产品标题质量准则

12/2019
 学习成果
1. 了解优质产品标题的基本定义

2. 能够遵循有关如何创建好的产品标题的准则

3. 知道如何创建好的产品标题

© Lazada South East Asia Pte Ltd, [2019]

 内容
1. 产品标题简介

2. 指导方针

3. 最佳实践和不良示例

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介绍

为什么产品标题很重要？
• 产品标题可根据顾客搜索的关键字
帮助您的产品出现在搜索结果中。

• 因此，您需要使产品标题与实际产
品尽可能地相关。

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 内容
1. 产品标题简介

2. 指导方针

3. 最佳实践和不良示例

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指导方针
优化产品标题的基本概念

您的产品标题必须简洁明了
明确：以标题形式书写，并提供产品的关键卖点、类型、型号等充分信息
简洁：不冗长，没有重复的关键字

标题 明确 简洁
Boby Alphabet Cognitive Plot
Wood Plate Clutch Baby Puzzle 是 否

好的产品 Armband for Xiaomi Mi 5 seconds,

明确 标题 简洁 plus shockproof double layer - 否 是
International
Low profit Zeagoo cute baby
clothes set, 2 piece set, kids
否 否
clothes, top suit and pants (green)
- International

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指导方针
该做什么和不该做什么
遵循我们的常规命名约定！

XYZ Matte Ink Liquid Lipstick

品牌* 类型/风 （*）如果产品没有品牌，则无需放置品牌
模型
格

方面 该做✓ 不该做
词频 使用独特的词并突出关键卖点 重复/重复的关键字，过于笼统； 没有清楚说明产品是什么

字符用法 键入标题格式。冠词、连词和介词必须小写 用大写或小写写整个句子，并使用太多符号

长度 明确并且配备了主要销售点型号说明和规格，并 包含冗长且难以理解的关键字字符串。 强烈建议不要提及颜色

包含产品标识信息 和尺寸

选择关键字和信息准确 中性关键字，对真实产品有足够的解释 有攻击性和敏感的关键词。误导消费者的信息，使他们对产品

性 的来源产生误解。

不遵守此规则可能会导致您的产品被锁定，并最多会因违反内容
而被判6个违规点！

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指导方针
字符准则

“对于标题长度，我可以遵循一些推荐的字符准则吗？”
Q 答：这取决于您要列出产品的类目，因为每个类目对标题的需求不同

语言：英语
类别 理想字数 理想的字符使用
Electronics 11 65
Fashion 9 55
Health, Beauty, 9 60
Groceries
Others 10 60

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 内容
1. 产品标题简介

2. 指导方针

3. 最佳实践和不良示例

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最佳做法：优质产品标题示例

产品名称 类别 字符用法 长度 主要卖点

Revlon Superlustrous Matte Lipstick（哑光唇

Matte Lipstick 无重复关键字 使用标题案例 35个字符，4个单词
膏）
Sandisk MicroSD Ultra
98Mbps 无重复关键字 使用标题案例 28个字符，4个单词 98Mbps

Khind 8.0kg Fully Auto

Washing Machine 使用标题案例;符号使用正确 Auto Washing Machine
无重复关键字 45个字符，7个单词
WM818A (8.0kg) （自动洗衣机）

ABC Water Refilling

Station Purified 无重复关键字 使用标题案例 32个字符，4个单词 Purified（净化的）

OPPO A37/Neo9
使用标题案例;符号使用正确
Ombre 3D Diamond 无重复关键字 40个字符，7个单词 Soft Case（软壳）
(A37/Neo9)
Soft Case
Mountain Fresh Apple Cold Pressed（冷压榨
Juice Cold Pressed 无重复关键字 使用标题案例 39个字符，6个单词
）

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不良产品标题示例

品牌名称 产品名称 原因
OEM 3M Silver Wire Warm White (Battery) LED String lights 标题太长（146个字符），字符串难以理解
Waterproof Holiday LED Strip lighting For Fairy
Christmas Tree Wedding Party Decoration lamp

INWPLLR INWPLLR Women's Fashion Tops T-Shirts Korean-style 标题过长，包含很多重复的关键字（T-Shirts,

Planet Sequins T Shirt For Women Casual Short Sleeve T Shirt , Tshirts, T-shirt）
Tshirts Summer Cotton T-shirt Ladies

No Brand [Popular Brand Name] Lightning USB Data Charger 表示该产品是原装品牌，实际上是OEM品牌

Cable Phone 销售的手机充电器，用于宣传假冒产品。

No Brand Portable Automatic Pussy Fucking Long Vibrator Toys 包含敏感关键字（fucking, pussy）
Love Sex Machine Gun for Women

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 总结
1. 您的产品标题必须简洁明了。

2. 遵循基本的命名规定和字符数以优化产品标题

3. 输入足够且相关的关键字，因为您的产品标题也可以帮助您提高产品搜索效果

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