1.

quandary
/ˈkwɑːndəri/
n.

2. callous
/ˈkæləs/
adj.

3. expedient
/ɪkˈspiːdiənt/
adj.

4. negligible
/ˈneɡlɪdʒəbl/
adj.

5. blasé
/blɑːˈzeɪ/
adj.
6. ennui
/ɑːnˈwiː/
n.

7. comely
/ˈkʌmli/
adj.

8. frenetic
/frəˈnetɪk/
adj.

9. artifice
/ˈɑːrtɪfɪs/
n.

10. diversity
/daɪˈvɜːrsəti/
n.
11. qualm
/kwɑːm/
n.

12. expurgate
/ˈekspərɡeɪt/
v.

13. begrudge
/bɪˈɡrʌdʒ/
v.

14. artless
/ˈɑːrtləs/
adj.

15. gratuity
/ɡrəˈtuːəti/
n.
16. manifest
/ˈmænɪfest/
adj.

17. delve
/delv/
v.

18. capricious
/kəˈprɪʃəs/
adj.

19. requisite
/ˈrekwɪzɪt/
adj.

20. replenish
/rɪˈplenɪʃ/
v.
1. quantum quandary
‫سردرگمی در فیزیک کوانتوم‬

2. less callous
‫کمتر بی احساس‬

3. expedient XP
‫ ویندوز‬XP ‫مناسب‬

4. negligible neglect
‫غفلت اندک‬

5. blasé bland
‫خانم بلوند دلزده‬

6. ennui on wheelchair
‫خستگی روی ویلچر‬

7. comely omlete
‫املت جذاب‬

8. frenetic Genetics
‫ژنتیک پرهیجان‬

9. architect’s artifice
‫ترفند معمار‬

10. verses diversity

‫تنوع اشعار‬

11. qualm comes

‫دل نگرانی میاد‬

12. expurgate Paralympics

‫سانسور کردن پارالمپیک‬

13. begrudge burger

‫غبطه خوردن به همبرگر‬

‫‪14. artless art‬‬

‫اثر هنری ناشیانه‬

‫‪15. great gratuity‬‬

‫انعام عالی‬

‫‪16. manifest festival‬‬

‫فستیوال آشکار‬

‫‪17. delve nerves‬‬

‫بررسی کردن رشته های عصبی‬

‫‪18. capricious cop‬‬

‫پلیس دمدمی مزاج‬

‫‪19. requisite quiz‬‬

‫امتحان ضروری‬

‫‪20. replenish fish‬‬

‫دوباره فراهم کردن ماهی‬

LESSON 42

YOU CAN’T HELP BUT WATCH

The consumer is in a quandary about making a felicitous*

selection among the array* of products. The advertisers must
influence the malleable* consumer, and often they do it in the
most callous ways. Television offers many tangible* advantages
for reaching the consumer. As a result, the consumer is
inundated* by commercials. The advertiser knows that a
television commercial is the most expedient way to reach large
numbers of people. The cost for each commercial film is
prodigious,* but because the audience is so large, the cost per
viewer is negligible. Each commercial is prepared in the most
meticulous* way in order to catch the attention of even the
most blasé viewer and hold it until the message is through.
TRICKS OF THE TRADE

Some television commercials, trying to break through the ennui

built up in the viewer by the plethora* of competition, employ
humor. Others feature a comely girl as a pretext* for getting
the viewer to stay tuned in. At times raucous* music,
accompanied by some frenetic activities, is designed to
preclude* the viewer ’s loss of attention. The advertiser will
employ every bit of artifice at the film maker ’s command to
make a trenchant* commercial. The diversity of appeals made
to the viewer is a concomitant* of the many ways people react
to commercials. A great deal of time and money has gone into
placing the consumer ’s psychological make-up under scrutiny.*

GOING TO THE SOURCE

The wide diversity* of reasons people have for buying one

product rather than another are investigated by the advertising
people in order to prepare efficacious* commercials. They do
not have the slightest qualm about questioning the consumer
about personal things in her own
domicile.* The consumer is requested not to expurgate* her
answers. Generally, people are not reticent* and do not
begrudge giving the time and effort. The questions delve rather
deeply, and what the artless responses divulge* will help the
advertiser decide what to put into his next commercial. After a
large number of interviews, the copious* results make it
feasible* to prognosticate* how well the commercial will do.
The interviewer usually offers no gratuity to the person who
has helped, but often a sample of the product is proffered* as
thanks.

IT SEEMS TO WORK

Despite the antipathy* toward commercials expressed by the

viewers, the remarkable success of television commercials in
selling products makes it manifest that the advertiser has
gleaned* what the viewer wants to see and hear from his
research interview. This has helped the advertiser delve deeply
into what motivates* people when they go into the
supermarket to purchase products. The advertising agency is
never capricious and can vindicate* spending large sums of
money on research. Having uncovered what the public wants,
the advertiser expedites* putting the requisite words, music,
and photographs of the product on film. He will thus replenish
the never-ending, ubiquitous* television commercial supply in
the hope that the consumer will remember some facet* of the
film and buy the product.
‫چاره ای جز تماشا کردن ندارید‬

‫مصرف کننده دربارهی انتخاب مناسب از میان ردیفی از محصوالت دچار تردید‬
‫است‪ .‬تبلیغات چیها باید مصرف کنندهی سر به راه را تحت تأثیر قرار داده و‬
‫اغلب این کار را به بیرحمانه ترین شیوه ها انجام میدهند‪ .‬تلویزیون مزایای‬
‫ملموس زیادی را برای دسترسی به مصرف کننده ارائه میدهد‪ .‬در نتیجه‪،‬‬
‫مصرف کننده در آگهی های بازرگانی غرق می شود‪ .‬تبلیغات چیها میدانند که‬
‫آگهی بازرگانی تلویزیونی مناسب ترین روش برای دسترسی به تعداد زیادی از‬
‫مردم است‪ .‬هزینه ی هر فیلم بازرگانی کالن است اما چون مخاطب بسیار گسترده‬
‫است‪ ،‬هزینه به ازای هر بیننده ناچیز است‪ .‬برای جلب توجه حتی بی اعتناترین‬
‫بینندگان و حفظ آنها تا زمان اتمام پیام‪ ،‬هر پیام بازرگانی به دقیق ترین روش‬
‫‪.‬تدارک دیده میشود‬

‫حقه های تجارت‬

‫بعضی از آگهی های بازرگانی تلویزیونی در تالش برای رفع ماللی که کثرت‬
‫رقابت در بینندگان ایجاد کرده است‪ ،‬از طنز استفاده می کنند‪ .‬دیگر آگهی ها‬
‫دختری زیبا را به عنوان بهانه ای برای جلب توجه بیننده نشان میدهند‪ .‬گاه‪،‬‬
‫موسیقی گوشخراش به همراه برخی فعالیتهای پرهیجان‪ ،‬برای جلوگیری از بی‬
‫توجهی بیننده‪ ،‬طراحی می شوند‪ .‬تبلیغات چیها از هر ترفندی در حوزه ی تسلط‬
‫فیلمساز برای ساختن یک آگهی بازرگانی دقیق استفاده می کنند‪ .‬تنوع درخواست‬
‫هایی که از بیننده می شود‪ ،‬نتیجه روشهای زیاد واکنش مردم به آگهی های‬
‫بازرگانی است‪ .‬زمان و پول زیادی صرف بررسی ماهیت روانی مشتری شده‬
‫‪.‬است‬

‫به سراغ منبع رفتن‬

‫تبلیغات چیها برای اینکه بتوانند آگهی های بازرگانی مؤثری را تدارک ببینند‪ ،‬به‬
‫بررسی انواع دالیلی می پردازند که مردم برای خرید یک محصول دارند‪ .‬آنها‬
‫هیچ دغدغه خاطری دربارهی سؤال از مصرف کننده در مورد مسائل شخصی او‬
‫در منزلش ندارند‪ .‬از مشتری خواسته می شود پاسخ هایش را سانسور نکند‪ .‬به‬
‫طور کلی مردم خوددار نیستند و از زمان و کوشش مضایقه نمی کنند‪ .‬سؤاالت به‬
‫بررسی عمیق می پردازند و آنچه که پاسخهای صاف و صادق آشکار می کنند به‬
‫تبلیغات چی در تصمیم گیری برای محتویات پیام بازرگانی بعدی اش کمک می‬
‫کند‪ .‬پس از مصاحبه های زیاد‪ ،‬نتایج پربار این امکان را فراهم می کنند تا پیش‬
‫بینی کنیم یک آگهی بازرگانی تا چه حد خوب خواهد بود‪ .‬معموال مصاحبه گر‬
‫هیچ انعامی به فردی که کمک کرده است نمی دهد‪ ،‬اما اغلب نمونه ای از‬
‫‪.‬محصول را به عنوان سپاس تقدیم او می کند‬

‫به نظر می رسد مؤثر است‬

‫علیرغم ابراز تنفر بینندگان نسبت به آگهی های بازرگانی‪ ،‬موفقیت چشمگیر اگهی‬
‫های بازرگانی تلویزیونی در فروش محصوالت آشکار می سازد که آگهی کننده‬
‫آنچه را که بیننده خواهان دیدن و شنیدن آن است از مصاحبهی تحقیقاتی اش جمع‬
‫کرده است‪ .‬این امر به آگهی کننده کمک می کند تا دقیقا بررسی کند وقتی افراد‬
‫برای خرید کاال به فروشگاه میروند چه چیز باعث تحریک آنها می شود‪ .‬سازمان‬
‫تبلیغاتی هرگز دمدمی مزاج نیست و می تواند صرف پول هنگفت برای تحقیقات‬
‫را توجیه کند‪ .‬آگهی کننده که خواسته های عموم را آشکار می کند‪ ،‬به استفاده از‬
‫واژه های ضروری موسیقی و عکسهای محصوالت در فیلم سرعت می بخشد‪.‬‬
‫بنابراین او پیام های تجاری تلویزیونی همه جا حاضر و تمام نشدنی را دوباره‬
‫فراهم می کند به این امید که خانم خانه دار جنبه هایی از فیلم را به یاد آورد و‬
‫‪.‬محصول را بخرد‬