Professional Documents
Culture Documents
Định Giá Và Chuyển Nhượng Thương Hiệu
Định Giá Và Chuyển Nhượng Thương Hiệu
1.2. Khái niệm và các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu
1.3. Mối quan hệ giữa tài sản thương hiệu và các tài sản vô hình trong DN
CHƯƠNG 2
2.1.3 Đặc điểm và xu hướng phát triển tài sản thương hiệu
* Đặc điểm:
- Luôn song hành cùng hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
- Các tài sản có mối quan hệ mật thiết, vì thế khó có thể chỉ đề cập đến 1 tài sản cụ thể
nào
- Mọi tài sản đều có thể quy ra tiền theo cách nào đấy, vì vậy phát triển mọi giá trị tài
chính của doanh nghiệp nói chung và thương hiệu nói riêng thường kỳ vọng trong
tương lai.
- Có rất nhiều cách để pt tài sản thương hiệu
- Quá trình pt tài sản TH luôn hàm chứa những rủi ro.
* Xu hướng
- Gắn với xu hướng toàn cầu hóa (trở thành thương hiệu toàn cầu; Tham gia vào chuỗi
giá trị toàn cầu; Thực hiện các hoạt động hợp tác thương hiệu; Hình thành các liên
minh…)
- Gắn với các hoạt động kinh doanh và khai thác thương hiệu (PT giá trị cảm nhận để
gia tăng lòng trung thành; Nhượng quyefn thương mại hoặc license nahxn hiệu; Bán,
mua lại thương hiệu; Sáp nhập hoặc chia tách…)
2.2.1 Căn cứ xác lập định hướng pt tài sản thương hiệu