобальные политические
технологии, прежде всего такие, как «стратегия управляемого
хаоса», информационные и сетецентричные войны, войны за
идентичность и войны исторических реконструкций, методы
социокультурной инженерии и другие элементы гибридной
войны, применяемые выборочно, в зависимости от поставлен-
ной задачи, которую надо оперативно решать.
В эпоху информационных войн политика большинства
стран не обходится без манипуляций или фейковых новос-
тей, что, по мнению Ная, фактически убивает «мягкую си-
лу». Когда-то, пишет Дж. Най, «мягкая сила очень часто
оказывала подлинное воздействие на ход истории, включая
движение армий», но сегодня он вынужден признать, что
«мягкая сила» имеет свои значительные ограничения. «…
Важно не преувеличивать воздействие мягкой…силы, 
подчеркивает он. – Возникают некоторые ситуации, в кото-
рых мягкая сила дает очень небольшие рычаги воздейст-
вия». Спектр действия «мягкой силы» фактически ограни-
чен такими «целями общих ценностей, как продвижение
2
демократии, права человека и свобода» , а это не такой уж
большой диапазон в современном мире, где большинство
стран Азии, Африки и ряд государств Латинской Америки
еще не готовы к их восприятию или имплементации в свою
внутреннюю политику.

1
Най Дж. «Мягкая сила» и американо-европейские отношения //
Свободная мысль-ХХI, 2004, № 10, URL: http://smartpowerjournal.ru/soft-
power
2
Най Дж.С. (младший). Будущее власти, с. 149, 152.

111
 Встает вопрос, насколько вообще эффективны ресурсы
«мягкой силы» в XXI в.? Напомним, что, по определению
Дж. Ная, «мягкая сила» страны основана на трех источ-
никах: культуре, политических ценностях и её внешней по-
литике. Однако если взять в качестве эталона «мягкой
силы» США или их европейских партнеров, то возникает
ряд обстоятельств, которые нивелируют эффективность
воздействия данных факторов «мягкой силы» на страны
глобального мира. Так, англосаксонская культура в XXI в.
вызывает уже не столь бурный восторг на периферии
глобальной ойкумены, наоборот, наблюдается болезнен-
ный процесс отстаивания собственной идентичности и соп-
ровождающий его рост актуализации собственных нацио-
нальных традиций, ценностей и ритуалов. Да, американс-
кие и европейские фильмы, музыка и мода по-прежнему
популярны у молодежи всех континентов, но это далеко не
весь арсенал культурного фактора «мягкой силы».
Политические ценности становятся ресурсом «мягкой
силы» только в том случае, когда данная страна «сама живет
согласно этим ценностям и руководствуется ими в отноше-
1
ниях с другими странами» . Но являются ли сегодня свобода
слова, права человека и демократия (как власть большинст-
ва) атрибутами ценностного поля США или стран-членов
Евросоюза? Учитывая события последнего времени, этот
вопрос можно считать весьма дискуссионным.
Наконец, внешняя политика является ресурсом «мягкой
силы», когда «другие считают её законной и имеющей мо-
2
ральное право» . Имеют ли моральное право США на пытки
в Ираке или применение фосфорных бомб в Сирии? Не
теряет ли внешняя политика США свою легитимность, когда
её госсекретарь прилюдно радуется жестокому убийству
ливийского лидера, американские власти официально приз-
наются, что в Ираке не было никакого химического оружия и
навязывают свой сжиженный газ Европе по ценам в пол-
тора раза выше российского? Но вопрос морального оправ-
дания внешней политики касается не только США или стран
ЕС, которые её поддерживают. В мире вообще господст-
вует критическое отношение к любой внешней политике как
своих ближайших соседей, так и весьма удаленных в геог-

1
Там же, с. 152-153.
2
Там же, с. 153.

112
рафическом отношении стран. Глобальный геополитичес-
кий пейзаж в середине второго десятилетия XXI в. харак-
теризуется недоверием, недружелюбием и обострением
отношений всех со всеми: США и России; США и Китая;
США, Китая, Японии; Республики Корея и КНДР; Евросоюза
и России; Евросоюза и Турции, Китая и Индии; США, ЕС,
Саудовской Аравии и Ирана и т.д.
В результате суммирования всех трех ресурсов «мягкой
силы» сумма их потенциального воздействия получается
нулевой. Данные ресурсы сегодня больше не работают, они
уже не эффективны. Сам Дж. Най признает, что не всегда
«ресурсы, обладающие потенциальной мягкой силой»,
могут быть трансформированы «в поведение с целью
1
привлечения на свою сторону» .
Хотя в наше время принято цитировать слова канцлера
ФРГ А. Меркель о том, что в современной политике ценности
превалируют над интересами, однако комментаторы забы-
вают добавить, что для идущих в фарватере политики США
европейских стран именно американские ценности домини-
руют над национальными интересами европейцев. Поэтому
в настоящее время идея Дж. Ная о том, что «мягкое мо-
гущество возникает, когда страна привлекает своей культу-
2
рой, политическими идеалами и программами» , выглядит
идеализмом, несовместимым с жесткими реалиями глобаль-
ного мира середины второго десятилетия XXI в.
Можно здесь обратиться к примеру Китая. Трезво оце-
нивая ситуацию в глобальной политике, в Поднебесной
очень прагматично решают проблему баланса «мягкой» и
«жесткой» силы. Там полагают, что эффективный резуль-
тат политики определяется не суммой ресурсов «мягкой» и
«жесткой» силы, а их произведением. Из этого следует, что
если не использовать ресурс одного из множителей, то
результат при умножении на «ноль» будет, как известно,
равен нулю. Поэтому одна «мягкая сила», без подкреп-
ления её классическими инструментами и методами жест-
кой политики, аннигилируется, как и должно быть при ум-
ножении даже самой значительной величины на ноль.

1
Там же.
2
Най Дж. «Мягкая сила» и американо-европейские отношения //
Свободная мысль-ХХI, 2004, № 10, URL: http://smartpowerjournal.ru/soft-power

113
 Сегодня «мягкая сила» является важной, но лишь сос-
тавной частью политики «умной силы». Её нельзя игнори-
ровать, но её значение нельзя и преувеличивать. Без нали-
чия достаточно жесткого компонента во внешней политике
одна лишь «мягкая сила» не поможет достичь поставлен-
ных целей и защитить национальные интересы страны.
Вполне очевидно, что эпоха «мягкой силы», такой, какой
её видел Дж. Най, прошла, а наступила эра глобальных по-
литических технологий, которые позднее назовут политикой
«умной силы» (smart power).

Леонова О.Г. Джозеф Най и «мягкая сила»: попытка нового

прочтения. В статье на основе подробного анализа трудов
Джозефа Ная как первоисточников уточняются понятие «мягкая
сила», механизм её действия и ресурсы её влияния. Автор под-
вергает сомнению степень эффективности «мягкой силы» как
инструмента внешней политики в эпоху глобальной нестабиль-
ности и турбулентности.

Ключевые слова: Джозеф Най, «мягкая сила», механизм

действия «мягкой силы», ресурсы влияния «мягкой силы»,
инструмент внешней политики.

Leonova O.G. Josef Nye and «soft power»: an attempt to read

it again. On the base of thorough analysis of the works of Josef Nye,
the article reveals the essence of the definition «soft power», its
mechanism and the resources of its influence. The author is doubtful
about the level of effectiveness of «soft power» as an instrument of
foreign policy in the epoch of global instability and turbulence.

Keywords: Josef Nye, «soft power», mechanism of «soft power»,

the resources of influence of «soft power», instrument of foreign policy.

114