UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO, UNIDAD ACADEMICA DE BACHILLERATO COLEGIO DE CIENCIAS ¥ HUMANIDADES. | CIENCIAS DE LA COMUNICACION Ii ANTOLOCIA itl Prateanrats 2 Morenita Guar, Jooaun Niise>. 20. EDICION Sowi§ Movo, 198. ACADEMIA DE TALLERES C.C.H. SUR.INTEGRANTES DE UNA TEORIA DE LOS MEDIOS 4 IMASIVOS DE COMUNICACION! ‘Hans Magna Enensberger INDICE “Si puis pn gue eto ‘pico, ntonce ep ‘i comida por gut wp.” Brece eases Integrantes de una TeotTe de los Medios Msivos de ‘Comunicacién; Hans Magnus Enzesberger - 1. Gon ef desrllo de ls maionslectnicos, linea que mol des concencis ua convertido endl ejemplo del detmallo contmica socal de os soiedsdes en eta tap final de ler indus Penetrn ‘en todos los otros sectores de la prodi-y ase cde vee mi fo ones directvas y de contol y deensina el standard del tecmcogts releciene Le Lectura Ideolégice del Mensaje: Armand Mattelort _ P. (fn lugar de defiicones normative se resent una lists incomplete 4: los mats desaralos uid en ls tines 20 sto: informarones vin tds, television de col, cables, eaten, videotape ube dors de videotape, deo phone, etreonia, ences her pecs se teprdccin eectrostitca, impresin de ata vlciad ernie, smiguinas de aprendinje y compris, micouchivo de sce ele 'wonco impresin por radio computedors que dvdentsapo, bancos de tos) Todas ess nuevas formas de medio misios cea cones, temente nuevas conexions, ano entre coo con medios mis vio 4a prensa radio, al cine la tle, telefono, ol lego ‘adr, etter. Se stn intgrando aramente pas foroat wn sees rier, ‘Sin embargo, la contadicin general ene fares products y telaciones de prodscign emerge cus vez con mayor eguden, ct 3. Le Manipulactén Industrial de las Conciencies: HM. __ Enzesberger _ mes La Propagonda y lo Censura; Kimball Young _ Opinign Pibtica: Juon Beneyto K. Younglas Saree productive son mt aaszadas- Por contrast, ci estae- tenes apttfius come la delat nus de cabin 4 poeden aver on dcerinedor apes tesco, deine pueden rslver een Irene dente dels trminos de se propio astema, y una estates ‘volcionara gue 4 Bague en lla setia de corto aleance) 1H capalame monopdica desrol sinduea de meldeamiento delaconienls con mis pier y mi entnsamente que ottonsectore 4: Le produeions a mismo tempo necesita lata, Un teria cae lie de los medion maios debe abs partie del examen dees con Uteiclin, Been demerttar que no pueden teauherse dentro de las ‘hciner das de peoducién =dicrepancasrpidamente sumenss- ‘hss fora desttctvas potencies, Deben formulae certs de ‘nundat de una setraless que pronosigue cualquier tote seman Tl inven “eric” del stata quo no aufcete Hay pl 1 de subestinar Ios conto recientes en el campo dels medion usinon de neutrals, de inerpretals en trminos de ample in Climo eran pa iea el acs boris wadiionales Conia efrentamionr de intreaes epecies (abet de programs prodsctores ejcutvos, editoresautors, monopoios negocios peque un corporacones piblica-compatias pada citer): Una areca Sin de ete ipo no a losuficenemene los y permanece sumer coudipate drei | Hust ahora mo existe una tort marist de os medion masivos. Por lo tnt no ay etatepa pliable ones e. Prec qo a acions scrnuat de miedo y endcin fla la oid el guid ace iss ante ln moves farsa producti del nda de le medion usin Tal ambivalenea lo rele, sin domnaroy, la ambiaenca Us Toe medioe maior, qu ala puede sr results liberando el pote Gil emancipate sherente Lar suet Fuerza products, Un po snc que capitalism sabotad tan rmemente como evisioni tv sutico,prgue pode en ple divcedn de ambos satemas. Li pre ee mevilcacin de os lio io 2 El screto de lor media elecerdnicos, factor politico decisvo que tu edo espeanda upimideobalado, su momento de apa, e 1 poder de mova cén, Cuando digo movlacin, quero ede movt Tiescin. En un pus como Alemania con expeencia directa del {scum ( ol slnimo), cules todavia ance elles de mut: vo, lo ue sia: fandamentlmente, hacer hombre mi mi 020% gusto Taner come bello or hts comer fe de fib, tan sorrendentes como gueillon, Quen ie fies de as maa slo come un bjeo, ne puede mortal. Dees oj alededor. Un pagete noes mov: nicament conduc Hae um do ots Matin dbl clone fees gre te, Ls propunds qu no lesional conan on uno ms ‘inne er elmo equa Cndace ala dvpliacin te ine te ian nm mi tin led esa a prlpecln porta one rcre rodect ely ‘erisinado yer eden pts tines non de as Ima Se an leas lo mdion mato de omriacons, oe har {shore no an mereid ere nombre prop camo, En fre frennty, egg como la tclen Sn ne sien commis ‘Sin sno que a prvinen, No condnten lenin epoceeteo traumvr yl expr hablando tdnkament eden le sete {sein feedback) a pant misao computbl con ee "Ee estado deca sin embargo, no pnd tie cicamen te, Por conti, a nia dcnia no ecnoceh contac Bereta ora ae a eer yp eens de ori lc eg ‘wml pencil padeltencin eon ote eps pr cuit reer, EL devel dun dio de mers datbcin un mio eee eee le eet eer nacetemente por tones poles al de ctender, Lash tenia ere recepoes tame rela ii soci ea pies picts 9 cecealiees go cab beet eels one tried acter Erprtunes policemen tn snd 1, Contain seni ene ace damn cate dois toe cote a epi encptticn ole bores regent pr oe ih eden por ol or (Eta anlgi enue pds chur on deal. Aloe ot mat ein por lon ert dea aoa correspondents ee ae i ee ee sobre prin. Sica fringe on ‘er pltsforne jon ana sein competi que dj Se exe (oS Geetone ernie Hay ns stad independ ate de fers del vtetfenpcindes Cos roo con ba deena ooo ‘Staessen dl dea pets ertoslincaca we ed calor inden} Elenenemint ons hecho de dco” ede lnpeste 2 un slo proctt dels tes puntos de “mango del apart eccién dl programs (2) apagat el sparta fa tanaformate den medio de datibuién «un medio de comunzacign Le radio srs de lor mis marvilooe medias 5 comnicacin imapnables el da piblica un enorme tema co ‘municad es dec, lo eri ira capa no sil de eas, sino de ‘sn de permite al oyente no mada mis of sno habla, y no ala Se tng entar en contacto, Iesiables en ete stems soll, reliae- Uler en eto sts propoiions son, después de tod, so hs conte ‘oncias atrnles del deal enio y moldea de ee otro sistema.” Darl Breck, Teoria de a edo, 1932. a stars oroellans 2. El er (eaves) de George Orwell una monoitia idea des comciencia, Sri de una sin no dilctin y obtaleta de low Inedioe maivos, La poilidaddecontl coal de un Sema ae | panto central no prtnsce al utr sino sl pasido, Cons ayeda dea Feora desitemas una dicplina que es pte de La cena burgess Sando, bay gut deco, esteorasInmanenter a stems puede ements qe tere iad de comaniacianee o para ware vrmino téeico, rede switchable, on & momento que exceden un determioado famato critic, ya no pueden conelase ms cntalment sino slo tretase 3 wavs de etadistieas Este “porsida” bisa de los stems ‘ocision tie el illo de probabildades baado en macrre y Cerapolaiones; pero la superiiin general demandaris un monitor ‘mit gande que el wiema mismo. El monitores de toda bs comers ‘Sone teenies, por gmp, puta un parte que neces ae ‘ces sds extern y complicadongue la prsene orpnieacion ten 5 Uns oficina de cenura que devempetuse su taaje » fondo, aera per secesided lu mayor ama de andar en sociedad Peo a supervisone sabre a bute del aprpnimacn slo puaden eer nstrmenton inadcsndon de wsto-reglacion de volo al tere, ‘ke euerdo a lon coneptos de quenesyobirnan. Se posta uma pedo de evaded interna, Sle pes ene pect balance, ent Fs esl nls a mean pra reser la eben mt ‘hs extadinicoe de conta. La inererenca pede penta oe nexoe porous de le media mau, epurctndosey mulkpicindose ll con Tens ala velocidad de esonacia. El régimen asf amenszedo ens medida en que se todavia capar de scion [nfoxrta yadopar mévodos mies o polices. ‘Un extado de emergence tI nia alternative en la industria de le concen pera 0 puede manteere «le aga Lat sociedades en la ima etapa del ra indus te basen ene oer. Cambio bre de informacin; las "pesons ohana gus asuden ensantemente lot encanpden del contr 2 volen en su cont, Cada incento de supimi os factores del star cada dominucie dl Ml je informatio promedioy cad dirsin ds iformacin conduc "nga ego pla, + una emboli. Los medi electénicos no ail hun consid intensamente ed « infrmacione; también se han exendido de modo vt, Las pit ‘eradio de los cincuentasdemostraron que on el domino de Lr come eacones, [a toberania naionl td condenads » demanecene, El Gdecrile peter de lo devin vu sutite le mcamel pp de frac, Les modulaciones (la “cumrenteta iformatva") promulgadas ote fascism y el salnismo, son so poses hoy al eato de ee ‘esi industrial vlan Fjemple (La burocrca soca, os dati In mis npreidsy com plkada buroeaca ep el mundo, enige misma cst por enor uss iets elemental del equipo organist, ls miguins duphesdors, por fue este instramento comet potencalmente a cada uno ens. El isp politico envacto an le poobiad de une lean en Lr ‘informatio, a6 acepa so en lot mis lor stele, en conenames pst en Seat polities, mares y cents Es edete ue ls {ociedad soviiea pays un preci imenco por ls supesin des po los reeuon prodectvs ~provoinicatos teres, desiefortiacn, a ft novedades Dich sen de patel fendmeno tine au ang n tccidene capitals, en forma did. Lat miguinascopadors cle: teomiias mis avanadaetcicamente gue opean con ape nite gue no puede, debe deine, wer supertndo y no depend de pone ees Ua rope teppei vende sno sent. Los precios miss augaran gus Po cut en tiv epoca ED ee alos coma por aga dame concn ‘poder politico y sconce. El contol politico dl equipo va del Bate ete Ur pcp eae Pa rene, ete conta, opuesto os métods sonidties, no es de mode Alguno “segto” or las azones indiadas) El problema del census entra ef una mbes etapa hitces. Le Tucha por I Ubertad de pens y La Hbertad de ideas ha so, haste thors, racpalmence una dps en el seo dels Burgas puta a ead em eno canad de expres opiniones era una Ges puesto que fctaban depojiar de lox medios de poduccon “be ta In prom an eran ncepaces de incorporate desde el ‘inclpo » la Uberead de expen, Hoy a censra ex amenzada or Tis fran products de linda de a concienla que yaa gane- lo, de agusn manera, a delatra sobre a selacionespevalesints de fprodacelbn. Macho snes de que ett kina wan iguidadas, ls con- releién entre lo que ex pole y Toque realmente existe se vole spud i i Aves ctrl ena ritiza de nguleds 4. La Nueva Inguletda surgi en los sesnta ha redid el dearo- Uo de ot medion maior xan solo conepto el de manipuacén. Ene concept fo eignalmente muy ii para fines heorisicosy ha hecho penile un gan nimero de invescigaconesanalicas indies, pero ‘Kon ameata en depenra en un simple dagen que celta mis lo [get capa de alae y que por lo ano requlere dean ‘eon de a atl teria del maniplacin en la inguerda ot etesva a efecion pueden conduct a un detrotime. Hablando wb jesvamente dis dela tendenia de ical defensive yace un sete ‘mismo de ipotenca.Objeivarent, ea tendenciacocerpende +o punto deviate nabjerabl lon medion deivos Je poduccon extn en france enemas Pero ie ndignacién moral Gente west estado de coms {runs reaccign primi. Hay en general, cuando agente Bala de mae placn, un lamentasubyacene que spans «epeanzas dealin fornia late enemigaw habieeatnid alguna ve as premise & far play, de juego impo que oeionalmente ite, La superstcin| Ibn de que en cuetone scales pleas exe alg como ver (ba pu yn manipolacioneypatee memceable vient dentro de Inyulerds tea E ano ich prem bisca dla esis de amas aes ‘Ents tesis 9o proprcionaincemtvos para sei adelante. Une pet pectve socalta que no vaya alld de sacra elaciones de pop (Ea tees er hiizada. Exprola un gta es uma meta deeable pro tra buena saber 2 gun deben entrepue los Medios masite. {AL Pari? A jung por toda las expevenes dees slain, no es a aeratv pores Quads no ses seidentl que a iequeda ain 90 hays producdo un anil del exquera de manipalacin en pies con repinenssochli, La esi de a manipulacin también sve pas exculpaie uno ie spo. Confeislealenemige el papel del demoio er oul debi y ‘alts de perspec ema propia actividad de ptacn. ile lima om dice al aamieno on lpar de mora alas matt entonce fae to se atribuye de un med w otro al poder aaaldor de los medios La eors del tlesncia epesv ha permed tabi a dacsén 4 Los medion masvos po parte dela nqulerda Eat concep, qu fo ele pea elie Go Cale ee exteet ob vcktes Dien cuando se le he apliado de modo no daléetico un vehicula dels resignacin. Sin dud, sando una fa de equipon de ofcins paste Sneentar el reclatainto del tff de ventas con lett del Che Gus sera oR al tl act create ‘ets es pnd Pero el miedo de manejar mird, em jo que a ‘ncrpado dl seantrildo no puede mantener. {Lo medio lecencor se alan de le limpins son or exter, “ein” soe pare de poder padactio. En tings de eta 1a, wn amectros, una tazOn mic el porgué langue nl med. hen que no est pepaads pars reexaminar su taicons, ene ‘muy eteats de cémo munear stor medics. El deo por una “ines” mpiamentedefinidey por la sopeisn de "denvinions” ex anaceén ty ble oo al ses plas wecesdaden de egrdad Dela ls pl propia co purge uracianlen, de exeasiones yfapmenacon, {nlp de ortlecela con a dcin acon, sus rstencias y temores ve forslecen con una wie de Gctten culerls que, en 28 mayor parte, operan de modo inconsientey gue eben se expends por a Matra scil de lu petcpate ane oer siminto de fguierda de hoy, prncpalmente wu buckprownd de cane bongs Pasece con ecuencia que precinumente a potencial pore vo, fuse Ia causa de ques consdersan lon maior mao ue amen poder aenaiane; porque or primers vr presentan un eto bis al SHES a pls ye pegs 2 Weipa parses bastante mis radical que coalguler duds interes oatocurtcnumienta gue este grupo soil pudiewe devqlege. En la opoiiin de la Noes Tagulerdas lor medion masivon, lor vejor midon bunpues (come temor a "ls mae) parecenreaparecerjnto com Lt gulmete ij hele burgess por tempos preindustinles danador com 7pas popes. (Ee eh pelaciplo mimo de Ls renselt etiam durante ol foe Speech Stoveent en Bthley computers fue uno de ln bancos favoios de asin E interés en el Terer Mundo no siempre ettWire de moiot bandos en el ancagoiame hac la crinaién que ‘iene a fuente nl cin clearlconseradota Durante ls acontec- Inentor de mayo en Pei el repre a format ascicas de produccién fo parctlarmente eracteriio, Ea lugar de eperce le agitacion ‘nels ebajadovet on moderna renee de ofits estates m= Primieon nun posters en las prensa de mano dela Escuela de Bells ‘its, La slogans politicos se pntban » mano: lo estén hubiesen| ‘rrmiido productos en mas, pero eo bie ofendido le imagine ‘Sin creative de low autre, Fats habildd de confers un uso etre tgko apropado alos mis wvancados medoe maton. Lot rebelde no se apodeaon de lr esacione de i, sne del Testo Odeon, simbo> Te dela adicién) EL anverio de ete miedo al contacto con lor maior maios el Gascinacion que cece en Ie mavienton de ingulrda en La grandes ‘dade, Porn ad, lon compote refugan en formas doteda de ‘omuaicachn y artery arterania etre enlagar de ccupare con la ‘oncadiccn entre epetenteconstcuisn de los dios malt 8: potencal evoluionae: por ots pate ho pueden escapat dl pre Im o den eves dela nda de la concenia Exo conde se Tivamente aun divin ence un puoto de vita poritano de a acign polities y el dren de “co” pivado objecvamente,condace + ura di omen grupos activospoisiamert y grupos de le ubeltra "Be Europa Occidental el morimisnt soil se diige principal mente a un piblico de converses »tavés de revista ypericor que {on escluivos en trmins de lenge, contenicoy Form Ets pag ‘a otcionsprenponen uns etractrs de miembros de parti ys Patuantes y una stuscisn, en logue concere a medion masos gue 2 [Foto modo corerponden «asec hatca de 1900; 1 hen det ‘ido obviamente en el modelo de fore. Fe probable que quienes le froducen ecchan +f Rolling Stone, sigien por tersn el dere Me de ocapcionsy huelgas # van al ine ver ue western 9 un Go dds slo em sa cpucded como prodsctoves hacen ellen unaexcepein| yen nutans odo el sector de Lor medor masvos we reduce al {logon de “"maniplaign”. Cada icant em ete terri stale ‘eide dl pincipo cme un poo hala a ttercin. Eats sonpech no jsibcada; puede sn embargo enmascaat también ls propia Valencia nepuidades. El miedo de vere derorado pore sistema | un sgeo de debidad, supe qu el eaptalama puede tasendet cal (pier contradic unm conwicin refitble Ilene desde Ferapest Natiin « inontenble dea un punto de vn te5- Sil movimiento socal cancel as mucwat furs productive de 1a india de le concencay relega eltajo enor meio manos tuna subculura, se ha creado entonees un cielo sono. Pout underground puede cobrar cada din mayor concencs de spond bes tdenica y entice del dc, del videotape, de la cima electric Yysisoesivament, explora el terzeno ain cnt, per no poe panto de viata politico propo y por lo tanto ln mayria de las veces xt ve tims indefesa del comerclima. Los gupor poltcamente actos spuncanenvnces tales easor eon hoor frie Un proceso de no ‘prendnje ool eslada yambas partes ceva prdedoray. Ele {time clo oo bemlich el atgenere dela ger aca lv ‘ior masivos, comole hace de a desplitacin del contac, Maniplesion demecitica amen nie dee manent rceskecenribe wey tal dado con na meta priclaren mente, Cuando itrvencln ee cs pose una emportanis toca nmin, entonces la manipulcin tun acto politica. Eno cao dela india de Ios medion mais eee teeecnaes ‘As calguer wo de ln metios mation presypone maniplcin, ese oe teem eae acter nia dead la elecisa del medio misma hat leds, corte sno. saci, at doblae deal a dtcbucin) son operaciones leva abo con a materia cra. No hay alge pared» esr, imac @ ‘alioemisin sin manipslciones La coestionentones ne on me os musivos son manipula, sino gues oy manipula Un plan revs ee ee alae ales ene Arcee ete ‘oatnrl,cooerticins coda mo en un maripalador "Todas as maipulacone ieee son potenciamete polis: rnipulacin dels modu no puede st contested, i ba por ihe otoere formes Be cesar, sin alo por conte oval dro, deci, por la mars, que te habrin veto groductorat, Pra ee Un I eliminaign de la celaciones cepts de propedad os una cond clém neceai, pero de ningon modo afcente. Noa babi haste thor ejemplor Kiricon det peceto de prendje atoregulador Je Tupmana, hecho pouble por lr meds election. mle de as sunsar berate poten ls eapacdader movliantes de lose dion mason, «la iteracién, de Ton prodtores He, or aba de lt Principals eines de por qué inclso en lon putes sci, je : 9can buen, padamene dead y dione poeta ‘Senet tin domino (Come explcin hin puede staan qe la indus dea cea oc Rasim even Octo ee Srlnwimante ropes epead productive cece corms Senedd enone, peo a cones de roacin ba ope ‘enn ailments + wes por for, Broncr como abe Sov rns piniament ete, ior y tats feo os main {lve Unde Sova B dalle dla im y fe Sin wba demid plement Erion erties cones BBG iter de Ancien yl Device! Wl por Tonto so nce ton open sa geen uchlin en a iid Medio weak Cor come pies hecho s mao yo poems tro arene Sesenpetaron wn up inporante) “Ex sures mos Sop doo err iain Cu zien unde perce or ments oa proc sacl d we cer ticking Ex propa mimor oo vn cous mnie yp A erp trot Bo st er nde eal ceeaacna near aa acgas ad ik pou de cable cay cdc exci deo ov, Lot ropa een pra pon pedo ceramete con Gabina mmo tate icin dv crests omedo= pmo crane beinces ddlselatiy paleeen begs eles sink soe les pings cicarer re eesipiaara ‘nope cles lenient brn Sv rn a> add aenreknsdelfetgout conan dere a eal erase a cae cana eee iain y "ar demu lent mis pro To undone 7 Lor mare medics min vento hace Incl oa come cdl pla ose ov arid oc eps gee ea Sateen een ees {fe seating, moo an en eid: Comets, peers eos que pein store yvonne a por ‘Some propel acta” yield i “hewn ete eaten tance see ‘Ero m agte ger lo main crc Hog con yaa prs de once or el eons bce pole Fo ves rimen el ngs ds mail kc pees ae SLT coe sn tel ate Sopot de opto prety popes ea rare daar oer Neda 10 ’ Siow inate esa eating i: siempre manipaicin Pero lk memoria que oiecen a a diposiin Inmediata, noel cato vedado de una cata rita. Ex sci. A Informacion scams odor senen aco y extn ascsbad tan lnstantines come a gabaci, Barts compara mavlo de una bib tecsprvada con olde um Banco de datos soclizade pra econocer lt hfereniaetractarles ene Ios ds sera. 1 Es equivocado ver al equipo de lor maior maios como mero insrumental de consumo. Estos medion om sempre en pin, tam. lin medion de producién y, en werd, purse gue ctin en manos de las miss, mols sciainadae de poducctn, La contadeone entre productore y consumores no son inherentes« le medio dlc cor poral Contra, den fete rtifclmente com manioat ‘teonimica y administrative. [Un empl primitv de exto puede stulurla diferencis enter aafoy telfone, Mientras gue el primera hats lds de hoy ha perme cide en manos de ua isiacign borcrvca ue pusde cei ¥ stchiar cualquier text tami, el elon cuenta co ace die. to para took los usurion Con le ayuda de ceuiton de conferenci, potde nclaso hacer posible I ntrvencin electra en una dicuin 4s guposdiantesfsamene Por cera parte ettor molios visas y autos de sumunicackn “ain do” abn etn sjeton al conto xa legiacin abe ls in tlscone ain hoy Ls lr de Le desarlogsenicos, ue hace ti pe bicon pouble a dioweleonia locale ioternacionly que aren ‘Saricecetes wteres cans para ls ehevisin ope wu sls betas ct pose ain imerferencis la difeién de mmerons progemst en tna Tecalidad, pra 0 menclons la perspec olecida por a elerson eomin'y Ie vaste resulta ancrdica lt eye seus de to de wen trl dlr. Nos een la paca an que el funcon Smprenta dependis de una licens pera Los vimintor sais db cleaehayan vt ators os aoe dela ior {team de eit opin dela wlota” (Ato- se Gams IL La Lectura Weoligica del Mensaje LA IWEOLOGIA, La Mgt Ma aft da“ en fo ei a lo a Fie Pare By aaa eee a Bgiwermnets ht a edi pm fe eo ag pie re ll ep Ere cic ca os eee (Sot ns yaaa ae esl nee ‘tm Star pees a ech ra eee io a Li ats sph Sal ni as cage at Samira cmt mt So caesar slnea tapi co octet ea ae Sani Dna ccteieal aalg Het Sys iia ¢ Say Seid asta is Eee pm tame ance eae ely dtr mmr ee ae i Salpeter tert ae ie hee ha icing ae wa ene go getiguaeeg Seer ten St FE tern ates oop, “Stee eee cu) a pa ite eta i te per it ease Midis Wigeetdad ric ee es Se Te ain ry de cin it i nt ce eal Serato ey ate oe Sete mea i ta glee ein rate cr aes ae ioe inden enter tenets ae anatase panne Se ea het pei eens te eerie pe ecb phe we me Sie Dithnrs Parana tebe Sete nes SH Sento Mette yea eae ek Sine gene tome tea a nego Eagan peer es ey ae Bo Credo ee li ty te. Fens sings Se lenge bar meena cay a elcid ih renee cement ag = Sassi i hte om 3En este sentido, Ia lectura idelégica permite descodificar el sew tido que tenen los mensajes, los cuales, primera vista, pueden ‘anaes, como, por elemplo, los contenidos en Tas eronins o emisiones eure de ia dite, In moda, as rileasIerarins,enematograficas © ‘eaiaeaso los mis elascos, ya veces més expictos, contenidos en Tos ‘Storia de og peodicon de a radio o de is tlevision, Todo lnguaje Shaltado'a través del filtro de a tdcologis,aparere prehiado de seotido HBcologico, ya gue revela Ia filigrana de uns socedad ida en vt Totslidady ‘ast como Ta famanencia de los intereses que dicha sociedad prota. brde ete punto de vis, fos menalesimpicig revcadon co yomantgas oe fy sernanavion juvenile, pueden eferer una Kenna mln presen eto marlon di palabra) fn los erator sociales sometidos ftensamente a ellos, que lap Gh pei mas sul Por defincim. eta lta es mig eepicta 9 der ‘bre la finalldad desu discurso al expresarse,Hegando bajo un sola pension al autorio va sdvertdo, Los primeros, a contraro,eacaen- {tan desprevenid sl additorio en la mayorta de los casos y caren fo {bs ios sectores de ls representecones, De este modo, el mensoe Ime ‘lito puede vad Hbremente el campo de su subeonslete Zs meds de cormuriccion Se ass que consderames ep hues tro estudio, pertenecen sn efera de una ideologla J clase domioaate, Yeanstuyen Tos soportes de fa ideclogta Hamada geaéricamente bur. Jost, Por tanto, refljarn via vision det mundo” ("up punto de vst ESheronte y unitirto acerca del conjunto dela realidad”, segun palabras SEE Goldimann)™, que Gene esta clase y que sla desea hacer sceptar ‘Simo fa tnica raconabl, la nica cbjetiva 9, por eonsigulente, a unica Ainversal. En la medida cn gue eta clase monspolea ls medics de roe isin y den neers lpr formal, fed Slim pariicular del mando, la que tenders a imponerse come Vision gene. jal emis mundo. Fac como dee Marg tes pesamient de fs lase dominate son tani. en todas is epocss, ls pensamientes Gominsotesy en atas Pelabras ig clase que es potencia terial dom fante en la sociedad) cs tambien Ta potenea cominante espiital ™, Hiucstrg objetivo principsl ha de ser, pues, el de establect fa manera c& ‘os clase dominante devs —por medio del pereaiceo la reste = Tehdad y Sus inerses, st Tango de verdad y de Interescs universes; su Topeepte del bien y dil mal al rango de lab eatemoras morales atempo- fae el Hen yl mal Es sen ma operacina, ie elog bor essa pucde se consderads en el medip Ge comanicacin de masae— ‘Bite ln conjunto de mecanismor de reduccion de los fendmenos y de fox process socisis a In eaala el sistema de valores def case domi fate: No pos interesan as *mentiras de Ta prensa bea, sing Tos me Tanisnos desu mistfcacon, Us categoria maya dela mentra, que a- unos vilzan pars juspar tal o cual diario, dzpende todavia demasiad eT eoncento moral impossto por le hurgvesia, para ser capar de poner al desnade fs false dela Idesioga borgurss. lament le daria ‘Sin de tosspficados gundos yen otran palabra dela raclonalidad ‘Gorpucse coe Satna otal de ncerpretaciin de Te read, purde ‘or's'conacer los resortescettos de su empresa de persbasn, Hee 37 Gcllmane: Rechercher dlectoues, Bacon Galimar, Parts, 199, pt HK. Mare y# Enel: E1dolple Aemonde, Eilones Sociale, Fas, 188 ph eo 32 vada a cabo en el periéico oa revista, Ea Iibrar de Mare, log hacemos vera lov hontoresj'ws acon, coe cabeza hacia abajo, come una camera obseure. LA rroLoata. tee roamed ar eles ee eee ara ae enn ‘ia Burguesa © El mito, en esta deolopia, comple una funcion determi Beers eee ee eee crete caer nena ‘Bando Ta realidad por medio de los salstwos rincipios que sirven de cl ‘mlentos af sisicma. El mito no oculta la realidad del re miega eee ones fame Seno inne de wou tealded cla os tei Peete Doda tener, ssignando ext fentmeno wea explicice qos occfts It ontradicelones del sistema, En sitimo andi ‘Sontenido de oposieléns fon valotes sicosecanies dc is sociedad impe Flllta,quedan sstmilados a una corciente poetics oa un grupo due ca ‘ho de cot pocndovealdad i realidad Inpesta pore sistem is oual Jen ie nto as bey are les hal effi Ulsan an amin amo pret de 8 1 ‘nuestro parecer, y tomando en cuenta su modo de operar, como igs dectos age Gebea sobre seems fos metals Se reac iitecapsrslony la dtd Poco fall Se ecratign Se repre rece “Vis dlucton, ablar de estratopi de recu ln, clanta el procedinlent explado por eltondio de commnieicn ‘SeTasans, para privar de exbo al Fendmeno octal, viene a alimentar ‘Sindmicn del sstema socal qe lo abvorbe. Uno de los ejemplos mas lst Seg lendremos ganic! de estudiar co icv &cononto ‘rtrtepinsempleadar para recuperar Ia proteia politica, ‘Satad ctegis poe reds far nes tana deateante, procs Pade i nocibn dl onde,asgura para contol del proceio repre SF Ver Roland Barthes: Myhoinges, Raleloes Seal, Fars, WR 33,some ees aro contd chmedio de comunicaion coal priv fete in de inci coer ttie y To intepre en background o fondo de re Fa Se au sentido or nak, Uno de los casos mis tipicos es el de ls en eae eb eee sand latte carta ses om deer ee. spars seollner spray lye heed em es te ics seclad teowrice encom ries er gage gue nopelan dp ent el or els informacion. El medi iberal de oma Sree nag nico clo de proagztn ar o on eeffan de OSES. BO GE no hace otra cosa que raliicarios, reactualizar: a nese aasciad Ls waielad alles aa eam ant a ibe ei ata ol ¢ ria clase JO ag construlca de acuerdo al "provecto” bureues Rica esto oe ois dean 2 acoraary ‘Came ta Se cfs imstaurodag por esta clas, ite Hs 8st re Jominantes”.en efecto, sc insttucionalzan; se 3 “Pentituciones que. 2 imagen de esos pensamientos, reflejan acorn ot tlic Seas atin ar eaten ovo de inte a #0 SSUES Mobas conse vitals pora la proteciém de aus i finfen pena prar pce ee ane erence ens ye plas pre defender valores lmados (ebirinas morales 3 Mgr ocraca, Justicia, ete), sen realidad un orden nt et Eo camponcies mon el ears pea ea er incre tall renga rte te es hina oi, tes clase SominaTgmancncin de Ta burguesia al nivel de todas las Cal me Ear co mn ae a ee es ee Seen Ba caiteral eaten clea coma (Gera mca ov ee Sean a Sates HAM nw cna id urges etait tl nme ein repr mens Ale Peete (ecm ne cmd rain) i ei a mi Sta prin et ota he Sigs eet ad sabre un rae ad hominem por df eal sade Seton 1 eto. gpenwndle sos props alban ¢ inde 3 aa er der del medio Hibcral se halla ax reforzado por propos soe EL Pais a cae medio eon, 4 veces ssbrepian eae a ia Prog anae ceptor des ‘ee pe IPG os Gesconlanza hacia Ta 2ona Politi de Ta deol eli me cronies represen a pre Viren canter Te ceca ni reel Sc ome ec er score ecg Le ie Slog ite eos enfigarn at Seen are ately pes fn decor ans ink rele UE Seine hla invsn macho pe 34 tos dela prensa de lnquerda muestran penetracién de Is ideologa bur. teed is? oa'hs hecho formar fay = Sorin rpldoments™ etre 2:5 Saenteo ds lov dominios 0 de Hor procedimientos ave son rele pe mis suil Jel orden bungee, (Ver, por siemplo, la estrategia de re coin Splicada por parte de ests prensa a ls propos extremistae) Precisamente porque este orden burgu est intemalizado en ca Ga individua ex decir ave penetra sun costumes, sus gustos, sus refle jos Independiemtemente def estrato social del que form parte, adqule- Peete satus de universlidad yes promovide al rango de orden nate ‘31S Para convencers, basta relercse titulo de elemplo, aun aconte- {lniento.que hublers podide quedar en el rango de sucesos. Se tata de {n'neresi sun perodista de Coneepetén. Este acontecimiento permits falitrar hasta que punto se produce, en primera instanela, un consenso Guo cs solo conser entre fepneschtaciones caletivas. Bl anise se- Sine Se dilfctnce ave sien directement atte ‘Mifemasiado precpitadae, por otra parte y hechas por los dversos see {ores indican una lines de'Continaigad entzé Tas representaclones de Tos ‘See egy gu aa determin poli omg Fndignacion se realita en pombre de valores amados universe, fueen raid: no so ln volo spados sobre reales argos, SE gue siren para mantenerlas, La tndignacion nacional se produce fen nar failed por sere chp renal eter orl cone See dog Increstntc hover notar a todas Tar doraraciones fe erin blignias desde Tos primeras palabras y pars no romper el eonsenso incur on las ras de un eudiforio indignado-— a condenar Ia inmors fidad del stentado “Todos eaen en la trampa cuando Is sfera de esta moral gira en tomo a fo sexual (El sexo {no es una eateporla Biologie, natural. v por tat in mpicaclones ideas, ¥ Tn puma et ela par oe Condenacion ton répide, en nor iciplos morales. depenere eh ‘efaney eas bertadesllamadas democrtias: Hoertd de prenss, com ‘Senacion de Ta violencia, ete Es el principio burgués de la defensa de Ia fihertad de prenss que, como veremos, no es en Fealidad sino Ia Le is propiedad defor medios de cormunicacton social, por grupos mono polisuis que, mientras esigmatizan Ta Inmoralidad de un grupo politico, sno ui dew tnd, fen a impala fs regs 2 Tepresentada por ia vietima de Ta apres fespus de repo ‘heise y ci un acto ellexivo —-motivado por la volaciéa de Ta avtonomfo ‘Univestarla— fuera de algunas personas que Yo hicieron en los prime. Yer dias, aparecid el hecho eargade de un “significado segundo’ a los Sins date sectors Ms ante Se nos presentar a rs vol Ser sobre este tema. ‘Shimer ncn SEtdollan ene arctan Pie args 2s ary acpi penttandy as coe ertaa eeetec ar cle: Mine arenes aan . a 35,