Professional Documents
Culture Documents
تنفيذ الإستراتيجية
تنفيذ الإستراتيجية
السنة ..................................
التخصص ............................. :
المقياس ................................. :
الفوج ............. :
عنوان البحث
تنفيذ اإلستراتيجية
تحت إشراف األستاذ(ة) : من إعداد الطالب:
المقدمة
المبحث األول :أساسيات في تنفيذ اإلستراتيجية
* المطلب األول :مفهوم تنفيذ اإلستراتيجية .
* المطلب الثاني :مراحل االستراتيجية
* المطلب الثالث :أهمية اإلستراتيجية
المبحث الثالث :تحديد األهداف ،و رسم البيانات ،و تخصيص الموارد.
* المطلب األول :تحديد األهداف .
* المطلب الثاني :رسم البيانات.
* المطلب الثالث :تخصيص الموارد
الخاتمة
قائمة المراجع
2
المقدمة
كنا تطرقنا فيما مضى إلى اإلستراتيجية و عرفنا بأنها فن بناء مزايا تنافسية و إدارة و تسيير المؤسسة
وفق رؤية بعيدة المدى لتحقيق أهداف ،و عرفنا كذلك أن لها عدة مستويات منها اإلستراتيجية العامة
التي تمثل إتجاه المؤسسة العام ،يتم صياغتها على مستوى اإلدارة العامة ،و كذا إستراتيجية وحدات
األعمال و ذلك في حالة ما إن كان للمؤسسة عدة منتجات أو عدة أسواق ،باإلضافة إلى اإلستراتيجية
الوظيفية ،و كذا التشغيلية .
لكن أهم مرحلة يتم من خاللها ترجمة هذه اإلستراتيجيات إلى أرض الواقع هي مرحلة التنفيذ التي
ستعمل على دراستها من خالل إيجاد إجابات ومحاسن وذلك لما تطرقنا له خالل دراستنا هاته والتي
تشمل مفهوم تنفيذ اإلستراتيجية و ما هي اإلعتبارات الالزمة لتنفيذ اإلستراتيجية.
1
المبحث األول :أساسيات في تنفيذ اإلستراتيجية .
سنحاول من خالل هذا المبحث تقديم بعض المفاهيم األساسية في تنفيذ اإلستراتيجية التي البد من
إدراكها
عرف تنفيذ اإلستراتيجية من قبل عدة باحثين قال " " DAVIDأنه عملية تؤثر في جميع أفراد المنظمة ،
إبتداءا من أعلى مستوياتها إلى أدناها ،فهو يشير إلى أن عملية تنفيذ اإلستراتيجية عملية بالغة التعقيد ،
البKKد من تKKوفر لهKKا المنظمKKة طKKاقم إداري يفهم اإلسKKتراتيجية و يتمKKيز بKKوالء للمنظمKKة بشKKكل يضKKمن ربKKط
أهدافهم كطاقم إداري و أهداف المنظمة و جاء جونسون و جوش Johnson et Jaucheليقدم تعريفا
لعملية تنفيذ اإلستراتيجية ،أنها العملية الKKتي ينKKوط بهKKا تحويKKل اإلسKKتراتيجية من موضKKوعها النظKKري إلى
واقعها العملي و ذلك بتحويلهKا إلى إجKراءات عمKل في إيطKار بنKاء نظم التخطيKط ،و تخصKKيص المKوارد
1
البشرية و المادية ،و نظم لألفراد و الحوافز ،و نظم المعلومات اإلدارية و القيادة .
و من خالل التعKKريفين السKKابقين يمكننKKا أن نقKKدم مفهومKKا لعمليKKة تنفيKKذ اإلسKKتراتيجية بأنKKه تهيئKKة المنشKKأة من
كافة الجوانب اإلدارية و الوظيفية ،بشكل يضمن وضع الخطة موضع التنفيذ من خالل خلق التنسيق و
التكامل بين الوظائف و مختلف الوحدات التنظيمية ،و رسم اإليطار العام لتنفيذ اإلستراتيجية ،و كذا
توفير هيكل إلتزام مالئم .
يقKKوم المKKديرون التنفيKKذيون في المؤسسKKة بجمKKع كKKل المعلومKKات المتعلقKKة بالوضKKعية الحاليKKة والمحتملKKة عن
د.فالح حسن الحسيني ،اإلدارة اإلستراتيجية ،دار وائل للنشر 2000 ،ص,198 197 1
مايك فريدمان ،فن ومنهج القيادة االستراتيجية ،ترجمة عبد الرحمان بن احمد هيجان دار المنظمة العربية للتنمية االدارية ،القاهرة،2006 ، 2
ص .35،34
2
بيئ KK K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K Kة
األسKKواق والمنافسKKة واألنظمKKة التقنيKKة واالتجاهKKات االقتصKKادية ،إضKKافة إلى ذلKKك فKKإنهم يتفحصKKون مختلKKف
المتغ KKيرات الداخلي KKة ؛ كقيم KKة المش KKروع ،نت KKائج المنتوج KKات األس KKواق ،...باالعتم KKاد على بعض األس KKاليب
ن KK K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K Kذكر
منها:
-1-1اليقظة االستراتيجية
هي سيرورة ديناميكية تحدد الفجوات تسمح بجمع معطيات ناتجة عن مختلف الموارد التي تستطيع
المنظمة امتالكها كمرجع اولي لالستراتيجية.
تسمح اليقظة اإلستراتيجية بمعرفة ما يجري في البيئة من متغيرات آنية من أجل متابعة التقنيات
المتوصل
إليها واإلهتمام بالمستجدات والتجديد المستمر للوسائل والطاقات ،وذلك بهدف إقتناص الفرص وتجنب
التهديدات وتحديد مركز تنافسي مميز ،كما تسمح بتحقيق وفورات مالية؛ ألن المعلومات التي تم جمعها
قادرة على التحسين من الخصائص التقنية للمنتج وكذا من جودته ،وتخفيض تكاليف اإلنتاج كونها توفر
1
المعلومات المالئمة مهما كانت رسمية وغير رسمية ،تنافسية أو ال.
-1-2الذكاء االقتصادي
"هو مجموعة النشاطات المنسقة للبحث والمعالجة والتوزيع الستغالل المعلومات المفيدة من طرف األعوان
2
االقتصاديين"؛
وهو يمثل نظام إدارة المعرفة التي تنتج معلومات مفيدة التخاذ القرارات وتوقع األداء الناجح وخلق
قيمة لكل األجزاء المؤثرة؛
يستخدم الذكاء االقتصادي بهدف تطوير منتجات جديدة والكشف عن دخول منافسين جدد والتنبؤ
بالجديد
هذا ما يساعد على اإلختراع واإلبداع وفق المتطلبات الجديدة لضمان النجاح واإلستمرارية للمؤسسة،
1
Corine Cohen, Veille et Intelligence Stratégique, ed l'avoisier, France, 2004, p55.
2
'François Jakoliak, L'intélligence Economique:La Comprendre l'inplanter l'utiliser, ED ORGANISATION,
PARIS, 2004, P82.
3
1
وذلك بالتطوير التقني ،والتجاري ،والقانوني.
وتتأثر عملية صياغة اإلستراتيجية بالبيئة الموارد والقيم ؛ كونها عمليKة تنظيم األفكKار لمواجهKة الحKاالت
2
المتاحة للمنظمة في البيئة باستخدام الكفاءة المتميزة لإلستفادة من الموارد المتاحة بها.
1
Alain Jallett, Modèle L'intelligence, ed économica, PARIS, 2004, p4.
فريد النجار ،االدارة االستراتيجية للموارد البشرية ،الدار الجامعية ،االسكندرية ،2007 ،ص .28 2
4
مراجعة المؤشرات الداخلية والخارجية التي تسمح باستمرار صحة الفرضيات األساسية التي تبنى
عليها
رؤية المؤسسة.
ويمكن تلخيص هذه المراحل في الشكل الموالي:
األول :إن إيمان اإلدارة العليا باإلدارة اإلستراتيجية واعتمادها في إطار العمل اآلني والمستقبلي من
شأنه
تحقیق فوائد عديدة للمنظمة.
الثاني :إن اعتماد اإلدارة اإلستراتيجية أصبح األن خيارا إستراتيجيا بالنسبة لإلدارة العليا في المنظمات
نظرا لما تواجهه من تحديات محلية دولية وإ قليمية ،وبالتالي فإن التفكير بإدارة العمل وتحقيق أهداف
المنظمة باألساليب التقليدية لم يعد مجديا في يومنا هذا؛
مؤيد سعيد السالم ،أساسيات اإلدارة االستراتيجية ،الدار الجامعية االسكندرية 2001ص .19 1
5
تسKK Kمح اإلدارة اإلسKK Kتراتيجية للمنظمKK Kة بصKK Kياغة وتقKK Kييم أهKK Kدافها وخططهKK Kا اإلسKK Kتراتيجية بالشKK Kكل الKK Kذي
يس KK K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K Kاعدها
على بلKK Kوغ أهKK Kدافها وتوضKK Kيح رؤيتهKK Kا المسKK Kتقبلية واتخKK Kاذ القKK Kرارات المناسKK Kبة في ضKK Kوء مKK Kا تKK Kوفره من
معلوم KK K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K Kات
وبيانات وموارد مختلفة ،كما تقوم بتوجيه متكامل لألنشطة اإلدارية التنفيذية التي تحقق النظرة الشمولية
للعمKKل ،بحيث أن العالقKKة بين اإلنتاجيKKة والعوائKKد يتم توضKKيحها من خالل توجيKKه األفKKراد داخKKل المنظمKKة
نح KK K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K Kو
اإلتجKKاه الصKKحيح للوصKKول إلى النتKKائج المرغوبKKة ،كمKKا تسKKاهم في تحقيKKق تكامKKل األهKKداف ومنKKع ظهKKور
التع KKارض بين األه KKداف العام KKة للمنظم KKة كك KKل ،والس KKعي إلى توف KKير ك KKل الطاق KKات نح KKو انج KKاز األه KKداف
1
التنظيمية.
هناك عدة إعتبارات من الواجب إتخاذها في الحسبان قبل البدء في تنفيذ اإلستراتيجية و هي الزمن ،
اإلعالم و المعرفة بالخطة اإلستراتيجية ،حشد الجهود و تعبئة العاملين وضع مستويات األداء ،
سنتعرض لكل منها بنوع من التفصيل .
أوال :الKKزمن :يمثKKل عنصKKر الKKزمن سKKالحا إسKKتراتيجيا ،كمKKا أن الشKKركة الKKتي تعتمKKد إسKKتراتيجيتها على
ال KKزمن يمكن أن تحق KKق م KKيزة تنافس KKية و ذل KKك إذا تمت المحافظ KKة على التمي KKيز الزم KKني و ك KKذلك إذا ك KKان
المستهلك يعطي قيمة أكبر للوقت .
فاإلستراتيجية المعتمدة على الزمن مكون هام و حرج للبKKدائل اإلسKKتراتيجية في الKKوقت الحاضKKر ،فضKKال
عن ذلك فإن الميزة التنافسية المعتمدة على عنصر الزمن يمكن اإلحتفاظ بهKKا فقKKط في حالKKة مKKا إذا كKKانت
الش KKركة تش KKجيع اإلبتك KKار ،الس KKرعة في التصKKKرف و الس KKرعة في اإلس KKتجابة و ك KKل ذل KKك ب KKالتزامن م KKع
2
العنصر التكنولوجي الذي يسمح بتنفيذ ذلك في الشركة.
فالح حسن الحسني ،مرجع سبق ذكره ،ص 36 ،35 1
أحمد ماهر ،اإلدارة اإلستراتيجية ،الدار الجامعة ،مصر ، 1999ص .212 2
6
ثانيا :اإلعالم و المعرفة بالخطة اإلستراتيجية :فإلتزام رؤساء الشKركات و مسKاعديهم بعمليKة التخطيKط
اإلسKKتراتيجي فKKذلك يعKKني أنهم على درجKKة عاليKKة من الKKوعي و المعرفKKة بأهميKKة التخطيKKط فإرسKKال تقKKارير
دوريKKة عن التطKKورات في عمليKKة التخطيKKط كفيKKل بنشKKر المعرفKKة وسKKط أفKKراد المنظمKKة و عنKKد اإلنتهKKاء من
الخطة
اإلستراتيجية البد أن تصل إلى بقية أجزاء الشركة من خالل :
ثالثــا :حشKKد الجهKKود و تعبئKKة العKKاملين :من األدوار الرئيسKKية الKKتي يقKKوم بهKKا رئيس الشKKركة هKKو توجيKKه
الجهKKود نحKKو الخطKKة اإلسKKتراتيجية ،بحيث يتطلب تنفيKKذ الخطKKة اإلسKKتراتيجية ،و وضKKعها موضKKع التنفيKKذ
ضرورة تعبئة الجهود داخل الشركة تجKKاه الخطKKة ،و يجب أن يKKؤثر رئيس الشKKركة تKKأثيرا جوهريKKا على
التغKKيرات الKKتي تتطلبهKKا الخطKKة اإلسKKتراتيجية و أن يكKKون على فهم عميKKق بالخطKKة اإلسKKتراتيجية حKKتى تتم
التعبئة الداخلية ،بعد أن تتم هذه التعبئKة فKKإن الخطKة تبKدأدورها كموجKه لكKل قKKرار تشKغيلي و كقKوة دافعKة
للشركة .
رابعـا :وضKKع مسKKتويات األداء :قبKKل البKKدء في وضKKع اإلسKKتراتيجية موضKKع التنفيKKذ ،البKKد من التأكKKد من
إع KKداد قائم KKة مؤش KKرات النج KKاح ،حيث يتم من خالل ه KKذه القائم KKة إع KKداد مس KKتويات األداء لك KKل المج KKاالت
اإلستراتيجية الهامة داخل الشركة و ذلك يفيد بعد التنفيKذ أيضKا في أنKه يمكن من تحديKد اإلنحرافKات على
مسKK Kتويات األداء المحKK Kددة سKK Kابقا ،و يقKK Kوم أعضKK Kاء اإلدارة العليKK Kا بمراجعKK Kة القائمKK Kة على أسKK Kاس دوري
بغKKرض مكافئKKة هKKؤالء الKKذين حققKKوا نجاحKKا في مؤشKKرات النجKKاح ،و معاقبKKة من يخKKالف هKKذه المؤشKKرات
باإلضافة إلى ذلك فالشركة التي تضع اعتبار الجودة في خطتها اإلستراتيجية فال بKKد أن تKKدرج مؤشKKرات
الجودة في قائمة مؤشرات النجاح
فعملية نقل اإلستراتيجية من الوضع و اإلعداد إلى التنفيذ يتطلب على المنظمة دراسة مجموعة من
القضايا العامة هي :
7
- 1خلق درجة عالية من التطابق بين اإلختيار اإلستراتيجي و بين الهيكل التنظيمي للمنظمة ،فالعالقة
بينهما عالقة تفاعلية و ليست تبعية ،بمعنى أن الهيكل التنظيمي يجب أن يكون قابال للتغيير ،كما هو
الخيار اإلستراتيجي و ذلك لتحقيق أكبر قدر من التكامل بينهما .
فقد تبت أن المنظمات التي لم تنجح في خلق هذا التكامل هي األقل فعالية من حيث تحقيق األهداف .
- 2ثقافة المنظمة :هنا البد من اإلجابة على السؤال التالي :هل ثقافة المنظمة الحالية تصلح لتطبيق
اإلستراتيجيات التي تم إختيارها .
و كإجابة عن هذا السؤال في حالة نعم ،ال نجد أي إلتباس ،لكن اإلشكال في حالة اإلجابة بال ،و
ذلك لصعوبة تغيير ثقافة المنظمة خصوصا إذا كان التغيير بشكل عميق ،فهو بمثابة األمر الصعب إن
لم يكن مستحيال .
- 3القيادة و تحقيق األغراض :هنا ننجر إلى موضوع تبيان العالقة بين القيادة و مناخ التنفيذ ،فمن
األمور التي ال جدل فيها هي أهمية القيادة الفعالية في توفير المناخ التنظيمي المالئم الذي يسمح
1
للمنظمة بتحقيق أهدافها .
فعلى القائ KKد أن يث KKق في أفك KKاره ح KKتى يس KKهل علي KKه تحقيقه KKا م KKع ب KKذل ش KKيء من الجه KKد و الب KKد أن يراه KKا
مرؤوسيه في شكل سلوك فعلي و مرئي ،كما عليه أن يتصف بحد أدنى من اإلنسانية تجعلKKه يكسKKب ود
مرؤوسKKيه و مسKKتوى عKKالي من اإلحKKترام فهKKو قKKد يحقKKق أهدافKKه من خالل فKKرض الشKKعور بKKالخوف لKKدى
اإلف KKراد ،لكن ذل KKك لن يتس KKنى ل KKه دون تكلفKKة نفس KKية لهم ،فاس KKتمرار ش KKعور األف KKراد ب KKالخوف ي KKؤدي إلى
إيذائهم نفسيا مما يسبب ظررا كبيرا للمنظمة .
كما يجب أن تكKون نظKرة القائKد الفعKال طويلKة األجKل ،لكن هKذا ال يعKني تركKيزه على تحقيKق النتKائج في
األجل الطويل ،بل عليه أن يحقق التوازن بين المستقبل و الحاضر ،و أن يكون القائد محل إعجKKاب و
إله KK Kام بالنس KK Kبة ألف KK Kراد المنظم KK Kة فيت KK Kأثرون ب KK Kه و بأفك KK Kاره و يح KK Kافظون عليه KK Kا ح KK Kتى في ح KK Kال رحيل KK Kه .
-4إعKKداد السياسKKات الوظيفيKKة المتخصصKKة :إن أحKKد المفKKاتيح األساسKKية لتحويKKل اإلسKKتراتيجيات الKKتي تم
إختياره KKا من أفك KKار و خط KKط إلى واق KKع تنفي KKذي ه KKو قي KKام المنظم KKة بتنمي KKة ع KKدد من السياس KKات الوظيفي KKة
المتخصصKK Kة ،فمشKK Kاركة مKK Kديرو اإلدارات الوظيفيKK Kة المختلفKK Kة في وضKK Kع السياسKK Kات الخاصKK Kة بهم حKK Kتى
يمكنهم تنفيذ ذلك الجزء من اإلستراتيجيات الذي يتعلق بميدان أعمالهم .
إسماعيل محمد السيد ،اإلدارة اإلستراتيجية ،المكتب العربي الحديث 1999 ،ص . 224 1
8
و السياسات تساعد في تحديد الوحدات المسؤولة عن وضع اإلستراتيجيات موضع التنفيذ ،كما تساعد
على تحديدها هو الذي ينبغي توقعه من اإلستراتيجية ،فالسياسات الجيدة البد لها أن تقبل الشروط
التالية
-أن تغطي كل الجوانب الحيوية و الهامة للمنظمة .
-أن يكون هناك تكامل بين السياسات في المعامالت الوظيفية المختلفة .
-أن يكون من الممكن تنفيذها في ظل الظروف البيئية المتوقعة .
1
-أن تعكس هذه السياسة الموارد المتاحة حاليا للمنظمة و المتوقعة في المستقبل .
تهيئة القضايا الخاصة :إن القضايا العامة السابقة تهم كل المنظمات عندما تأتي لمرحلة وضع
إختياراتها اإلستراتيجية موضع التنفيذ و لكن إلى جوار هذه القضايا العامة فإن هناك عددا من القضايا
الخاصة ،و التي تهم بعض المنظمات دون غيرها ،أهم هذه القضايا هي قضية تقديم افدارة العليا
للتغيير المطلوب في توجيهات و أنشطة المنظمة و العمل على مواجهة مشاكل هذا التغيير ،و كذلك
قضية تنمية المنظمة بصورة تتالئم مع التغيرات التي تحدث أو المتوقع حدوثها في بيئتها الداخلية و
الخارجية سنتناول كل
قضية على حدى .
أوال :قضية التغيير :تعتبر هذه القضية خاصة بالنسبة لتلك المنظمات التي تحاول إجراء تعديل في
توجيهاتها و أنشطتها ،و لقد قلنا من قبل أن معظم المنظمات ال تقبل هذا النوع من التغيير ،و إنما
تفضل القيام بالتعديل البطيء و الذي ال يولد أي مشكالت مع العاملين في المنظمة و من أهم ما كتب
الباحثون في عمليات التغيير نجد ما كتبه " كيرت لوين" و الذي يرى بأن تغيير البد و أن يمر بثالث
مراحل أساسية و هي :
9
فاألولى يقصد بها إقناع العاملين بعدم جدوى اإلستراتيجية أو السلوك المعمول به حاليا ،إذ يجب تغيKKير
اإلس KKتراتيجية ألنه KKا لم تع KKد مالئم KKة ،و لت KKدعيم ه KKذا المس KKتوى من اإلقن KKاع فق KKد تس KKتخدم المنظم KKة بعض
المعKKايير الخاصKKة بKKاآلداء و الKKتي تظهKKر سKKواء في األداء مثKKل إنخفKKاض معKKدل الKKربح ،أو تقلص حصKKة
المنظمKKة في السKKوق ،فإسKKتخدام تحليKKل الفجKKوة و الKKذي يظهKKر الفKKارق بين األداء الحKKالي باسKKتخدام بعض
المعايير كالربحيKة و بين األداء المسKتهدف يمكن المنظمKة من إقنKاع األفKKراد العKاملين بالمنظمKة بضKKرورة
التخلص من
السلوك الحالي و إستخدام إستراتيجيات جديدة .
أمKKا الثانيKKة :و الKKتي هي مرحلKKة التغيKKير :حيث يكKKون موضKKوع هKKذه المرحلKKة إختيKKار بعض األسKKاليب و
التي يمكن إستخدامها وضع التغيير المطلوب موضKKع التنفيKذ ،و هي مرحلKة تتطلب وقتKا طKويال نسKبيا ،
و هناك عدة أساليب تم تنميتها بواسطة علماء تنمية المنظمKات و الKتي تسKاعد افKKدارة في تKدخلها التطKبيق
بعض اإلستراتيجيات الجديدة .
و بالنسبة لعملية التثليج تعني من خاللها المنظمة ببناء درجة عالية من إلتزام األفKKراد نحKKو اإلسKKتراتيجية
الجديدة دون خلق أي نوع من المقاومة تجاهها ،و قد تتضمن عملية إعادة التثليج أن تحاول المنظمة
1
تغيير ثقافتها بحيث تتناسب مع متطلبات اإلستراتيجية الجديدة .
تحديد األهداف في المدى قصير األجل عامل ضروري لتنفيذ افستراتيجية ،فهو نشاط مركزي يشترك
فيه كل المديرين في المنظمة ،كونه :
د .إسماعيل محمد السيد ،اإلدارة اإلستراتيجية ،المكتب العربي الحديث 1999 ،ص .250 1
10
-يمثل األساس الذي يقوم عليه تخصيص الموارد .
-تعتبر المؤشر األول لتقييم المديرين .
-يمكن إعتبارها كمقياس لدرجة التقدم في تحقيق األهداف طويلة األجل .
و لكن يجب و من الضروري التأكد بأن األهداف الفرعية تلقى القبول من قبKل المKديرين و أنهKا متناسKقة
م KKع األه KKداف طويل KKة األج KKل ،و أن تس KKتند األه KKداف الفرعي KKة إلى اإلس KKتراتيجيات المطبق KKة ،و لض KKمان
تحقيKK Kق ذلKK Kك فقKK Kد وجب على المKK Kديرين أن يقومKK Kوا بإشKK Kراك مرؤوسKK Kيهم في مراحKK Kل و عمليKK Kات وضKK Kع
األهداف الفرعية و بالتالي ضمان حد أعلى من الوالء لهذه األهداف ،و ضمان إنسجامهم اإليجKKابي مKKع
عملية تنفيذ اإلستراتيجية .
و لكن مKKا ينبغي افشKKارة إلKKه هKKو أن تكKKون األهKKداف القصKKيرة األجKKل قابلKKة للقيKKاس ،متجانسKKة و معقولKKة
مرفوقة بمكافئات و عقوبات .
كما يلزم توفر قدرة عالية للمنظمة إلدارة الصراعات التي تحدث ،و التي من أسبابها :
-المنافسة على الموارد النادرة و الخاصة بالتنظيم .
-وجود فارق في مستوى اإلدراك لألهداف بين أفراد المنظمة .
-عدم فهم الرؤساء لألهداف الفرعية القصيرة األجل .
و هناك العديد من السبل التي يمكن إعتمادها لتقليل آثار الصراع يمكن تقسيمها لثالث مجموعات
رئيسية هي :
-مواجهة الصراع هنا يتم تبادل األدوار بين المجموعات المتصارعة ،مما يضمن إدراك وجهة نظر
الطرف اآلخر بشكل كبير ،ثم يتم العمل على حلها ،أو التقليل من حدة الصراع .
-حل الصراع :هنا يمكن القول أن ال خاسر و ال رابح من المتصارعين ،فإعتماد الحل الوسط لفض
النزاع أو إعتماد رأي األغلبية .
-المجموعة الثالثة ترى أن العمل على تفادي حدوث الصراع ،و ذلك بتجاهل المشكللة الخاصة
بموقف الصراع و ذلك على األقل أن ينتهي الصراع ذاتيا أو فصل األفراد المشتركين في الصراع
ماديا .
عملية رسم البينات تأتي بعد تحديد األهداف الفرعية قصيرة األجل ،و تحديد األسلوب الذي يتم من
11
خالله تغطية هذه األهداف ،و يكون تحديد هذا األسلوب برسم السياسات التي من خاللها يتم وضع
القيود و مجال الممارسة اإلدارية و صياغة السياسات بشكل مناسب يحتل دورا حيويا في تنفيذ
اإلستراتيجية ،فإن للسياسات دور مساعد و دعم للتغيير في التوجه اإلستراتيجي للمنظمة .
كما أنها ضرورية لحل و للتغلب على المشاكل المتكررة عند حدوثها حيث دورها األساسي هو أن
تكون مرشدا لعملية تنفيذ اإلستراتيجية و توضيح ما الذي يجب أداؤه .
كما يمكن أن تكون السياسات بسيطة و سهلة الفهم ،أو أن تكون معقدة و صعبة الفهم ،مثل :
من المحتم أن يتم تمشيط المكونات و اإلجزاء الخاصة بالمنتجات التي تنتج داخليKKا فيتضKKح من كKKل هKKذا
أن السياسKKات تمثKKل األسKKاليب الKKتي يمكن أن تضKKمن التنفيKKذ التKKابع لإلسKKتراتيجية عن طريKKق قيامهKKا بتقسKKيم
1
الق KK K K K K Kرارات المنف KK K K K K Kذة له KK K K K K Kذه اإلس KK K K K K Kتراتيجية ،و كمث KK K K K K Kال للسياس KK K K K K Kات الداعم KK K K K K Kة لإلس KK K K K K Kتراتيجية .
-التس KKويق :و ذل KKك بط KKرح الس KKؤال " ه KKل يتم إس KKتخدام قن KKوات توزي KKع متع KKددة أم يتم إس KKتخدام التوزي KKع
المكث KK K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K Kف آخ KK K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K K Kر .
-اإلنتاج :هل سيتم إستخدام العمل اإلضافي :و هل سيتم اإلحتفاظ بمخزون أمان عKKالي ،أم منخفض؟
-فتخص KKيص الم KKوارد بنج KKاح إذا لم يتم ذل KKك طبق KKا لألولوي KKات المح KKددة و المرتبط KKة باأله KKداف الفرعي KKة
فتحديد هدف فرعي بزيادة نسبة إيرادات أحد األقسام في العام المقبل ،بالضرورة يعتم زيKKادة معينKKة في
3
الموارد التي ستخصص لهذا القسم .
د .نادية العارف التخطيط اإلستراتيجي و العولمة ،مصر ،ص .297 1
د.علي الجزيري ،اإلدارة اإلستراتيجية ،التطبيق و التقييم ،الدار الجامعية ،مصر 1994ص .165 3
12
و تصنف الموارد التي يمكن إعتمادها في تحقيق األهداف إلى موارد مالية ،و موارد مادية ،موارد
بشرية و موارد تكنولوجية .
-الموارد المالية :و هي المتمثلة في األموال السائلة ،الخصوم المتداولة و حقوق الملكية .
-الموارد المادية :و هي تشمل العقارات المنقولة و الغير منقولة ،المخزونات المواد الخام .
-الموارد البشرية :و تمثل العنصر البشري الموجود في المنظمة .
-الموارد اللتكنولوجية :و تمثل كل المعارف و المهارات ،األساليب و األدوات التي يمكن المنظمة
من اإلستمرار في ممارسة نشاطاتها المختارة.
13
الخاتمة
نستنتج من خالل دراستنا هاته ،مدى الصعوبة التي تميز عملية تنفيذ اإلستراتيجية ،فأن تقول أنك
ستفعل شيئا ما أسهل من مباشرة فعله ،كما أن إعداد اإلستراتيجية بشكل جيد ال يضمن نجاح عملية
التنفيذ .
فينبغي أن يعكس الهيكKK Kل التنظيمي جKK Kوانب القKK Kوة في المنظمKK Kة و األهKK Kداف الرئيسKK Kية المKK Kراد تحقيقهKK Kا و
مراعاة أهمية تحقيق التنسيق و التكامل بين كافة الوحدات التنظيمية ،و تخصيص موارد عملية الرقابKKة
و تقيم
تنفيذ اإلستراتيجية محورا ال بد من تناوله خصوصا لتحديد الفروقات و أسبابها .
14
قائمة المرجع
المراجع بالعربية
د.فالح حسن الحسيني ،اإلدارة اإلستراتيجية ،دار وائل للنشر . 2000 ، -1
-2مايك فريدمان ،فن ومنهج القيادة االستراتيجية ،ترجمة عبد الرحمان بن احمد هيجان دار المنظمة العربية للتنمية
االدارية ،القاهرة.2006 ،
-3فريد النجار ،االدارة االستراتيجية للموارد البشرية ،الدار الجامعية ،االسكندرية.2007 ،
-4مؤيد سعيد السالم ،أساسيات اإلدارة االستراتيجية ،الدار الجامعية االسكندرية .2001
-5أحمد ماهر ،اإلدارة اإلستراتيجية ،الدار الجامعة ،مصر . 1999
-6إسماعيل محمد السيد ،اإلدارة اإلستراتيجية ،المكتب العربي الحديث .
-7د .إسماعيل محمد السيد ،اإلدارة اإلستراتيجية ،المكتب العربي الحديث . 1999 ،
-8د .نادية العارف التخطيط اإلستراتيجي و العولمة ،مصر .
-9د.علي الجزيري ،اإلدارة اإلستراتيجية ،التطبيق و التقييم ،الدار الجامعية ،مصر . 1994
المراجع األجنبية
1- Corine Cohen, Veille et Intelligence Stratégique, ed l'avoisier, France, 2004, p55.
2
- François Jakoliak, L'intélligence Economique:La Comprendre l'inplanter l'utiliser, ED
ORGANISATION, PARIS, 2004, P82.
3
-Alain Jallett, Modèle L'intelligence, ed économica, PARIS, 2004, p4.
15