აღქმა ანუ პერცეფცია არის ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი კოგნიტური პროცესი , რომლის დროსაც ხდება ცოცხალი ორგანიზმის ფსიქიკაში სინამდვილის ასახვა და მისი ამა თუ იმ თვისების განცდა . აღქმა სხვადასხვანაირი შეიძლება იყოს : 1. ყნოსვის 2. შეხების 3. მხედველობის 4. სმენის 5. გემოს და სხვა. ■ფერების აღქმა ეს არის ორგანიზმის უნარი, გამოარჩიოს ობიექტები, სინათლის ტალღის სიგრძის ან სიხშირის მიხედვით, რომლებსაც ისინი ირეკლავენ, გადასცემენ ან გამოსცემენ. ■ფერის აღქმას განსაზღვრავს შემდეგი ფაქტორები :
1.ტალღის სიგრძე და განათება : ანუ როგორ ასახავენ
ობიექტები სინათლეს. 2.მიმდებარე ტერიტორიის ეფექტი : ასევე უწოდებენ ერთდროულ კონტრასტს. 3.დამკვირვებლის ადაპტაციის დონე : სინათლის ან სიბნელის არსებობა
4.ფერის მეხსიერება: გარკვეული საგნების დამახასიათებელი
ფერის ცოდნა გავლენას ახდენს ჩვენს აღქმაზე. • ფერს ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი ადგილი უჭირავს სამაშველოს სამსახურისთვის . საქართველოში სასწრაფო დახმარების მანქანაზე გამოყენებული ფერებია : თეთრი , მწვანე და ყვითელი. 1.თეთრი ფერი მიმანიშნებელია სისუფთავეზე 2.მწვანე ჯანმრთელობასა და სიჯანსაღეს უსვამს ხაზს, 3.ყვითელი გარდამავალი ფერია. რაც შეეხება სახანძრო მანქანას , იგი მთლიანად წითელი ფერისაა, თეთრი წარწერებით და მისი მოციმციმე ფერებიც ლურჯი და წითელია ფერების ფსიქოლოგია მარკეტინგში ■ ფერები ძალიან დიდ როლს თამაშობს ადამიანის ცხოვრებაში, განსაკუთრებით გადაწყვეტილების მიღებისას. მაგალითად, ბრენდ სიმბოლიკაში გამოყენებული სხვადასხვა ფერები გავლენას ახდენენ მის რეპუტაციაზე. წითელი ■ ბრენდებს შორის, რომლებმაც ეს ფერი აირჩიეს ყველაზე გამორჩეულები არიან: Coca-Cola, Canon, Levis, H&M და სხვა. ■ წითელი ფერის დადებითი ენერგეტიკა ასოცირდება: ძალასთან, ენერგიასთან, აღტაცებასთან, ვნებასთან და აღფრთოვანებასთან . მაგრამ ამ ფერს აქვს უარყოფითი მხარეც, რადგან ის ასევე ასოცირდება — შიშთან, ტკივილთან და საფრთხესთან. მას შეუძლია გამოიწვიოს,როგორც დადებითი ასევე უარყოფითი ემოციები; ■ შეუძლია შექმნას სასწრაფოობის ეფექტი, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას გაყიდვებისთვის; ■ აღძრავს მადას, ამიტომ მისი გამოყენება შეუძლიათ სწრაფი კვების ობიექტებს; ■ ასწრაფებს გულისცემას , ამიტომ ის ხშირად გამოიყენება სწრაფი მანქანების სარეკლამო კამპანიებში. ლურჯი ■ დადებითი ემოციები, რომელსაც ლურჯი ფერი იწვევს: ნდობა, ლოიალურობა, ლოგიკურობა, სიმშვიდე, უსაფრთხოება. ■ ნეგატიური ასოციაციები—სიცივე, ჩაკეტილობა, არამიმზიდველობა. ■ ლურჯ ფერის აქვს გამოხატული დამამშვიდებელი ეფექტი; ■ ლურჯი არის სიძლიერის და თავისუფლების სიმბოლო და ამიტომაც მას მრავალი ბრენდი იყენებს;. ■ ლურჯი ფერი — სიმშვიდის სიმბოლოა. ■ იმ ადამიანების მახასიათებლები, რომლებიც ლურჯ ფერს ირჩევენ: ლოიალურება და თავაზიანობა.. მწვანე
სურათზე თქვენ ხედავთ ბრენდებს, რომლებმაც თავისი
ლოგოსთვის მწვანე ფერი აირჩიეს. ფერის ფსიქოლოგიის თანახმად მწვანე ფერი არის : ჯამრთელობის, სიახლის, ბუნების და ზრდის სიმბოლო. უარყოფითი ასოციაციები,რომლებსაც მწვანე ფერი იწვევს— მოწყენილობა, დათრგუნულობა, სისუსტე. მადლობა ყურადღებისთვის