TISKOVÁ ZPRÁVA

ALKOHOLICKÉ NÁPOJE SE VEZLY NA VLNĚ NÁKUPNÍ HOREČKY

Praha, 3. dubna 2020 - Dopad korona-krize se promítl i do chování spotřebitelů a změnil

jejich nákupní zvyklosti více než kdykoliv předtím. Nákupy se zúžily na rychloobrátkové
zboží dostupné v otevřených kamenných prodejnách a na online nákupy. Lidé se stravují
více doma a předzásobili se na horší časy. Nejkritičtější byl druhý březnový týden, kdy
tržby v maloobchodě* narostly o téměř 40 % ve srovnání s předchozím rokem, avšak
týden před i týden po tomto panickém nakupování byly obratově výrazně nižší. Z pohledu
celého nákupního koše utratili Češi v období čtyř týdnů od vypuknutí krize (tj. od 24. 2.
do 22. 3.) o 16 % více než před rokem. Ale ne všechny skupiny zboží byly dotčeny krizí a
nákupní horečkou stejně.

Některé druhy zboží vzrostly výrazně více, například produkty zdravotní péče o 35 %,
trvanlivé potraviny o téměř třetinu (+ 32 %), mražené potraviny o necelou čtvrtinu (+ 23 %),
čerstvé a chlazené potraviny o 18 % a drogistické zboží do domácnosti o 19 %. Mezi skupiny,
které navýšily obrat méně, než byl průměr za celý nákupní koš, patřily například nealkoholické
nápoje s růstem o 10 %, krmivo pro domácí mazlíčky o 7 %, cukrovinky a slané snacky o 4 %
či tabákové produkty o 5 %. Ostatní zboží dostupné v obchodech s potravinami a smíšeným
zbožím*, mimo potraviny a drogistické produkty, zaznamenalo výrazný pokles o 10 %.

JAK ROSTLY TRŹBY ZA SKUPINY RYCHLOOBRÁTKOVÉHO ZBOŽÍ?

% ZMĚNA V OBDOBÍ 4 TÝDNŮ 24. 2. – 22. 3. 2020 VS. 2019

Zdroj: Nielsen. Trh: Albert, Billa, dm drogerie, Globus, Kaufland, Penny Market, Rossmann, Tesco, Teta drogerie, TOP drogerie

Jak se však Češi, vlivem nákupní horečky a po uzavření hospod a restaurací, zásobili
alkoholickými nápoji? Konzumovali doma více alkoholu, nebo se orientovali spíše na nezbytné
potraviny a drogerii? Celý segment alkoholických nápojů zaznamenal v období krizových 4
týdnů vyšší tržby o 14 % ve srovnání s minulým rokem. Alkoholické nápoje, podobně jako
segment potravin a drogerie, byly nejvíce vyhledávány během druhého březnového týdne, kdy
jejich tržby vzrostly o téměř 30 %.
 Třetí březnový týden, kdy výrazně opadla panika nakupování potravin i drogerie, si
alkohol stále držel vyšší tempo růstu a podařilo se mu navýšit obrat o 11 %. Zajímavostí je, že
naši slovenští sousedé utratili za alkohol ve stejném období pouze o 4 % více než před rokem.
Tím se alkohol na Slovensku zařadil k obratově nejpomaleji rostoucím kategoriím od vypuknutí
korona-krize. Dokonce i v druhém březnovém týdnu, kdy došlo na Slovensku k výraznému
nárůstu celkových tržeb za rychloobrátkové zboží (o více než 30 % oproti předchozímu roku),
zaznamenaly alkoholické nápoje růst jen o 4,3 %.

PIVO A TVRDÝ ALKOHOL SE TĚŠILY NEJVĚTŠÍMU NÁRŮSTU ZÁJMU ČECHŮ

Mezi jednotlivými segmenty alkoholu jsou výraznější rozdíly. Čeští spotřebitelé zůstali věrní
nejoblíbenějším typům alkoholu i během krizového období a nejvýraznější nárůst tak
zaznamenaly dvě obratově nejsilnější alkoholové skupiny: pivo a tvrdý alkohol. Tržby za pivo
se v období čtyř týdnů (tj. od 24. 2. do 22. 3.) zvýšily o 14 %, za tvrdý alkohol o 16 % a za víno
a vinné nápoje o 9 %. Za alkoholické míchané nápoje jsme zaplatili až o 65 % více než před
rokem. Avšak tento extrémní skok je daný především celkovým růstem poptávky po pivních
mixech, a to hlavně v nealkoholických variantách, kterým se výjimečně dařilo již v průběhu
minulého roku. Jediným segmentem v rámci alkoholických nápojů, který vůbec nepocítil
nákupní paniku a dokonce obratově klesl, byly likéry, jejichž tržby klesly o 7 % oproti minulému
roku.

Ze skupiny tvrdého alkoholu se během koronavirové nákupní paniky dařilo hlavně vodce
a whisky, jejichž obrat se vyšvihl v období uvedených čtyř týdnů o téměř 30 %, konzumním
lihovinám s růstem téměř 40 % a menšinové kategorii ginu, která vzrostla o dvě třetiny oproti
minulému roku. Ovšem některé druhy alkoholu se na vlně zvýšeného zájmu nesvezly: tržby za
brandy a koňaky klesly o čtvrtinu a za borovičku o 16%. Velmi mírným tempem (+ 4 %) vzrostla
celá kategorie tuzemáku spolu s rumem a podobně i hořké bylinné likéry.

Jistě bude zajímavé sledovat předvelikonoční nákupy, protože z předchozích let víme,
že právě týden před Velikonocemi dochází k výrazným nákupům alkoholu a po Vánocích jde o
druhé nejsilnější období pro mnohé druhy alkoholických nápojů. Způsobí letos "korona-krize"
snížení prodeje alkoholu během velikonočního týdne, jelikož už se lidé výrazně předzásobili a
také nebude tolik koledníků? Nebo se delším pobytem doma a nemožností zajít si s přáteli do
hospody či restaurace zvýší i domácí spotřeba a na Velikonoce opět zažijeme boom
alkoholických nápojů?

Po Velikonocích Vás budeme informovat, jak a za jaké potraviny Češi i Slováci utratili
svůj velikonoční rozpočet.

Data vyplývají z maloobchodního auditu společnosti Nielsen.

*Pozn. TRH: Albert, Billa, dm drogerie, Globus, Kaufland, Penny Market, Rossmann, Tesco, Teta drogerie, TOP
drogerie (alkoholické nápoje na trhu obchodů s potravinami a smíšeným zbožím, bez drogérií)

KONTAKT:
Mária Hukelová, Marketing & Communications CZ&SK, Nielsen
maria.hukelova@nielsen.com, +421 907 912571
www.nielsen.com

O SPOLEČNOSTI NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) je globální výzkumná a analytická společnost, která poskytuje nejkomplexnější a
nejdůvěryhodnější pohled na spotřebitele a trhy napříč celým světem. Nielsen sestává ze dvou divizí. Nielsen Global Media
poskytuje mediálnímu a reklamnímu průmyslu pravdivý obraz o trhu díky nestranným a spolehlivým metrikám, které jsou společným
základem pro působení v tomto odvětví. Divize Nielsen Global Connect poskytuje výrobcům a obchodníkům s rychloobrátkovým
zbožím přesné a praktické informace a komplexní obraz o složitém a neustále se měnícím tržním prostředí, který společnosti
potřebují pro svoje inovace a růst.
Náš přístup propojující Nielsen data s dalšími zdroji informací umožňuje klientům po celém světě pochopit, co se děje právě nyní,
co se bude dít v budoucnosti a jak nejlépe těchto znalostí využít.
Nielsen je součástí indexu S&P 500 a působí ve více než 100 zemích, čímž pokrývá přes 90 % světové populace. Pro více informací
navštivte www.nielsen.com.