ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU

CHƯƠNG I: KHÁI QUÁT VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

1.1 Tài sản vô hình và vai trò trong phát triển doanh nghiệp
1.1.1 Tiếp cận về tài sản vô hình của doanh nghiệp
* Tiếp cận MKT và Quản trị doanh nghiệp
- Tài sản vô hình là tài sản không biểu hiện dưới hình thái vật chất, có khả năng mang
lại quyền và giá trị cho chủ sở hữu, được chủ sở hữu sử dụng và khai thác.
Top 10 thương hiệu giá trị nhất năm 2014
- Apple
- Google
- Cocacola
- CRM
- Microsoft
- Samsung
- Toyata
- McDonald’s
-…

1.2. Khái niệm và các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu

1.3. Mối quan hệ giữa tài sản thương hiệu và các tài sản vô hình trong DN

CHƯƠNG 2
2.1.3 Đặc điểm và xu hướng phát triển tài sản thương hiệu
* Đặc điểm:
- Luôn song hành cùng hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
- Các tài sản có mối quan hệ mật thiết, vì thế khó có thể chỉ đề cập đến 1 tài sản cụ thể
nào
- Mọi tài sản đều có thể quy ra tiền theo cách nào đấy, vì vậy phát triển mọi giá trị tài
chính của doanh nghiệp nói chung và thương hiệu nói riêng thường kỳ vọng trong
tương lai.
- Có rất nhiều cách để pt tài sản thương hiệu
- Quá trình pt tài sản TH luôn hàm chứa những rủi ro.
* Xu hướng
- Gắn với xu hướng toàn cầu hóa (trở thành thương hiệu toàn cầu; Tham gia vào chuỗi
giá trị toàn cầu; Thực hiện các hoạt động hợp tác thương hiệu; Hình thành các liên
minh…)
- Gắn với các hoạt động kinh doanh và khai thác thương hiệu (PT giá trị cảm nhận để
gia tăng lòng trung thành; Nhượng quyefn thương mại hoặc license nahxn hiệu; Bán,
mua lại thương hiệu; Sáp nhập hoặc chia tách…)
2.2.1 Căn cứ xác lập định hướng pt tài sản thương hiệu