Prvo predavanje

Ovaj kurs ispočetka će trajati koliko god treba da traje dok ne dođemo
na neki nivo da ja mogu tvrditi da onaj ko je usvojio to gradivo može se
komotno prijaviti u firmu koja potražuje radnu poziciju Junior SEO, znači
neko ko ima juniorsko ili malo znanje o SEO, ali je spreman za praksu.
Znači naučićete kako se u praksi primenjuje.

Svaki deo koji se odnosi na programiranje jer HTML, CSS nije pravo
programiranje, to je vrlo jednostavno. Jedan SEO stručnjak treba znati
samo osnovne stvari i te osnovne stvari ćemo naučiti šta su, kako ih
najbolje treba napraviti, gde ih izmeniti i tako dalje. I to ćemo raditi na
jednom primeru vrlo jednostavne stranice da bi se pred kraj popeli na
skoro pa nivo jednog online shop-a po veličini stranice.

Znači SEO za male stranice, srednje i ogromne se u mnogočemu

razlikuje. Naučićemo danas po čemu otprilike. Znači idemo lagano
praktičnim znanjem jedno, po jedno, dok ne dođemo do toga da smo
sami tokom stream-a napravili jedan SEO optimizovan webshop, u tom
smislu da taj webshop neće biti ni na kakvoj platformi, nego će biti sve
ručno rađeno da tačno vidite koje stvari utiču i kako se mogu
kontrolisati. Ovde što će se vama desiti je da će te, po mojoj viziji steći
znanje da možete se zaposliti kao taj Junior SEO.

To SEO, pojam da pojasnim, SEO je zapravo engleska skraćenica od

Search Engine Optimization, znači optimizacija za pretraživače.

Znači u skladu sa onim koliko vi želite napredovati, možete pre svega u

tom segmentu napredovati ili ukoliko imate još opširnije znanje možete
pokrenuti sopstvene projekte, primeniti to znanje i onda naravno
višestruko zaraditi zato što poznajete kako SEO funkcioniše, kako ćete
tačno uticati na to i naravno zbog toga imati puno više poseta i više
prihoda, na kraju više profita i možete onda videti po vašim
kapacitetima koliko na kraju možete zarađivati.

Dakle ko misli da je SEO neka prečica da bez truda dođeš do nekog

uspeha, on to nije. Treba mnogo učiti i kada naučite svaki dan usvajati
novitete jer po Google izjavi svaki dan svoj algoritam promene u dve -
tri sitne stvarčice. Tako da mesečno imamo 60 - 80 promena, od koje vi
tri primetite, ali morate razumjeti koje su one.

Krenut ćemo od toga šta je SEO, kako prepoznati SEO pozicije i tako
dalje, da razumete pre svega kako SEO funkcioniše, ali što je još bitnije
kad naučite: gde ga vredi primeniti

kako prepoznati tržišnu rupu koju vredi ući

kako ocijeniti koliko vremena je potrebno

kako meriti SEO uspjeh

To su sve stvari koje se u jednom običnom SEO kursu ne spominju,

nego se samo uči ono osnovno kako na Google - u doći na vrh.

Hajmo krenuti od same osnove. Znači rekli smo SEO je optimizacija za

pretraživače. E sada vidite, pretraživača ima itekako mnogo.
Najpoznatiji je Google, zato ću na primeru Google-a pokazati pa ću vam
onda reći zašto ne može se pod SEO podrazumevati Google SEO, nego
je SEO pojam opštiji od toga. To retko kad ćete čuti na našim terenima,
ali zato ću vam pokazati.

Ajde krenimo redom. Imamo ovde Google i sada želimo da tražimo

nešto. Evo recimo sada ide leto, trebaju mi letnje gume. Ovoje jedan
primjer, kada pogledamo letnje i zimske gume, kada Google izbaci sve
takozvane organske rezultate. Šta to znači? Znači da svi ovi rezultati
koje smo ovde naveli nemaju Google reklame. Ovde je moguće platiti
da bi bio na prva tri mesta preko takozvanog Google Ads-a,
nekadašnjeg Google AdWords-a. Dakle ovi rezultati koje je Google
algoritam izbacio za prvih 10. za ovaj određeni pojam, oni su prilagodili
svoju stranicu da Google što bolje razume šta oni nude, da bi Google
mogao izračunati koliko su oni relevantni za korisnika koji traži.

To ne izgleda tako recimo u Nemačkoj. Pogledat ćemo primer isti

ključni pojam i vidite sada šta se dešava Nemačkoj. Ovo je na našim
prostorima takođe često moguće i kod nas to se dešava, pokazaćemo
primer, evo možemo odmah da ne pametujemo auto gume. Nema, zato
meni neće izbacivati oglas jer ja nisam trenutno na Balkanu, a pametan
oglašivač naravno ugasi oglase za one koji nisu tu. Zato ću vam pokazati
u nemačkom oglasu, a vi slobodno ukucajte u Google auto gume pa
javite da li ima oglasa. Oglase ćete prepoznati po tome što samo ovde
gore levo piše oglas. Evo na nemačkom Anzeige i vidimo da su za ovaj
pojam letnje gume u Nemačkoj dozvolili 4 oglasa, znači ova četiri sve su
oglasi, a ovo ispod je organski. Dakle ovo gore kupite i plaćate po
svakom kliku. Za pojam kao što su letnje gume u Nemačkoj klik je
otprilike 3 eura. Znači hiljade ljudi traži letnje gume, 1.000 ljudi će
kliknuti na oglase i vi ćete imati 3.000 eura manje na računu i morate
dovesti te ljude do toga da kupe nakon što su kliknuli na ove reklame.

Ukoliko ne želite da plaćate, a želite da budete na prvom mestu ili u

prvih 10 ovde, to možete uraditi upravo putem SEO-a. Znači SEO se
koncentriše na optimizaciju rezultata na pretraživaču koji se vide u
organskom delu. To je nezavisno od pretraživača, znači mi se ne bavimo
oglasima, nego se bavimo ovim ispod.

Prvo pitanje koje će neko ko se susreće s tim reći pa što bi ja to radio

kada ja ovo mogu gore kupiti i zašto bi ja trošio vreme na optimizaciju
kad mi može biti svejedno da li mi je optimizovana stranica ako platim
oglas. Znači, zavisno od pojma koji smo ukucali očekujemo da ovi oglasi
ovde imaju ogroman broj klikova, međutim to nije tačno zato što su
ljudi postali slepi na reklame. Pre su ovi oglasi bili malo žućkasti iza,
međutim Google je ukinuo da otežava prepoznavanje oglasa jer Google
zarađuje od oglasa. Njima je bitno da vi pomešate šta je plaćeno, a šta
je organski što im za sada odlično uspeva, međutim opet zavisno od
pojma do pojma 5 do 15% klikne samo na plaćene reklame. Ostatak ide
dalje, a od tog ostatka, opet zavisno od ključne reči 30 do 60% negde i
80 klikne na prvi rezultat. Znači ako 1.000 ljudi dnevno traži letnje
gume, vratimo se na ovaj naš pojam, ukoliko nema oglasa otprilike 200
do 600 ljudi će kliknuti na ovaj prvi rezultat. Ako imamo oglase to će se
samo smanjiti 5 do 15% što znači da plaćenim oglasima ne možemo
pokupiti većinu tih korisnika koje za nešto tražimo, nego SEO daje veći
benefit od toga, pored činjenice da kada dođete na vrh onda ne morate
za to plaćati po kliku, nego se plati proces kako da se dođe do toga.
Zato plaćaju firme SEO stručnjaka da im to uradi. Izuzetno je to
primamljivo naravno za pojmove koji nemaju oglasa jer je tada čisto
SEO takmičenje.

Uzećemo jedan primjer koji vrlo često koristim, a to je advokat

Sarajevo, i pošto sam u Nemačkoj dobijam vrlo različite stvari. Prvo
dobijam reklamu advokata Prnjavorca. Znači ovo je reklama ovde i koju
je on toliko skupo platio da je iznad svih u ovom slučaju. I ostanu vam
još takozvani site linkovi. Ovo ispod, to je mnogo skuplje, ali to nas ne
interesuje. Ovo ispod je mapa Google Maps koju svi poznajemo. Ona
takođe spada u SEO, to je jedan ogranak Google SEO -a, i to lokalni
Google SEO. Ove mape se takođe mogu optimizovati i ukoliko ste vi
advokat u Sarajevu i niste na ova tri ovde mesta, može se određenim
naporima doći do ova tri mesta na mapi i naravno što je jako bitno,
može se doći do ovde dole organskih rezultata. Kao što vidite oni
različito izgledaju, neki imaju zvezdice, neki su ovakvi, neki onakvi. U to
nećemo sad ulaziti, ali je jako bitno da vidite kakve to još imamo stvari
koje ometaju organski SEO. Imamo takođe ovde sa desne strane
shopping rezultate. Ti shopping rezultati su u čitavom svetu, osim u
Americi, takođe plaćeni, i to se radi preko GoogleAds-a, međutim u
Americi sada se pojavio organski shopping rezultat pa možete u ove
boksove doći takođe na organski način, što je izuzetno bitno zato što
ovde piše i cena i od koga je i može se porediti i Google ima poseban
algoritam po kojem ovo rangira.
Pošto imam Amazonov plugin, Amazon je zaključio da želim kupiti letnje
gume pa mi odmah nudi letnje gume na Amazonu. Naravno moram se
vratiti korak nazad da vam pojasnim pretraživače. Najveći ili najčešće
korišten pretraživač na svetu je Google, ako uzmemo čitavu planetu,
posebno ako se bavimo Evropom. Kina ima svoj pretraživač, Baidu i
Rusija ima svoj, zove se Yandex, u Kini je zabranjeno sve osim kineskog,
a u Rusiji je dozvoljen Google, međutim Yandex i dalje ima većinski
udeo i u Americi Yahoo i par još,dalje čuli ste za Bing, ali to su obični
pod navodnicima pretraživači koji konkurišu za jedno te isto, u grupi su
kao i Google.

Pošto na našim prostorima se isključivo koristi Google, mi se bavimo

samo Google-om u seminaru, a bitno je napomenuti ko je drugi najveći
pretraživač. Nećete verovati, ali drugi najveći pretraživač je YouTube.
Ljudi određene stvari traže odmah na YouTube-u ili na Google-u, a
zašto? Ako se žele informisati, na primjer kako napraviti baklavu vi to
ako guglate i nađete recept, taj recept je 3 km dug i neće vam na um
pasti da pravite baklavu. Međutim, setite se pa mogao bi ja na
YouTube-u videti, guglate kako napraviti, vidite guglate na YouTube-u
kako napraviti baklavu i nađete video 3h koji u detalje pojašnjava kako
ćete napraviti baklavu. Naravno to je odlična stvar ako se želite
informisati, nešto naučiti, poslušati neku muziku to nećete kucati na
Google nego kucate direktno na YouTube.

Za određene stvari uglavnom informativnog karaktera, to se u

engleskom zove information query, znači upit na pretraživač da tražiš
neku informaciju to je informacijski query ili informacijski upit. A ako
želimo kupiti baklavu možemo guglati, kupi baklavu, ali uglavnom ćemo
guglati poslastičarnica. Google će nam prikazati onda poslastičarnice
blizu nas, nebitno ukucali mi poslastičarnica i grad u kojem živimo ili
samo poslastičarnica, Google će nam blizu nas naći poslastičarnicu i
onda ćemo se njoj obratiti.
Međutim ako želimo kupiti bilo šta drugo, TV i tako dalje, na zapadu
logično ponašanje jeste da idete gdje, na Amazon. Većina ljudi ode na
Amazon, traži šta želi kupiti kao recimo evo uzet ćemo PlayStation IV,
želi da ga kupi, on će to preko Amazona kupiti zato što većina ljudi misli
da je Amazon najjeftiniji što nije uvijek slučaj, a mnogi kupuju na
Amazonu jer se mogu pouzdati da će robu dobiti tačno kada piše i zbog
toga ja koristim Amazon. Briga me je li negde 5 ili 10 eura skuplje,
recimo u slučaju Playstationa, ja bih radije kupio na Amazonu jer mi
može doći za 24 sata. Naravno na domaćim prostorima ne može se
kupovati na Amazonu, pa u BiH koristimo Pik ili OLX pa tamo tražimo.

Vrlo vjerovatno ove naše auto gume dosta ljudi odmah kuca na ovim
lokalnim eBay-evima. Zašto eBay, zato što postoji na svim domaćim
portalima mogućnost da staviš fiksnu cenu ili da se nešto pogađaš. Na
Amazonu nema pogađanja, zato ta distinkcija između eBay -a i
Amazona. Alibaba je također jedna vrsta Amazona i gledajte sada, na
Amazonu ovi rezultati što isplivaju, opet imate vidite sponzorisano, dva
sponzorska onda ide organski rezultat i onda ovi ostali organski
rezultati. Imaju ljudi koji rade samo Amazon SEO, samo optimiziraju
produkte za određene pojmove unutar Amazon pretraživača. To je
Amazon SEO.

Aleksandar Rašković koji je tu u chatu, on je stručnjak za YouTube SEO.

Znači ako sada ukucam kako napraviti baklavu, ovi rezultati ovde, može
se uticati na njih da bi rangirali više, da bi zauzeli veću ili bolju poziciju.
To je YouTube SEO.

Također ako koristimo u BiH OLX, tražimo evo, šta ja znam, auto evo
ukucat ćemo tačno Goodyear, evo ga 205 55 16, to je neka vrsta gume i
sada vidite ima mnogo ovde ponuđača. Vi možete isto platiti kao ovi
ovde žuti oglasi da budete tu, da se istaknete, da imate ovaj zeleni title i
tako dalje, a možete i uticati na određeni način da OLX vas izbaci gore.
Isto važi i za Njuškalo u Hrvatskoj i isto vredi i za KupujemProdajem u
Srbiji i ja mislim da je još tamo interesantan Kupindo i sve isto. Svi imaju
pretraživač, na svemu se može to uticati i na kraju krajeva naći neka
vrsta SEO-a da se to gura. Ima mnogo više vrsta SEO-a, samo da
dobijete okvirno oblik šta sve može se biti.

Sad vidite ovo, kada ukucamo kako napraviti baklavu ili baklava recept,
da probamo baklava recept. Vidite ovo, Google totalno nešto drugo
izbaci. Zašto? Zato što kao što sam vam rekao ljudi koji žele napraviti
baklavu, njima najviše pomaže video, a video je Google izbacio na prvo
mjesto. Što znači ako ste na YouTube-u u top tri ili u top 10, može vas
Google izbaciti na običnoj svojoj pretrazi jer YouTube i Google
pripadaju istoj firmi, neko to i ne zna, znači rezultati u YouTube-u
utiču na rezultate u Google-u. Izuzetno bitno da znate i da se može
optimizovati i to.

Onda daje organski rezultat, drugi organski rezultat i onda idu, vidite,
recepti. Imaju posebni boksevi za recepte, da bi uopšte dobili ovaj boks
potrebno je mnogo SEO znanja i optimizacije da se ono prikaže ovde. I
kao što vidite slike su ovde na kraju, međutim ima ljudi koji se bave
samo sa Google SEO za slike. To morate znati, ima pozicija u firmi, on je
SEO stručnjak za optimizaciju slika unutar Google-a, ništa drugo ne radi
i to kako se optimizuje, to ćete naučiti. Onda imaju ljudi koji su naravno
u određenim nišama.

Šta je niša, niša je jedna pod pod grana neke industrije kao recimo
imate modnu industriju, pa imate ljude koji samoprodaju majice, pa
imaju majice ove vrste, majice one vrste, imaju ljudi koji samo prodaju
dresove. Ja znam čovjeka koji 20 godina samo radi SEO za dresove, ništa
više. Onda imaju ljudi koji samo se bave receptima i što je izuzetno
bitno znati imaju takozvani news SEO, ljudi koji se bave samo vestima.
Ovo znanje koje ćemo sad naučiti je podloga, temelj za bilo koju granu u
koju se kasnije odlučite možda, na Balkanu nije potrebno da se
specijalizujete za jednu stvar unutar Google-a, bitno je da ste SEO za
Google, ali nije potrebno da kažete ja sam samo za slike, samo za
recepte, samo za ovo, ali morate znati da je to znanje toliko opširno i da
tu ima toliko posla da ljudi dobivaju pozicije u firmama koje su samo
usko vezane za jednu određenu stvar.

Pitanje koje se postavlja onda pa kako ću ja zaraditi od tog SEO-a. Pa

jednostavno, evo uzmimo naš dragi primer s početka, dakle letnje auto
gume. Nema oglasa, nema ništa i mi možemo sad putem SEO saznati
koliko ljudi traži ovaj pojam letnje auto gume ili ovu frazu. Znači pojam
letnje auto gume i možemo kasnije proveriti koliko ima pretraga, koliko
ljudi mesečno pretražuje ovaj određeni pojam i onda vidimo da
možemo tu doći analizom naravno koju ćete naučiti, na koje mesto bi se
mogli uz trud popeti i onda možete računati - ako 1.000 ljudi dnevno
ovo traži, od toga 600 klikne na ovaj prvi rezultat, od toga u tih 6 u
proseku 2% nešto kupi, imamo nekih 12 prodaja dnevno za letne gume,
što naravno, letnje gume otprilike nekih 200 eura, znači možemo
dnevno zaraditi jako mnogo novca, ako je to naše, a ako je to firmino mi
radimo posao firma zaradi. Najpametnije je uvijek svoje projekte gurati
imati svoje projekte, međutim nemamo svi te preduzetničke
sposobnosti da vodimo firme i dižemo svoje na noge, takođe nemamo
tehničko znanje, a možemo naučiti kako da se to uradi. Da znate, vi to
što naučite vas osposobljava da drugima kažete kako bi trebalo bolje.

Nema potrebe nikada da vi se bavite programiranjem ili dizajnom. Lepo

je razumeti, s vremenom ćete i naučiti određene stvari za
programiranje, ali za izvođenje posla nije potrebno. Potrebno je samo
znati jednu ogromnu listu: šta treba,

šta ne treba,

šta se sme,

a šta se ne sme,

to je jedna velika lista stvari kako ih treba uraditi, kako ih ne treba

uraditi. Vi ste jedna vrsta policajca koja zatekne određeno stanje,
recimo da uđete u neku firmu, oni kažu ne valja nam ništa na Google-u
ranking, hajde ti nama to popravi. Ti trebaš da izanaliziraš situaciju i da
napraviš listu stvari ili tiketa, kasnije ćemo o tome, šta trebaju popraviti
da bi svoju poziciju popravili.

Kako Google algoritam funkcioniše, kako on sad na osnovu svog

algoritma odredi koji advokat u Beogradu će biti u top 10 za advokat
Beograd. To je jako duga priča, sve u svemu je jako bitno znati da
postoji 500 advokata u Beogradu, od toga je samo 10 na Google-u i
onda znate koliko to utiče na svakodnevnicu tog advokata jer hiljade i
hiljade ljudi traže advokata. Gde će se prvo obratiti kada nikoga ne
znaju, naravno na Google i tako će dobiti klijente preko Google-a.

To je znači ta logika, SEO vas isfiltrira od ostalih i što ste bolji, što bolje
znate kako doći na prvu stranicu bolja vam je pozicija. Odmah da vam
kažem neki od vas imaju, angažovali su nekog SEO stručnjaka, neki su
angažovali SEO agencije, neki se bave sami SEO-om. Da vam kažem trik
kako prepoznati nekoga ko pojma nema. To je onaj koji će vam dati
ugovor u kojem vam on obećava da će dostići top 3 poziciju ili prvu
poziciju. To su neozbiljni ljudi koji nemaju pojma o ovom poslu. Znači
garancija ovde nikakvih nema niti može biti, zato što Google toliko
često menja stvari i nikada nisi siguran da neće sutra nešto izaći što ti
nisi ispoštovao jer nisi znao da treba ispoštovati, a što utiče na ranking i
onda je to jako neozbiljno. Pošto Google toliko često menja stvari,
preko 60 puta mesečno određene sitnice, nisu to sad velike promjene,
promena velikih ima 3-4 u godini, ali morate znati da tu obećanja nema
nikome. Nitko vam ne sme ništa obećati. Samo može reći ja ti mogu
pomoći da optimizuješ, očekujem određene rezultate, ali ti ništa ne
mogu obećati. Jako bitno za znati.

Znači prošli smo sa sve te stvari rekli smo kako zaraditi od toga, znači
kupeći saobraćaj sa Google-a na našu stranicu koji će konvertovati i
tako dalje. Dakle ima smisla samo rangirati na Google-u za pojmove
koje zapravo imamo i proizvod ili imamo informaciju ili su jedan deo
putanje postajanja našeg kupca, korisnika. Dakle, ako će se neko prvo
informisati o tome šta je električna bicikla, koje vrste imaju koliko
imaju, može li se podešavati sedište, koliko može brzo da se kreće i
ostalo, ako oni žele to sve znati pre nego što kupe elekrtričnu biciklu
vama je u interesu da rangirate na Google-u za sve vrste električnih
bicikala i za razdaljine koje može da pređu i potrebne dozvole i sve te
stvari jer korisnik će biti zahvalan da sazna sve stvari preko vas, a da
onda na kraju kupi kod vas jer ako je pregledao to, naučio to od vas, on
će iz zahvalnosti i kupiti kod vas.

Ono što nema smisla, da neka stranica koja prodaje električne bicikle
rangira se evo recimo za letnje auto gume. To nema smisla i naravno to
neće ni uspeti niti može jedan bravar biti za baklavu prvi niti
poslastičarnica može biti za bušilicu prva. To je neka sama logika,
Google identifikuje čime se vi bavite, on jako precizno odredi gde ste vi
to i onda samo za te stvari, u toj niši se možete pojavljivati. Greška
nastaje upravo u tome na početku, da dajete jako malo informacija.
Recimo napravite neki shop, samo zalepite slike od proizvoda i cenu i
ime artikla pod, ne znam, nekim rednim brojem i nikakve dodatne
informacije. Google će onda pokušati s te slike da vidi šta je to i neće
baš uspeti i može biti, ako vi prodajete bušilice, da vas uvrsti za šrafove
ili za nastavke za bušilice ili za nešto sasvim deseto zato što na slikama
imate puno onih dodataka za bušilice. Morate tako pripremiti sadržaj
da olakšate Google-u da razume čime se vi bavite i treba razumeti
smislenost celog procesa.

Jedna od metrika koja nije bitna jeste broj posetilaca, ja vam sutra
mogu za vašu stranicu nabaciti 2 miliona poseta od kojih neće nitko
ništa kupiti. Znači prouzrokujem vam troškove, za to će vam trebati
drugi server koji je mnogo skuplji, javljat će vam se neke budale na
Support i tako dalje, dakle trebate znati za šta želite ići naprijed i zašta
se vredi boriti i šta vam donosi takozvane konverzije. Znači kad netko
kupi prolazeći kroz tu putanju ili taj funnel, na kraju se dešava
konverzija, on kupuje određenu stvar i vama su bitne posete koje
dovode konverzije i o tome treba razmisliti. To je sad neka osnova koju
trebate razumeti, a ja nastavljam dalje o tome kako i šta.

Pitanje je bilo šta to sve utiče ili kako Google izračunava ko će tu biti.
Znači prvo odredi da li ste iz te niše i onda gleda koliko ste kvalitetni.
Prie nego što gleda koliko ste kvalitetni, provere koliko su dobre
informacije koje vi dajete na vašoj stranici i kako su one pripremljene.
Znači ne može se tek tako nabacati, stvari moraju imati određenu
strukturu. Nju treba ispoštovati i onda tek ide analiza kvaliteta i kad
vide onda po kvalitetu oni nešto predlože. Što znači da recimo ova
stranica KupiGume.hr, će je recimo sledeće sedmice Google baciti na
prvo mjesto. Nakon sedam dana opet je vrati na četvrto mesto. Zašto?
Oni su mislili da su autogume, KupiGume.hr da je bolji domen da je
bolja stranica za to što korisnik traži više nego Jeftinije.hr. Međutim,
korisnici svojim ponašanjem pokazuju da to nije tako. Šta se desi? Ako
zamenimo mesta prvom i četvrtom, prvi će naravno imati sada više
poseta, ali će se sve više ljudi vraćati na Google. Znači ako kliknu ovde,
odu na stranicu, vide da nemam evo sad ja ne znam gde bi kliknuo,
malo glumim i ja se sad vratim na Google, ovo je negativni signal
Google-u. Moći ćete biti na prvom mestu i da jako brzo sletite i na gore
mesto nego četvrto na kojem ste bili zato što Google vidi da su korisnici
nezadovoljni, da ne ispunjavate njihova očekivanja, ne izađete im u
susret i ne dajete sadržaj koji su oni zapravo i hteli videti. Dakle, jako je
bitno da ono što nudimo, što tvrdimo da nudimo unutar Google
rezultata, jer mi možemo uticati na to šta će pisati onde i šta će pisati
ovde, tu dajemo određeno obećanje i to obećanje moramo ispuniti.
Ako ga ne ispunimo ili otežano korisniku proces do dolaska na taj neki
cilj, mi smo dali sami sebi negativni signal jer taj korisnik će se vratiti na
Google. Dakle moramo ponuditi iskustvo, user experience, doživljaj
korisniku da dođe do cilja za koji mi tvrdimo da mu možemo pomoći.

Dakle, ako tehnički, prvo imamo stranicu, imamo dobar sadržaj, dobro
smo ga organizovali onda ga moramo i lepo prikazati i korisnika voditi
kroz to sve. Međutim, to nije vaš zadatak, zato u firmama i ozbiljnim
stranicama postoji takozvani user experience expert, UX eksperti koji
bave se tim, analiziraju, prate šta oni rade jer se sve može snimati. Jesi
krenuo mišem, gdje si kliknuo, koliko si ostao, jesi scroll-o gore dole, jesi
otvarao neku sliku, sve te stvari se mogu analizirati. Za vas kao SEO
stručnjaka ne toliko bitno u ovom trenutku, ali da znate da neko vodi o
tome računa i vi možete na osnovu podataka koje imate od pre videti
koji pojmovi su konvertovali, koji su dovodili prodaju, a koji nažalost
nisu i onda se bazirati na te koji su bili jako uspešni da njih što više gore
rangiramo i onda javite UX stručnjacima i kažete vidi na osnovu vaših
analiza ja znam da je ovde stopa konverzije ili ti ga conversion rate jako
velik, a ja ću to sad gurati na Google-u, a vi malo još to popravite da
izvučemo koji postotak više. To je osnovna stvar.

E sad, vraćamo se na fundamente. Imamo sadržaj i trebamo ga tehnički

organizovati i voditi brigu o nekih milion stvari, tih faktora koji se zovu
ranking faktori jer je ranking zapravo ovaj listing po redosledu kvaliteta,
na engleskom ranking, imaju ranking factors, ranking faktori koji utiču
na to. Pre jedno, ja se dobro sećam, 10 godina u Budvi sam predstavio
nekih 240 na jednoj ogromnoj mapi. Pre jedno pet godina je to bilo 440,
sada ih je preko 1.000 faktora koji utiču na to kako će Google tebe
percipovati da li si ti to dobro uradio. Samo naučiti napamet tih 1.000
stvari je enormni zadatak, međutim za našu sreću nisu svih 1.000
podjednako bitni. Ima nekih 20-30 koji su izuzetno bitni za svaku
stranicu, a imamo more drugih koji su bitni recimo za, ako ste portal za
vesti ovi su bitni, ako je vama cilj informacija kao Wikipedia drugi su,
ako želite prodati nešto drugi su, ako ste neki video sadržaj onda je
sasvim nešto deseto. Znači menjaju se na osnovu toga na čemu vam je
fokus, pogotovo ako imate online shop, imate plejadu faktora koje ove
drugi niti se tiču niti ih u detalje poznaju. Zato ide ta specijalizacija za
određene stvari i imamo 30 osnovnih faktora koje jako, jako dobro
poznajemo, znamo kako ih treba namestiti i šta je tu bitno. Isto ranking
faktori se razlikuju po veličini stranice. Ako imate super malu stranicu,
uzet ćemo nekog zubara, neki zubar ako ima o nama, usluge, lokacija,
kontakti i tako dalje, tu broj faktora ostaje na tih 20-30, nema ih
mnogo. Ako imate malo veću stranicu, ozbiljniju stranicu kao neki
portal, shop i tako dalje, onda to postaje sasvim druga priča, ima
mnogo stvari. Ako imate ogromnu stranicu evo kao ovi pretraživači, jer
se i oni trude biti u Google-u vrhu OLX, Njuškalo i KupujemProdajem,
ako tu želite raditi SEO, tu imate trilijardu faktora koje trebate poznavat
i korigovati. Međutim, recimo baš u tom pogledu niti jedan od ova tri
portala nije to uradio kako treba, nego rade to na slepo iako su
određeni stručnjaci, između ostalog ja ukazivao godinama da kako
stvari treba poređati i neki su verovatno pokušali i više zabrljali nego
što su uradili, kod nekih sam video doduše i pomak, ali ne toliki koliki bi
trebao, vidite da nedostaje znanja. Nije problem u volji, nije problem u
novcu, problem je što ljudi ne znaju jer je to jedno obimno gradivo.
Nećemo ići u te sfere, kao što smo rekli držat ćemo se osnovnog
projekta i malo ćemo otići u smeru online shop-a da bi razumeli.

Pitanje:ukoliko se promeni izvorna IP adresa servera, a domen ostane

isti da li se ranking resetuje. Odlično pitanje, u ovoj fazi naprednog
karaktera, ali to ne bi trebao biti slučaj. Domen je presudan i IP adresu
možeš menjati, samo nemoj je često menjati. Dobro, koliko meta tagovi
utiču na SEO. Meta tagovi je opširan pojam, meta tagova ima ako me
oči ne varaju preko 30, tako da moramo biti specifičniji koji meta tag.
Imamo pitanje kako pratiti koji smo rezultat kad svakome Google nešto
drugo izbaci. To je tačno, pokazat ću vam ja alat putem kojeg možete
realno provjeriti na kojem ste mestu za određeni pojam ručno, a ako
imate puno ključnih reči koje želite proveravati, postoje alati koji vam
svakodnevno proveravaju poziciju i oni vam daju tačnu poziciju, tako da
sam pregledavati Google nema nikakvog efekta. Primetit ćete, evo
ukucajte letnje auto gume, koliko nas ima na streamu, preko 300
ukupno,svih 300 će dobiti recimo 50 različitih rezultata jer Google na
osnovu naše personalne i lične istorije, pretraživanja i ponašanja unutar
Google Chrome-a pre svega, nam menja rezultate i prilagođava, tako da
ako određene stvari preferiramo on će nam pre to izbaciti.

I uzet ću još ovo pitanje, kako programerski deo utiče na SEO. On je

potpuno odgovoran i zaslužan za to šta će na kraju biti. Vaš posao u
trenutku kad postanete SEO stručnjak je da pišete takozvane tikete ili
naloge, šta oni trebaju popraviti, kako to treba da izgleda. Znači vi njima
kažete zatekao sam to i to stanje, želim da bude tako i tako, tako da oni
odmah znaju šta trebaju popraviti. Znači vi analizirate stanje, kažete
njima šta da promene, ne kako,znači vi nećete učiti njih programiranje
nego samo kažete vidite ovaj naslov trenutno ima oznaku H2, a treba
biti H1 i onda oni moraju to promeniti. Do toga ćemo isto doći, ali uska
saradnja sa svima, SEO vam je kao jedna sprega, poluga između svih tih
ljudi koji su uključeni u izradu neke ozbiljne web stranice. Ozbiljna web
stranica dakle sastoji se od toga da imamo more UI dizajnera koji prave
interface, pre toga UX designer mu nacrta kako bi otprilike to trebalo
ići, pa onda imamo project tonera, project managera, programere, SEO
stručnjake i ostale stručnjake koji se bave tim, recimo u mnogim
firmama u kojima sam ja bio zadužen, o ogromnim firmama govorim,
preko 300 hiljada ljudi, tamo nijedna izmena na web stranici nije mogla
biti dok moja SEO ekipa od 18 ljudi to ne pregleda. Zato što sve što se
menja na stranici u suštini može poboljšati, a i zasrati tako da kažem
SEO, jer ovo drugo je češće, da znate i to je to. Ali ne morate vi znati da
li to programerski, kako to ide nego samo da im objasnite.

Dakle došli smo do tih ranking faktora. Njih ima sad preko 1.000, evo
vam jedan pokušaj iz 2013. da se objasni šta to sve utiče na SEO. Znači,
kako je naša stranica tehnički opremljena je ovde dole desno, ne može
se zumirati, brzina učitavanja, titl stranice, H1, ovde još davno nekada je
bila keyword density, gustina ključne reči, to više nije tako. Ima
poseban video na YouTube-u zašto to nije tako i kako se to danas radi,
to se danas radi preko takozvanog WDF-a trenutno nebitno, kako vam
glase sitniji naslovi, jesu li optimizovane slike, imate li video, koliko je
dug sadržaj, koliki vam je CTR, naučićemo šta je, koliko ljudi ostaje na
stranici, koliko ljudi se vrati, ono što smo malopre opisali što se dešava
da odete na stranicu pa se vratite se zove bounce rate, koristite li
sinonime, kakav vam je layout, koliko ima reklama, da li ta reklama
smeta, imate li eksterne linkove, imate li s drugih stranica linkove na
vaš taj landing page koji želite, kako vam izgleda URL, kako vam se zove
domen, gde vam je hosting, koliko je popularno, imate li određene
pravne stvari, kakvi ste na socijalnim medijima, kakvu vrstu linkova
prema ljudima vama šalju s blogova, s foruma, sa stručnih stranica, šta
je dofollow, nofollow. To je 2013. Tada je univerzum izgledao veoma
jednostavno vidite kako je on to poređao, svaki faktor izgleda da je
jednako bitan, međutim nije. Mi ćemo ići jedan po jedan, koji je bitniji
od drugog, ali da vidite šta se tu dešava. Imamo također pokušaj u
Americi da naprave onaj hemijski periodični sistem na koji smo navikli iz
škole da poređaju sve te faktore u taj periodni sistem, međutim kada je
to preraslo 1.000 komada ljudi su izgubili interesovanje jer ko će to sve
čitati i pretraživati,izuzetno nepregledno. Stoga kad bi se sami krenuli
edukovati naišli bi na more stvari koje su nebitne, a vi bi ih naučili.
Potrošili bi vrijeme na to, a na kraju ne biste to naučili kako treba ili bi
preskočili možda bitne faktore.Dobro. Znači periodni sistem zbunjuje
ljude, zato treba komprimovati znanja što ćemo mi uraditi.

Idemo dalje.Recimo sada uzmemo ove letnje gume, uzet ćemo neku
firmu. Evo Vulkal, ja mislim da oni stvarno prodaju gume. I možemo
vidjeti ovu stranicu i kao što vidite dizajn je iz neke 2002., da ne kažem
96., međutim poprilično je pregledno. Levo su neki filteri, ovde
proizvod, cenu vidimo. Ono što fali, nedostaje na prvom ovom pogledu
jeste kako ja to da kupim. To je što sad spominjem, to je UX to je user
experience. Ova stranica nije dovoljno dobra na prvi pogled da vodi
kupca dalje. On je sad došao s Google-a. Imamo ovde problem da
kupac dođe, traži letnje auto gume, dođe u shop, želi sad da kupi neke
od ovih guma i nema kupi dugme. Retko ko zna da klikom na naslov će
doći na ovu lupu na pregled tih guma i kao što vidimo sve su nekakve
Armstrong gume. Ja nikada čuo nisam za Armstrong gume, znači gubim
povjerenje, vraćam se na Google, tražim shop koji će mi odmah
ponuditi neke stvari. To je moj doživljaj, ali taj doživljaj utiče na sledeće:
ako sada mi ustanovimo da ova stranica nema dobar ranking na
Google-u postavlja se pitanje da li ćemo postojeću stranicu popravljati
ili redizajnirati ili ćemo praviti potpuno novu stranicu. To je jedna od
najtežih odluka. Ako govorimo o modernom svetu, jako je bitno znati da
ne postoji više redizajn. Velike stranice na ovom svetu koje se
brinu,recimo Amazon, neke velike samoposluge, auto proizvođači i
tako dalje, oni ne rade više kompletni redizajn nego samo svaki dan
testiraju neke stvari, ukoliko se ona ispostavi bolja, nju postave i tako
mic po mic svaki dan sa 10-15 promenica, to raste u nešto bolje.
Međutim, kada imate stanje, to važi za stvari koje već imaju određen
ranking na Google-u i iza njih se nalazi ogroman broj programerskih
sati i programiranje nove stranice bi isto koštala i vremena i novaca,
onda preskačemo, ne radimo redizajn, ali ako stranica nije nešto
uspješna na Google-u i pre svega ako nije uspešna u prodaji, vredi sesti,
uzeti mnogo novca u ruke i napraviti to kako treba. Tada vredi to uraditi
i da to bude zadnji put, da onda na osnovu te verzije se gradi dalje i
dalje i dalje. To vam se u modernom svijetu zove agilni menadžment ili
agile development. Znači da se sve vrti u dvosedmičnim ciklusima. Vi
date prijedlog,usvoji se predlog, implementira se, proverite ga, idu novi
predlozi i tako se svake dve sedmice vrti, konstantno napredujemo, a
nije projekt menadžment kao nekada u sistemima. Prvo radimo ovo u
kvartalu broj 1, u drugom ćemo ovo i sve u zavisnosti jedno od drugoga.
To više nije u skladu s duhom vremena jer ne možete tako brzo
reagovati. Ako vi sad krajem 2019. ste doneli plan šta ćete sve raditi
2020., sami sebi skačete u stomak jer ne ostavljate prostora da uradite
nešto što bi možda bilo kvalitetnije jer se tržište ili ponašanje korisnika
promenilo. To su te stvari. To je sad otišlo jako daleko, ali sad ste dobili
jednu okruglu sliku. Ako nemate nikakvu web stranicu ja ću vam
pokazati kad pravite stranicu, na šta da obratite pažnju. Napravićemo
jednu stranicu. Ako imate stranicu naučićete kako tu svoju stranicu
prepraviti, a ako radite za firmu naučićete kako i na koje elemente da
obratite pažnju i da možete odmah priskočiti, predložiti i implementirati
to. Vi pitajte šta vas interesuje kako budemo išli, ali bitno je da odmah
implementirate jer nema veće radosti da nakon par nekih zahvata
doživite neki uspjeh. Tipa niste bili u top 10 za neki pojam koji je vama
izuzetno bitan da budete u Google-u u top 10 i vi to uspete, to je velika
radost i vidi se odmah koliko je lagano i ono što vam mogu reći imate
sreće što ste većina vas na Balkanu jer na Balkanu konkurencija iako je
2020. godina konkurencija na Google-u u većini niša je izuzetno mala i
možete čuda napraviti sa sitnim zahvatima. Samo trebate znati šta
radite i da ne zabrljate. Nemojte biti od onih koji pročitaju nešto na
forumu i blogu i polete da to implementiraju kod sebe jer sve je
individualno. Ako je vama pokvaren zub, a na forumu piše vadi zub,
pitaj zubara je li treba vaditi ili se može lečiti, je li može plomba, je li
može krunica. Toliko ima stvari pre nego što se zub izvadi, tako gledajte
i SEO. Znači stvari koje naučite i svesni ste šta radite implementirajte.
Ako negde nešto pročitate a niste baš razumeli o čemu se radi, ne
implementirajte dok ne razumete. Nemojte verovati ljudima jer ako je
osobi A pomoglo ne znači da će osobi B, zato što su drugačije okolnosti i
ne može nešto što funkcioniše za SEO na vestima, na portalu
funkcionisati za online shop preslikano. Tu su dva različita sveta. Ovi se
bore da instant na Google-u budu prvi, a ovi se bore da ako Bog da kroz
tri-četiri meseca uspeju biti tu gdje su zacrtali. Znači veoma je razlika,
velika je razlika između primenjivanja, primenjujte samo ono što
naučimo, a nemojte doći na chat i reći ja sam pročitao tu i tu treba tako,
stavio sam nesto i imam bolji ranking. Nemojte to raditi. Samo ono što
naučimo implementirajte jer onda razumijete šta radite i možete i
opravdati, možete i objasniti ljudima šta treba da se uradi.

Situacija u HR, pita Šime, je ista ko na čitavom Balkanu. Imaš nišu kao
što je turizam, gde je sve popločano do kraja, a ostale niše zjape u
suštini prazne. Recimo nađi CNC mašine ili nešto u B2B segmentu, tu
apsolutno niti ima kvalitetnih stranica niti neko obraća pažnju, a puno
je veća lova u B2B-u nego u B2C-u. Za početnike šta je B2B, B2C, to su
vrste poslovanja. Ako vi prodajete fizičkim licima nešto, znači meni kao
osobi Nedimu, onda ste vi B2C biznis. Ako vi prodajete drugim firmama
nešto kao, recimo proizvodite aluminijum i prodajete Boeingu da pravi
krila od aviona. Vi ste u B2B-u i u B2B segmentu ima u proseku u svakoj
državi tri puta više novca nego u B2C segmentu, a većina nas želi,
recimo da se bavi dropshippingom, za to ste verovatno čuli, uzimaju
robu iz Kine, naprave stranicu za naše tržište, kada čovjek kupi on
njemu iz Kine šalje paket, a ovaj koji zapravo prodaje nije ni video
paket. Te stvari, to je B2C, svi lete da to rade, da se guraju za šminku,
patike, naočare, tehniku i tako dalje, a zapravo veće je tržište evo B2B.
Idite kod nekog proizvođača bilo čega, neke industrije teške i vidite
čime se ljudi bave i videćete da je to more otvoreno. Ili recimo
arhitektonski studio, kuhinje po meri, to su sve stvari koje jako retko ko
je aktivirao na našim prostorima, a mnogo novca se tu krije, ali imaju
niše kao što je turizam u Hrvatskoj koji su ono, konkurencija je da ti se
zanebesa, ali to su retkosti i zato kažem 80% tržišta je slobodno. Samo
moraš raditi, truditi se i to ide tako.

Ajmo sad da uđemo malo u to razumevanje svega toga. Dakle kako

možemo saznati kolika je potražnja za nečim, je li. Zato postoje
besplatni i plaćeni alati. Besplatni kao i uvek imaju neka ograničenja,
njih ima na stotine. Pogledat ćemo evo odmah na Google-u. To se inače
stručno zove keyword tools znači keyword je na engleskom ovo što mi
zovemo fraza ili pojam i keyword ili keyword phrase i imaju razni alati
koji se zovu keyword tool i kao što vidite plaćeni oglasi su tu. Imamo
dva ponuđača, o njima, o plaćenim alatima ćemo sutra vezano za to.
Sada pošto većina vas ne želi u ovoj fazi naravno da plaća išta, koristit
ćemo malo besplatne do te mere do koje oni dozvoljavaju. Možete
uzeti bilo koji od ovih tool-ova, međutim imaju svi jedan ili dva
problemčića. Prvi problemčić je da nećete naći Bosnu, Hrvatsku i Srbiju
na spisku.Negde ćete naći Srbiju, negde Hrvatsku negde Bosnu, negde
Hrvatsku i Srbiju negde Hrvatsku i Bosnu, tako da tražite. Ono što
morate samo znati je odnos ovih zemalja, znači Bosna i Hrvatska imaju
otprilike isto stanovnika, samo malo Hrvatska više pretraga, znači da
informatički su pismeniji u smislu da koriste više Google, a Srbija ima
otprilike četiri puta više stanovnika nego BiH tako da možete
analogijom, ako nađete alat koji ima recimo samo srpski, tačnije ne
srpski nego Google.rs. Svaka država, vidite to nisam objasnio, znači u
Bosni je Google.ba. I ako tražite isti pojam na Google.ba Google.hr i
Google.rs, dobit ćete tri različita rezultata ako tražite iz tih zemalja. Ako
tražite od kuće, dobit ćete jako slične stvari. Dakle svaka zemlja ima
svoju Google verziju i svaka Google verzija za isti pojam nešto drugo
daje kao rezultat, međutim koliko ima pretraga u Srbiji za auto gume to
bi trebalo u Bosni biti podeljeno sa četiri. Možete otprilike tako, ako
jedan alat nema, BiH i Hrvatska je otprilike isto, Srbija je četiri puta više
i tu vidite i tržišta. Ako imate nešto što prodajete na našem jeziku, tipa
uputstvo kako zatrudneti, šta ja znam, lupam neke gluposti, bolje ga
prodavati na ekavici u Srbiji zato što je u Srbiji veće tržište, realno. Ili
napraviti na tri varijante, kroatiziranu verziju, bosansku sa ijekavicom,
pomoći će vam u Crnoj Gori i ekavicu u Srbiji i onda napravite tri verzije
za svako tržište posebna. Ako mislite da to ljudima ne smeta, dobro se
varate.

Jedini tačan podatak, to morate znati, svi ti koji se ne zovu Google daju
rezultate koje njima Google servira. Ako ove sedmice pretražujete tipa
letnje auto gume možete videti da to po procjeni nekog alata, na
osnovu podataka koje je njima dao Google imate 720. Pogledajte
sledeće sedmice, ono 1.000. Kako se sad to promenilo? Prvo ima
sezonskih varijacija, drugo Google kaže to je 720 do 1.000 pa im jednu
sedmicu pošalje ovaj broj, drugu ovaj broj, malo da ih da izvinete
zajebava. Jako bitno je da znate da prave podatke možete naći samo
unutar Google-a. E sad, pre je bio Google Keyword Tool koji je deo
Google Ads-a, kao što vidite on je na drugom mestu. Čak sam Google je
sebe stavio sa svojim alatom na drugo mjesto priznavajući mi smo drugi
najbolji rezultat za to i oni zaista to jesu. Pre su bili najbolji jer si dobio
tačno koliko ima pretraga, mogao si koliko god hoćeš upita poslati, to
su sada ograničili.

Sada ako se registrujete na Google Ads, nećete naravno reklame paliti, i

koristite Google Ads account da utvrdite koliko ima pretraga mesečno,
uvek se radi o mesečnim pretragama, Google će vam dati taj range, taj
raspon od 720 do 1.000, od 1.000 do 5.000 i tako dalje, tako da će vama
biti jako teško dobiti neki osećaj. Međutim ako plaćate oglase, dobit
ćete precizne podatke, a alati koji kupe ove podatke, oni se kače na
takozvani Google App i neću tehnički ulaziti u to, uglavnom Google
njima daje te informacije, ali kao što rekoh nekad ih malo namerno
maltretiraju. Tako da ako želite zaista proveriti dobro je upaliti Google
reklame, Google Ads i pustiti zaista te reklame. Zašto? Znači postoji neki
site, upalite reklame za te ključne pojmove za koje želite na Google-u
biti prvi i vidite da li oni uopšte rade za vas. Napravite 100, 1.000
klikova i vidite, po ključnoj riječi, da li to rezonuje, da li ljudi kupuju ako
ste vi na prvom mestu. Ako ne kupuju imate jako dobar razlog da
zaustavite sve operacije i optimizujete vašu stranicu. Ali ostanimo pri
tome, kada uključite Google Ads i vidite Keyword Tool unutar Google
Ads-a, možete tačno saznati koliko ima pretraga mesečno ili koristeći
plaćene alate ili ove besplatne. Besplatni dakle imaju veću šansu da
greše, nemojte 100% verovati tim brojevima. Oni nek budu samo
odokativna mera da vidite ima li za tim potrebe ili nema potrebe. Sad
kako oceniti je li 720 pretraga mesečno puno ili malo? Pre nego što
koristim uopšte alat da razumete tu stvar, evo otvorit ću alat da malo
ga i pogledate. Evo za ovaj primer ću ja namerno uzeti srpski, zato što
tamo, kažem vam, tržište najbolje pokazuje stvari i ukucat ću evo auto
gume. Dakle, ako za nešto ima 720 pretraga, ako prodajete vi priveske
ili mousepad-ove, miševe nešto od 20-30 eura, onda to, 720 mesečno,
od čega ćete vi dobiti otprilike 40% kad budete prvi, nećete nešto
posebno zaraditi. Hoćete zaraditi, ali ne nešto posebno. Ako prodajete
avione, naprimjer ili dijamantno prstenje, 720 upita je mnogo. Ukoliko
prodajemo dijamantno prstenje i ima samo 50 pretraga mesečno ,
možemo više zaraditi ako smo broj jedan nego da smo prvi za Logitech
miševe jer marža je na miševima jako mala. Razumete? Ne znači ako je
potražnja velika, da je vaš proizvod isplativ. Isto ne znači ako ima malo,
da nije isplativ. Sve zavisi od toga šta prodajete, zato idemo tačno s
primerima iz prakse, pokušaćemo biti na kraju shop za auto gume.
Ukoliko poznajete nekoga ko ima shop za auto gume, slobodno mu
javite da se pridruži i nek prati jer ću vrlo verovatno konkurenciju uzeti
u obzir i pokazivati vam na osnovu konkurencije gde greše i zašto su
naše šanse velike da se mi tu među njih ugnijezdimo.

I da vidimo šta kaže Ubersuggest. Ubersuggest je alat koji navodno

pripada liku koji se zove Neil Patel, međutim on je u zadnje vreme
mnoge stvari unutar community-a zabrljao, tako da kažem. Tako da
nemojte ga hvaliti, pročitajte ako želite neka osnovna uputstva od
njega, ali nemojte širiti to znanje. Naprimer šta radi, nađe srpski blog na
kojem piše odličan sadržaj, prevede to na engleski i objavi kao svoje.
Time se počeo baviti nažalost, on ima 200-300 radnika i on može da
radi šta hoće, a naši dok ga dotuže ništa. Ali nije baš korektan u zadnje
vrijeme, ali to nas sad ne interesuje. Interesuje sledeće što će mo videti.
I fino imamo search volume-broj mesečnih pretraga za auto gume, fraza
auto gume se traži 5400 puta na osnovu ovog alata. On ovde daje neku
ocenu koliko je teško rangirati to. Sve alate koji daju ove ovako
parametre, samo preskočite te parametre. Mimo ručne analize teško da
će vam bilo kakav alat pomoći, i imate ovde jednu odličnu statistiku,
kaže da klik za ovako nešto košta 7 dinara što ja ne verujem jer je to
jako malo, to bi bilo nekih sedam senti. Ne verujem, za auto gume klik
bi trebao biti verovatno veći tako da vidite da te podatke ne možemo
uzeti baš sa obzirom. Ali onda da vidite dalje, u Srbiji se traže auto
gume akcija, ljudi hoće da kupe jeftino, je li, i takvih ima 1.300. Auto
gume Tigar, Tigar ili je brend ili je shop. Traže auto gume tipa Tigar ili
auto gume u shop-u Tigar i onda vidite lokalno auto gume Novi Sad,
auto gume cena, auto gume Beograd i tako dalje. I mi možemo istražiti
više da vidimo toga nego što je prikazano, evo oni nam daju da se
možemo ulogovati preko Google-a pa će oni nama još više toga dati, ali
evo imamo auto gume Sava. Traži se Sava auto gume koje je na Balkanu
jedan od najpopularnijih proizvođača guma i odmah vidimo koji posao
iza nas stoji. Auto gume 5400 ljudi mesečno, od toga konvertujemo 2%,
to je 5400, 270, je li. Da, 270% bi bilo 540 i petina od toga je malo
manje od 100. Dobro, imamo znači otprilike 100 prodaja mjesečno za
auto gume, po 400 eura, znači nekih 40.000 eura imamo potencijal u
tom svemu da zaradimo, ukoliko svi oni koji traže auto gume kliknu na
nas i 2% od njih kupi. Možemo i poraditi na ovom 2% pa može biti 5% ili
6% pa ćemo povećati, ali to nije naš posao. To je posao tih UX i UI
dizajnera i conversion optimizacije, ljudi koji se bave tim, optimizacijom
tih konverzija. Naš cilj je da za relevantnije pojmove dovedemo ljude.
Šta je sad veća šansa, ko će kupiti, ovi što guglaju auto gume ili ovi što
guglaju auto gume Sava ili ovi što guglaju auto gume akcija? Ovi što
guglaju auto gume akcija jer oni traže na internetu akcije koje su možda
povoljnije. Sledeći koji je isplativiji je auto gume Sava jer on konkretno
zna koji će brend i koje auto gume . Može biti da je, tipa nikoga ne
vređajući, ali ženska populacija nije toliko informisana kao muškarci o
auto gumama, da neko traži da vidi kakvih to ima auto guma, kako ću ja
znati koje su auto gume za moje auto. O tome ćemo sutra opširno
pričati, ovo je samo sada da dobijete pregled, da možete naći šta vi
želite, u koju nišu želite ući. Možete iskoristiti alate da vidite. Ako
kažemo, evo ga letnje gume, vidite nema auto guma u letnjim gumama,
a može i letnje auto gume, evo sad ćemo videti, dok on to svoje izvrti.
Kao on to nešto računa, a u suštini kupi s Google-a vrlo jednostavno i
vidimo da sada već na ovome, da ovaj alat takođe nije nešto posebno
pouzdan jer je nemoguće da 0 ljudi traži letne gume. To je čisto
nemoguće i tako ćete dobijati osećaj i sutra kad vam predstavim alat
koji to radi skoro pa savršeno, znaćete kako se možete pouzdati jer ako
pripremu ne uradite, strategiju ne uradite kako treba onda niste dobro.
Znači planiranje unapred šta želim uraditi je jako bitno, čvrstog stava
biti šta želimo. Recimo, krećemo mi sad u auto gume. Reći će neko pa
što ne bi i rezervne dijelove, a što ne bi i ovo, a što ne bi i ono. Znači sto
nekih prijedloga, ne, ne, ne,ne. Držimo se jedne stvari, za vežbu ovu
molim vas izaberite nešto za što možete fokusirati se. Ako vam
poslodavac ne da da čačkate ili vi lično nećete da dirate sopstveni
projekat, kasnije ću pričati o tome, kupite novi hosting, nov domen i
postavite to na nov domen i krenite sve od nule jer tako ću i ja raditi.
Znači kupit ću domen, kupit ću hosting, sve ću to staviti na domen koji
nikad nije pre bilo i iz dana u dan ću vam pokazivati šta radim na njoj i
kako ide to unaprijed. Evo neko me ispravlja da je letnje. Letnje auto
gume, bi će samo letnje gume. Evo Tigar letnje gume, znači taj Tigar je
baš poznat. Dobro radimo ljetnje auto-gume. Vidite, igrajte se sa ovim
alatima, probajte koji vam leži, ako imate Google Ads račun, uđite tamo
u Keyword Tool. Ja ne smem ulaziti u AdWords zato što tek kad otvorim
taj novi Gmail, to će verovatno sutra biti, mogu ući u AdWords, a onda
ne plaćam oglase stoga ne mogu vidjeti Keyword Tool. Evo ga letnje
gume 2.900. Idemo konkretno, a da vidimo Sava gume. Zadatak vaš bi
bio da razmislite kako bi napravili vi strukturu za vaš sajt a pre toga
smislite strukturu sajta koji ću ja praviti. Zašto? Kako ide struktura?
Struktura ide tako da svaka stranica, svaki landing page je za poseban
keyword. Nacrtat ćemo na kraju krajeva da vidite kako to izgleda. Znači
jedan keyword za jednu stranicu za početak, može više, nemojte me,
nemojte da ljudima komplikujemo. Jedan keyword za jedan landing
page. Početna stranica ima jedan, to su auto gume. Grana se na letnje
auto gume i zimske auto gume, je li tako, onda se te letnje gume
granaju na šta? Na proizvođače, a zimske takođe na proizvođače i skroz
su druge gume unutar toga i onda kako izgleda stranica, kako to ide
dublje, šta bi ljudi mogli još tražiti? Dobro razmislite, ovo je zadatak za
nespavanje. Ovako ću vas navesti na to, kad žena koja ne zna ništa o
auto gumama želi da kupi auto gume online, šta bi ona ukucala? To
neka vam bude domaći zadatak koji ćemo sutra rešiti i nacrtajte
strukturu, ja ću vam pokazati program koji je besplatan u kojem možete
crtati te strukture pa da dobijete neku predstavu kako to ide. Dobro. Tu
smo kod Sava guma i ja sam bio negdje krenuo i vi ste mene skroz
vratili.

Znači možemo saznati kolika je potražnja mesečno, možemo saznati da

li se nama to isplati, znamo računicu, znamo marže, znamo čime se
želimo baviti i odlučite se za nešto. Ja ću se baviti auto gumama.
Smatram da nijedan auto guma shop na Balkanu nije to uradio
savršeno, što je sasvim normalno i dat ću im neke određene ideje, neću
im uzimati posao, neću na kraju stvarno napraviti shop nego ću im
ponuditi da ko bude hteo, da tu bude njegov banner ili njegov proizvod,
da se može kliknuti i kupiti kod njega u shop-u. Ja lično neću prodavati
nikakve auto gume. Inače ja se ne bavim prodajom fizičkih proizvoda.
Ima jedan izuzetak, ali više ne, samo prodajem digitalne proizvode i ne
bavim se tim. Ono kad ne radim s klijentima, u slobodno vreme. O tome
ćemo isto takođe kasnije doći. Možete vi reći da je vaš proizvod neki
ebook, želite napisati ebook kako se rešiti bolova u leđima primjer ili
vaše iskustvo sa nečim i smatrate da je to bitna informacija koju bi neko
voleo pročitati ili čak platiti da je čita pa napravićemo landing page koji
će vama dakle pomoći da reklamirate taj ebook. Uglavnom je bitno da
nešto uradite. Sada dakle ostajemo na ovome ovde i sledeće što je
bitno kako ću ja sad pratiti gdje se nalazim, na kojoj sam poziciji, šta
ima. Takođe imaju plaćeni alati za to, ali ako želimo za samo određene
pojmove da vidimo onda možemo koristiti jedan plugin za Google
Chrome.

Vraćamo se na ovo, da ima plugin koji se zove Keyword Checker,

Fatrank Chrome plugin. I pomoću njega možete proveriti određene
pozicije. Evo ja ću proveriti stranicu koju trenutno renoviram,
redizajniramo, koja se odnosi na stomatolog Sarajevo. Kao što vidite on
je u Google-u prvi na Google Maps što je najbitnije u ovome, zato što je
on prvi na Google-u organski i tu stoji, a bio je prvi na Google-u jako
dugo godina, međutim sada evo na poziciji 10, iz ovoga što ja vidim iz
Nemačke. Kliknut ću na taj i videćete da stranica je zaista stala u
vremenu i ove slike su bile poželjne tada da budu takve, ne bih ulazio u
detalje zašto, nije moja ideja, ali imamo tu stranicu i sad želimo znati na
kojoj poziciji se ova stranica nalazi za stomatolog Sarajevo. Znači
stomatolog Sarajevo i ovde ćemo izabrati Bosnu jer je bosansko tržište,
idemo na check, on će nama to proveriti i kaže da u suštini ja stojim,
ova stranica stoji na poziciji broj 8 za stomatolog Sarajevo, a naravno
nudi se da proverimo i to koji smo za zubar Sarajevo. Zubar Sarajevo
smo na 21. poziciji. Nekad je bio prvi za stomatolog, treći za zubar, sada
to nije tako. I ja ću se potruditi, naš moderator Damir je napravio novi
dizajn za ovu stranicu. Ja sad trebam samo preći i implementirati SEO.
To ću ostaviti za jednu od vežbi koju budemo radili da vidite kad naučite
osnovne te stvari, da vidite kako ja sad u suštini kad mi programer
dostavi to, šta ja ručno izmenim zato što znam, a šta bi vi trebali reći
programeru da on to izmeni pa ćete videti kako određene stvari stoje.

Naravno Damir će se sramiti koda koji je napisao kad javno to pustim,

ali nije problem ako vam treba neki previše pametan programer koji
ponekad ima vremena da programira, jako je zainteresovan, javite se
Damiru, a mi nastavljamo ovde. Ja ću uvijek ovako malo promovisati
neke ljude, ne samo te koji su tu, nego kako mi ko na um padne. Dakle,
Fatrank može da vam posluži kao besplatan alat u Chrome-u da to
uradite. Ja ne znam koje je ograničenje, 5, 10, 15 upita i više ne može
zato što on direkt ide na Google i Google vas u suštini banuje. Ako
prekomerno koristite ovaj plugin, može se desiti da kad radite običnu
pretragu, tipa sad želite kupiti neku stolicu ili sto za kuhinju Google će
vam reći vi ste banovani, to možete ukloniti ili nakon 24 sata oni vas
sami uklone. Tako da nemojte se prepasti pokvario sam Google ili
nešto, ne, to je zbog tog plugin-a i zbog toga koristimo naravno
specijalne alate. Možemo ovaj alat koristiti ako imamo eto tako pet-šest
reči koje nas interesuju pa ne želimo plaćati, ali kad imamo veliku
stranicu, zamislite sad OLX, Njuškalo ili KupujemProdajem da oni koriste
ručno proveravanje. To je nemoguće. Oni moraju imati alat koji stoji iza
toga i mnogo manje stranice trebaju imati alat. Zašto? Što imate
istorijski pregled šta se dešavalo. I možete videti u jednom momentu da
vam je opala vidljivost. O vidljivosti ćemo sutra. Ali onda možete videti,
ok, taj dan se nešto desilo pa guglate i vidite bio je Google update koji
kažnjava pop-up prozore i vi vidite mi imamo na stranici pop-up prozor,
idem ga skloniti. Skloniš ga i ranking ti se vrati. Ali ako nemaš taj
istorijski pregled ne znaš na koji dan je došla tačno promena, ne možeš
utvrditi koja Google promena se desila i onda tapkaš u mraku. Tako da
plaćeni alat se svakako, ako se iole ozbiljno bavite, mora koristiti a nisu
skupi da ono moraš prodati auto da bi koristio. Videćete sutra, vrlo
jednostavno. Dobro. E ja ću samo spomenuti još kako se meri SEO
uspeh, pokazat vam taj alat za strukturu i reći ću vam šta ćemo učiti
sutra i ubuduće. Prva stvar kako se meri SEO uspjeh. SEO uspeh se meri
kao svaki drugi uspeh, a skraćenica na engleskom koju ću jako često
koristiti je KPI, Key Performance Index, to KPI je statistička mera koja je
meni najbitnija, po kojoj ja merim uspjeh. Krenuvši od početnika,
početnik će uspeh meriti na osnovu toga na kojoj je poziciji. Malo
napredniji početnik će meriti po tome koliko je dobio poseta, pa će
shvatiti ono što sam vam malopre govorio da ne donosi novac svaka
fraza ili ranking za svaku fazu, pa će reći ne, ne, ne, ne, ne, meni je bitno
koliko prometa ja ostvarim na osnovu jedne ključne reči pa će
vrednovati ključne reči po prometu da vidi i koje ključne reči donose
najviše prometa, pa će doći godišnji izvještaj pa će mu reći šef potrošio
si više nego što smo zaradili. Znači nije ni svrha toliko uložiti novca da
na kraju profit ili zarade ne bude tu uopšte. Promet je jedan indikator,
ali veliki promet može dovesti do toga da ste na kraju u gubitku. Jedino
pravo merilo je merilo profita, koliko ste zaradili kroz SEO i koliko se
kroz vaše mere povećao profit za vašu firmu, za vaš projekat ili šta god
vi to radili. Ako ne prodajete ništa, ako ste šta ja znam udruženje slikara
Norveške, onda fino brojite po članstvu, koliko vas je. Vaš KPI je
članstvo, broj članova koji su se online učlanili. Ne tražiš nikakav novac,
ok. Stalno se mora naći KPI koji je vrhunski. Ako pogrešno merite, doći
će do pogrešnih zaključaka i najveći ometač u tom svemu je takozvani
taj SEO visibility, to ću vam sutra pokazati u praksi. Dakle ti
profesionalni alati mere vidljivost, engleski visibility na Google-u i kaže
ti se rangiraš za 800 riječi, od njih toliko na poziciji jedan, toliko na
poziciji dva, toliko na poziciji tri, toliko na drugoj stranici i tako dalje.
Ukupno izračunaju koliko je vaša vidljivost. Prva stvar, ni jedan
profesionalni alat nikada, ni u kojem trenutku nema kompletan pregled
Google-a. Zašto? Zato što je nemoguće. Svaki dan najmanje 10% upita
na Google se postave po prvi put. Znači ključne fraze se postavljaju po
prvi put. 10% upita dnevno su potpuno novi upiti koji nikada nisu
postavljeni, zato je nemoguće i pratiti. Može biti evo korona. Imala je
20 pretraga verovatno u 2017, 20 naučnika na svetu se interesovalo.
Sad ima par milijardi pretraga dnevno zato što čitav svet o tome
razmišlja. Morate biti svesni da se to menja i da ti alati ne mogu
pohvatati sve i ne mogu imati pregled. Oni daju samo indikaciju i ne
smete dopustiti da vaš šef, vaš nadređeni ili vi sami sebe merite po
vidljivosti. Vidljivost je nebitna, bitno je koliko na kraju eura ima na
računu i verujem da ćemo se svi složiti po tome da je najuspješniji SEO
ukoliko se nas sopstveni žiro račun poveća.

Idemo još do tog alata da vam pokažem i nemojte zaboraviti jednu

stvar, conversion rate je jako bitan, ta stopa konverzije. Vi ste zasluženi
da dovedete visokokvalifikovane lead-ove, zainteresovane, potencijalne
mušterije na vaš sajt kroz Google, a zadatak vaše ekipe koja se bavi
izradom stranice je da pored toga prilagodi za SEO da popravi taj
conversion rate, da što više ljudi kupi, a to je taj doživljaj. Ona stranica
koju smo prvo otvarali, ne želim stvarno čovjeka da blatim, ova stranica
ne nudi taj doživljaj. Ovde bi se uz jako malo zahvata moglo napraviti
nešto mnogo bolje sa većim conversion rate-om. Ovde vreme uloženo u
popravaku stranice sa useability aspekta, sa aspekta koristljivosti je
mnogo veći nego da uložimo sad vrijeme u SEO. Tek kad popravimo to i
vidimo nema više pomaka, onda vredi ulagati u SEO i gurati pojmove
koje imaju najveći conversion rate. Ako se Michelin i Goodyear gume
prodaju slabije od Save i Tigra, onda napadamo Savu i Tigar, ulažemo
vreme da to dignemo jer nije jednostavno gurnuti pojam tako trivijalan
kao Sava gume, nije tako jednostavno izgurati na broj jedan u smislu
vremena koliko treba, a na osnovu konkurencije jeste jednostavno
trenutno na domaćem terenu.

To je to, idemo se baviti strukturom i da završimo ovo lagano. Znači

imamo program koji se zove draw.io evo napisat ću ga u chatu.
Iskoristite svoj Gmail za sve živo, ako nemate Gmail adresu do sutra,
odmah posle ovoga registrujte Gmail adresu jer će vam trebati za sve
živo. Toliko ima Google alata koji vam trebaju za SEO da bez Google
adrese to je nemoguće ili makar Google Account, ali ne želim da vam
komplikujem. Gmail napravite i s Gmail-om sve ove alate popalite,
između ostalog draw.io. Evo možemo neki novi dijagram napraviti, ja
uzmem uvijek prazan. I sad ćemo videti kako možemo napraviti
dijagram onoga što želimo . Evo uzmemo, krećemo, imamo početnu
stranicu. Ja nju uvek zovem HP, homepage i bitno je da kad pričam da
znate, kažem homepage ne mislim na čitavu web stranicu, nego samo
na početnu stranicu. Neću govoriti početna stranica ni HP. Nije Hewlett-
Packard, nego homepage, početna stranica. Za nju ćemo ganjati auto
gume kao pojam. Evo stavit ću u navodnicima. Nakon toga, evo sa leve
strane vidite možemo ovako odmah, imamo landing page LP letnje
gume i imamo takođe zimske gume. I vidite kako je jednostavno.
Možete prevlačiti stvar, možete ovo za čas obojiti i reći ovo mi je
glavno, da se po bojama razlikuju kategorije i onda kažete ok, imam
sada LP po proizvođačima. Sad neću ja sebi proizvođače ovde navoditi,
to ću u tabeli, nego kažem samo LP proizvođači i tako dalje. Nacrtajte
kako vi mislite da bi trebala biti struktura jednog site-a, a ja ću otvoriti
sad kolegin site. Internet prodaja guma. Da pogledamo to, pa da
vidimo kako je on to uradio. Vidite imate početnu stranicu, ima
pretraživač, ima na osnovu vozila, je li,za auto, kombi, SUV, skuter i
motor. To vama možda nije baš logično, ali gume imaju takozvani
indeks težine i indeks brzine i neke gume koje mogu na auto, ne mogu
na SUV,ne mogu na kombi, a pogotovo ne na kamion. On je ovde
ponudio pretragu, međutim naš domaći zadatak je da nađemo šta
zapravo nema. Zamislite da ste žensko ili korisnik, nećemo žensko,
korisnik koji ništa ne zna auto gumama jer ima i geekova koje uopšte ne
interesuje to. Znači koji nemaju pojma o auto gumama, voze Golfa
četvorku i žele sad da kupe gume. Šta će oni, kako će oni tražiti to na
Google-u i šta ćete vi tada naći? Ima trenutno najtraženije, verovatno u
ovom shop-u oni sa najvećom maržom ili zaista oni koji se najbolje
prodaju. Pošto ne vidim Tigra ovde, ili ga nema u ponudi ili ovde
jednostavno nedostaje Tigar, ali jako je bitno videti. Evo on je išao tom
strukturom, gume za kombi ovo ono, ali ajmo u auto gume. Njegova
početna nije auto gume, nego mu je to jedna od ovih grana. On je prvo
auto gume, pa ovamo SUV gume i tako dalje i vidimo da sada imamo
sve gume na pregledu. Imamo letnje i zimske kao ikonice, to ja kao
napredan korisnik odmah vidim, feedback za kolegu. Većina korisnika
neće razumeti ove ikonice, lepo bi bilo staviti makar tekstualno ispod na
šta se odnosi i taj deo jako je bitan u mobilnoj varijanti. Sad ću vam ja
pokazati kako ide mobilna varijanta, ali to vama nije bitno. U mobilnoj
varijanti je takođe bitno da može se to izabrati. Međutim, ako na
mobilnom otvorim stranicu dobijem ovo. Scrollam dalje i dobijem ove
ikonice, ništa mi nije trenutno jasno. Bolje bi bilo da ima odabir toga.
Ovo je sad useability, nije SEO, ali da razumijete i vidite sad što je bitno
da posmatrate. Odsad obraćajte pažnju. Ovo gore se zove URL, to je
adresa preko koje možemo doći na tu stranicu. Ona je izuzetno bitna,
kako izgleda za SEO. Znači prvu stvar koju učimo je da ovo izgleda kako
treba. Kod njega su ovo već rezultati pretrage, što je loše. Ako je ovo je
stranica o auto gumama, ovaj URL je trebao glasiti ovako: auto minus
gume slash. To tako bi trebao da glasi. Kada kliknem na letnje gume.
Ovako bi trebalo da izgleda, a nije se ništa desilo, on je meni samo
isfiltrirao i sada kada izaberem proizvođača vidimo sad da nema Tigar
guma, evo uzet ćemo Goodyear, moje omiljene. Nisam još pritisnuo
filter i ništa se ne desi, ali bi sad ovde trebalo pisati Goodyear. Evo ga,
kopirati ću ovaj URL. Jedan useability savjet - sva dugmad koja trebaju
da se koriste mogu imati bilo koju boju koja odskače od okoline, ali ne
crvenu. Jako retki su izuzeci da sme se koristiti crvena. Ne ulazim dublje
pošto je to sporedna stvar, ali naučit ćete dosta stvari dok pričam. U
ovom ambijentu u kojem se nalazimo, narančastom ambijentu, i( inače
najefikasnija boja za dugme je zelena)što je jako bitno na stranici je
zelena. Ovde bi trebalo biti zeleno jer to je potvrdno, to je pozitivno.
Crveno dugme kao neki error, greška, pokvarit ću nešto. Za običnog
korisnika, ne govorim za nas koji 20 godina srasli smo sa kompjuterom,
nego sa običnim korisnikom koji sad gugla kući letnje Goodyear gume i
on želi da to vidi i kad primijenim filtere ja ću dobiti naravno te sve
gume koje sam tražio. To je dobro, međutim i dalje URL mi je
katastrofa. URL bi za ovo trebao biti ovako. Znači još jednom ću u chat
staviti kako bi URL trebao izgledati za srpski, za bosanski, hrvatski, onda
ljetne umjesto letnje i to je to. To su te stvari osnovne koje sam želio da
vam pokažem. Vaš zadatak da saznate šta će guglati ljudi koji nemaju
pojma o gumama i da nacrtate chart ovaj za naš projekat auto guma,
podelu, znači glavna stranica, kategorije, potkategorije,
potpotkategorije imaju ili neke ostale kategorije. Dobro razmislite,
sutra ćete se iznenaditi koliko stvari vam nije na um palo. Vidite kako se
gume označavaju, što se tako označavaju, udubite se. Zamislite sad da
ste se zaposlili u firmu kod našeg prijatelja i on rekao ja nemam više
vremena za taj SEO, evo tebi 1.000 eura i radi ti to i vaš je sad zadatak
da to popravite. To je vaš zadatak, kako ćete pristupiti tome. Morate
pristupiti od osnova, ne od onoga kako sad stoje stvari, nego kako bi
bilo idealno pa videti da li možete prilagoditi tom idealno stanju šta će
kod kolegine stranice moći, a to moje iskustvo kaže znam da hoće, a
kod nekih neće moći pa ću morati redizajnirati tako da vi ne morate
ništa raditi dok ne izađe nova verzija, nego samo im kažite kako da
izgleda nova verzija.

Imaju samo dva pitanja. Imam site za rent-a-car, na upit sa mobilnog

rent-a-car Podgorica aerodrom samprvi car rental Podgorica airport u
prvih 10, dok sa desktopa nema uopšte rezultata za upit na engleskom.
Tako je. Prvo treba razdvojiti dva jezika. To većina ne radi, ne može se
koristiti isti landing page ili isti domen za, ne kažem da ne može, da je
mnogo komplikovanije izvesti to kako treba. Ako koristite sve na jednoj
stranici, dobro bi bilo napraviti odvojene poddomene, a što imate na
mobilnom nema na desktopu je zato što je mobilni Index primaran na
Google-u i više se time bavi i izgleda da ti je stranica optimizovana za
mobilne uređaje, a na desktop uređajima ima ponašanje korisnika koje
nije zadovoljavajuće i nema te. U detalje se mora pogledati, to je
izuzetno komplikovano pitanje iako se tebi čini jednostavnim, ali malo
pogledaj kako ti izgleda mobilna verzija, kako ti izgleda desktop i
popravi određene stvari. Može biti da ti se neke stvari na desktop
varijanti, tipa velika slika ti se učitava na desktopu, a na mobilnoj ti se
ne učitava. S time ti je brža stranica. Evo još jedan od faktora, brzina
učitavanja stranice je izuzetno bitna za SEO. Kako nju popraviti to je
master teza, ali ćemo vam pokazati i to kad dođe vreme za to, ali vidi
koje su bitne razlike između mobilnog i desktopa. Ja ne bih sada da
guglam i tražim i vidim. Pre toga ti dobro proveri šta je na tvom
mobilnom, a šta daju profesionalni alati jer tebi može personalizovani
Google izbaciti šta on hoće. Moraš iskoristiti alate da vidiš je li to zaista
tako, a ovaj plugin kao što si video samo pokazuje desktop verziju, a ne
mobilnu i u mnogim alatima je to isto tako, samo ovi profesionalni
prave razliku.

Dobro. Dalje. Da li ako napravimo site koji da bi došao do neke

informacije moraš malo više da klikćeš bolje za SEO kako bi Google
video da ima aktivnosti na sajtu? Ne, netačno. Znači ima stranica tipa
kad je rođen Blaž Slišković, fudbalski trener, nešto što možda Google
nema u svojoj bazi i neće odmah izbaciti 1958. ili koje je on već, nego
morate kliknuti, odete na sajt, vidite informaciju i izađete. Ne znači da
je korisnik nesretan s tim. Čime se to može, čime se to može potvrditi?
Ako on nakon što je kliknuo na vas i vrati se na Google, ne traži dalje, ne
klikće na ostale rezultate znači da je kod vas našao to, a pošto taj upit
rođenje Blaža Sliškovića nikakve veze nema s prodajama, on nema
potrebe da dalje klikće i nastavlja dalje. Ukoliko mu ponudiš vest Blaž
Slišković teško bolestan ili dobio Nobelovu nagradu za mir, bilo šta
verovatno će taj korisnik, jer ga interesuje ta persona, kliknuti taj
rezultat i pogledati, što je lepo pokazuje kvalitet site-a, ali u suštini ne
znači ako neko brzo ode sa vaše stranice da je to nužno loše.

Nadam se da si to pitao. Kako najbezbolnije obaviti migraciju sa starog

na novi site, a da se ne izgubi pozicija. Najbezbolnije je da platiš
stručnjaku, da ti napravi plan migracije šta ćeš i kako ćeš migrirati, da
kad završiš migraciju to bude u testnom okruženju, da stručnjak
pregleda da li je sad sve u redu i da svoj ok i onda pustiš live. Drugačije,
jedna od najtežih i najgorih stvari je uraditi redizajn. Ako je migracija
samo sa servera na server, nemaš tu šta. Kopiraš sve file-ove kako je
bilo i pripaziš da nisi šta zaboravio, uključujući htaccess, robots.txt i
tako dalje. Oni koji ne razumeju šta je to čuće kasnije. Moram malo i
ovima naprednima da dam hrane da nas i dalje gledaju, da ne pobegnu i
kažu ovo je samo za početnike, iako mislim da ono što sam u srži i
esenciji koju sam vam govorio retko kad je se moglo čuti u tom tako
izdanju kako smo to danas uradili.

Kako izgleda link struktura kada se odabere u filteru i letnje i zimske ili
dva različita brenda? Pa ne trebaju se odabrati. Ako su letnje i zimske,
onda su sve zajedno. To je osnovni onda overview, ako tako uradiš, ali
ne bih korisnika vodio tako. Tu moraš ući u glavu korisnika, da li ima
smisla da mu se to prikazuje ili gde je bolje to ga prvo upitati prije nego
što mu nešto prikažeš. Na njegovoj početnoj stranici da se radi samo o
auto gumama, trebalo bi stajati tri kategorije letnje gume, one što naši
kažu za svako vreme, i leto i zima što uglavnom nije tačno i zimske
gume, nego ona oznaka za gume znači mud and snow, ms to je zapravo
za blato i snijeg. Samo neke imaju all weather gume, ali ne bi sad da
filozofiram o tome, uglavnom bolje bi bilo pitati ga na početku i
razdvojiti po URL strukturi tako. Znaš kako je tvoje pitanje, šta sudija da
radi ako dvije lopte završe istovremeno u golu u fudbalu? Ja ti kažem ne
sme doći do toga da dođu dve lopte u isto vrijeme u go. Ne smeš
stvoriti situaciju da nalaze se dve lopte na terenu, to je to.

Preporuka za kupovinu hostinga i domena. Ja sam, vi znate to

verovatno makar četvrtina od vas, bio deo Avalon firme i preporučio bih
u Hrvatskoj definitivno da koristite Avalon. Avalonr-hr. U Bosni smo
imali Avalon pa smo taj deo prodali Globalu i vlasnik Globala je divan
čovek, Global ima dobru podršku barem prema meni. Ja bi u Bosni
kupio kod Globala, Global.ba, a u Srbiji ja imam predivno iskustvo sa
ljudima pogotovo sa Magdom iz Adriahosta, javite se njima, a mislim da
ima i ekipa koja drži hosting firme u chatu. Slobodno napišite vaše
stranice i nek ekipa kupi. Možda ima i neki kupon kod za tu ekipu, ne
znam, sutra ćemo pričati o tome kako izabrati domen, koliko je bitno da
li ključne reči pišu u domenu i tako te stvari, a vi ako već znate i već
želite, imate neku ideju, jasno vam. Kupite sve što treba, sutra ćemo o
tome podrobnije. U suštini nije bitno gde kupujete, za mene lično i za
SEO nije bitno. Bitno je nekada ako je velika konkurencija, što kod ovog,
u ovom slučaju neće biti tako, da je vaša IP adresa po položaju unutar
backbone mreže na internetu bliža ljudima kojih se to tiče. Dakle, ako
prodajete isključivo stvari u Hrvatskoj lepo bi bilo da imate server i IP
adresu koji su u Hrvatskoj. Pre svega zbog GDPR-a, a drugo zbog brzine
odziva. Ljudima će se brže učitavati stranica, jest da je to tristo
milisekundi, ali znači. I bolje vam je onda kupiti, ako ćete gađati samo
hrvatsko tržište, hrvatski server, hrvatsku IP adresu i to je to. Ako ciljate
američko tržište, beži u Ameriku kupite u Americi hosting. Ja sutra ću
pripremiti možda neke linkove za to pa mogu vam postaviti pa vi
odaberite šta želite.

A ovo je dugo pitanje Bisha. Hajde pročitat ću. Napravio sam stranicu
web putničku agenciju koja se bavi organizacijom putovanja na
fudbalske utakmice. Baš mi je žao da sad nemaš posla. Ciljano tržište su
mi zemlje našeg govornog područja, ali do sada nisam obraćao pažnju
na razliku u jezicima. Mislim da je to sigurno bolja varijanta. E sad je
pitanje šta raditi, uraditi stranicu ispočetka nakon što..

To je opet pitanje, sljedeći put upiši koja je to tvoja adresa, ostavit

ćemo na kraju možda malo više vremena, jedno pola sata znači da sat i
po bude ovo bombardovanje s moje strane i da pola sata onda ulazim u
te stvari. Obratite pažnju kod pitanja, nema svako koristi od tog pitanja.
Nemojte biti egocentrični i gledati daj samo da rešim ovaj svoj problem,
šta me briga šta će oni reći. Bitno je da svako ima koristi od toga tako da
ću birati malo pitanja koja će svima pomoći, a ne samo individualno, a
vrlo rado ću vam svima pomoći ukoliko vreme dozvoljava pa kad god
imate konkretan problem, nemojte reći imam stranicu neku. Piši koja je
stranica, koja je ključna reč, gdje je problem. Biće puno lakše odgovoriti,
a sa tim hipotetičkim jako je teško baratati. SEO je opipljiva materija,
mora se otvoriti i vidjeti.