TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

Khoa Marketing
Môn: Nguyên lý Marketing
 NHÓM 8

Giảng viên: Ths. Nguyễn Ngọc Bích Trâm

NỆM KYMDAN

 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM:

1. Thân Trịnh Duy Trường
2. Cù Thị Thắm
3. Huỳnh Thị Phượng
4. Nguyễn Mỹ Uyên
5. Nguyễn Thuận Anh
6. Cao Lê Hoàng Ánh
7. Trần Thị Huyền Dung
NỆM KYMDAN

1. Trình bày khái quát về sản phẩm

2. Mục tiêu quảng cáo
3. Đối tượng khách hàng mục tiêu
4. Thông điệp quảng cáo
5. Thời lượng quảng cáo
6. Ý tưởng nội dung quảng cáo
7. Ngân sách dự tính
 ADD TITLE HERE

1 Trình bày khái quát về sản phẩm

KHÔNG
HOẠT ĐỘNG
NGỪNG
RA ĐỜI THEO CƠ CHẾ
LỊCH PHÁT TRIỂN
CỔ PHẦN HOÁ
SỬ
1984 2009
HÌNH
THÀNH 1954 1999 2018
NGHIÊN
CỨU-HOÀN HỘI NHẬP
THIỆN SẢN QUỐC TẾ
PHẨM
NỆM KYMDAN

1 Trình bày khái quát về sản phẩm

 CẤU TẠO CHUNG

- Phần mousse cao su KYMDAN có cấu

trúc gồm các lỗ vuông to ở phần chân
mousse, bề mặt mousse là các lỗ tròn nhỏ
được phân bố đều, rộng khắp bề mặt.
- Phần áo nệm bao bên ngoài phần mousse
cao su từ chất liệu thun có độ co giãn tốt,
dây kéo được thiết kế chạy dọc theo phần
thân nệm, ôm sát từng đường nét thân nệm.
 NỆM KYMDAN

1 Trình bày khái quát về sản phẩm

 CẤU TẠO CHUNG

KYMDAN tăng cường thêm

cho Bộ nệm KYMDAN sản
phẩm Tấm an toàn vệ sinh nệm,
được may bằng vải chần gòn, 04
góc được may dây gút để cố
định trải trên bề mặt nệm.
 NỆM KYMDAN

1 Trình bày khái quát về sản phẩm

 15 ƯU ĐIỂM NỔI BẬT CỦA NỆM KYMDAN

 Độ cứng tối ưu.

 Cấu trúc tối ưu.
 Không tạo sự rung động lan truyền.
 Cấu trúc bọt hở.
 Khiết hóa nhiên liệu trước khi đưa vào sản xuất.
 NỆM KYMDAN

1 Trình bày khái quát về sản phẩm

 15 ƯU ĐIỂM NỔI BẬT CỦA NỆM KYMDAN

 Không tồn tại chất nitrosamine.

 Có khả năng kháng côn trùng.
 Phân hủy một cách tự nhiên.
 Có khả năng kháng cháy.
 Gia tăng khả năng đàn hồi của
các loại sản phẩm đến mức
hoàn hảo.
 NỆM KYMDAN

1 Trình bày khái quát về sản phẩm

 15 ƯU ĐIỂM NỔI BẬT CỦA NỆM KYMDAN

 Độ bền cơ học cao.

 Tuổi thọ của nệm trung bình 25 năm.
 Tính dẻo dai nên rất dễ dàng cuộn tròn lại, thuận tiện trong
vận chuyển và " làm giường".
 Hoàn toàn loại bỏ mùi hôi cao su.
 Khả năng kháng vi khuẩn, nấm mốc.
NỆM KYMDAN

2 Mục tiêu quảng cáo

 Phát triển khách hàng quen thuộc giữ vững mức thị
phần hiện nay của doanh nghiệp
 Duy trì nhắc nhờ nhận thức về thương hiệu
NGẮN  Tạo nên sự nhận biết thương hiệu đối với thị trường
HẠN nước ngoài
 Tối thiểu bán được 100 sản phẩm trong tuần
 Đạt sự hài lòng của khách hàng
NỆM KYMDAN

2 Mục tiêu quảng cáo

 Trở thành doanh nghiệp đứng đầu trong các

doanh nghiệp sản xuất đệm cao su thiên nhiên
DÀI lớn nhất thế giới
 Đưa sản phẩm đệm chống khuẩn trở thành một
HẠN trong những sản phẩm chiến lược của công ty
trên thị trường
NỆM KYMDAN

2 Mục tiêu quảng cáo

 Giành được 20% khách hàng của đối thủ

cạnh tranh
DÀI  Giảm 10% chi phí cho mỗi khách hàng mới
vào năm 2019
HẠN  Gia tăng 50% doanh thu dòng sản phẩm
đệm cao su thiên nhiên trong 3 năm tới
 NỆM KYMDAN
3 Đối tượng khách hàng mục tiêu
Người
thành thị
Do nhu cầu đời sống ngày càng được
nâng cao, người dân thành thị luôn
hướng tới những sản phẩm chất lượng,
an toàn thay vì dùng chiếu như những
vùng nông thôn khác.
Người trung
niên (40t trở
lên )
Nệm Kymdan có độ đàn hồi cao, độ cứng
phù hợp, tạo cảm giác êm ái nhưng vẫn
có tác dụng năng đỡ cột sống, đặc biệt
phù hợp với những người cao tuổi
thường xuyên đau lưng sau khi ngủ dậy.
 Người mắc
các bệnh lý
về cột sống
Đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn về độ
mềm và độ đàn hồi theo yêu cầu của cơ
thể, có tác dụng tốt trong việc điều trị
các chứng bệnh về cột sống.
Người có thu
nhập trung
bình trở lên
Giá thành của 1 chiếc đệm dao động từ
9.061.000 - 239.358.000 với nhiều loại
đệm tùy theo nhu cầu sử dụng như
Deluxe, Massage, Premium,…
 3
Các doanh
nghiệp
khách sạn
Nệm Kymdan 100% làm từ cao su có độ
êm ái cao, tạo cảm giác thoải mái khi
nằm. Đối với khách nước ngoài,
Kymdan còn có độ nhún cao phù hợp
thói quen của họ.
Các hộ gia
đình
Nệm Kymdan không tạo sự rung động
lan truyền, có khả năng kháng côn
trùng, độ đàn hồi cao cho trẻ vui đùa
nhún nhảy. Đặc biệt nệm còn có thể
kháng cháy, hút thấm nước nhanh
 NỆM KYMDAN

4 Thông điệp quảng cáo

“Kymdan người bạn đồng hành cùng giấc ngủ ngon”

NỆM KYMDAN

5 Thời lượng quảng cáo

 Quảng cáo trên TV: 1ph30s

THỜI  Quảng cáo trên Youtube,
LƯỢNG Facebook, Rạp chiếu phim, Màn
hình công cộng: 2ph
 NỆM KYMDAN

6 Ý tưởng nội dung quảng cáo

Mội gia đình 3 thế hệ gồm có: Ông, Ba Mẹ, Con trai
 Con trai:
- Tính cách năng động: tham gia các hoạt động thể thao tốn nhiều
năng lượng, có sở thích vui đùa nhún nhảy trên nệm => nệm có độ bền
cơ học cao, chịu được lực tác động lớn
 Ba mẹ:
- Làm việc về mệt mỏi, thường xuyên thức khuya => nệm mang đến
giấc ngủ ngon, phục hồi thể lực
 Ông:
- Thường xuyên đau nhức xương khớp => nệm không gây đau lưng,
giảm bớt tình trạng đau khớp
 NỆM KYMDAN

7 Ngân sách dự tính

 CÁC HOẠT ĐỘNG VÀ CHI PHÍ DỰ TRÙ:
 Tìm diễn viên (bao gồm chi phí cho trang phục, makeup, quay phim…) →
Khoảng 250.000.000đ
 Tìm địa điểm quay (tiến hành thuê địa điểm, ngoại cảnh hoặc nội cảnh như
trong phòng, studio…) → Khoảng 150.000.000đ
 Tìm ê kip tiến hành quay và edit clip quảng cáo sản phẩm → Khoảng
480.000.000đ
 Chi phí hậu cần và các chi phí khác → Khoảng 170.000.000đ
 Tổng ngân sách dự trù khoảng 1.050.000.000đ
Cảm ơn cô và các bạn đã lắng nghe!