Indonesia adalah salah satu nnegra yang menjadi eksportir dalam komoditi kopi ke empat dunia.

Total peran ekspor Negara Indonesia sebanyak 4,7 persen dri total perannya di dunia. Negara brazil
memiliki peran dengan jumlah rata-rata sebanyak 4,30 persen sehingga menduduki posisi pertama,
kemudin disusul oleh Negara Vietnam dengan peran sebanyak 17,94 persen dan negra Colombia
menempati urutan akhir dengn peran sebanyak 10,5 persen.(ICO,2012). Indonesia memiliki negara
tujuan untuk mengekspor kopi sebanyak 50 negara. Negra yang menjadi tujuan utama ekspor kopi
Indonesia adalah Negara amerika serikat yang memiliki pern psr sebanyak 19,35 persen dari
keseluruhan total ekspor kopi di indoneisa.kemudindi susul oleh negar jermn,jepang dn juga italia.
Dengn peran pasar masing-masing sebesar 15,88,;14,9;dan ,71 persen (departemenperdagangan,2010).

Kopi menjadi salah satu komoditas yang penting yang telah dihsilkan oleh Negara Indonesia,
hasil produksi kopi yang ada di indoesia banyak digunakan untuk memenuhi permitaan pasar di luar
negeri.(ana arifatus dkk, 2020). Kopi merupakan minuman yang paling banyak digemari dan juga
dikonsumsi oleh masyarakat Indonesia, hal ini menjadikan kopi berkembang sangat pesat di Indonesia.

Sektor usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) mempunyai tanggung jawab terhadap
pertumbuhan ekonomi nasional. secara strategis. Sektor ini bisa menjadi penyedia lapangan pekerjaan
dan menjadi salah satu peluang untuk pertumbuhan UMKMdi masyarkat dan juga adny sektor ini tidak
bis dipungkiri karema telah teruji mmpu bertahn dan juga menjadi kekuatan ekonomi setelh terjadinya
krisis keungan.(pusat kebijakan ekonomi makro, 2014). Menurut paksi dkk(2022) daya saing UMKM yang
masih rendah, terutama mengigat pergeseran paradigm strategi pemasaran yang terus berubah seiring
dengan kemajuan teknologi. Hal ini terjadi karena kurangnya literasi pada dunia digital kemudian
memberikan dampak pada kualitas produksi oleh pelaku UMKM. Pada kenyataan yang ada,
perkembangan teknologi yang terjadi merupakan salah satu peluang yang besar bagi pelaku UMKM
untuk melakukan riset dan juga mengikuti trend yag terus berkembang di masyarakat untuk memasarkn
produknya.

Tantangan sering dilamai oleh pelaku UMKM kopi di indonesia, pdaEra globalisasi saat ini
membuat orang yang menjalankan usaha memiliki beberapa hambatan dan tantangan yang cukup
berat, persaingan dagangan yang terjadi diberbagai spek dikarenakan dan ketatnya kompetensi yang
terjadi pad arus dagang nasional maupun internsional. Kepuasan konsumen dapat tercipta karena
kinerja produk yag diterim sesuai dengan yag diharapkan.

Digital marketing dlh slah satu cara pemasaran barng atau jasa yang terukur, tertarget dan juga
interaktif dengan memakai teknologi digital(solihin,dede, et al.2021). media social menjadi salah satu
kekuatan yang besar untuk medorong kesusksesan dan pertumbuhan ekonomi usaha mikro.

Desa batu layar adalah desa yang berad di kecamatan batu layar kbupaten ombok barat,
provinsi NTB. Desa ini menjdi salah satu dari 6 desa yang ad kecamatan batu layar. Sebagian besar suku
di desa ini berasal dari suku Lombok . des ini dikeal dengan keindhn alam d juga banyaknya keluarga-
keluarga yang mempuyai usaha mandiri salah satunya adalah usaha kopi.

Dalam menjalalankan usah kopi para pelaku UMKM kopi di desa batu layar mengalmi tantngan
dalam memasarkn produkya, sehingg produk yg mereka jual hanya bis dinikmasti oleh wrga local, selain
itu kuragnya pengetahuan dalam memasarkan kopi di era digital sekarang membuat mereka tidak
memiliki kemampun untuk memasarkan produk lebih luas lagi.

Dengan adaya kondisi tersebut, kami melihat pelug yag cukup besar erhadp UMKM kopi yang d
di desa batu layar. Dengan pengabdian yang kmi lakukan kami berharap bisa membantu pelaku UMKM
kopi di desa batu layar dengan tujuan memksimalkan pengembangan usaha mereka. Kegitan ini memiliki
tujua untuk meningkatkan pemahaman UMKM yang berkaitan dengan strategi pemsaran sebagai salah
satu upaya untuk mengembagkan usaha dengan mencapai jumlah pemasaran produk yang lebih baik.
Jurnal ini di adakan untuk mengidentifikasi tatngan pada UMKM kopi di desa batu layar dalam
memasark produknya dan juga untuk meniingkatkan strategi pemasaran.