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1 Origen y Evolucion de La Publicidad
1 Origen y Evolucion de La Publicidad
evolución de
la publicidad
Publicidad
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Inmersión al mundo
publicitario
Qué es la publicidad hoy
La publicidad es un arte, una ciencia y un negocio. En los EE. UU., se invierte
la mitad de aquello que se gasta en publicidad en todo el mundo. En la
Argentina, en el 2011, la inversión alcanzó la suma de 16.283 millones de
pesos, según la Cámara Argentina de Agencias de Medios.
Gran parte de estos ingresos no quedan en las agencias, sino que conforman
la ganancia de los medios de comunicación. Gracias a estos medios, la
publicidad se integra con la realidad cotidiana, invade las calles con sus
mensajes, se entromete en la radio y la televisión, viaja en los medios de
transporte, neutraliza la cantidad de noticas en los diarios y se mete en las
pantallas en esta era digital que transitamos.
El capitalismo
Bajo la estructura del capitalismo, las empresas compiten por los recursos
en un entorno de libre mercado. A su vez, esta competencia propicia que se
estimule la demanda de los bienes y los servicios que ofrecen las empresas.
Para realizar esta tarea de estimulación, las empresas se valen de la
publicidad, por eso, esta herramienta de comunicación es una parte vital de
las economías basadas en el capitalismo.
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La Revolución Industrial
La Revolución Industrial comenzó en 1750 en Inglaterra como una fuerza
económica que se extendió luego a los Estados Unidos y continuó con su
expansión hasta principios del siglo XIX. La producción de piezas
intercambiables, la mejora de la máquina de coser y, por último, la guerra
civil estadounidense fueron impulsores básicos de una sociedad
industrializada a gran escala. Los hogares dejan de ser los proveedores de
bienes materiales para ser reemplazados por mercados que marcaron
profundamente las formas de vida en la sociedad. La revolución origina la
necesidad de la publicidad como una solución para la estimulación de la
demanda sobre la gran cantidad de productos que se encontraban en el
mercado y no eran consumidos.
En 1869 se desarrolla la primera línea de ferrocarril en EE. UU., que unió la
costa este con la oeste de dicho país y esto facilitó la distribución masiva de
los productos, que eran consumidos gracias a los esfuerzos de la publicidad.
Entre 1830 y 1860, la población de Norteamérica se triplicó y esto es
importante porque el crecimiento de las ciudades está relacionado con los
niveles de inversión por persona en publicidad. El crecimiento de la
producción y la introducción de los productos a las diversas ciudades que
florecían desembocaron en el surgimiento de la pauta publicitaria.
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Medios masivos modernos
La publicidad se vio ampliamente beneficiada con el desarrollo de los medios
de comunicación masivos. Tanto que en 1844, con el surgimiento del
telégrafo, la sociedad se interesó por aquello que les sucedía a otras
personas que se encontraban a miles kilómetros, como sucede actualmente
con las redes sociales. Las revistas alcanzaron un mayor auge con ediciones
especiales para públicos masivos y las revistas nacionales hicieron posible la
publicación de productos nacionales.
La mayoría de los medios masivos son soportados por la publicidad. La radio,
la televisión, las revistas, los diarios y las páginas de Internet venden sus
niveles de audiencias para ganar dinero con eso.
Eras de la publicidad
A continuación, analizaremos los períodos que atravesó la publicidad hasta
convertirse en aquello que vemos en la actualidad.
Preindustrialización (antes de 1800):
en el siglo XVII aparecían anuncios en los libros de noticias con estilo
informativo;
en 1704, EE. UU. publicó su primer anuncio en el Boston News Letter;
en el siglo XVIII se popularizó la publicidad en Gran Bretaña y las
colonias americanas;
Pennsylvania Gazette fue el primer diario en imprimir anuncios con
ilustraciones separados por líneas blancas para mayor visibilidad;
a principios del siglo XIX nacieron los periódicos de un centavo, que
favorecieron la distribución masiva;
los anuncios que se publicaban en esta etapa eran más clasificados que
anuncios de productos.
Industrialización (1800-1875):
surgimiento de una fuerte clase media, debido al aumento de los
salarios, que estaba concentrada principalmente en las ciudades;
en 1850 la circulación de los diarios era de 1.000.000 de ejemplares por
día en EE. UU.;
Volney Palmer fue el primer agente de publicidad y su función era
comercializar los espacios en los medios y cobrar a los anunciantes;
los anunciantes eran libres de decir cualquier cosa a los consumidores;
podían mentir, engañar o exagerar y el Gobierno no les prohibía nada;
los productos medicinales fueron los primeros en ser anunciados a
escala masiva.
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Figura 1: Primeros sistemas de impresión
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Década de 1920 (1918-1929):
Luego de la Primera Guerra Mundial, la publicidad cobró mayor respeto
y glamur.
El movimiento que se había iniciado para regularizar y normativizar la
actividad publicitaria desapareció luego de la guerra, gracias al rol
preponderante que jugó esta actividad durante el conflicto bélico.
La comida enlatada reemplazó a la fresca. Las encías se debilitaban y se
creaban nuevos cepillos de dientes y pastas dentales para solucionar
estos problemas. Así, se generó la cadena de consumo a partir de la
satisfacción de nuevas necesidades.
Las mujeres se volvieron el blanco de la publicidad, ya que decidían el 80
% de las compras de un hogar.
La ciencia y la tecnología eran las nuevas religiones de la era moderna.
Se trataba de campañas cotidianas, por ejemplo, aquella en la que los
baños debían brillar y no contener superficies porosas sensibles a los
gérmenes (la gripe española de 1918 se había cobrado numerosas vidas
estadounidenses).
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La depresión (1929-1941):
En 1932 un cuarto de la población activa de EE. UU. estaba desempleada
y los que contaban con trabajo era solo por tiempo parcial.
Gran parte de la población sabía qué era sufrir hambre.
Se cree que fueron las grandes empresas, más la lujuria y la avaricia, las
que sumieron a EE. UU. en la depresión. Entre estas grandes compañías,
estaban las agencias de publicidad.
El estilo publicitario era directo, con contenido sexual y falto de ética.
Se afianzó la radio como medio publicitario. Se cuadriplicó la cantidad
de radios para finales de esa década (51 millones), es decir, había más
de un aparato de radio por hogar.
Las agencias recortaron el sueldo a sus empleados y estos trabajaban
extra para sus clientes sin cobrarles por ello.
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Figura 3: Periódico que anunció el fin de la Segunda Guerra Mundial
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nacieron las publicidades con la duración de un programa y varios
anunciantes fueron multados por publicidades engañosas;
surgieron agencias de especialidad, que servían para atender las
necesidades de diferentes etnias en materia publicitaria;
se produjo un importante crecimiento en la tecnología de las
comunicaciones con la videograbadora, la televisión por cable y la
grabadora de disco láser.
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los anuncios en los medios tradicionales dejaron de gustar y molestaban
a los consumidores, mientras que en los medios digitales la publicidad
encontraba su máxima expresión;
en 1998, la empresa Procter y Gamble convocó a una cumbre de
Internet para trabajar sobre las limitaciones tecnológicas que
presentaba el desarrollo de la publicidad online: banda ancha limitada,
estándares incompatibles y mediciones poco precisas sobre la audiencia
o el retorno de la inversión.
Más allá de las nuevas tecnologías y la preferencia de los públicos por ellas
en la actualidad, los medios masivos tradicionales no desparecerán, ya que
la integración con los actuales hace que las estrategias de marketing sean
más efectivas.
La publicidad seguirá siendo una herramienta de comunicación paga con
fines de persuasión, que estimulará la demanda y creará la lealtad de marca.
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sea para resaltar la marca de la ropa que utiliza el conductor, las bebidas que
toman en vivo durante el programa, etcétera.
La industria publicitaria se encuentra en permanente evolución por los
cambios en la tecnología, la economía, la cultura, los estilos de vida y la
filosofía de las empresas. Pero se mantiene intacto su rol subyacente, es
decir, la producción de mensajes persuasivos con fines comerciales.
A continuación, analizaremos las principales tendencias del mercado y su
influencia en la actividad publicitaria.
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Referencias
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impresión antiguos]. Recuperada de https://pixabay.com/es/noticias-prensa-
habitaci%C3%B3n-antiguos-744308/
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trabajador-diario-2009898/
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