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관광사업론
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Chapter 6 – 관광숙박업
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호텔의 정의
– 생활에 편리한 근대적 각종 시설을 갖추며 , 종래의 Hostel 과 Inn 에 비하여 현대적
시설을 갖춘 장소
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호텔의 정의
• 1) 법적 정의
– 관광진흥법 제 3 조 1 항 2 호에는 “관광객의 숙박에 적합한 시설을 갖추어
이용토록 하고 음식을 제공하는 숙박업”이라 정의
• 2) 사전적 정의
– “ 일반대중을 대상으로 숙식과 서비스를 제공하는 건물 또는 기관” , “ 여행자를
위하여 객실과 식사를 제공하는 건물” , “ 서양식 여관”
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호텔의 정의
• 3) 학계의 정의
– “ 자기 집을 떠나 여행하는 관광객을 위해 숙박과 음식을 제공하는 업”으로 호텔을
이용하는 관광객의 성격을 분명히 하면서 호텔의 역할에 대하여 규정한 정의
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호텔의 분류
• 법규에 의한 분류
– 관광진흥법 제 3 조 1 항 제 2 호에서 관광숙박업이라 함은 호텔업과
휴양콘도미니엄을 말한다 .
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호텔의 분류
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호텔의 분류
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호텔의 분류
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호텔의 분류
휴양콘도미니엄업 :
- 숙박과 취사에 적합한 시설을 갖춘다 . 회원이나 공유자 및 그 밖의 관광객에게 제공한다 .
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사용목적에 따른 분류
(1) 상용호텔 :
• 호텔 중 가장 많은 부분을 차지하며 , 주로 상용 고객이 주 고객층
• 호텔은 주로 도심지에 위치
• 객실에 제공되는 서비스는 신문과 커피 , 컴퓨터 보급 등
• 대부분 룸서비스 , 커피숍 , 로비 라운지 , 고급 식당 보유
• 세탁물 배달 서비스 , 컨시지어 서비스 , 선물가게
• 수영장 , 사우나 , 헬스클럽 등 제공
• 관광자와 관광단체 회의 및 컨벤션 고객들에게 서비스 제공
(2) 컨벤션 호텔 :
• 회의나 컨벤션의 성공적인 개최를 위해 필요로 하는 모든 서비스와 시설 및 장비 등을 제공
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사용목적에 따른 분류
(3) 리조트 호텔 :
• 리조트 호텔 그 자체가 휴가여행객들에게 목적지가 된다 .
• 경치가 수려한 산악이나 해변에 위치
• 헬스클럽과 사우나 시설 보유
• 리조트 내에 댄스 , 골프 , 테니스 , 승마 , 하이킹 등의 다양한 레저활동을 호텔내에서
즐길수 있도록 한다 .
• 종사원과 고객의 접촉 기회가 많다 .
• 제주신라 , 호텔롯데제주 , 제주 하얏트 호텔은 대표적인 리조트 호텔로 내국인이 주 고객
(4) 거주지형 호텔 :
• 장기적 숙박객을 주고객으로 미국에서 유행했던 형태의 호텔
• 식음료 서비스는 수익을 취하기 위함보다는 거주자들의 편리제공을 주목적
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사용목적에 따른 분류
(5) 카지노 호텔 :
• 객실과 식음료부문은 주로 Gambling 시설을 지원하는 기능
• 대형쇼와 최고급 식당 , 도박지향적인 고객을 위한 전세기 서비스 제공
• 강원랜드의 카지노 호텔 예
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요금에 따른 분류
(1) 스위트 호텔 :
• 응접실을 포함한 객실형태를 취하거나 객실내 응접실과 침실로 구분
• 도심지에서 조금 떨어진 곳에 위치
• 많은 상용객들이 일을 할 장소와 침실을 구별하여 집이라는 느낌 제공
• “Home away Home” 기능 수행
• 홀리데이인의 호텔체인 Embassy Suite 대표적인 예
(2) 저가격 호텔 :
• 제한적 서비스 호텔이라고도 불린다 .
• 가격지향적인 관광객들을 주요고객으로 한다 .
• 가장 기존적인 시설로 구성 , 청결성에 가장 초점
• 제한적인 객실용품과 식음료 서비스 제공
• 가족휴가여행자 , 단체관광자 , 상용여행자 , 컨벤션참가자 대상
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요금에 따른 분류
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규모에 따른 분류
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숙박시설 형태에 따른 분류
(1) 모텔 :
• 자동차 여행객의 증가추세에 부응하여 도로가에 건설 운영
• 1908 년 미국 Arizona 주 교외의 한 마을에서 시작
• 처음에는 주차장과 침실을 한 단위로 시설화
(2) 보텔 :
• 보트로 여행하는 사람들이 이용하는 호텔
• 항해 중 해변에 보트를 정박시키고 투숙할 수 있는 시설
• 육지의 모텔의 성격과 같다 .
(3) 요텔 :
• 요트 여행객을 위한 숙박시설
• 해안과 호반에 요트를 계류할 수 있도록 설비를 갖춘 호텔
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숙박시설 형태에 따른 분류
(4) 유스호스텔 :
• 청소년을 위한 숙박시설
• 일반호텔과 달리 청소년의 심신단련과 보건휴양객을 장려하기 위한 저렴한 가격으로 숙박
제공
• 사회복지시설의 일종
• 유스호스텔은 식사배급 , 식후처리 , 잠자리 준비 , 침구정돈 등은 이용객 스스로 하도록
규정
• 1967 년 이용객들을 위한 유스호스텔 연맹이 국내 창립
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호텔사업의 특성
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호텔사업의 특성
(6) 연중무휴영업 :
• 호텔은 집을 떠난 고객들의 가정생활기능을 상품으로 판매하기 때문
• 고객의 안전 제공
(7) 계절성 :
• 계절적 영향으로 성수기와 비수기의 수입격차
• 한국의 경우 휴양지에 위치한 호텔의 경영 매우 심각 ( 계절적 요인 )
• 자국책의 일환으로 각종 모임을 적극적 유치
(8) 조기 노후화 :
• 호텔시설의 노후화가 일반적으로 유지되는 시설의 수명보다 짧다 .
• 호텔은 시설 자체가 하나의 제품으로서 고객에게 호소되어야 하기에 결과적으로 노후가
빠르다 .
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호텔사업의 특성
(9) 공공장소 유지 :
• 비생산적인 공공장소로 로비의 예 ( 개인전용 기본시설과 공공이용의 장소 )
• 고액투자의 로비 등은 비생산적 요소이지만 , 호텔기업의 숙명적 특성으로 이해
(10) 고정자산 과다 :
• 호텔은 건물과 시설 자체가 하나의 상품으로 간주
• 고정자산 점유율이 80~90%
• 공공장소 관련 경비는 일정 수준 유지 필요 ( 연료비 , 전기료 , 인건비 등 )
• 시설유지관리비 , 감가상각비 , 급식비 , 보혐료 , 세금 , 수선비 등의 고정경비 지출 과다
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호텔의 경영형태
(1) 독립경영호텔 :
• 호텔에 대한 투자와 경영을 직접 하는 호텔로 비교적 자유로운 경영을 할 수 있으나
전문적인 호텔경영에는 한계가 있다 (?).
(2) 체인직영호텔 :
• 모회사가 소유권에 대한 지분을 일부 혹은 전부 보유하거나 혹은 소유주로부터 호텔
시설을 임차 운영하며 체인본부는 경영만을 책임 진다 .
• 상호 , 상표 , 표준화된 건축양식 및 장식을 이용하여 고유한 정체성을 강조
• 가맹호텔들에게 여러가지 경영기법에 대한 지원 및 자문을 제공하여 시장개척
• 공동예약과 구매 및 광고를 통해 효율적인 비용구조 구축
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호텔의 경영형태
(3) 프랜차이즈 호텔 :
• 체인의 본부로부터 체인에 가입할 특전이 부여된 독립호텔
• 다른 체인의 호텔과 완전히 동일한 표시와 동형의 건물에서 같은 방식의 경영하기에 외부에서는
구별할 수 없다 .
• 협약에 의해 호텔은 프랜차이즈회사와의 운영상의 모든 계약조건과 시설의 요건을 구비하는 한
일반적인 체인 호텔의 경영은 체인본부의 간섭을 받는 것이 아닌 체인 호텔의 이점과 자문을
받으면서 운영 .
• 자본의 도입관계는 없으며 , 경영의 독립성이 유지된다 .
• 협력하에 본사는 기술적 경영자문과 경영전문분야의 전문화된 기술용역을 제공
• 프랜차이즈 가입목적은 체인동일성 (Trade Mark, Brand Name) 에 있다 .
• 프랜차이즈 본부는 자신이 소유한 호텔의 판촉을 우선으로 다루고 , 그 외의 가맹호텔로부터는 일련의
수수료를 받아 판매촉진을 공동으로 꾀한다 .
• 자본은 가지고 있으나 경영능력이나 경험이 미숙한 업자들이 모여 이룩한 협동조직
• Holiday Inn, Haward Johnson
• 본부는 프랜차이저 (Franchisor), 가맹호텔은 프랜차이지 (Franchisee)
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프랜차이즈의 장 , 단점
(1) 장점 :
• 예약시스템을 이용하여 이점을 누리며 , 공동광고의 효과
• 종업원 교육 , 훈련과 경영지도를 받는다 .
• 물품의 대량구매로 원가절감
• 호텔건축시 입지선정 , 마케팅 전략등의 가능성 연구가 용이
• 자금조달에 있어서 브랜드가 주는 신용
(2) 단점 :
• 독자적인 경영에 제한과 상품 표준화에 따른 폐해 발생
• 가맹호텔들의 상품이 표준화 되어 브랜드 충성도가 떨어질 가능성 (?)
• 로열티를 지불함으로써 추가 지출이 발생
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위탁경영호텔
Management Contract:
• 경영계약에 의해 총경영을 맡을 수 있으며 , 계약자는 감독하고 실제로 운영하도록
되어지는 것
• 완전한 경영기법을 제공하는 것
• 계약회사는 특허계약수수료와 특허권 사용료를 받아들이는 사업
• 계약에 의해 일정 조건을 달성했을때 일정이익에 대한 대가를 받는다 .
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위탁경영호텔의 장 , 단점
(1) 장점 :
• 경영의 노하우를 습득하여 경영에 이용
• 상표를 사용함으로써 여러가지 이점을 누린다
(2) 단점 :
• 경영의 전권이 상실
• 대리경영비용이 막대 ( 파견직원의 임금 )
• 인사권 , 구매권 등의 상실
• 계약상의 규정에 의한 책임경영의 한계
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호텔의 경영형태
리퍼럴 그룹호텔 :
• 호텔체인에 대항하기 위해 리퍼럴그룹 호텔 (Referral Group Hotel) 이 성장
• 리퍼럴 조직을 통해 독립적 호텔들은 호텔관리의 통제력을 상실하지 않고 체인이
누리고 있는 판매촉진의 혜택과 세계적으로 알려진 리퍼럴 조직에 속함으로 마케팅
활동을 유용하게 이용
• 리퍼럴 조직은 중앙예약시스템을 보유 , 조직회원에게 일정수준의 기준을 준수할 것을
요구
• 모든 회원은 연회비로 각 호텔의 객실 수에 따른 공동 광고비 납부
• Ex) Quality Court, Best Western 등
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관광숙박업의 등급
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관광숙박업의 등급
• ① 서비스상태
• ② 건축 , 설비 , 주차시설
• ③ 전기 , 통신시설
• ④ 소방 , 안전상태
• ⑤ 소비자 만족도
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관광숙박업의 등급
특 1 등급 90% 이상
특 2 등급 80% 이상
1 등급 70% 이상
2 등급 60% 이상
3 등급 50% 이상
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호텔조직체계
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호텔조직체계 - 식음료부분
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호텔조직체계 – 관리부분
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