AM问题宝典： 标题字符长度&标题内容规范的问题

事件：2019年6月18号，后台出现News：提醒卖家于7月22号之前规范标题内容&标题字符。帮助页面
Help page：Product title requirements

有数据显示，格式规范且精简的标题有利于提升浏览量和转化率。

FAQ 板块
最下面附了亚马逊全球开店微信公众号微信推文，详细地解释了“什么是规范的标题”。

如下是一些问题补充：

1， 关于字符数量，客服之前的回答，后台模板或者单个编辑页面的信息，都和分类指南所说的字符数量
不同，我以哪个为准？
该问题已经确认，以每个分类的分类指南为准。

2， home improvement（家居装修分类）是 50 为字符上限，但风格指南里的示范标题基本上都是超过

50 个字符的，我该如何参考？
以文字内容为准（比如下图），不参考风格指南里的标题例子字符数。
示范标题部分已经有团队在跟进。大家希望可以有更大的字符上限数的声音，我们已经将这个诉求进
行传达。目前请大家以看到的如下 50 字符为准。

3， 以 home improvement（家居装修分类）为例，看到字符上限是 50，所以那标题岂不是写一个长尾

词就写不了其他内容了？
 建议按照最多 50 字符来书写父商品、子商品的标题。
其他信息，你可以书写在 Bullet point、或商品描述传达给消费者。
如果是希望提高产品被关键词搜索到的概率，可以充分使用关键词、搜索词等属性值，方法请参考优
化商品信息以便于搜索

4， Home garden pets 的风格指南写着字符数量 250，但建议不超出 200 字符，如何理解？

有数据显示：过长的标题并不利于引起顾客的注意，相反还会导致标题显示不完整以及不理想的转化。
Home、garden pets 产品标题建议控制在 200 字符以内。

5：那我不需要在意 ASIN title 和送货标签上的标题一致的问题了，是吗？

此次标题政策不会影响你的产品入库。

标签上的标题和 ASIN 标题一致，是有助于库房专员更好的识别产品是属于该 ASIN，更好地完成入库，尤

其是当条码无法读取的时候。建议确保标签上的标题和 ASIN 的标题基本可以看出是一款产品，不影响 FC
associate 判断。

6：之后还会出政策对标签上的标题和ＡＳＩＮ标题提出要求吗？ 暂时没有此类消息

微信推文：亚马逊产品标题要求更新！ 进来测一测，你对产品标题了解多少？
摘要：你的产品标题该合规了！详情就看这一篇。
最新的消息你们都看见了吗？亚马逊美国站和加拿大站强调了产品标题要求，并且发出通知，自 7 月 22 日
起将在搜索结果中抑制展示包含不符合要求标题的产品。

截止日期已经不远，针对大家关心的问题，我们整理出具体的产品标题要求分享给大家，同时，还以常见
的问答形式让大家自我测试，并在文末附上了一些问题解答，供大家参考学习。

产品标题要求

建议
长度  通常最多使用 200 个字符。不过，
某些商品分类允许使用长一些或短一
些的名称，因此请遵守针对特定分类
的说明。如果特定分类规定使用更
少的字符，比如 Home
Improvement 上限是 50，则建议你
按照最多 50 字符来书写标题。
大写  每个单词的首字母要大写。
数字和符号  使用阿拉伯数字（2，而非 two）
 拼写出测量单位（6 inches，而非
6"）
商品信息  在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色
不建议
-
 不要全部使用大写字母。
 连词（and、or、for）和冠词（the、
a、an）不得大写。
 请勿将少于 5 个字母的介词（in、on、
over、with）大写。
 请勿使用符号，如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] #
<>|*;/^¬¦
 请勿使用高位 ASCII 字符（Æ、©、ô
等）
 请勿包含价格或促销信息，如"sale" 或者
"free ship"
 请勿使用主观性评价用语，如"Hot Item"
或者 "Best Seller"
 不得在品牌或制造商信息中使用卖家名
称，除非您的商品为 Private Label

需要注意： 大多数分类是 200 个字符的上限，但各个分类情况不一。请查找各个分类的指南执行。分类指

南的查找步骤：
 1. 打开帮助页面商品分类的库存模板，找到“风格指南”这一列。
2. 按照分类去下载风格指南 PDF，查看 Title Style。例如：工具和家居装修类目，找到 Title Style
板块，发现字符上限 50（注意：以文字内容为准，不参考示例标题的字符数量）

标题中的禁用词举例

giveaway

New Original

Cyber Monday

Brand New

Free Gift

Top Rated

US seller

high quality

Free-shipping

Clearance Sales
new arrival

Money Back Guarantee

Branded

15% off

Buy 1 get 1 free

2 colors available

100% Satisfaction Guaranteed

Cheap

Promotion

你学会了吗? 那我们来测一测吧，

请回答，这些标题是否正确？

案例 1：

标题：Bose SoundTouch 300 Soundbar BRAND NEW IN ORIGINAL FACTORY SEALED BOX

答案： 不正确

 未遵循标题的格式
 不可以出现词汇 Brand New
 不应该全部大写 BRAND NEW IN ORIGINAL FACTORY SEALED BOX

案例 2：

标题: ICEWATER 3-in-1 Smart Water Bottle(Glows to Remind You to Stay Hydrated)+Bluetooth
Speaker+Dancing Lights,22 oz,Stay Hydrated and Enjoy Music,Perfect Gift

答案： 不正确

 不应该出现词汇 Perfect
 避免词汇重复 ，如 stay、 hydrated

案例 3：
标题：Polk Audio Monitor 60 Series II Floorstanding Speaker - Bestseller for Home Audio | Big
Sound, | Affordable Price | 1 (1-inch) Tweeter and 3 (5.25-inch) Woofers | Black, Single

答案： 不正确

 不应该出现词汇 bestseller
 不应该出现符号 |

案例 4：

标题： DS18 JK-SBAR/B Black Jeep Wrangler Overhead Soundbar for JK & JKU 2007-2017 Will
Accommodate 4 x 8-inch Speakers, 4 x 1.75-inch Tweeters, 2 x 1.31-inch Screw-on Drivers
(Available in Multiple Colors)

答案： 不正确

 去掉禁用词汇 Available in Multiple Colors

案例 5：

标题：Canon G7x Mark II Digital Camera Bundle + Canon PowerShot g7 x Mark II Advanced
Accessory Kit - Including EVERYTHING You Need To Get Started

答案： 不正确

 相机的重要属性比如 photo_sensor 和 size 缺失

 未遵循标题的格式
 去掉禁用词汇 everything you need

怎么样，你是不是全部答对了呢？棒极了！

下面是我们整理的一些常见问题解答，

你也可以了解起来哦～

A. 常见问题解答

Q1: 什么时候生效？在哪些商城？
A: 7 月 22 日起生效，所以对卖家在亚马逊会员日（Prime Day）的销售不会有影响。此次产品标题的要求
会从美国和加拿大站点先执行，接下来也会推进到欧洲和印度等站点，时间待定。

Q2: 为什么要执行这样的要求？

A: 我们的研究显示规范产品标题有利于提升消费者的购物体验，我们希望商城的卖家同样也遵守产品标题
的要求。

Q3: 这个要求只会针对亚马逊物流(FBA)产品吗？

A: 这个要求是针对所有非媒体类(Media)的产品，不管是卖家自发货还是通过亚马逊物流配送。

Q4：7月22号之后，如果标题不规范被抑制搜索了，该如何恢复搜索？

A：7月22日之后，你可以在库存->管理库存界面筛选出被抑制搜索的产品，点击编辑按钮在产品编辑页面
可获得详细的修改提示。将标题修改直到不再出现提示后即可在搜索结果中自动恢复。如果24小时后仍没
有恢复，请联系卖家支持寻求帮助。

Q5: 我前几天在卖家平台上看到关于在 FBA 入库收货过程中, ASIN 标题和送货标签上的标题要完全

一致的信息. 请问这会对我的 FBA 入库收货(包括 Prime Day 入库收货)有任何影响吗?

7 月 22 日即将实施的 “违反亚马逊产品标题规定的 ASIN 会被抑制搜索” 的政策仅针对于产品标题

来严格执行，不会关系到 FBA 入库收货的政策修改。目前, 英文版本的 Help Page 中已经移除了 FBA
收货过程中关于 ASIN title 和送货标签上的标题要完全一致的信息。