TVC: Every

Family Has A
Hero
 NỘI DUNG TRÌNH BÀY
Mô hình FCB Mô hình 5M

01 Do – Feel – Learn.
02 Mission – Money – Message –
Media – Measure.

Mô hình đáp ứng PP trình bày thông điệp

03 Mô hình chap nhận sản phẩm
mới. 04 Hai phương pháp chính.

Ý tưởng chủ đạo, định vị thông

03 Nguyên tắc SMILE 04 điệp, Bố cục TVC
 MÔ
02

HÌNH
FCB
Mô hình được sử dụng là
Do - Feel - Learn
 DO:
Đây thuộc danh mục hàng tiêu dùng nên người tiêu dùng
có xu hướng mua và sử dụng sản phẩm trước.
 FEEL:
Sau khi mua sản phẩm, khách hàng sử dụng ngay sản
phẩm M150. Từ đó, khách hàng có cảm nhận cho riêng
mình về thương hiệu và mức độ tin cậy với sản phẩm
nước tăng lực M150.
 LEARN:
Từ đó, khách hàng mới quan tâm và tìm hiểu đến sản
phẩm này, kích thích sự tò mò với khách hàng tiềm năng
có nhu cầu, sở thích sử dụng nước tăng lực có vị mới với
chiết xuất từ nhân sâm và mật ong.
 MÔ
02

HÌNH
5M
 Mission
Nhằm giới thiệu dòng sản phẩm nước tăng lực M-150,
sản phẩm dành cho “anh hùng gia đình”
 Message
Đối tượng nhận:

Không lựa chọn dân văn phòng, cánh tài xế đường dài
hay giới trẻ như nhiều loại nước tăng lực khác trên thị
trường, M-150 hướng đến nhóm đối tượng mục tiêu là
lao động bình dân, với đại đa số là nam làm việc tại các
nhà máy, công trường.
 Message
Đặc tính sản phẩm:

Quảng cáo ta thấy nước tăng lực M-150 mang lại sức
mạnh và tinh thần cho người đàn ông trong công cuộc
“gánh vác gia đình” thông qua hình ảnh người đàn ông
đặt cả gia đình trên vai.
 Money
M-150 đã tận dụng triệt để nguồn ngân sách của mình để
đầu tư vào mảng quảng cáo, cũng như là việc thuê KOL
nổi tiếng, chi phí quay TVC...
 Message
Định vị cạnh tranh:

Phân tích đối thủ cạnh tranh:

M-150 xây dựng thông điệp theo hướng “năng lượng để

gánh vác gia đình”, mang ý nghĩa cảm xúc sâu xa, khác
với chức năng “tăng lực” tức thì của các nhãn hàng khác.
 Message
Định vị cạnh tranh:
Phương pháp định vị:
Định vị dựa trên đối tượng mục tiêu.
 Media
- Youtube
- Social Media
- TVC trên TV
 Measurement
Clip quảng cáo nước tăng lực M-150 trên youtube dài 30
giây đã đem lại hơn 1 triệu lượt xem.
 02
MÔ HÌNH
ĐÁP ứng
người tiêu
dùng
Giai đoạn nhận thức
Giai đoạn ảnh hưởng
Giai đoạn hành động
 02
ĐỊNH VỊ
THÔNG
ĐIỆP
 Đối tượng mục tiêu
TVC đã thể hiện rất rõ chân dung khách hàng: lao động
bình dân, với đại đa số là nam làm việc tại các nhà máy,
công trường.

Từ đó, M-150 xây dựng thông điệp “anh hùng gia đình”.
 Tính năng
Tính năng sản phẩm được thể hiện rõ trong TVC: nạp
năng lượng, “cho bạn năng lượng tràn đầy”.
Phương pháp
02

trình bày
thông điệp
quảng cáo
Phương pháp khẳng định lặp đi
lặp lại
 Phương pháp nêu gương

Quế Ngọc Hải

Anh hùng sân nhà

Anh hùng sân cỏ

 02

Ý TƯỞNG
CHỦ ĐẠO
 Anh hùng gia đình
Là người đàn ông trong gia đình, bạn phải gánh vác
nhiều thứ. Mệt mỏi và xuống năng lượng là điều không
thể tránh khỏi, hãy tiếp thêm năng lượng bằng M-150
với sự kết hợp của mật ong và nhân sâm.
 02

NGUYÊN TẮC
SMILE
 M - Memorable
TVC được thể hiện một cách ẤN TƯỢNG và KHÁC
biệt.

TVC sử dụng phương pháp phóng đại, thế nhưng từ đó

mà làm người xem cảm thấy ấn tượng với sản phẩm này
đem đến năng lượng tràn trề với nguyên liệu làm từ nhân
sâm và mật ong.
 L – Link to Brand
Hình ảnh sản phẩm/thương hiệu được lặp đi lặp lại nhiều
lần nhằm mục đích ghi nhớ hình ảnh thương hiệu trong
tâm trí khách hàng.
 02

BỐ CỤC CỦA
TVC
 ĐẶT VẤN ĐỀ: NÓI VỀ THÔNG ĐIỆP

Mẫu quảng cáo được mở đầu với câu nói “Chính anh, anh hùng gia đình” nhằm
thu hút, tạo  chú ý nơi người xem.
 GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ

Sau khi đã gây được sự chú ý ban đầu, mẫu quảng cáo tiếp tục giải thích về thành phần và
công dụng của nước tăng lực M-150.
 LẶP LẠI LỢI ÍCH

TVC lặp lại thông điệp rất nhiều lần thông điệp “Anh hùng gia đình”, kèm theo slogan “Cho bạn năng
lượng tràn đầy”, “Hãng nước tăng lực số 1 Thái Lan”.
Thanks!
Do you have any questions?