0/04/2019 Elaborez une statégie marketing - Init 2PENCLASSROOMS Initiez-vous au Marketing Digital oheures al Mis@ eurle azresraa a ? = Elaborez une stratégie marketing 05:01 a Vous connais eZ votre marché et vos ck de 100€ en moyenne sur la orerrigre enn ifs niont jamais été cussi clairement céf nis (167 conmendesimeis avec un oanier G). Mairterant quelle stretécie ou cuellelicne ci avantage compétitif sur vos corcuirents: L'analyse SWOT mettre ce les atteindre ? Comrrent 24VOUS GEaNer UT v Que ce sat en rareting, en sport, ou en cuoi que ce scit c'aultre, Line stratécie cagnante est Ure stratécie cui capitalise Sur vos forces et exoloite les faiblesses de vos edversaires celle cui vous petmettra de saisir les meilleures opportunités et de re pes plier sous les menaces ce vos concurrents. ivanalyse SWOT analyse SWOT Comrre vots avez pu le revrarcce’, le nem de ce cacre denalyse e: encore un acrenyrre,. et il est encore en englzis! SWOT veut dire -ntps:fopenclassrooms,conrcourses/30138 16-nitez-vous-aurmarketing-dgtal/4062826-elnborez-une-stratege-marketing 160/04/2019 Elaborez une statégie marketing - Intiez-vous au Marketing Digital - OpenClassrooms » Strengts le forces ou evartaces comosttifs ce vetre rgenisetion oar rappert 8 vos concurrents. » Weaknesses es faiblesses de vate organisation. Elles peuvent se traduire en aventages cor pstitifs pour vos coreurrents, © Opcortunities (celvield est trensoarent) : les cpoorturités que vo. ou conditions rotertiellement fevoretles pour votre activité, © Treats ce votre envirornement comeétitifs._es chargements cui oeuvent comororrettre votre aventege corrpétitif ou votre ectivité tout entigre, identifier sur vote marché, essituetion tendence: mene uc ot vous vous poset le cuestion, rréme. frengais. Si vous oarlez "denelyse FFOM' il ye d France nous utilisons !'ecrory re englais et pes lacrenyme ‘eseche 08s de ouni vous o2tez, fe fortes chances pour qu'on ‘prendre er comote ces parematres da {CT et 8 le réviser réguligrerrent, Iélaooration de votre stratéaie, cisciplinezvous 3 remeli Pour vous ent jner, vous oouvez orencre quel \Vous verrez quien fonction de votr gue cleutres ne oercevrort res. Cer comme une opporturit esrrinutes our fei compréhension du vrarcré 2ins verrort une te7oar ire lenalyse SWOT ce Mimine et la pester sure forum, icertifier des points comme étant une menece, zlers cue c'sutres le verront Vole commentie voisle situetion str ths / Forces © Qualité artisanale (cousus: Ooportnities / Opportunites «Haut ce gemrre . © Idée cect « Imoact sant cpoorturités. Ainsi,il re voit férer des points c'une section 2 l'autre, Soyez un fin Lastratégie cui dessive pour Mimins tenc vers la spécialisation ct la différenciation, Adapter votre marketing-mix De cette enalyse stretécicve, vous 2vez tiré ces conclusions, Vous allez conc répercute” ces enseignements Sur votre stratégie, Et quel meilleur endrcit peur faire ca que dans vctre marketingemix! Sivous ne vous souvenez plus vo F entencu parler du ‘rarketing«mix, ne pariquez pas et prenez le temps de revcir le premier chapitre ce la premiére certie, Si vous avez une vague icée ce ce que clest rrais que “ferilie PeUteétre que le schéma suivant suff ra A vous rafraichi le némoire est un oien crane mot, -ntps:fopenclassrooms.convircourses/30138 16-ntez-vous-au-marketing-dgta/4062826-elnborez-ue-stratogle-marketing 2160/04/2019 laborez une statégie marketing - Intiez-vous au Marketing Digital - Open ¥F Reocel du market Si vous vous souveniez perfeite Tent ces 4 élérents qui comocsent le marketing-rrix: & | Pour étre sO ce vous en souvenir au rrorrent ol vous en 2urez besoin, n/hésitez o26 8 reveir le schés de terros en temps, voire a voLs auto-évaluer réculiérement. Vous ourriez par exemole vous orogremrrer Un rpoel pour que ans deux semaines votre télgohone vous pose les questions :"Quest.ce que le marketing-vrix? De combien et de quels éléments estsil composé? Un autre meyen pour oasser une conneissarce en néoire long-terrre est de l@policuer cu de “feire quelque chose avec’ Cela vous 9ermret ce former ces essociations, Pour cue vous n'ouoliez jemrais ce cLiest le marceting-mix, nous zllors constire le marketing-rrix ce Mimine! ‘Avant que je vats mantre comment jizborde ls cuestion, ovenez le tems clesseyer oe le faire veussméme en partent d'une 1. Dessinez ovatte cartés sur une feuille de papier ou créez un taoleau. 2, Donrez-leur un titre correspondent & cheque éléent du marketing-mix (de mémoire si vous y errivez WY}, 3. Complétez chacue pattie avec des mots-clés représentetifs ce votre stretégle. Dans un premier temps, re vous emoétez rrérre pasé feire des phreses, Notez que le merketing-mix cue je veis vous proooser “'est pas une correction’, ni une vérité aosolue. Cest en testent une stratégie quir oeut savoir avec certituce si elle est edaotée ou non, Avant cette phase ce test, tout nest cutypothése en attente c'étre confirmée ou réfutes. Utilise’ ces rrotseclés olutot que des phreses vcus sere trés oraticue oour rapicerrent note’ et rr2nipuler vos icées. Si dans un ceuxi-re temes, vous voulez commuricuer ces idées, vous cevrez les exoliciter ur oeu plus Produit Mirrire propose ces véterrents évo Ltifs pour enfants cuss main, Pencant rote étuce de marcné et notre analyse SWOT, ous evons identifié plusieurs opportcnités pour acapter le procuit cctentielle pour Un produit olus heut de garrme cue Xicikaco, lement intérét & arréliorer » Une premire hypothése sersit quil ya ure demars le compétiteur direct de Mimine, Dans leur conception, Arnaud et Zoé aurent conc potenti le qualité des véterrents plutot cua la baisser pour faire des éconormies sur le courtterme, » Dizutre part, Lne cemande pour Un produit "écc-resoonsacle’. Vous pourtiez conc sucaérer 8 Arnaud et Zos ce Dlutilser que des teintures végételes peur en faite ur arcument metketing, PNetements évolutifs haut de gamme) pour enfants nips fopenctesscomsconicourse/2013816-nitez-vousau-marketing ital 4062826-loborez-ne-sategemarketng a60/04/2019 laborez une statégie markoting-Intiez-vous au Marketing Digital - OpenCi \Vetemerts évolutis (haut (garrne) peur enfants Prix Est-ce cue je do s absolu joins cher cue mes corcuirerts ? Un prix “est ou'une incication de la veleur c'un procuit. Si vctre prix est haut, vats indiquez quia de le valeur. Ce ositionremrent c'artisen-coutLrier haut ce gemme permettrait de justifier un orix ce vente 20% supérieur & cel Kicakedo. Cele comperserait cour les coats ce reduction supérieurs tout en restent dens le oLdget de Lécnie, notre cliente- type (480¢€/an!, Distribution ice Pourrre lévelopper, est-ce cue je dois essayer dour le olus de ocints de vente oossitle 7 Sivous ne vendez pes des orocuits ce grande consomrrsticn : pes nécesssireTiert | Clest dailleu’s Une eut’e puissance du metketing cicitel; si vols arrivez a canaliser toute votre clientéle sur un seul site, zlers un seul point de vente oeut se suffire luiméme, Cela dit, avant dlavo’ le force de frepee marketing nécessaire, vous 00.\e7 perfaite nent distrituer ves procuits formes qui ont céj2 ces clients, t Zoé crérissent Hicée davoir leur oropre oc iller evel Avent culls invests que €7 lig’ ate leur le cerrande pour leurs predui rt dens le déveloopem: 7 les distrituent sur deutres ce, VOLS pourriez le ls oourraient commrencer pe” créer une carrpacne de crowafuncing sur Kickstarter OU Kiss Kiss Bank Bank Si la carrragne etteirt son objectif de finance nent, cela cémontrera cuilly é olen des gens préts 3 payer dour les orecuits Mirire, 2uisque les conateurs oeuvent recevoir ces vétements leurs dons, on oeut censicérer ga comme caral de distribu ion, sycom est un eutre canal de distritutior, pote: communauté mone ment plus oérenne qu'une pleteforme ce crewdfuncing. Ce site de e+ le du fait rrain’, En écrance d'une comrrision de 35% sur cheque vente, ce site oer met 2ux créeteu’s de créer leur boutique Etsy et de toucrer juscU2 24 rrillions d'acheteurs de produits faits main. Le riscue est minimum et 'speortunité est colcssale, Dieutart plus cLe les oroduits industrials ces concurrents de Mimine ne pourrort pas les suivre sur ce canal. & commerce se veut etre Sides opporturités de cévelopoer un réseau ce ditributeurs ohysioues: Cela dit, cars un premier temps, ils re vort pas ectiverrent proscecter das: © orésentent, alors Arneud et Zcé les étudieront. sers. ‘Av lencernert, les produits ne seront conc cist'iougs que sur des platefer res exte’ ces oleteformes, vous corseillerez ou cécenseillerez & Arnaud et Zoé ce créer leur o attencent, ils peLvent toujours acheter le nom de comaine et en faire un olog pour com mergue. En fonction du succés 8 3 mois sur outioue sur Mirrinesr. En \eer 8 comrruniquer sur leur awww.mimine fr dans la barre de recherche Ledorsine womrivinesr Siles 3 orerriers mois sont concluents, vous pourrez orése: eoutict ecette iter options & Anauc et Zoé pour le cévelogoerrent » Embzucher un développetr:si le succés est fulgurant et que la distribution devient une partie centrale de lactivité de imine, alors cele pourret justifier le feit 'avoir cuelculun en interne pour créer et rrecifier le Soutique, » La fire cévelopper par une agence :si le succés est 2u re"dez-veus "nals encore pes suffi lun cévelopoeur en intetne, une 2ut’e option serait ce faire développer Ia kouticue -ntps:fopenclassrooms,convrcourses/30138 16-nitez-vous-au-marketing-dgtal/4062826-elnborez-une-stratogle-marketing 460/04/2019 laborez une statégie marketing -Intiez-vous au Marketing Digital - OpenCi » La développer euxménre :si pour des reisons finenciéves, les deux cotions précédentes ne sort pes envisegesbles Amauc et Zoé pourrortt utiliser un outil de création de site. Ces outils sont congus peur été our les personnes sars kagage tecrnique, Parenths ou'étudiant CoenClassrooms, vous pouve7 orofiter ciune réduction avec notre partenaire 181, © Si vous evez voussméme oescin de créer u" sit Je VOUS optez pour une solution clé-er-main, en tant Promotion Une fos que ai un point oe clients? nte, comment faire pur y attire” ces Pour essurer le oromotion des produits Miminefr, vous pouve: "gratuite! et c'autres payents, Vous aporencrez 8 bier cnosir vos techniques au fur et 2 “nes mrarseting digital, Pour ga il nya ps tendent, e veis les sélectiorne” pour vous, riracle, vous cewrez co Dans las grandes lignes, vous pourriez com’ ‘cer avec: * De » Du marketing de contenu: sur un oloc et oeut- » De animation de communauté orincisclerrent sur Faceoook, Instacrarr et Pirterest » Unemalling -égulier apr romotion directemer sur Etsycom re des tutorials de couture sur YouTude * [a publicité en ligne su » un publireportage sur les mécias qu: location de base de données patr toucher des jeunes oarents ‘elation client avec un logiciel de CRM .ceo00k Ads et Coogle Adwarc: les clients-type consorment comrre wwawelle.com » sutomatisetion de votre gestion de e traduire toute notre éflexicr stretécicue cans ur plan Mainterant que les grendes lignes sont tirées, je vous propese: daction | TZ INDIQUER QUE CE CHAPITRE N'EST PAS TERMINE DETERMINEZ UN PLAN DIACTION ET DES < CONDUISEZ UNE ETUDE DE MARCHE > INDICATEURS DE SUI Le professeur Guillaume Parrou Professeur et hardcore letner (MBA) -ntps:fopenclassrooms.convircourses/30138 16-ntez-vous-au-marketing-digtal/4062826-elnborez-une-stratogle-marketing 560/4019 laborez une svatégie marketing - it OpenClassrooms Lentreprise al Blog Nots rejoindre Entreprises Concitions Sénérates o'Utilisation ion des Dornées Person Politique de Frot Nots cortacter ieee] -ntps:fopenclassrooms.convircourses/30138 16-ntez-vous-au-marketing-dgta/4062826-elnborez-ue-stratogle-marketing 616