Cultural Industry is when ialah apabila teknologi media technologies media menghadirkan present a new situation situasi baharu di mana where art, norms, values seni, norma, nilai yang that were originally pada asalnya merupakan noble works of man are karya mulia manusia subject to economic tertakluk kepada tekanan pressure. The economic CULTURAL INDUSTRY ekonomi. Logik ekonomi logic that originated Theodor Adorno & Max yang berpunca daripada from the profit-loss Horkheimer rasionaliti untung rugi rationality that gradually yang lama-kelamaan eventually influenced the akhirnya mempengaruhi development of media perkembangan teknologi technology. Until the media. Sehingga media media then becomes the kemudiannya menjadi agent that makes culture agen yang menjadikan an industry. Culture also budaya sebagai industri. became a new Budaya juga menjadi commodity. komoditi baru. Adapun ciri-ciri dari budaya massa menurut The characteristics of mass culture according Sugimoto (1997:221): to Sugimoto (1997: 221): 1. Kontemporari. 2. Terdapat keperluan besar untuk media massa 1. Contemporary. untuk komunikasi yang lebih luas. 2. There is a great need for mass media for 3. Sangat bergantung kepada pasaran. wider communication. 4. Tahap penggunaan adalah tinggi. 3. Highly dependent on the market. 5. Bertahan sementara masih popular. 4. The level of consumption is high. 6. Penyebarannya dalam masyarakat bandar. 5. Survive while still popular. 7. Pembangunannya cenderung berpusat di satu 6. Its spread in urban communities. kawasan tertentu. 7. Its development tends to be centered in 8. Pengeluar adalah pakar. one particular area. 9. Penyebaran melalui media maklumat. 8. The producers are the experts. 10. Bilangan populasi yang terlibat dalam budaya 9. Dissemination through information ini adalah sangat besar. media. 11. Pengamal budaya ini adalah orang awam 10. The number of populations involved in this culture is very large. 11. The practitioners of this culture are the general public 3 characteristics in cultural industry theory by Theodor Adorno. COMMODIFICATION STANDARDIZATION MASSIVICATION Commodities and modifications. Commodities are goods or The culture industry aimed at carving up audiences on As much as possible services that have economic value. While modification is a the basis of demographics and creating cultural content As often as possible change in the function or shape of the goods themselves. It aimed at their specific needs and interests. Horkheimer There are no product and profit limits can be concluded that commodification is the change in and Adorno used the term “style” to describe what has value and function of a good or service into a commodity more commonly come to be known as “genre…standards Seluas-luasnya (which has economic value). Commodification and were based in the first place on consumers’ needs, and Sebesar-besarnya commodities cannot be segregated from one another. for that reason were accepted with so little resistance. Sebanyak-banyaknya Content Commodification.In this case, the content is used as The result is the circle of manipulation and retroactive Sekerap mungkin a commodity to attract public interest. need in which the unity of the system grows ever Tak ada batasan produksi dan keuntungan Audience Commodification.In this case, the audience or stronger” society is the commodity. Commodification of Workers.In this case, workers become a Industri budaya bertujuan untuk mengukir khalayak commodity. berdasarkan demografi dan mencipta kandungan budaya yang bertujuan untuk keperluan dan minat khusus Komoditi dan pengubahsuaian. Komoditi ialah barangan atau mereka. Horkheimer dan Adorno menggunakan istilah perkhidmatan yang mempunyai nilai ekonomi. Manakala "gaya" untuk menerangkan perkara yang lebih biasa pengubahsuaian ialah perubahan pada fungsi atau bentuk dikenali sebagai "genre...standard pada mulanya barang itu sendiri. Dapat disimpulkan bahawa komodifikasi berdasarkan keperluan pengguna, dan atas sebab itu ialah perubahan nilai dan fungsi sesuatu barang atau diterima dengan rintangan yang sangat sedikit. Hasilnya perkhidmatan menjadi komoditi (yang mempunyai nilai ialah bulatan manipulasi dan keperluan retroaktif di ekonomi). Komoditi dan pengubahsuaian tidak boleh mana perpaduan sistem semakin kukuh” diasingkan antara satu sama lain. Pengubahsuaian Kandungan.Dalam kes ini, kandungan digunakan sebagai komoditi untuk menarik minat orang ramai. Komodifikasi Khalayak.Dalam kes ini, khalayak atau masyarakat adalah komoditi. Komodifikasi Pekerja. Dalam hal ini, pekerja menjadi komoditi.