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MEMORIA-fitxer de Consulta
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Estudio de implantación de
una Villa Vacacional en la
zona de Cataluña.
Curso: 2019-2020
Estudio de Implantación de una Villa Vacacional en la zona de Cataluña
Agradecimientos
A mi tutora Neus Fradera por mostrarse disponible y resolver en todo momento las
dudas que han surgido durante la realización del presente trabajo.
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Valeria M. Velásquez
Estudio de Implantación de una Villa Vacacional en la zona de Cataluña
Resumen
Abstract
In Spain tourism represents one of its main sources of income, this country is
positioned as the second most visited country in the world, after the United States,
which is why it represents a great opportunity when carrying out projects and
investments in the sector.
In this work the economic viability of the implantation of a Holiday Villa in Catalonia
is determined, from a market study where the possible future clients were
determined, the current competition, the best option to locate it, as well as the
capacity and finally the estimation of the general costs that the Villa would have
being in operation in conjunction with the point where it would begin to have an
economic benefit.
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1. Declaración de Honor
I declare that,
no part of this Degree Thesis is taken from other people’s work without giving them
credit,
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Contenido
1 Introducción.................................................................................................... 11
1.1 Objeto....................................................................................................... 11
1.4 Justificación.............................................................................................. 12
2 Turismo .......................................................................................................... 13
3 Competencia .................................................................................................. 17
4 Target ............................................................................................................. 20
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6 Servicios......................................................................................................... 35
7 Distribución .................................................................................................... 38
8 Accesibilidad .................................................................................................. 46
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Índice de tablas
Tabla 1 Establecimientos Hoteleros en Cataluña ................................................. 18
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Índice de Figuras
Figura 1 . Turistas internacionales. Destino principal, mes 8 del año 2019 (INE). 15
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1 Introducción
1.1 Objeto
1.2 Alcance
Para poder detectar las necesidades que buscan satisfacer las familias
cuando realizan un viaje vacacional se realizará un estudio de mercado a
través de una encuesta tanto online como en persona, además de buscar
información adicional acerca del turismo en España y los servicios más
solicitados actualmente.
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Deberá tener una camino que conecte todos los servicios y pueda usarse
para andar en bicicleta, patines y a su vez ofrecer el alquiler de estos.
1.4 Justificación
España es sin duda uno de los países más visitados del mundo debido a los
recursos que tiene para ofrecer a los turistas, ya sean recursos naturales,
bienes culturales, infraestructuras de servicios turísticos, la hospitalidad de
las personas, entre otros. Según La Organización Mundial del Turismo,
España se posicionó como el segundo destino más visitado a nivel mundial
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en el añ0 2017, en el informe presentado en agosto del año 2018 por esta
organización el país recibió a 81,8 millones de viajeros, lo que además tuvo
como ingresos 58.620 millones de euros (World Tourism Organization,
2008).
2 Turismo
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2.2 Cataluña
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Figura 1 . Turistas internacionales. Destino principal, mes 8 del año 2019 (INE).
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3 Competencia
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Establecimientos Plazas
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Turísticos
Servicios Territoriales (APTs) uso turístico (VUTs)
(APT)
(VUT)
Es así como para el año 2018 los alojamientos de este tipo superan en
plazas a los establecimientos habituales, como lo son los hoteles, hostales
y pensiones, con una total de 56.812 plazas de diferencia.
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En general los alojamientos turísticos cuentan casi siempre con los mismos
servicios básicos, es por ello que lo que va a diferenciar este proyecto de
los demás son los servicios adicionales que se ofrecerán. Algunos servicios
adicionales que se encuentran en la mayoría de la competencia son:
piscinas, algunas de ellas con toboganes y circuitos acuáticos, salón de
belleza, salón de juegos, gimnasio, campo de golf, minigolf, lavandería, spa
y bar.
4 Target
4.1 Objetivo
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Por otro lado junto al género, el rango de edad nos permite determinar
también qué tipo de servicios se pueden ofrecer en la Villa, según las
respuestas de los encuestados se obtuvo:
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Otro factor a tener en cuenta es si los clientes poseen hijos, ya que de esta
manera se puede agregar o descartar los servicios destinados a los
mismos, y según lo obtenido en la encuesta se tiene un 50%-50% por lo que
no se puede descartar actividades para estos usuarios.
Según los encuestados el núcleo familiar que cuenta con un 63,3% está
conformado desde 3 a 5 personas seguido de un 25,6% de 2 o menos y un
11,1% de 6 o más personas, esto nos indica que la cantidad de
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habitaciones de este tipo que pueden alojar al núcleo con porcentaje más
alto deben ser más del 50% de todas las habitaciones que vaya a poseer el
alojamiento, pero es importante decir también que este tipo de habitaciones
pueden ser adaptadas y utilizadas no solo para esta cantidad de personas,
puede darse el caso de que el núcleo de menor cantidad de personas
deseen una habitación más amplia y podría optar por una de ellas.
El perfil sociocultural del cliente no se puede dejar por fuera del estudio, ya
que esto permite determinar a qué sector o nivel económico va mayormente
dirigido el proyecto, además de dar una noción de las características y
servicios que suelen priorizar a la hora de escoger un alojamiento. Es claro
que a mayor nivel adquisitivo los elementos que se priorizan suelen estar
más centrados en la exclusividad, estéticas y lujos, mientras que a medida
que disminuye el nivel se centran más en calidad, precio, comodidad, etc.
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5 Ubicación de la Villa
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Por otro lado la Costa Brava también marca turística provincia de Girona es
una zona costera que tiene una extensión del litoral de 214 km, esta franja
comienza en Blanes y acaba en Portbou, siendo esta última frontera con
Francia.
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Son muchos los lugares y paisajes que tiene para ofrecer la zona de la
Costa Brava, debido a esto la mejor opción que se puede tomar es la de
encontrar una ciudad que se encuentre en la zona media de la Costa Brava
ya que así los visitantes tiene la opción de visitar destinos tanto del sur de la
Costa como del Norte y además esté relativamente cerca de Barcelona, que
es el destino más visitado de la comunidad.
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Destino Distancia km
Castillo de Tossa 79
Teatro-Museo Dalí 71
Catedral de Girona 36
Puente de Besalú 69
Ruïnes d'Empúries 50
Muntanyes de Begur 26
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6 Servicios
Los servicios que se ofrecerán en la Villa son el principal factor que hará la
diferencia con respecto a su competencia es por esto que la opinión de los
encuestados resultó de mucha importancia para determinar cuáles son los
servicios más valorados por los usuarios y cuales influyen en la elección de
un establecimiento para una estadía vacacional.
Por otro lado se encuentran los servicios que están más basados en el
entretenimiento y aquellos que serán los que nos diferencien de la
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7 Distribución
7.1 Layout
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Los restaurantes son los que poseen un uso bastante frecuente frente a los
demás servicios, junto con el bar y las piscinas, ya que representa el
espacio donde los usuarios desayunarán, almorzarán y cenarán si así lo
desean. Los horarios de servicio son de 8am a 11am, de las 12pm a las
4pm y de las 8pm a las 11pm, respectivamente. Debido a esta frecuencia
este espacio se encuentra más cerca del edificio, así como también de la
piscina.
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En la Villa existirán tres tipos de habitaciones, todas ellas contarán con los
mismos servicios, únicamente se diferencian por la cantidad de personas
que podrán alojarse en ellas.
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Por último la habitación para 6 personas cuenta con 82m2 al igual que la
habitación de 4 personas, pero con la única diferencia de que esta cuenta
con un sofá cama.
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Debido a que el terreno está en una montaña bastante elevada sería mejor
que el edificio no sea tan alto, es por ello que el edificio contará con 8
plantas, lo que representa que la Villa tendrá una capacidad total de 3040
personas.
8 Accesibilidad
Es importante resaltar que toda la Villa será construida de modo que cumpla con
los requisitos básicos de seguridad y accesibilidad de las personas, incluyendo
personas con movilidad reducida. El “Documento Básico de seguridad de
Utilización y Accesibilidad” (DB-SUA), especifica los parámetros, objetivos y
procedimientos para el cumplimiento de estos requisitos básicos, este documento
se encuentra dentro del marco regulatorio llamado “Código Técnico de la
Edificación”, que, desde la Ley 51/2003 del 2 de diciembre es el responsable de
garantizar la accesibilidad e igualdad de oportunidades para personas con
movilidad reducida.
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Actualmente una de las tecnologías más utilizadas tiene que ver con la
energía solar, esta permite obtener energía a partir de la radiación
electromagnética que proviene del Sol, por lo cual es una energía
renovable. La luz y el calor del sol pueden ser aprovechados para obtener
energía eléctrica o térmica dependiendo de los captadores que se utilicen
10 Viabilidad Económica
Existen dos tipos de costos, los costos fijos y los costos variables, es decir,
el total de costes vendrá dado por la suma de los dos anteriores. Los costos
fijos son aquellos que no varían según la actividad o volumen de los
servicios/productos que una empresa haga durante un espacio de tiempo
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Seguro 1000
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Cocineros 21619,2
DJ 1173,7
Meseros 14192,75
Bartenders 13108,7
Bar
Materia prima (Bebidas y comida) 8000
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Es importante resaltar que los datos mostrados son estimaciones, donde los
datos de personal fueron extraídos de las tablas salariales de Cataluña del
año 2020, específicamente de la RESOLUCIÓN TSF/1989/2018, de 26 de
julio (Noticias Jurídicas ).
Siendo los costos variables totales el costo variable unitario por la cantidad
de productos o servicios vendidos, en nuestro caso será por la cantidad de
personas que se hospeden en la Villa residencial en un periodo de tiempo.
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Para determinar el precio por persona por noche que costara alojarse en la
Villa se tomaron tres escenarios según la respuesta de los encuestados,
donde la mayoría (54,4%) tiene un presupuesto de entre 50€-100€, por esto
se tiene un primer escenario que seria 50€ por noche el segundo 75€ y
tercero 100€
Se observa entonces que las tres opciones son bastante positivas ya que en
ninguno de los casos se tendría que superar la capacidad total diaria
disponible en la Villa, sin embargo el escenario 2 en un principio es la mejor
opción ya que representa un escenario medio donde se abre la posibilidad a
más personas de hospedarse en la Villa.
11 Resumen de presupuesto
El costo de redacción del estudio que consiste en los honorarios
profesionales se encuentra detallado en el “Presupuesto” el cual está
adjunto a este documento. En general el presupuesto suma un total
aproximado de 4950€.
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12 Implicaciones Ambientales
Este estudio no conlleva ninguna implicación ambiental ya que su principal
objetivo fue observar si era viable o no económicamente, sin embargo
algunas de las posibles implicaciones ambientales se darían durante la
construcción de la Villa Vacacional, y a partir de ese momento cuando entre
en funcionamiento la Villa, teniendo en cuenta que la misma contaría con
algunas tecnologías sostenibles para reducir el impacto al medio ambiente.
13 Planificación y programación
El presente trabajo se realizó durante todo el cuatrimestre de primavera del
año 2020.
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Fecha Semana
Código Actividad
Inicio Fin 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
1.1 Target
16-mar 12-abr
1.1.2 Competencia
23-mar 05-abr
1.2 Ubicación
06-abr 19-abr
1.3.1 Servicios
20-abr 10-may
1.3.2 Construcción
11-may 24-may
1.4.1 Documentación
23-mar 29-jun
1.4.2 Defensa
06-jul 30-jul
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14 Conclusiones y recomendaciones
Al finalizar el proyecto se demuestra que el objetivo planteado ha sido
cumplido, donde se ha observado que la implementación de una Villa
Vacacional en la zona de Cataluña es viable económicamente.
Una recomendación seria continuar con este estudio pero centrándose más
en la construcción, para con ello determinar lo que costaría su
materialización y poder determinar con más precisión la viabilidad y
rentabilidad de la misma, además de observar en cuanto tiempo se
recuperaría dicha inversión.
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15 Bibliografía
DB-SUA. (s.f.). Obtenido de https://www.codigotecnico.org/index.php/menu-
seguridad-utilizacion-accesibilidad.html
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