HEINEKEN

Tầm nhìn của nhà sản xuất bia hàng đầu thế giới.
 Giới thiệu về Heineken.
01 Loại hình kinh doanh, Sứ mệnh, Thị trường và Sản phẩm?

Các yếu tố tác động đến hoạt động

02 của Heineken.
Yếu tố từ môi trường kinh doanh? Nhưng khó khăn gặp phải?
(PEST)

Heineken hoạt động trong ngành nào?

03 Ngành hoạt động và tính hấp dẫn của ngành đó? (5 Porces)

Trình bày và phân tích điểm của

04 Heineken?

MỤC LỤC
Phân tích nội bộ của Heineken?
 Nhóm 9

Cao Thành tâm Kiều Ngọc Ánh Phạm Lĩnh Quỳnh Nga
 Giới thiệu về HEINEKEN.

Sự ra đời Content Here

Heineken được chính thức
ra đời năm 1873,khi Gerard
Adrian Heineken thành lập
nên Heineken & Co.
Alfred Heineken, cháu nội
của nhà sáng lập, gia nhập
Heineken & Co vào năm
1942 và đã đưa Heineken &
Co vươn ra thế giới.

HEINEKEN là doanh nghiệp đa quốc gia với sứ mệnh.

“Heineken là biểu tượng của hương vị cao cấp và truyền

thống trên thế giới. Không giống như các hãng bia khác,
Heineken cam kết hương vị truyền thống và niềm tự hào
trong sản xuất  một lọai bia nhẹ chất lượng cao, hương vị
tuyệt hảo đem đến cho những người bạn một tinh thần
chiến thắng. Không có hãng nào khác trên thế giới có thể
khẳng định vượt trội về hương vị, sự tín nhiệm nhiều như
Heineken.”
Gerard Adrian Heineken
(28/09/1841-18/03/1893)
 Thị Trường của HEINEKEN
Thị trường của HEINEKEN.
Hiện diện rộng rãi nhất của tất cả các hãng bia C
quốc tế, nhờ vào mạng lưới toàn cầu phân phối
trên 125 nhà máy bia tại hơn 70 quốc gia trong A
B
năm 2009. Heineken đạt được phủ sóng toàn cầu
qua sự kết hợp với các công ty sở hữu thông qua
D
thỏa thuận giấy phép, chi nhánh và quan hệ đối tác
chiến lược Thương hiệu của Heineken cũng được
thành lập ở cả hai thị trường có phát triển và đang
phát triển.

 Trong các thị trường phát triển (Tây Âu, Hoa Kỳ,
Australia và Nhật Bản), tỷ lệ tăng trưởng chung
được dự báo là gần bằng không.
 Trong các khu vực đang phát triển; Trung Đông Âu,
Châu Mỹ La Tinh, Châu Á và Châu Phi, bia tiêu thụ
đang tăng trưởng với tốc độ vững chắc của 3-4%. Châu Mỹ Châu Âu
Ấn Độ và ĐNÁ Trung Đông và Châu Phi
Sản Phẩm
HEINEKEN
Thương hiệu toàn cầu.
Tiên phong trong chiến lược quốc tế.

Thương hiệu quốc tế chính là Heineken ®, nhưng

vẫn bán hơn 200 bia đặc sản cao cấp quốc tế ở
khu vực, địa phương , bao gồm: Amstel ®,
Primus®, Birra Moretti ®, Sagres ®, Cruzcampo ®,
Star ®, Foster Strongbow ®, ®, Kingfisher ®, Tiger
®, Newcastle Brown Ale ®, Zywiec ®, Ochota ®.
Các yếu tổ môi trường ảnh hưởng
đến hoạt động của HEINEKEN
Những khó khăn mà HEINEKAN gặp
phải từ môi trường bên ngoài
Các yếu tố môi trường ảnh hưởng
đến HEINEKEN.
Văn hóa-xã hội. Đối thủ cạnh tranh.

Môi
Môi trường
Dân số. trường Khách hàng.
vi mô.
vĩ mô.

Nhà cung ứng

Công nghệ.

Chính trị.
Những khó khăn bên ngoài mà
HEINEKEN gặp phải.(PEST)
01 02
Công
Kinh tế
nghệ

03 04
Văn hóa-
Chính trị xã hội
 PEST
o Sự sợ hãi người tiêu dùng
chuyển sang một sản phẩm
thay thế rẻ hơn có thể có
mặt.
SWOT
o Vấn đề đầu tiên đánh thuế
trên doanh số bán rượu.
o Say rượu lái xe là một vấn
đề khác liên quan đến doanh
số bán bia.
o Marketing cho trẻ vị thành
niên.
o Công nghệ trong ngành công
nghiệp này chủ yếu tập trung
trên máy tính.
o Ngoài ra, gia tăng các biến công
nghệ có thể có nghĩa là chiến
lược quảng cáo tốt hơn do công
nghệ tạo ra.
o Xã hội chủ yếu trong ngành
công nghiệp bia là carb thấp.
o Mỹ đã nhập vào một giai đoạn
thấp carb. Bia giảm một số
lượng lớn sau sự ra đời của
giai đoạn này vào các thị
trường lương thực của Mỹ.
Hoạt động của ngành đồ uống.
Tính hấp đẫn của ngành đồ uống.
 Đặc điểm ngành
đồ uống.
Ngành đồ uống là một trong
những ngành kinh doanh đặc
thù, bởi nhà sản xuất sau khi
bán sản phẩm thì thu hồi vỏ
chai để tái sử dụng. Họ phải
đầu tư một khoản kinh phí khá
lớn cho vỏ chai, nếu không
quản lý được việc thu hồi, sử
dụng lại thì doanh nghiệp sẽ
bị thất thoát về vốn.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
AWESOME SLIDE
Power Point Presentation
Tính hấp đẫn của
ngành.
Sự hấp dẫn của ngành công
nghiệp bia đang tăng đều. Điều
này có nghĩa là thị trường thích
hợp vẫn còn hấp dẫn đối với
bất kỳ nhà đầu tư, do thực tế là
người tiêu dùng không phản
ứng tiêu cực với giá cao hơn
hoặc tăng giá.
Phân tích các lực lượng cạnh tranh Mô hình 5 lực lượng
cạnh tranh của Porter.

Năng lực thương

lượng của người
mua:
Mối đe dọa bị thay
thế:

Cạnh tranh giữa

đối thủ trong
ngành:

Mối đe dọa của

các đối thủ tiềm Năng lực thương
tàng: lượng của người
bán:
 Allppt.com

Điểm mạnh của

HEINEKEN.
Nội bộ hoàn thiện mang
tầm quốc tế.
 Phân tích điểm mạnh của
HEINEKEN
Cơ sở nào đi nữa đều phải coi
trong chất lượng của nguyên liệu Quy tắc làm việc.
cũng như lưu trữ và bảo quản.
Quy tắc là việc của HEINEKEN tạo
Quản lí hiệu quả các giá bán. lên một nội bộ vũng chắc, mạnh
Các nhà phân phối được hưởng mẽ chiếm ưu thế hơn so với các
biên lợi nhuận là 3-4%. các công ty bia nước ngoài khác
Heineken đã trở thành thương hiệu khi vươn ra thế giới.
phổ biến nhất Việt Nam nhờ đầu tư Tập trung vào chất lượng.
tài trợ các sự kiện lớn về âm nhạc
hoặc bữa tiệc giao thừa. Hệ thống phân phối tối ưu.
50% hợp đồng mua nguyên liệu do Tận dụng được các chiến
công ty mẹ ký kết. lược từ công ty mẹ.
Việc ký kết hợp đồng mua
nguyên liệu trên thế giới một
Lợi ích chung. cách tập trung.
Nhờ sự lãnh đạo tài tình của công ty
mẹ HEINEKEN mà người hường lợi
nhiều nhất là các công ty con đối tác
của HEINEKEN ngược lại HEINEKEN Simple Portfolio
lại càng lớn mạng có ưu thế tuyệt đối ở
quốc tế.
Liên hệ đến HEINEKEN
Việt Nam.

Việt Nam điều kiện không khí nóng ẩm, văn hóa ăn uống du nhập từ
phương tây đã khiến cho Việt Nam luôn nằm trong top đầu những nước
tiêu thụ bia lớn nhất thế giới. Theo kết quả khảo sát mức sống dân cư
năm 2020 vừa được Tổng cục Thống kê công bố, lượng tiêu thụ rượu bia
tăng trong năm 2020, từ 0,9 lít/người/tháng năm 2018 lên 1,3
lít/người/tháng năm 2020 Đáng chú ý, mức tiêu thụ rượu bia ở nhóm hộ
gia đình khá giả cũng tăng so với trước. Cụ thể, trong năm 2020, nhóm
hộ gia đình khá giả nhất tiêu thụ rượu bia bình quân 4lít/người/tháng, còn
nhóm hộ nghèo tiêu thụ 1lít/người/tháng. Qua đây ta có thể thấy Ngành
sản xuất bia Việt Nam đang trong giai đoạn tăng trưởng nóng. Sự gia
nhập của nhiều doanh nghiệp sản xuất nước ngoài cũng như sự gia tăng
về số lượng nhãn hiệu và sản phẩm đã khiến cho thị trường này trở nên
rất sôi động và có tiềm năng phát triển rất lớn.
 THANK YOU
Trân trọng cảm ơn thầy và các bạn đã lắng nghe nhóm 9 chúng em.