Professional Documents
Culture Documents
Hafta 6:
Öğrenme
Öğrenme
• Öğrenme, davranışlarda meydana gelen kalıcı
bir değişiklik olarak tanımlanabilir.
• Kimilerine göre öğrenme çevreye uyum
sağlama ile ilgilidir.
• Tüketici davranışları açısından öğrenme
sürecinde dolaylı ve dolaysız deneyimler önem
taşır.
Öğrenme
• Temel olarak iki öğrenme kuramı mevcuttur:
- Bilişsel (zihinsel) öğrenme: tutumların,
inançların, deneyimlerin ve amaca nasıl
ulaşılacağı konusundaki anlayışların öğrenmeyi
etkilemesi. Sorun çözücü tüketici. KSB→USB
- Davranışsal (çağrışımcı) öğrenme:
uyaran→tepki
Öğrenme Kuramları
• Davranışsal Öğrenme
-Tepkisel koşullama
-Edimsel koşullama
• Bilişsel Öğrenme
-Model alma
Tepkisel koşullama tüketici davranışı ilişkisi