Professional Documents
Culture Documents
طبق مطالب قبل ،هدف اصلی بهینه کردن سایت کسب رتبههای برتر از سوی موت''ور جس''تجو و نم''ایش در اولین نت''ایج
جستجو در آن است .اما ممکن است بسته به کسبوکار خود از این کسب رتبه برتر هدفی منحصر به ف''رد داش''ته باش''ید.
برای مثال ممکن است شما سایتی فروشگاهی دارید که محصوالت متفاوتی را ارائه میکن''د ،در اینج''ا ممکن اس''ت یکی
از اهداف شما از سئو کردن و کسب رتبههای برتر در نتایج جستجو ،افزایش بازدید از س''ایت ش''ما و در نتیج''ه اف''زایش
فروش و در آخر افزایش سودآوری و بازگشت سرمایه شما باش''د .در ک''ل میت''وان اه''داف کس'بوکارها از س''ئو ک''ردن
سایت را در موارد زیر خالصه کرد:
ارتقا رتبه سایت در موتور جستجو و در نتیجه قابل اعتمادتر شدن برای مشتری
افزایش نرخ جذب مخاطب و بازدید و ترافیک سایت
معرفی هر چه بهتر محصوالت و خدمات
افزایش نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری و در نتیجه فروش بیشتر
برندسازی قوی و کاهش هزینه تبلیغات غیرهدفمند
جالب اینجاست که تعداد کاربرانی که به واسطه سئو خوب سایت جذب کردیم و فعالیتهایی که در سایت ما انجام
میدهند ،در یک چرخه بر خود سئو تاثیرگذار است .برای مثال موتور جستجوی گوگل که یکی از پر مخاطبترینها
است ،برای مدت زمان حضور کاربر جذب شده و فعالیت و مشارکتی که در سایت ما انجام میدهد نیز امتیازی در نظر
میگیرد و به این واسطه باز هم جایگاه سایت باالتر خواهد رفت.
انواع مختلف سئو
سئو بر اساس نوع فعالیتی که برای بهبود و بهینهسازی سایت انجام میدهیم به دو دسته و همچنین بسته به اینکه این
فعالیتها با قوانین موتورهای جستجو مطابقت داشته باشند یا نه نیز به دو دسته دیگر تقسیمبندی میشود .بسته به نوع
فعالیت میتوان سئو را به سئوی تکنیکال ،درون پیج و برون پیج تقسیمبندی کرد و بسته به قانونی بودن فعالیتها نیز آن
را به سئوی کاله سفید و کاله سیاه دستهبندی میکنیم و در ادامه همه آنها را بررسی خواهیم کرد.
سئو تکنیکال ( )Technicalچیست؟
سئوی تکنیکال ،مجموعه فعالیتهایی است که ما در طراحی سایت و برای بهبود ساختار و قابلیتهای سایت انجام
میهیم .برای مثال در مراحل اولیه کدنویسی برای ایجاد ساختار اصلی سایت باید این نکته را مدنظر داشته باشیم که در
وهله اول سایت باید کابرپسند باشد .یا اینکه انتخاب هاست ،تصاویر بارگذاری شده و ...باید به گونهای باشد که بتوانیم
سایتی با باالترین سرعت ممکن داشته باشیم.
سئو درون صفحه ( )On Page SEOچیست ؟
سئو درون صفحه ،مجموعه فعالیتهای کنترلی در زمینه لینکسازیهای داخلی سایت ،محتويات نوشتاری و تصویری
وب سايت شما است؛ به طور کلي هر چيزي که در سايت خود بارگذاري ميکنيد مربوط به SEO On Pageميشود.
سئو بیرون صفحه ( )Off Page SEOچیست ؟
بر خالف روش SEO On Pageکه به طور مستقیم بر توسعه سايت کنترل دارد ،روش بهينه سازی بیرون صفحه
شامل تمام فعالیتهایی است که در خارج از وب سايت شما انجام ميشود و میتوان گفت تاثیر مستقیمی بر خود سایت و
ساختار و باقی فاکتورهای ان ندارد؛ در SEO Off Pageدر درجه اول بر به دست آوردن سایتهایی تمرکز میکنیم که
میتوانند مخاطب را به سوی سایت ما روانه کنند (در واقع سایتهایی که پیوندهای ما را در محیط خود بکار میگیرند
تا ما را به مخاطب معرفی کنند)؛ سپس با استفاده از روشهايي که در خارج از سايت انجام ميشود به بهينهسازي
موتور جستجو ميپردازیم.
سئو کاله-سفيد ( )White Hatچیست؟
در صورتی که در فرایند سئو کردن سایت خود از مجموعه تکنيکها ،روشها و استراتژيهاي که از قوانين و
راهنماييهاي موتورهاي جستجو تبعيت ميکنند ،استفاده کنید در واقع سئو کاله سفید را پیادهسازی کردهاید .که این نوع
سئو به هیچ وجه به معناي فريب يا دستکاري موتورهاي جستجو و يا کاربران نيست .از سئو کاله سفید بهعنوان سئو
اخالقي نيز ياد ميشود.
سئو کاله-سیاه ( )Black Hatچیست؟
سئو کاله-سياه به مجموعهاي از دستورات گفته میشود که برای به دست آوردن رتبه باال در موتور جستجو به فريب،
بازي و دستکاري الگوريتمهاي آن میپردازد .مهم است که بدانيد اين روشها غير اخالقي بوده و توسط هيچ موتور
جستجويي تاييد نميشود و بکارگيري اين روشها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده را براي هميشه در بر دارد و
به هیچ وجه پیشنهاد نمیشود .نتایج این روش رشد ناگهانی در رتبهبندی است اما پیامدهایی همچون جریمه و یا حذف
کامل از فهرست پایگاه داده موتور جستجو را به دنبال دارد .پی عطایش را به لقایش ببخشید و بیخیال آن شوید!
سرعت سایت یکی از عوامل مهم در رتبهبندی توسط موتور جستجو و همچنین امتیازدهی کاربران به شما است.
سرعت به حدی مهم است که اگر در میان دو سایت تمامی فاکتورهای دیگر مشابه باشند و تنها سرعت یکی از آنها
کمی باالتر باشد ،موتور جستجو رتبه بسیار باالتری را برای آن سایت در نظر خواهد گرفت و همچنین کاربران نیز
ارتباط موثرتری با آن برقرار خواهند کرد .از راهکارهایی که میتوانید برای بهبود سرعت سایت استفاده کنید میتوان
به استفاده از قالب مناسب برای سایت ،تصاویر با حجم کم ،هاست باکیفیت و محتوای بهینه شده اشاره کرد.
ج) موبایل فرندلی و رسپانسیو کردن سایت
از آنجا که موبایلها یکهتاز میدانهای دیجیتال و دنیای هوشمند امروز هستند و گستردگی باورنکردنی در سراسر جهان
دارند ،پس باید این احتمال را در نظر بگیرید که کاربر شما تنها یک موبایل در اختیار داشته باشد .به همین سبب باید
محیط سایت خود را به گونهای طراحی کنید که به اصطالح موبایل فرندلی باشند و به دسته سایتهای واکنشگرا قرار
بگیرید .در الگوریتمهای موتورهای جستجو آمده است که چنین سایتی قطعا بهروزتر و کاربردیتر از سایرین است و
رتبه باالتری برای آن در نظر گرفته شده است.