Professional Documents
Culture Documents
Email : indrianyyunita@gmail.com
ABSTRACT
Based on observations in the field, it can be seen that at the Polytechnic LP3I Jakarta
Cibinong Campus service is generally seen as good enough, but there are some services
that are still considered not optimal. Based on this, the writer is interested in conducting
research to find out how much influence the quality of service on corporate image
(Polytechnic LP3I Jakarta Cibinong Campus). The type of research chosen is a type of
quantitative research. Quantitative research was chosen because researchers wanted to
measure the effect of service quality on image at the Polytechnic LP3I Jakarta Cibinong
Campus using a scale and size that had been previously designed. This measurement is
based on the respondent's answer to a questionnaire containing various questions and
statements with variations of answers that have been provided by the author. This research
is explanative, namely a study that explains the interplay between independent variables
(Service Quality) and dependent variables (Image Company) through testing hypotheses.
In this case the researcher examines whether there is an influence between the quality of
service to the company image by testing several theories used. From the results of the
analysis obtained the value of service quality has a significant positive effect on the image
shown by the r value of 0.587 which means the relationship between the two is strong.
While the coefficient of determination (R2) is equal to 0.344, which means that service
quality can increase the company's image variable by 34.4%, while the remaining 65.6%
is explained by other variables.
138
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
139
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
140
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
141
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
143
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
a. Pemasangan logo
banner Perusahaan
Faktor Identitas ditempat umum atau
Perusahaan secara berupa iklan 17,18 2
Visual b. Program sosial yang
dilakukan Perusahaan
(CSR)
145
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
146
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
HASIL PENELITIAN
a) Karakteristik Responden
Responden dalam penelitian
ini adalah mahasiswa Perusahaan
Politeknik LP3I Jakarta Kampus
Cibinong yang berjumlah sebanyak Sumber : Data Primer yang Diolah, 2018
99 orang responden.
1) Jenis Kelamin Dari hasil perhitungan dan
Untuk mengetahui perbandingan rekapitulasi tabel 4.17 diatas, diperolah
antara jenis kelamin laki-laki dan rata – rata penafsiran sebesar 3,774.
perempuan, dapat dilihat pada Berdasarkan skala interval yang telah
tabel dibawah ini : ditetapkan, angka tersebut termasuk ke
dalam kategori Relatif Baik.
Tabel 3
Distribusi Responden Menurut Jenis Kelamin Tabel 5 Rekapitulasi Variabel Citra
Berdasarkan tabel dapat diketahui Sumber : Data Primer yang Diolah, 2018
bahwa jumlah responden sebanyak 99
orang terdiri dari 49.5% adalah laki-laki Dari hasil perhitungan dan
dan 50.5% adalah perempuan. rekapitulasi diatas, diperolah rata-rata
penafsiran sebesar 3,721. Berdasarkan
b) Analisis Hasil Penelitian untuk skala interval yang telah ditetapkan,
variabel Kualitas Pelayanan angka tersebut termasuk ke dalam
kategori Relatif Baik.
Dari angket yang telah di
sebarkan kepada responden yang
147
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
148
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
N 99
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Sumber : Data Primer yang Diolah, 2018
Dari data di atas terlihat dengan jelas bahwa nilai r hitung > dari r kritis (0,3),
sehingga semua data kualitas pelayanan dinyatakan valid.
Citra
Citra Pearson Correlation 1
Sig. (2-tailed)
N 99
ct1 Pearson Correlation .700**
Sig. (2-tailed) .000
N 99
ct2 Pearson Correlation .699**
Sig. (2-tailed) .000
N 99
ct3 Pearson Correlation .720**
Sig. (2-tailed) .000
N 99
ct4 Pearson Correlation .771**
Sig. (2-tailed) .000
N 99
ct5 Pearson Correlation .762**
Sig. (2-tailed) .000
N 99
ct6 Pearson Correlation .717**
Sig. (2-tailed) .000
N 99
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber : Data Primer yang Diolah, 2018
Dari data di atas terlihat dengan indikator variabel kualitas pelayanan, dan
jelas bahwa nilai r hitung > dari r kritis citra adalah valid.
(0,3), sehingga semua data Citra
dinyatakan valid. 2) Uji Reliabilitas
Dari hasil pengolahan data di atas Uji reliabilitas digunakan untuk
terlihat dengan jelas bahwa dapat mengukur konsistensi dari suatu variabel.
dijelaskan nilai r hitung lebih besar dari r Butir pertanyaan dalam variabel
tabel (0,196) dengan demikian dapat dikatakan reliabel atau terpercaya
disimpulkan bahwa semua item dalam apabila jawaban responden adalah
konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.
149
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
Suatu konstruk atau variabel dikatakan penelitian yang telah dilakukan dapat
reliabel jika memberikan nilai Cronbach diperoleh nilai :
Alpha ≥ 0,60. Adapun hasil uji
reliabilitas variabel kualitas pelayan dan Tabel 10 Uji Multikolinearitas
citra dapat dilihat pada tabel berikut ini.
e) Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas bertujuan
untuk menguji apakah pada model
regresi ditemukan adanya korelasi
antar variabel independen. Jika
terjadi korelasi, maka dinamakan
terdapat problem Multikolinearitas.
Model regresi yang baik seharusnya
tidak terjadi korelasi di antara
variabel independen.
Deteksi tidak adanya
Multikolinearitas yakni dengan Gambar 4 Hasil Uji Heteroskedastisitas
melihat besaran VIF (Variance
Inflation Factor) dan Tolerance Sumber : Data Primer yang Diolah, 2018
(Ghozali, 2006):
1. Mempunyai nilai VIF < 10 Dari grafik tersebut, dapat terlihat
2. Mempunyai angka TOLERANCE titik-titik yang menyebar secara acak,
> 10% tidak membentuk suatu pola tertentu
Mengacu pada kedua pendapat yang jelas, serta tersebar baik di atas
di atas maka berdasarkan hasil maupun di bawah angka 0 (nol) pada
sumbu Y, maka tidak terjadi
heteroskedastisitas.
150
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
151
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
Dari tabel di atas dapat diketahui bahwa dan signifikan terhadap Citra (Y)
besarnya nilai koefisien korelasi antara pada taraf nyata 5%. Dengan
kualitas pelayanan dan Citra ditunjukkan demikian dapat disimpulkan bahwa
oleh nilai r sebesar 0.587 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima,
hubungan diantara keduanya sedang. sehingga hipotesis yang menyatakan
bahwa Kualitas Pelayanan
2) Koefisien Determinasi antara Mempunyai Pengaruh Yang
Kualitas Pelayanan dengan Citra Signifikan Terhadap Citra dapat
Sedangkan untuk mengetahui diterima
besarnya pengaruh antara kualitas .
pelayanan dengan citra dapat dilihat k) Hasil Pembahasan
dari besarnya nilai R Square pada Dengan melibatkan sebanyak 99
table dibawah ini : orang responden, memberikan
informasi mengenai pengaruh dari
Tabel 14 variabel kualitas pelayanan dan
Model Summary Koefisien Determinasi Kualitas Pelayanan terhadap Citra.
Dari tabel tersebut dapat
diterangkan bahwa angka R square
sebesar 0.344 yang artinya bahwa
variasi dari semua variabel bebas
yaitu kualitas pelayanan dapat
menaikan variabel Citra sebesar
Berdasarkan tabel di atas, dapat 34.4%, sedangkan sisanya sebesar
diketahui bahwa besarnya nilai koefisien 65,6% diterangkan oleh variabel lain
determinasi ditunjukkan oleh nilai R yang tidak diajukan dalam penelitian
Square yaitu sebesar 0.344 yang artinya ini.
bahwa variasi dari semua variabel bebas Dari tabel uji validitas dapat
yaitu kualitas pelayanan dapat menaikan diketahui bahwa variabel kualitas
variabel Citra sebesar 34.4%, sedangkan pelayanan dan variable citra
sisanya sebesar 65,6% diterangkan oleh mempunyai Koefisien Korelasi
variabel lain yang tidak diajukan dalam 0,587 sehingga dapat dikatakan
penelitian ini. bahwa semua indikator pertanyaan
yang digunakan dalam penelitian ini
j) Uji Hipotesis
adalah valid yaitu r > 0,3.
Melalui perhitungan uji-t
Dari tabel uji reliabilitas dapat
dengan menggunakan program SPSS
diketahui bahwa masing-masing
dapat diketahui sebagai berikut :
variabel kualitas pelayanan dan
Dari hasil perhitungan
variable citra diperoleh nilai
diperoleh nilai t hitung untuk
Cronbach Alpha ≥ 0,60 yaitu 0,877.
variabel kualitas pelayanan adalah
Dengan demikian, maka hasil uji
sebesar 6,913 dan dengan
reabilitas terhadap keseluruhan
menggunakan level significance
variabel adalah reliabel.
(taraf signifikasi) sebesar 5%
Dari table one-sample
diperoleh t table (alpha=5%,df=n-k=
Kolmogorov-smirnov test
99-1=92) sebesar 1,986 yang berarti
menunjukkan data pada table
bahwa nilai t hitung lebih dari t tabel
tersebut nilai sign untuk Kualitas
yaitu 6,913 > 1,986. Nilai signifikasi
Pelayanan yaitu 0,063 dan nilai sign
t kurang 5 % (0,000), menandakan
untuk Citra yaitu 0,086. Dimana
bahwa Kualitas Pelayanan (X)
syarat untuk uji normalitas nilai Sign
mempunyai pengaruh yang positif
152
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
harus lebih besar dari 0,05. Maka Kita menyadari bahwa citra
data pada penelitian ini dikatakan perusahaan merupakan faktor yang
normal. menentukan eksisitensi perusahaan
Dari tabel multikolinearitas tersebut, karena kita mengetahui
dapat diketahui bahwa nilai Variance bahwa kehadiran persaingan di dunia
Inflation Factor (VIF) dari masing perperusahaanan berjalan sangat
masing variabel bebas lebih kecil ketat, sehinga disadari atau tidak,
dari angka 10, dan nilai tolerance langsung maupun tidak langsung,
lebih besar dari 0,1. Sehingga dapat citra perusahaan akan menjadi faktor
disimpulkan bahwa pada uji regresi yang sangat menentukan dalam
tersebut tidak terdapat problem memilih perusahaan mana bagi
multikolinieritas, maka model yang mahasiswa untuk mereka pilih.
ada layak untuk dipakai. Dengan demikian faktor citra
Dari gambar heteroskedastisitas tersebut haruslah disikapi dengan
terdeteksi titik-titik yang ada adalah bijak oleh setiap perusahaan, jika
menyebar, dan tidak membentuk perusahaan tersebut ingin tetap eksis,
pola tertentu, sehingga tidak terjadi maju dan berkembang.
heteroskedastisitas. Kita mengetahui bahwa setiap
Dari uji t diketahui bahwa nilai t Perperusahaanan senantiasa berusaha
hitung > t tabel dan tingkat semaksimal mungkin untuk
signifikan < 0,05. Dimana nilai t menjaring perolehan jumlah
hitung 6,913 dan t tabel 1,986. mahasiswa sebanyak-banyaknya.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa Berbagai upaya dilakukan melalui
variabel kualitas pelayanan promosi untuk menjaring minat
berpengaruh terhadap Citra. calon mahasiswa, salah satu
Dari hasil di atas, secara umum diantaranya adalah dengan
dapat disimpulkan bahwa ternyata memenuhi harapan mereka, sehingga
mahasiswa menilai relatif baik tercipta citra yang tinggi, dimana
terhadap kualitas pelayanan dan jika harapan dan kepuasan telah
citra, dimana nilai dalam skala likert tercipta, maka citra akan terbangun
yang ada menunjukkan besarannya dengan sendirinya.
masing-masing sebesar 45,299 untuk Untuk menciptakan citra tersebut
Kualitas Pelayanan dan 22,331 untuk jelas harus memperhatikan
Citra yang berada di kisaran nilai kebutuhan mereka, diantaranya
3,774 dan 3,721 yang dimana kualitas pelayanan yang sesuai
termasuk kedalam kriteria penilaian dengan harapan mereka, karena jika
yang relatif baik. tidak maka perusahaan
Dari data di atas jelaslah sudah perperusahaanan tersebut akan tidak
bahwa peranan kualitas pelayanan atau kurang berkualitas, tidak
sangat strategis dan menentukan diminati, kalah bersaing dan
dalam mempengaruhi tingkat citra akhirnya citranya hancur (tutup).
perusahaan suatu Perusahaan karena Sehingga dengan demikian
maju mundurnya perusahaan kunci pengembangan
perperusahaanan dicerminkan oleh perperusahaanan tercermin pada citra
perusahaan. Semakin tinggi tingkat perusahaannya, yang berarti bahwa
citra, semakin besar peluang jika perusahaan perperusahaanan
perusahaan untuk menjaga eksistensi ingin senantiasa eksis, maju dan
dan pengembangan perusahaannya berkembang, maka ia harus
ke depan.
153
JURNAL LENTERA BISNIS Volume 8 No 1, Mei 2019
PENUTUP
DAFTAR PUSTAKA
Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data Atik,dan ratminto. 2005. Manajemen
yang telah dilakukan terhadap seluruh Pelayanan, disertai dengan
data yang diperoleh, maka dapat diambil pengembangan model konseptual,
kesimpulan yaitu Kualitas pelayanan penerapan citizen’s charter dan
berpengaruh positif terhadap Citra yang standar pelayanan minimal.
ditunjukkan oleh nilai r sebesar 0,587 Pustaka Pelajar. Yogyakarta.
yang berarti hubungan diantara keduanya
kuat. Sedangkan nilai koefisien Gronroos, Michael, 1990. Perceived
determinasi (R2) adalah sebesar 0,344 Service Quality Model. Published
yang berarti bahwa kualitas pelayanan Ohio. University Press, California.
dapat menaikkan variabel citra
perusahaan sebesar 34,4 %, sedangkan Hawkins. et al. 2001. Consumer
sisanya sebesar 65,6% diterangkan oleh Behavior: Building Market
variabel lain. Strategy. Boston.
154