2． 訊息傳播

引言：訊息的傳播
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1. 平面媒體
2. 實物與模型
3. 電子媒體
訊息的表達與傳遞
▪ 訊息種類：
文字、影像、聲音、標誌
▪ 傳遞方式：
動態影片、靜態展示、書面發送、
實物呈現、數位互動

2
 知識快遞
▪ 文字與符號尚未發明以前，人類祖先使用畫圖、結繩
等方式記錄訊息。文字出現以後，人們在骨板與竹簡
書寫文字。
▪ 隨著造紙、印刷術的發明，人們才得以大量而快速的
保存、傳遞訊息。

3
常見的訊息種類
報章雜誌 廣播

• 大量印刷 • 以聲音形式傳遞
• 成本低廉 • 廣播節目中常以 call-
• 廣泛傳遞 in 、 call-out 方式與聽眾互
動 4
 知識快遞
▪ Call-in 與 call-out 是讓聽眾
與主持人或嘉賓透過電話直
接對話、發表意見的方式。

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訊息的種類
實物展示 數位互動

• 呈現真實資訊、功能 • 依需求呈現資訊
• 提供觸覺感受、操作經驗 - 地圖導覽、資訊查詢、即
時拍照等。
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訊息的種類
電視 網路直播

• 數位化電視頻道選擇更多元 • 彈性收看方式
- 隨選隨看、節目預錄等。 - 實況轉播、回顧收看等。

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1. 平面媒體

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平面媒體
▪ 平面媒體 ：
以平面印刷物為傳遞訊息的管道。

9
 知識快遞
▪ 「媒體」是指用來傳遞訊息的工具。

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印刷方式
▪ 傳統印刷：
需經過製版　 流程，其主要種類有平版印刷、凸版印
刷、凹版印刷以及網版印刷。
▪ 數位印刷：
以數位掃描取代製版流程，常見
的複印機就是數位印刷的應用。

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 知識快遞
▪ 早期活字印刷是用黏土、木頭或金屬當材料，將文字
預先製成一個個單字，印刷時將文字拼排成為一塊印
版，然後施墨刷印。
完成後須將單字拆散
按序存放，以便下次
重複使用。

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傳統印刷的特色及應用
▪ 平版印刷：
− 快速大量印製
− 確保訊息的時效性

報紙經過機器印刷、裁切、折
疊後，便可透過郵寄或物流，
派送至各家戶。

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傳統印刷的特色及應用
▪ 凸版印刷：
− 精細的文字、花紋與圖樣
− 浮凸及燙金效果

主要用於精緻的
賀卡與喜帖。

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傳統印刷的特色及應用
▪ 凹版印刷：
− 表面油墨具有厚度
− 防偽、防盜印的效果

製鈔用的凹版沾附油墨，
紙張吸附油墨後會在表
面形成略微浮凸的圖案
用以防偽、防盜。
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傳統印刷的特色及應用
▪ 網版印刷：
− 網面具有彈性
− 印刷曲面或軟性材質

所需網版的數量是根據
衣物圖案的樣式與顏色
而定。

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2. 實物與模型

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實物與模型
▪ 實物：
− 提供最直接的訊息感受。
− 若實物體積較小，可透過投影等方式，放大細節。

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實物
不同的紋理與結晶方
式，透過實物的近距
離觀察更容易分辨。 礦石
結晶

生物
標本 標本與還原棲地環境
的造景，讓我們不用
到郊外也能接觸自然。
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實物
將物體拍攝成影像，再放
大投影到布幕，清楚呈現
細節，便於講解示範。 手機
投影

引擎
斷面 呈現內部結構，有助
於理解引擎運轉機制。
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實物與模型
▪ 模型：
− 將「構想或現象具體化」的通稱。
− 提供觸摸、觀察、裝卸操作等經驗。
− 將想法轉換為圖像，模擬成 3D 資訊，透過 3D 列印
印製模型。

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模型
圖檔經電腦模擬，依據檔
3D
案所指定的尺度、形狀等
列印
資訊印製模型。

模型
地球內部構造大而不易
觀察，透過模型有助於
理解地球內部狀態。
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3. 電子媒體

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電子媒體
▪ 電子媒體：
透過電子訊號傳遞訊息的方式。
例如：廣播、電視、網際網路、衛星通訊等。

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電子商務的發展
▪ 智慧型手機與行動通訊技術結合，加上近年雲端運算
的發展，帶來快速的無線多媒體服務。
▪ 由於資訊安全技術的成熟，商業活動逐漸轉為線上化。

例：網路購物、遊戲線上儲值、付費 APP 、網頁廣告。

▪ 電子商務也帶動網路行銷蓬勃發展。

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網路行銷
A 、針對「使用者
的興趣喜好」投
放廣告，以達到
最佳宣傳效益。

註：每個人看到的
廣告都不一樣！
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網路行銷
B 、透過加入好友取
得貼圖，商家可
以向使用者傳遞
廣告訊息，提昇
知名度。

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網路行銷
C 、許多免費應用程式以內嵌廣
告的方式進行網路行銷。

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電子支付
▪ 以數位紀錄代替現金交易的付款方式。
優點：
─ 不須攜帶現金。
─ 不必人工點算。
─ 提高交易效率。

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電子支付
A 、電子票證：
悠遊卡、一卡通
等，必須先儲值
現金，消費時可
直接扣款。

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電子支付
B 、信用卡：
為先消費、後
扣款的交易模
式。

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電子支付
C 、電子錢包：
Apple
Pay 、 Google
Pay 等，可將行
動裝置連結銀
行帳戶或信用
卡進行支付。

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2 ． 1 訊息傳播
結束

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