Professional Documents
Culture Documents
Szakdolgozat Formai Követelmény 2017 MKI Végleges
Szakdolgozat Formai Követelmény 2017 MKI Végleges
GAZDASÁGTUDOMÁNYI KAR
MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
HALLGATÓI MENTŐÖV
SZAKDOLGOZAT ÉS DIPLOMADOLGOZAT
KÉSZÍTÉSHEZ
Érvényes:
A Marketing és Kereskedelem Intézetnél szakdolgozatot író alapképzéses, illetve diplomadolgozatot
készítő mesterképzéses hallgatók részére.
A dokumentum célja:
Az Intézethez tartozó szak-, illetve diplomadolgozatos hallgatók munkájának segítése. Az előző évek során
felmerült leggyakoribb problémák megelőzése. A dokumentumban a formai követelmények mellett
segítséget nyújtunk a hallgatók által alkalmazott primer kutatások (kérdőív, szakértői mélyinterjú,
fókuszcsoportos kutatás és netnográfia) módszereinek és azok kiértékelésének helyes alkalmazásához.
Továbbá rövid leírást és tanácsokat adunk a dolgozat alapján elkészítendő prezentáció kialakításához.
TARTALOMJEGYZÉK
2
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
3
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
4
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
5
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Lapelrendezés
A/4-es, csak az egyik oldalra nyomtatva.
Margók
baloldalon, fent és lent 3 cm, jobb oldalon 2 cm.
Térköz
Az egész dolgozatban: előtte, utána 0 pt
6
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Bekezdések (ajánlott)
Behúzás mértéke 0,75 cm, behúzás típusa első soros. A címek utáni első bekezdésnél nincs
behúzás! A bekezdések között nincs üres sor.
Oldalszámozás
Lap alján és középre igazítva, 11-es betűméret, Times New Roman betűtípus. A fedőlapot és a
mellékleteket nem kell oldalszámozni, ezt az alábbi beállításokkal lehet kivitelezni:
„Lapelrendezés” („Elrendezés”) / „Töréspontok” / „Szakasztörés(ek)” / „Következő
oldal” beállítással lehet kivitelezni. Lényeges, hogy a „Csatolás az előzőhöz” parancs
legyen kiszedve az oldalszám eltüntetésénél. Tehát az általános oldaltörés ebben az
esetben nem megoldás.
Kiemelések
A szövegközben dőlt kiemeléseket lehet alkalmazni. A táblázatok és ábrák címénél, valamint
a fejezetcímeknél alkalmazható félkövér kijelölés.
Elválasztás
A szavak sorvégi elválasztását nem kell alkalmazni!
Szövegközi felsorolások
Általános felsorolásjeleket lehet használni, 0,75-ös függő behúzással. A tabulátor használata
kerülendő!
Mértékegységek
A dolgozatban és a későbbi prezentációban a mértékegységeket az általános formájukban kell
használni. A szám és a mértékegység közé a százalékjel (%) kivételével egy szóközt kell
tenni. Bizonyos mértékegységeknél a számokat a használatnak megfelelően felső vagy alsó
indexben kell ábrázolni. Pl.: km2, m3, H2O. Az ezres nagyságrendet nem szabad ponttal jelölni
(pl. 200.000), a helyes 200 000.
Tizedestörtek
Ha tizedesjegy is szerepel az értékben, akkor magyar szövegnél vesszővel (pl. 87,4%; 28,8
cm), angol szövegnél ponttal (pl. 87.4%; 28.8 cm) jelöljük.
Gondolatjel
A gondolatjel közé szánt szöveget hosszú gondolatjelek közé írjuk, a gondolatjel előtt és után
egy-egy „space” szerepel (pl. – …… – ).
Idézőjel
Az idézőjeleknél a nyitó lent („), a záró fent (”) legyen.
7
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Fejezetcímek
A fejezetcímeket címsorozni szükséges, hogy ebből a tartalomjegyzék automatikusan
generálhatóvá váljon. Ezt az alábbi módon lehet beállítani:
„Kezdőlap” / „Stílusokon” belül a „stílus létrehozásánál” kell beállítani a következő
három felsorolásban ismertetett címek formázását. Ezekhez három stílust érdemes
létrehozni. A stílus beállításokat csak egyszer kell elvégezni, hiszen ezt követően az
egyes címek kijelölése után a „Kezdőlap” beállított stílusaira csak rá kell kattintanunk.
A stílusokat egyénileg lehet elnevezni, de a módosításnál az alábbi beállításokat kell
alkalmazni:
Főcímek: 12-es betűméret, Times New Roman betűtípus, félkövér, nagybetűs, balra
igazított, sortávolság 1,5-es, térköz előtte és utána 0 pt-s, pl.: 1. FŐCÍM
Alcímek: 12-es betűméret, Times New Roman betűtípus, félkövér, csak mondatkezdő
nagybetű, balra igazított, sortávolság 1,5-es, térköz előtte és utána 0 pt-s, pl.: 1.1. Az
első alcím
További alcímek: 12-es betűméret, Times New Roman betűtípus, dőlt, csak
mondatkezdő nagybetű, balra igazított és maximum három decimálisig terjedhet
sortávolság 1,5-es, térköz előtte és utána 0 pt-s, pl.: 1.1.1. Az első további alcím
Tartalomjegyzék
A tartalomjegyzéket az általunk létrehozott címsorok alapján kell automatikusan beállítani,
úgy, hogy a fejezetek kattintható hiperlinkek is legyenek. Nem elfogadott, ha a hallgató saját
maga gépeli be a tartalomjegyzék elemeit és a hozzá tartozó oldalszámokat. A
tartalomjegyzék kialakítása során az alábbi lépéseket kell követni:
1. Első lépésként a fentiek alapján ki kell alakítani a maximum háromszintes (főcím,
alcím és egy további alcím) címsorozását a „Stíluson” belül. A címsorokat saját
magunk nevezhetjük el, pl. Első, Második, Harmadik
2. A tartalomjegyzék generálását megelőzően lépjünk a belső címlap és bevezetés
közötti oldalra (ide lesz majd beszúrva a beállítások elvégzése után a
tartalomjegyzék). A „Hivatkozás” menüponton belül a „Tartalmat” kell megkeresni,
ahol az „Egyéni tartalomjegyzékre” kell kattintani.
3. A „beállításokon” belül az általunk létrehozott három címsor szintet (TJ szint) meg
kell sorszámozni, pl. Első – 1; Második – 2; Harmadik – 3. A többi beállításon itt
nem kell változtatni.
4. A „módosításnál” az általunk kijelölt címsor szinteket (TJ szint) a fentiek szerint kell
külön-külön megformázni. Ez azért szükséges, hogy a később automatikus generált
tartalomjegyzék formai kialakítása megfelelő legyen.
5. A beállítások elvégzése után és a szerkesztő ablak „okézását” követően a rendszer
beszúrja a tartalomjegyzéket.
6. A dolgozat lezárását megelőzően feltétlenül frissíteni kell a tartalomjegyzéket,
amelyet a „jobb egérgomb” megnyomásával tehetünk meg.
8
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Plágium
A dolgozat készítése során el kell kerülni a plágium gyanúját. A plágiumot tartalmazó
dolgozatot a bíráló elégtelen érdemjeggyel minősíti és erről a Kar oktatási dékánhelyettesét
értesíti. A dolgozatot készítő hallgató a döntés ellen fellebbezéssel a kari Oktatási
Bizottsághoz fordulhat. Plágiumnak minősül:
Más szerző által leírt gondolat, szövegrész szó szerinti idézése az eredeti szerző
nevének közlése és idézőjelek használata nélkül.
Más szerző gondolatainak sajátként való feltüntetése (például az eredeti szerző
nevének elhagyása, vagy más szerző által leírt gondolat, szövegrész szerepeltetése
szerkezetének és tartalmának minimális módosítását követően).
Irodalmakból átvett ábrák és táblázatok változtatás nélkül és képként való beillesztését
csak indokolt esetben lehet megtenni. Tehát a hallgatónak ezeket az ábrákat vagy
táblázatokat – amennyiben lehetséges – saját kezűleg kell megszerkeszteni.
2. KÉPEK SZERKESZTÉSE
9
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
3. TÁBLÁZATOK SZERKESZTÉSE
Szövegbeállítás
Minden eleme lehetőleg 10-től 12-es Times New Roman betűtípusú. A táblázatban (1.
táblázat) a sortávolság 1-es, a térköz előtte és utána 0 pt. Az oszlopok és sorok címeiben,
illetve adott esetben a táblázat elemeinél félkövér kijelölés alkalmazható. A táblázatban a %-
os jelölés esetében a számokat egységesen egy tizedesjegyig, átlagérték esetében két
tizedesjegyig kell megadni.
Méretezés és kialakítás
A táblázat az oszlopok számától függetlenül bal oldali margótól jobb oldali margóig tartson
(A táblázatra kattintva „Automatikus méretezés az ablakhoz” parancs). A táblázatok egyéni
beállításokkal színesíthetők. A lényeg az egységes szerkesztés!
Cím, sorszám
A táblázatokat sorszámozni kell, amely sorszámra a szövegközben szükséges utalni így (1.
táblázat) vagy ehhez hasonlóan: ahogy azt az 1. táblázatból láthatjuk... A dolgozathoz
táblázat- és ábrajegyzék elkészítése nem szükséges. A cím középre igazított, 12-es Times
New Roman betűtípusú, sortávolság 1,5-es, a térköz előtte és utána 0 pt. A sorszám normál
kijelölésű. A táblázat címe félkövér. A címet a táblázat fölé kell elhelyezni és a cím és a
táblázat között egy üres sort kell hagyni.
Forrás
Közvetlenül a táblázatok alatt a forrás (balra zárt, dőlt) megjelölése mindig kötelező. A
dolgozat szövege a táblázat forrása utáni soremelést követő sorban folytatódhat, tehát egy üres
sort ki kell hagyni.
Megjegyzés
A táblázatot és a forrás megjelölés követően opcionális jelleggel megjegyzés beszúrható,
amelyet balra igazítva és dőlten kell ábrázolni. A táblázat egyes elemeinek magyarázása
esetén érdemes a megjegyzést alkalmazni.
Válaszlehetőségek Fő %
Főváros 123 19,5
Megyeszékhely 160 25,4
10 ezer főnél nagyobb város 164 26,0
10 ezer főnél kisebb város 67 10,6
Falu / Község 117 18,5
Forrás: Saját számítás a Mélyép-H Kft. egyszerűsített éves beszámolója alapján
10
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
4. ÁBRÁK SZERKESZTÉSE
Szövegbeállítás
Minden eleme minimum 10-es Times New Roman betűtípusú. Az ábrában (1. ábra) a
sortávolság 1-es, a térköz előtte és utána 0 pt. Az ábrában adott esetben félkövér kijelölés
alkalmazható. A %-os jelölés esetében a számokat egységesen egy tizedesjegyig, átlagérték
esetében két tizedesjegyig kell megadni.
Méretezés és kialakítás
Az ábrát középre igazítva kell elhelyezni. Az ábrák egyéni beállításokkal színesíthetők. A
lényeg az egységes szerkesztés (pl. diagramtípusok, -stílusok, színek tekintetében)!
Cím
Az ábrákat sorszámozni kell, amely sorszámra a szövegközben szükséges utalni például így:
(1. ábra). A dolgozathoz táblázat- és ábrajegyzék elkészítése nem szükséges. A cím középre
igazított 12-es Times New Roman betűtípusú, sortávolság 1,5-es, a térköz előtte és utána 0 pt.
A sorszám normál kijelölésű. Az ábra címe félkövér. A címet az ábra alá kell elhelyezni. Az
ábra munkaterületén belül a címet ne szerepeltessük, hiszen az az ábra alatt lesz! Amennyiben
kvantitatív primer kutatás eredményeit mutatja be, az ábra címénél a minta nagyságát fel kell
tüntetni (N=289). Ugyanez a táblázatokra is igaz, amennyiben az a táblázatból magából nem
derül ki.
Forrás
Közvetlenül az ábra címe alatt a forrás (balra zárt) megjelölése mindig kötelező.
Megjegyzés
Az ábra és a forrás megjelölés követően opcionális jelleggel megjegyzés beszúrható, amelyet
balra igazítva és dőlten kell ábrázolni. Az ábra egyes elemeinek magyarázása esetén érdemes
a megjegyzést alkalmazni.
15,0%
24,5%
Pontosan megtervezi
Tápláló legyen
Amit éppen megkíván
60,5%
11
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
5. SZEKUNDER KUTATÁSOK
A szekunder információ minden, már más által összegyűjtött eredmény, adat. A szekunder
információkat a szakirodalmi áttekintésbe illesztve érdemes bemutatni a megfelelő
témakörhöz csatolva, kivéve ha további műveleteket hajtunk végre velük saját eredmény
létrehozásának céljából, ekkor az eredmények fejezetben kerülnek bemutatásra (például
kereszttábla-elemzésben vizsgálunk és elemzünk két, már meglévő adatsort, vagy új mérési
szempontok szerint, új következtetések levonásának céljából mutatjuk be őket).
A szekunder kutatásokhoz szorosan kapcsolódódik 6. és 7. fejezet, amelyekben a
forrásmunkákra történő hivatkozás módjait és az irodalomjegyzék összeállítását ismerheti
meg a hallgató.
Hivatkozások kijegyzetelése
MINDIG írjuk, jegyezzük fel, hogy mit hol találtunk, hogy a hivatkozásaink megfelelőek
legyenek, másrészt később sokkal nehezebb visszakeresni őket! (Ehhez „ízlés” szerint
használhatunk Excel, Word vagy jegyzetprogramokat. Az Excel előnye, hogyha az alábbi
módon gyűjtjük össze, akkor a szakirodalmi/hivatkozási jegyzék összeállításakor az excelben
ABC rendbe tudjuk őket állítani, illetve a tárgyszavak segíthetnek az egyes fejezetek
megírásánál.)
Kormányzati információk
Gazdaságpolitikáról, gazdaságfejlesztésről, kormányprogramokról, közérdekű
adatokról
o www.kormany.hu
o http://www.kormany.hu/hu/dok#!DocumentBrowse
12
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
13
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
14
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Vegyes adatbázisok:
Google Scholar/Tudós: Vegyesen magyar és angol nyelvű szakkönyvek, folyóiratok,
szakdolgozatok, PhD dolgozatok és egyéb adatbázisok gyűjtőhelye. Megjegyzés: A
FIND@Univ of Debrecen ikon is jelzi, ha egy cikk a Debreceni
Egyetem adatbázisában elérhető, DE ez a lehetőség csak az egyetemi IP címről
indított keresések esetében vagy otthon a proxy beállítása után adott.
o https://scholar.google.hu/
Google kereső: PhD értekezések keresőszavak alapján történő kereshetőségének
lehetősége. A nyilvános védésen átesett doktori disszertációk teljes terjedelmükben
elérhetőek a keresések által, amelyekből hatalmas szakirodalmi gyűjtemények is
felfedezhetőek.
15
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Internetes hivatkozások
Az internetes források esetében is a szerzőt és a közlemény megjelenésének évét hivatkozzuk
az előbbi pontoknak megfelelően, az internetes elérhetőség adatait (URL cím és letöltés
dátuma) csak az „Irodalomjegyzékben” tüntetjük fel. Amennyiben a szerző nem azonosítható
be, akkor a honlap nevére, zárójelben a megnézés évszámára hivatkozunk, pl. WTO (2012)
16
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Ha egy szerzőtől egy éven belül megjelent több művére is történik hivatkozás,
ebben az esetben az „abc” betűivel különböztessük meg a forrásokat egymástól, amelyet
hasonlóan kell elvégezni az „Irodalomjegyzékben” is, pl. (Kotler, 2006a; Kotler, 2006b).
7. AZ IRODALOMJEGYZÉK ÖSSZEÁLLÍTÁSA
17
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Könyvek
A szerző(k) vezetékneve, a keresztnév első betűje, pont, több szerző esetén hosszú kötőjellel
elválasztva évszám zárójelben, kettőspont, szóköz, a könyv címe, pont, a kiadó neve, vessző,
a megjelenés helye, vessző, pont, a könyv ISBN száma. A könyv oldalszámok szerinti
terjedelmét nem kell megadni, csak akkor kell oldalszámot írni, ha szó szerinti idézésünk.
Popp J. – Potori N. – Udovecz G. (2005): Főbb mezőgazdasági ágazatok várható
kilátásai az EU csatlakozás után. Szaktudás Kiadó Ház, Budapest, ISBN 963-955-353-
0
Schultz, T. W. (1971): Investment in Human Capital: The Role of Education
Research. Free Press, New York, ISBN 978-002-928-220-5
Ha az adott könyv egyes fejezeteit különböző szerzők írták, akkor a fejezet szerzőjének nevét,
megjelenési évét, kettőspont, a fejezet címét, közlemény terjedelmét (-tól, -ig), pont, „In”,
kettőspont, a könyv címét, pont, a „Szerk.” rövidítés utána a szerkesztő(k) nevét zárójelben,
pont, a kiadót, vessző, a megjelenés helyét, vessző, a kiadvány terjedelmét- és ISBN számát
kell megjelölni.
Popp J. (2011): Növekvő feszültség az élelmiszer- és bioüzemanyag-ipar között? pp.
137-156. In: Változó prioritások az európai mezőgazdaságban. (Szerk. Fertő I. –
Forgács Cs. – Jámbor A.). Agroinform Kiadó és Nyomda Kft., Budapest, 267 p. ISBN
978-963-502-930-3
18
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Internetes források
A szerző(k) neve, dátum, kettőspont, a forrás elnevezése, opcionálisan egyéb információk lásd
a lenti példában, az elérés útja és időpontja zárójelben. Ha nincs szerző, akkor a weboldal
(rövid) nevét kell szerepeltetni.
Tobin, J. (1998): Supply Constraints on Employment and output: NAIRU versus
natural rate. International Conference in Memory of Fausto Vicarelli. Rome, 21-23.
November 1998 „Theory, Reality, and Social Commitment: The Economist’s Stance”.
Cowles Foundation Paper 1150. http://cowles.econ.yale.edu/P/cd/d11b/d1150.pdf,
accessed: 11.11.2011.
Delignette-Muller, M. L. – Pouillot, R. – Denis, J-B. – Dutang, C. (2011): Use of the
Package Fitdistrplus to Specify a Distribution from Non-Censored or Censored Data,
19. p. http://cran.at.r-project.org/, accessed: 18.12.2011.
KSH (2016): Az alkalmazásban állók havi nettó keresete.
http://www.ksh.hu/docs/hun/xstadat/xstadat_evkozi/e_qli030a.html, letöltés dátuma:
2016.07.06.
19
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
8. PRIMER KUTATÁSOK
KÉRDŐÍVES MEGKÉRDEZÉS
Mintanagyság
Az ideális mintanagyság nagyban függ attól, hogy vállalati vagy fogyasztói megkérdezés
történik. Az egyes esetekben az ideális minimális mintanagyság:
vállalati megkérdezés: min. 25 vállalat
fogyasztói megkérdezés: min. 200 fő
Megkérdezés módja
A kérdőíves megkérdezés személyes, telefonos és internetes kitöltetéssel is végrehajtható.
Napjaink trendjei alapján a legkönnyebben kivitelezhető módszer az internetes kitöltetés.
Azonban ennek a kitöltési módnak az alkalmazásánál különösen ügyelni kell a minta
(válaszadók) megoszlására. Alapképzésen és mesterszinten sem elvárás a reprezentatív minta
kiválasztása. Viszont ajánlatos egy-egy demográfiai változó (pl. nem, korcsoport) alapján
nagyságrendileg arányosan kialakítani a minta megoszlását. Külön felhívjuk a figyelmet arra,
hogy a túlzottan egyik vagy másik demográfiai változó irányába túlreprezentált mintákból (pl.
nemek aránya: nő (80%), férfi (20%)) lehetetlen kellően megalapozott eredményeket kapni,
ami akár a dolgozat bírálóinak kritikus véleményében is megmutatkozhat.
20
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
21
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Korcsoportok kialakítása
A megkérdezés során az esetek többségében a válaszadók pontos korára kérdezünk rá és nem
alakítunk ki előzetesen korcsoportokat. Ennek oka, hogy egy viszonylag egyszerű lépés
segítségével az SPSS programban könnyedén kialakíthatunk korcsoportokat, amelyeket
változtathatunk is adott esetben. A korcsoportok kialakításának a lépései a következők:
1. Az SPSS-ben a „Variable view” fülre kattintva megkeressük a kor demográfiai
változóra utaló sort. Ez alá „insert variable” segítségével új sort szúrunk be, amelyet
elnevezünk egyénileg, lehetőleg utalva arra, hogy itt korcsoportokat fogunk
szerepeltetni.
2. Átkattintunk a „Data view”-ra, ahol kikeressük az eredeti „korra” utaló oszlopot és
mellette az általunk beszúrt „korcsoport” oszlopát. A „kor” oszlop adatait egyszerűen
átmásoljuk a „korcsoport” oszlopba, ügyelve arra, hogy minden adat át legyen
másolva. Ennek a lépésnek a fontossága, hogy az SPSS később a „korcsoport” oszlop
adatait fogja változtatni, míg a „kor” oszlop adatai változatlanok maradnak, ha esetleg
később új korcsoportokat kellene kialakítanunk.
3. Ezt követően az SPSS felületén a „Transform” menüpontra kattintunk, amin belül
kikeressük a „Recode into same variables” almenüpontot. A „korcsoport”-ra utaló
22
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
kérdést áthelyezzük bal oldalról jobbra. Majd az „Old and new values” gombra
kattintunk.
4. Mielőtt tovább mennénk, lejegyezzük, hogy milyen korcsoportokat kívánunk
megadni. Előzetesen az öt különböző korcsoportra tagolás az ajánlatos (ez a minta
megoszlásától függően változat). Az egyes korcsoportok kiválasztása minden esetben
a kutatási téma függvénye. A korcsoportok alsó és felső korhatárát a kitöltés
válaszaiból meg tudjuk határozni. Példa a korcsoportokra: (1) 18-25; (2) 26-35; (3) 36-
45; (4) 46-55; (5) 55 felett.
5. Az „Old value” alatt megkeressük a „Range”-et, ahol elkezdjük beírni az előre
kialakított korcsoportok két végpontját. Ezt követően a figyelmünket a „New value”
részre irányítjuk, ahol a „Value”-hoz beírjuk az új értéket az egyes korcsoportoknak
(az előzőkben a zárójelben szereplő számok). Ezt követően kattintunk az „Add”
gombra. Majd a többi korcsoporttal is végig csináljuk ezt, anélkül, hogy közben a
„Continue” gombra nyomnánk.
23
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Kereszttáblás elemzés
Az elemzések során lehetőségünk van az alternatív kérdéseket, egy- illetve több
válaszlehetőséges kérdéseket összehasonlítani egymással vagy a különféle demográfiai
(háttér) változókkal. Az esetek túlnyomó többségében az egyes kérdéseket hasonlítjuk a
válaszadók demográfiai tényezőihez (pl. nem, korcsoport, jövedelmi helyzet). Fontos
kiemelni, hogy a kereszttáblás elemzéseket a korábbiak alapján megállapított célkitűzések
és/vagy hipotézisek alapján kell kialakítani, így semmiképpen sem ajánlott, hogy minden
kérdés és háttérváltozó összefüggését megvizsgálja a hallgató.
A kérdések egymáshoz történő hasonlítása során szignifikancia-vizsgálatot kell
végrehajtanunk. Ennek során azt vizsgáljuk, hogy az egymáshoz hasonlított tényezők
statisztikailag milyen összefüggésben állnak egymáshoz képest akkor, ha csupán 5%-os
hibahatárt engedélyezünk. Ennek során azt kell vizsgálnunk, hogy a szignifikáns összefüggés
mértéke ne haladja meg a 0,05-os értéket.
24
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Varianciaanalízis
A skála típusú kérdések esetében más kérdésekkel – többnyire demográfiai kérdésekkel –
történő összefüggés vizsgálatok esetében varianciaanalízist kell végrehajtani. Ennek során
hasonlóan mint a kereszttáblás elemzéseknél szignifikancia vizsgálatot végezhetünk el, amely
értékének az értelmezése teljesen hasonló az előzőekben bemutatottakhoz.
Analyze/Compare Means/Means
Bal oldalról a vizsgálandó kérdés(eke)t áthelyezzük a jobb oldalon található
„Dependent list” részbe. Majd bal oldalról kiválasztjuk, hogy melyik kérdéssel
szeretnénk az összehasonlítást végezni – az esetek többségében valamely demográfiai
változó – és ezt is áthelyezzük, csak most a „Independent list” részbe.
25
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Az „Options” gombra kattintunk, ahol bekattintjuk az „Anova table and eta” rublikáját
(ez szükséges a szignifikáns vizsgálat elvégzéséhez). Mindezek után továbbléphetünk.
Először meg kell határoznunk a szignifikáns összefüggés milyenségét. Ezt az
„ANOVA Table” táblázat mutatja meg számunkra. Itt a „Sig” értékét kell figyelembe
vennünk. Visszautalva a korábbiakra, a vizsgált tényezők közötti szignifikáns
eltérésről akkor beszélhetünk, ha az itt kapott érték 0,05 vagy annál kisebb értéket
mutat. Az itt kapott értéket a dolgozat szöveges részében és később a prezentációban
is fel kell tüntetni, mégpedig a fentiek során bemutatott módok egyikén.
A vizsgált tényezők összefüggését az előzőekben bemutatott táblázat felett láthatjuk
(„Report”). Itt azt vizsgálhatjuk, hogy az „Independent list”-be áthelyezett kérdés
tényezői – általában a demográfiai változók egyike – esetében milyen eltérések
állapíthatók meg az átlagértékek és szórások esetében.
SZAKÉRTŐI MÉLYINTERJÚ
Megkérdezés módja
személyes megkérdezés (bizonyos esetekben a telefonos vagy internetes megkérdezés is
elfogadott)
Megkérdezés időtartama
kb. 30 perc
Megkérdezés menete
1. Első lépésként össze kell állítani egy 5-10 kérdésből álló mélyinterjú kérdéssort,
amely az interjú alapját fogja képezni. Lényeges, hogy a kérdések lehetőleg
tematikusan kövessék egymást, tehát az általunk vizsgált témakörökre épüljenek
(legyen összefüggés minimum egy előzetes célkitűzéssel és/vagy hipotézissel).
Fontos, hogy a kérdések inkább kiindulópontot jelentsenek, ezektől függetlenül is
lehet kérdéseket feltenni az interjú során. A kérdések ne eldöntendő kérdések
legyenek, hanem nyitottak.
2. A kérdéssor kialakítását követően személyesen le kell egyeztetni az interjút, amelynek
során külön fel kell hívni az interjúalany figyelmét arra, hogy ha belegyezik, akkor az
interjú hanganyaga valamilyen formátumban rögzítésre kerül (telefon, diktafon).
Érdemes kihangsúlyozni, hogy a hanganyag csupán a kutatás kiértékelését könnyíti
meg és ahhoz lesz felhasználva. Szélsőséges esetben fel lehet ajánlani egy, a két fél
által aláírt dokumentumot is, hogy a hanganyag milyen formátumban kerülhet
felhasználásra (ezzel kapcsolatosan érdemes egyeztetni a konzulenssel).
3. Az interjú lebonyolítása során – függetlenül a hanganyag felvételétől – rövid
jegyzeteket érdemes készíteni a legfontosabb elhangzott tényezőkről. Ez meg fogja
könnyíteni a későbbi kiértékelést.
26
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
FÓKUSZCSOPORT-VIZSGÁLAT
Megkérdezés módja
személyes megkérdezés (bizonyos esetekben interneten keresztül is megvalósítható).
Fókuszcsoport nagysága
7-8 fő
A vizsgálat időtartama
1,5-2 óra
A vizsgálat menete
1. Első lépésként a moderátornak (jelen esetben a hallgató) úgynevezett fókuszcsoportos
forgatókönyvet kell kialakítani. Itt 3-4 oldalban meg kell határozni, hogy az egyes
témakörök milyen kérdések segítségével vizsgálhatók. A csoport tagjai számára
speciális feladatokat is ki lehet találni (pl. szituációs játékok, asszociációs vizsgálat).
2. A forgatókönyv elkészültét követően fel kell kérni a kutatásban résztvevőket. Ennek a
szempontjait érdemes a konzulenssel egyeztetni.
27
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
NETNOGRÁFIA
Az etnográfiai kutatás során a kutató egy adott csoport szokásait, értékeit, hitét, mintáját
vizsgálja meg. A klasszikus etnográfiai vizsgálatoknál a kutatónak hosszabb ideig részt kell
vennie az adott csoport életében ahhoz, hogy alaposan megismerje és megértse az emberek
gondolkodásmódját.
28
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
29
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
9. PREZENTÁCIÓ ÖSSZEÁLLÍTÁSA
Felépítés
Kezdődia: Egyetem, Kar, Intézet elnevezése; dolgozat címe; hallgató neve és szakja;
konzulens neve és titulusa; prezentáció dátuma
Témaválasztás: Röviden meg kell indokolni, hogy a hallgató miért döntött az általa
választott téma mellett. A téma jelentőségét kell kiemelni, illetve az esetleges
személyes kötődéseket.
Célkitűzések és/vagy hipotézisek: A dolgozat célkitűzéseinek és/vagy hipotéziseinek
rövid bemutatása. A prezentációra fordítható idő rövidsége miatt érdemes a
hallgatónak célirányosan kiválasztania a bemutatandó célkitűzéseket és/vagy
hipotéziseket, nem feltétlen szükséges mindet bemutatni, amit a dolgozatban
szerepeltetett.
Anyag és módszer: A dolgozat során alkalmazott szekunder és primer kutatások
(ilyen sorrendben) módszerének rövid, tényszerű bemutatása.
Eredmények: 3-4 diában kizárólag a legfontosabb célkitűzések és/vagy hipotézisek
alapján szükséges az eredményeket ismertetni ábrák és táblázatok segítségével. Külön
figyelni kell, hogy az egyes ábrákat és táblázatokat sorszámozni kell. Megkérdezéses
vizsgálatok esetében a mintanagyságot fel kell tüntetni. Kereszttáblás elemzések
alkalmával a szignifikancia-szintet be kell mutatni. Az ábrákban lehetőleg százalékos
megoszlást kell bemutatni, ahol egy tizedesjegyig kell a számokat ábrázolni. Átlag- és
szórásérték esetében kettő, illetve három tizedesjegyig kell ábrázolni.
Javaslatok: A dolgozat eredményei alapján 2-3 konkrét javaslat bemutatása a témával
kapcsolatban. Fontos kiemelni, hogy csak olyan javaslatok fogalmazhatók meg, amik
párhuzamban vannak az eredményekkel.
Záródia: „Köszönöm a figyelmet!” felirat elhelyezése az utolsó dián és a prezentáció
lezárása.
30
DE-GTK MARKETING ÉS KERESKEDELEM INTÉZET
Segítő tanácsok
A diasorban minimum ajánlott betűméret a 18-as, azonban a 24-es az ideális.
Megjegyzések és egyéb információk kisebb betűmérettel is jelölhetőek.
A használt betűtípusokat érdemes egységesíteni, figyelni kell arra, hogy számos
speciális betűtípus nem feltétlen támogatja az ékezetes betűket, így érdemes az
alábbiak közül válogatni: Times New Roman, Georgia, Trebuchet MS, Verdana,
Comic Sans MS, Impact (címekhez)
Hosszú sorokat felölelő szöveges tartalom és felsorolás helyett ajánlott rövid, néhány
szavas felsorolásokat, illetve akár képeket alkalmazni a tartalmi részek kifejezésére.
A diasor tartalmi felépítését szükségtelen bemutatni a rendelkezésre álló idő
rövidsége miatt.
A dolgozat szakirodalmi elemzésének különféle elemeit csak indokolt esetben
érdemes bemutatni, hiszen a prezentáció időtartamának rövidsége miatt a
módszertan, az eredmények bemutatása és az azokból származó javaslatok
ismertetése az elsődleges!
Áttűnések alkalmazása lehetséges, azonban törekedni kell az egységességre és nem
mindenfajta áttűnést bemutatni a prezentáció során.
Animációk alkalmazása megkönnyíti a prezentációt, viszont figyelni kell ennek
mértékére. Tehát csak a legfontosabb animációkat érdemes alkalmazni, nem szabad
túlzásba vinni ezt.
A diasorba érdemes minél nagyobb felbontású képeket beszúrni, hiszen nagyban
kivetítve erőteljesen ront a prezentáció színvonalán, ha túlzottan pixelesek a képek.
A dolgozatból átvett táblázatokat és ábrákat érdemes a prezentációkészítő
programban újra szerkeszteni, hogy elkerülhetővé váljon a pixeles és alacsony
minőségű megjelenítése az eredményeknek.
A célkitűzésekhez és/vagy hipotézisekhez kapcsolódó számszerű eredményeket
érdemes külön kiemelni. Erre lehet nagyobb betűméretet, a tartalomhoz képest
különálló színt, illetve téglalap vagy ellipszis keretet használni.
A diákon szereplő ábrák és táblázatok forrásának feltüntetése elengedhetetlen.
A prezentációt követően a bizottság a témával kapcsolatos kérdéseket tehet fel. A
dolgozat legfontosabb eredményeit és módszertanát így érdemes előre alaposan
átgondolni, hogy a kérdésekre a lehető legjobban tudjon a hallgató válaszolni.
A prezentációt a vizsgáztató bizottság titkárának minden esetben előzetesen el
kell küldeni. Azonban biztonság kedvéért érdemes a hallgatónak egy pendrive-on
magával vinnie a védésre a prezentációját.
FONTOS! A prezentáció hossza ne lépje túl a 8 percet. Ezt csak gyakorlással
lehet biztosítani. Nincs pontos recept arra, hogy hány darab dia esetén tölthető ki
a kért időtartam. A prezentáció készítése és annak gyakorlása során
valószínűsíthetően lesz néhány olyan dia, ami már nem fér bele a kijelölt
időintervallumba. Ezeket nem érdemes törölni, hanem a „Köszönöm a figyelmet!”
záródia után lehet elhelyezni. Hiszen lehetséges, hogy a bizottság pont ezt fogja
hiányolni, amit így akár be is lehet mutatni utólag, hivatkozva arra, hogy előzetesen az
idő betartása miatt lett hátrasorolva.
31
MELLÉKLETEK
1. sz. melléklet – Minta a dolgozat külső és belső borítójához
Minta a dolgozat külső borítójára
SZAKDOLGOZAT
vagy
DIPLOMADOLGOZAT
Kiss Ibolya
Debrecen
2017
CÍM MAGYARUL
CÍM ANGOLUL
Kiss Ibolya
szak megnevezés
Konzulens:
Dr. Kovács Lajos
egyetemi docens
Debrecen
2017
2. sz. melléklet – Nyilatkozat
NYILATKOZAT DIPLOMAMUNKÁHOZ/SZAKDOLGOZATHOZ
Alulírott
……………………….……………………………………………….,
…………………………/………………………/…………………….,
……………………………………………………………………….,
konzulense(i):
…………………………………………………………………….,
Debrecen, 201 .
……………………….……………….
a dolgozat szerzőjének aláírása
3. sz. melléklet – Konzulensi véleményezési lap
Debreceni Egyetem
Gazdaságtudományi Kar
4032 Debrecen Böszörményi út 138. sz.
……………………………………………………………..szak megnevezése
………………………..tagozat
...................................................................................................................………………………………………
...................................................................................................................………………………………………
A dolgozat értékelése*:
.................................................................
konzulens olvasható aláírása
A hallgató neve:
Szak megnevezése:
A dolgozat címe:
Összes pontszám:
Szöveges indoklás:
Összes pontszám:
Szöveges indoklás:
3. Eredmények, következtetések, javaslatok (max. 30 pont)
A dolgozat a saját munka eredményeit közli ------------Szakirodalmi megállapításokat tüntet fel eredményként
5 4 3 2 1
Eredmények szakmailag, számszakilag és tartalmilag helytállóak ---------------------Hibásak és nem helytállóak
5 4 3 2 1
Újszerű eredmények és megállapítások -------------------------------------------------------- Általános megállapítások
5 4 3 2 1
Eredmények logikus és közérthető levezetése és bemutatása --------------------------------------- Zavaros levezetés
5 4 3 2 1
Eredményekből levezetett következtetések helytállóak ------------------------------------------------------------------
---------------------------------------------------------------Hiányzó, vagy eredményektől független következtetések
5 4 3 2 1
Konkrétan megfogalmazott, reális, egyedi javaslatok ------------Hiányzó, nem reális, vagy általános javaslatok
5 4 3 2 1
Összes pontszám:
Szöveges indoklás:
Összes pontszám
Szöveges indoklás:
Összes pontszám:
Szöveges indoklás:
Javasolt érdemjegy*:
(* jeles: 90-100% jó 80-89% közepes 70-79% elégséges 60-69%)
Debrecen, 201
A bíráló aláírása: ................................................... A bíráló neve:
Munkahelye: