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Borghino es director general de la empresa
Borghino Consutores expecaiada en ala dicen
Sehadesempetad como consulorde negocios yremos acostumbrado a vive debacles econémicos ciclica, como
cen México el Fobaproa y su efecea Tequila, o el efecto Tango que
proj a ces argentina. fn los limos 25 aos, Amica Latina
no ha veto el ran anhelado eiiento (se han lagrade desurollos
de 10 2%, jen 25 afios), mientras que China, con su gente dis
yyla firma del forense; adems, el cliente deja en prenda todo lo
‘ue tiene o ao le prestan. Alas que compraron acciones de bancos
no hay santo que los consuele ya que las acciones van en picada
El consumo ha bajado dristcament, se genera menos pro-
‘ductos, los comercios venden menos y algunos han comenzado
a despedie personal. Esto se refleja tanto en el indice de desem-
peo del pats, como en al porcentaje de movesidad de las tarjetas
de crédito, que ha aumentado 2 9.2%. En México, de 25 millo-
nes de tarjerahabientes, 700000 ya presentan morosidad.
Henry Paulson
La Reserva Federal y el Departamento
del Tesoro de Exadas Under paron
21 Congres 700000 milones de dase
Dar comprar hipoceas, ls y dem
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a caPiTULO
{Donde esta México con la crisis?
Se preventa una shtess muy ca y abet sobre déne
ed parado Mico ate a ers ylo que puede experrse
£2009, Hayun exarene ossiguintstaas
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Segui a moma tendenda
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retin amen Logue s cota debe on
Jdeas que el Grupo de Economists y Asaciados (ora) vene de a
‘rua actual en México, ravés dela entrevista sosenida com
Trnesto Cervera Gémen, director general dela firma de gran pres
Aigo en Latinoaméica”
‘Los experos indian que se deben considers cies factors
cconémicos que afectarin ¢ flujo de efectivo en ol pas durante
2009 y 2010, a saber:
Runsas
‘La redccidn en las remesss impacta ls esraros mis bajos del pai
‘Durance 2007 y 2008 experimentamos tna baja n0 muy drat
ica: en verde cecibir 24000 millones, recibimos 23000 millones
‘de dolares, Es peabable que esta endencia aumente, porque las
+ Pan mayor infos ee ema te 2 exggpenstrocu ot
»
remesas estin bajando aproximadamente
26, Las remess promedio que se envian
2 México son de 200 délares semana-
les por petsona. Es importante aclarar
que no habe un regeeso masvo de emi-
antes mexicanos, ne es cierto que ten
temas deporsaciones 0 tegpesos voluntaios significaivos, dado
due saben que si vuclven les seré muy difill enerar nuevamemte
cen Extados Unidos
Taincersamre |
ante criss os mayor
cuando su mente esti
sada al parade
Masa SALARuAL
"Es bueno que el empresatio considere esta variable para medi
el poder adquiscivo que habré durante 2009. La masa slaral
cs la multiplicacion de euénta gente trabaja por lo que gana
En afios anteriores esa masa salarial habia crecido a tsas muy.
importantes, spesiores a 5%, lo que explicaba cierto aumento
del poder adquistivo de la clase media, asi como el incremen-
to en la demanda de algunos productos. Sin embargo, en 2008,
cl crecimiento estuvo por debajo de 19%, actualmente esté en
(0.196. La exsis que se vive ha tenid wn impacto en el empleo
3 Maturalmente, muchas empresas han resentido una disminwy
Es muy importante que los empresarios consideren en sus
planes de ventas la masa salarial, porque es la que direcramante
influye en la capacidad de compra de bienes duraderos de la la-
«emedia mexicana, como casas, coches y electrodomésticos. Este
consumo redmense mueve la economia. La gente puede dismi
rhuie algo el consumo de alimentos pero no significativamente:
sin embargo, lo que le ha dado la dinémica a nuestro pals en los
lllkimos cinco afos ha sido la compra de bienes duraderos, que
indudablemente bajar. Tunisao
(Quis na haya una disminucion muy grandeen el niimero deus.
tas pero s{habré un tipo de rristas con menos capacidad de gato.
Tendremos una eaida de 7 u 8%, lp cual afer sustancialmente
4 zonas como Cancin, Acapulco 0 Los Cabes. Una disminucion
sensible porque equivale a una ealda de 20 puntos en ocupacién,
cs desir, en ver de estar 290 se esaré a 70%, Los eursts reducirin
sus gusts de 950 2750 dares diatiosen promedi, algo que tam-
bién deben tomar en cuenta los empressrios.
Hace cuatro afs llegamos a ser un pais que exportaba 1900000
barilesdiatios, pero esto ha caldo con la crisis econémica. En
2009, en el mejor de los casos, México exportard 1 100000 batri-
les diatos, que equivalea una caida casi de 50%, aun precio bru-
talmente mis bajo. Tendremos una caida en ls dos variables: el
volumen y el precio,
‘Con el precio del bartil a 40 délares hay productores a los
{que no les conviene vender porque su tipo de extracciin es muy,
costosa, peso a 70 deélares todos venden, o ea, la venta oscilard
entre 401y 65 délares. Nosotros consideramos un promedio de
55 délares durane 2009, pero exte preci es ridiculo comparado
con el que exportébamos hace algunos meses, La mencla mexi-
cana escuvo a 130 délares por bari, lo eual es una caida de 60
170%; empero, debemos considerar que ya no somos un pals
petolizado. Lo que tenemos es un gobierno petrolizado y eso es
completamente distinto
Sector avromoriz
Ese sector va inluir mucho en a econo-
‘fa, pues aqui tenemos una vineulacién,
dlreeta con la economia estadounidense,
Empresas como General Motors, Ford
¥y Chuysler tienen més de 10 plantas en
l pais, de modo que tendremos menos
jgeneracién de divisas por la caida de la
exportacién. El 70% de la exportacién
sturomotriz va a Estados Unidos, lo cul representard una dismi-
‘nucién que vaa influ mucho més que el perile. El sector auto.
‘mows interconecra con 44 tipos de secrores, como los pisces,
‘sales y aero; todos los proveedores de sa indusea eatin muy
integrados en México. Esta es una variable inuy fuerte en la dive
‘minucidn del ujo de efectivo en el pais
Desempleo
Y devaaeén:
os facores cru
| ena crss de 2009 |
para Mixico
InvensiOn mereaxyena pinscTs
[Anualmente deberi
famos tener una inversién por encima de 20000
millones de délaresl aio. En 2009, si tenemos suerte
llegar 225000 millones, pera lo dudo, porque la erst
nos va afectar,
podriamos
is también
TWvERSION CTRANJERA EN CARTERA
Este tipo de inversion es el dinero que entra de invetsionistas en
(Cetes, bonoso en bolsa de valores, Deberian entrar 10000 mill,
nes de dlares cada afo (eo es lo atactivo); sin erabarg, en 2009
Aifcilmente entrarin 2000 millones de délates lo cua! unbign
nos va afecta,
” |
|
"Exrontaciones
Esp dependerd de cui lists seamos para ver otros mereados y
no sélo depender de Estados Unidos. Hoy nuesuas exportaciones
dependen en 80% de la economéa norteamericana,subordinacién
muy nacjva para los empresarios mexicancs.
Devaunacion Dat Peso
te impacto grande qu endemos de ea sponded de
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Deawvaoos
‘También aquellos que perdieron con los dervadosrequieren déla-
res pata pagarlos.
{Las empresas necesitan dares para pagar sus deudas y coma
‘shan reducio las divas po lacs, a devaluacion nos lige,
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