OBJETIVOS

Iniciar cada objetivo con un verbo en

infinitivo (es decir, terminado en ar, er, Enunciado claro y
ir) que indique la profundidad preciso de un propósito
esperada en los hallazgos de la para llevar acabo una
investigación, permita seleccionar las
técnicas más adecuadas para la
investigación
recolección de la información y las
acciones a realizar para alcanzar los
propósitos de la investigación.

OBJETIVO GENERAL
Guia para donde va el
estudio nos permite
mantener una constante
referencia en el momento
de ejecutarse
OBJETIVO ESPECIFICO

Al tener ya los objetos

definidos tanto los métodos
como las técnicas se
selecciona de manera
permanente

Es parte de la
Utilizar palabras que permitan conocer cuáles
investigación del
resultados se esperan obtener con el estudio,
objetivo general
tales como: agrados/desagrados,
fortalezas/debilidades,
motivadores/inhibidores,etc.
 IMPORTANTE

Con la investigación cualitativa

de mercados se busca
información que permita
describir y/o comprender las
subjetividades de las personas
alrededor de un producto,
servicio, situación y no la
medición de la realidad
Se debe tener claridad sobre las
necesidades de información
¿qué se quiere saber?, ¿con
relación a qué o quién?, ¿para
qué se quiere tener esa
información?
Cada objetivo específico
puede dar respuesta a
varias preguntas, por lo
cual, no se requiere un
objetivo específico para
cada pregunta planteada