MASU KULTŪRA

Elizabete Jonikāne 12.b

KAS IR MASU KULTŪRA?

• Masu kultūra – kultūra, kurā

piedalās lielākā daļa
sabiedrības, padarot to par
ikdienu.
• Tipiska mūsdienu masu kultūra
ir ikdienas mode, dziesmas, kas
skan radio, sadzīviskas teātra
izrādes, izklaidējoša lasāmviela
(žurnāli, avīzes), filmas.
Filmas «Betmens un
Kaķsieviete» galvenie varoņi
MASU KULTŪRAS VĒSTURE
• Masu kultūra sāka veidoties 19.-20. gadsimtu
mijā Amerikā, Eiropā un Japānā;
• Strauja šīs kultūras attīstība notika 20. gadsimta
20.-30. gados;
• Masu kultūras attīstības veicinātāja bija ASV;
• Tā kā šī kultūra strauji izplatījās arī citās valstīs,
tad tika runāts par kultūras amerikanizāciju:
• sākot ar 1925. gadu Eiropā tika tirgota
CocaCola;
• kinozālēs demonstrēja Holivudas
kinofilmas;
• lielu popularitāti guva amerikāņu
kinozvaigznes;
• deju zālēs dejoja fokstrotu un čarlstonu. «CocaCola» pudeļu evolūcija
 MASU KULTŪRAS PAZĪMES
• viegla uztveramība – lai uztvertu • pielāgošanās publikas gaumei –
masu kultūru, nevajag īpašas masu kultūras mērķis ir uzrunāt
zināšanas. Tā parasti skar visiem pēc iespējas plašāku sabiedrības
cilvēkiem saprotamas parādības. loku, tāpēc liela uzmanība tiek
Ne velti masu kultūru mēdz saukt veltīta tam, kādas ir sabiedrības
arī par popkultūru. intereses.
• plaša pieejamība – masu kultūras • komercializācija – masu kultūru
produkti tiek plaši izplatīti un dēvē arī par komerckultūru, jo
tirgoti, tie ir pieejami gandrīz katrā masu kultūras radītājus interesē
valstī, katrā veikalā, it īpaši iespēja nopelnīt. Tie cenšas
mūsdienās, kad darbojas izmantot visus paņēmienus, lai pēc
daudzveidīgi masu mediji iespējas ātrāk varētu pārdot savu
«ražojumu».
MASU CILVĒKS
Masu cilvēks ir masu kultūras raksturīgākā pazīme

«+» masu cilvēkam «-» masu cilvēkam

• Paplašinās draugu loks ar
vienādām interesēm;
• Ir lielāka iespēja iekļauties
sabiedrībā;
• Cilvēks zaudē savu individualitāti;
• Cilvēka interese orientējas uz
izklaidi;
• Pazūd spēja spriest loģiski;
• Sarūk cilvēka interešu loks;
• Samazinās draugu un paziņu loks

Masu cilvēks nav kultūras procesa virzītājs, jo kultūra

attīstās un virzās, ja cilvēkiem ir atšķirīgi uzskati, viedokļi
un intereses loki.
Masu kultūras
izpausmes veidi
mūsdienās

1. Mūsdienās visi vēlas

jaunākos telefona
modeļus,
neskatoties uz to, ka
pašiem ir labi
strādājoši telefoni;
2. Masu mediji
mūsdienās
«kontrolē» lielu daļu
sabiedrības, tāpēc
nereti to dēvē par
valsts «ceturto varu»
Reklāmas
Mūsdienās reklāmas tiek
veidotas tā, lai:
• piesaistītu mērķauditoriju;
• būtu viegli uztveramas;
• tām parasti pievieno «lipīgu»
meldiņu;
• paliktu atmiņā;
• mazāk rakstītā teksta;
• vairāk audio un bilžu;
• krāsainas;
• lieli, piesaistoši virsraksti;
• parasti reklamēšanai
izmanto mazus bērnus vai
dzīvniekus, kā arī slavenības
IZMANTOTIE INFORMĀCIJAS AVOTI
• https://www.uzdevumi.lv/p/kulturologija/12-klase/masu-kultura-4243
• Kulturoloģijas grāmata 12.klasei
PALDIES PAR UZMANĪBU!