NAMA : NI KOMANG YATININGRUM

NPM : 202032121192
KELAS : C9 MANAJEMEN

MANAJEMEN PEMASARAN INTERNASIONAL

Soal :
1. Apa itu manajemen pemasaran internasional ?
2. Mengapa penting mempelajari manajemen pemasaran internasional?
3. Bagaimana ruang lingkup manajemen pemasaran?
4. Apa konsep inti dari pemasaran?
5. Apa tujuan manajemen pemasaran internasional dalam bisnis?
6. Siapa yang bertugas melakukan pemasaran?
7. Bagaimana realitas pemasaran internasional saat ini di era globalisasi?

Jawaban :
1. Manajemen pemasaran Internasional adalah sebuah proses sosial kemasyarakatan di
mana individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan
dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan secara bebas produk dan jasa
yang dilakukan ke luar suatu negara dengan target pasar-pasar di luar negara tersebut.
2. Manajemen pemasaran internasional sangat penting karena:
a. Memahami pemasaran dalam lingkup mancanegara.
b. Fokus pada penerapan konsep, prinsip dan aktivitas penyaluran barang dan jasa
berbagai negara.
c. Mempelajari komunikasi bisnis dan manajemen lintas budaya.
3. Manajemen pemasaran mencakup seluruh falsafah, konsep, tugas, dan proses manajemen
pemasaran. Pada umumnya ruang lingkup pemasaran mencakup:
a. Falsafah manajemen pemasaran. Falsafah pengelolaan pemasaran mencakup konsep
dan proses pemasaran serta tugas-tugas manajemen pemasaran.
b. Kemampuan pemahaman pemasaran. Pemasaran dipahami sebagai serangkaian
aktivitas mengubah kebutuhan pribadi dan sosial menjadi peluang bisnis yang
menguntungkan. American Marketing Association (AMA) mendefinisikan
 manajemen pemasaran sebagai suatu fungsi organisasi dan juga serangkaian proses
untuk menciptakan, mengomunikasikan dan memberikan nilai kepada pelanggan dan
mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan
para pemangku kepentingannya.
c. Cara kerja pemasaran. Cara kerja pemasaran adalah dengan memahami dan
mengetahui pelanggan dengan baik, sehingga produk dan atau jasa sesuai dengan
kebutuhan target pasar.
d. Entitas yang dipasarkan. Pemasaran perlu memahami apa saja yang dipasarkan, agar
siap menjadi pemasar. Orang-orang pemasaran memasarkan 10 tipe entitas: barang,
jasa, acara, pengalaman, orang, tempat, property (hak kepemilikan), organisasi,
informasi, dan ide.
e. Siapa yang melakukan pemasaran. Pemasar yang bertugas memasarkan adalah
seseorang yang mencari respons, perhatian, pembelian, dukungan dari pihak lain yang
disebut prospek.
4. Untuk memahami fungsi pemasaran, diperlukan serangkaian pemahaman konsep inti dari
pemasaran yang mencakup adanya:
a. Kebutuhan, keinginan dan permintaan. Ada perbedaan antara kebutuhan, keinginan
dan permintaan. Cara berpikir pemasaran dimulai dengan kebutuhan manusia dan
keinginannya. Manusia membutuhkan makanan (sandang), pakaian (pangan),
perumahan (papan). Kebutuhan tidak diciptakan oleh masyarakat atau pemasar,
namun telah ada secara hayati sebagai manusia.
b. Produk. Manusia memenuhi kebutuhan dan keinginannya dengan produk. Produk
adalah segala sesuatu yang bisa ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian,
dibeli, digunakan dan dikonsumsi sehingga mampu memuaskan kebutuhan dan
keinginan pengguna. Produk dalam definisi yang lebih luas meliputi objek fisik,
orang, jasa, tempat, organisasi, ide atau bauran dari semua entitas tersebut.
c. Nilai, biaya dan kepuasan. Konsumen membutuhkan produk bernilai untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Nilai adalah kemampuan total produk untuk
memenuhi kebutuhan konsumen. Nilai terkait selisih manfaat dengan biaya atau
pengorbanan untuk mendapatkannya. Perusahaan memenuhi kebutuhan dengan
 mengajukan sebuah proposisi nilai. Nilai yang ditawarkan dapat berupa kombinasi
produk, jasa, informasi, dan pengalaman. Nilai mempengaruhi kepuasan konsumen.
d. Pertukaran, transaksi, hubungan. Pemasaran berhasil saat orang memutuskan untuk
memenuhi kebutuhan keinginannya dengan pertukaran atau permintaan. Pertukaran
sebagai proses penciptaan nilai diikuti dengan daya beli menciptakan transaksi
melalui hubungan perusahaan_pelanggan.
e. Pasar. Pasar merupakan semua pelanggan potensial yang memiliki kebutuhan dan
atau keinginan tertentu serta siap terlibat dalam pertukaran untuk memenuhi
kebutuhan keinginannya tersebut.
f. Pemasaran dan pemasar. Pemasaran adalah aktivitas manusia dalam hubungannya
dengan pasar. Sedangkan pemasar adalah orang yang memiliki dan mencari sumber
daya dari orang lain maupun menawarkan sesuatu yang bernilai. Pemasaran bersama
pemasar bersama-sama mewujudkan transaksi yang mungkin terjadi dalam upaya
memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia.
5. Mendapatkan keuntungan adalah tujuan utama dari aktivitas perusahaan di pasar luar
negeri. Selain tujuan global suatu perusahaan dapat dianggap sebagai target dari orde
yang lebih rendah.
6. Marketing merupakan salah satu bagian dalam perusahaan yang punya peran sangat
penting. Salah satu tugas utama marketing adalah meningkatkan penjualan produk oleh
perusahaan, sehingga perusahaan mendapatkan keuntungan.
7. Sekarang ini dalam era globalisasi, banyak orang yang beranggapan bahwa pemasaran
internet adalah salah satu bentuk pemasaran global karena melalui internet maka sudah
mencakup seluruh dunia. Bentuk pemasaran lain yaitu, teknologi, kebutuhan dan
keinginan pasar, kualitas biaya, perkembangan ekonomi dunia, perdamaian global, serta
mengenali peluang untuk bisa meningkatkan daya tugasnya secara internasional.