Publicidad y Sociedad: Un viaje de ida y

vuelta Antonio Pineda, María Ramos “ La

publicidad, el efecto búmeran y la galería de
espejos”

Juan Rey
 El efecto búmerang

El efecto búmeran: La publicidad actúa como

una herramienta de ida y vuelta. Los
anunciantes observan una tendencia en la
sociedad y la utilizan como argumento de
compra a favor de su mercancía o como
factor persuasivo en sus mensajes, todo ello
con el fin de alcanzar un target que,
inicialmente, es muy reducido pero que irá
aumentando.
El target. Cómo incrementarlo

Cómo incrementa el target: Recurriendo a

mensajes masivos que acaban alcanzando
no sólo al target previsto inicialmente sino
también a otros afines, próximos o cercanos
que terminan incorporándose al target
gracias a los efectos persuasivos de la
publicidad, que además legitima socialmente
las nuevas funciones encomendadas al
target inicial.
 La galería de los espejos

La galería de espejos: La publicidad deforma la

tendencia. A diferencia del esperpento, no critica
un vicio de la sociedad, sino que selecciona los
aspectos bondadosos y agradables a fin de
persuadir al destinatario mediante la recreación de
un ambiente placentero. Los anunciantes utilizan
la tendencia que observan de la sociedad como
reason why, que mediante mensajes masivos
devuelven a la sociedad ligeramente deformada.
 Inmovilismo

Inmovilismo: La misión de la publicidad es

estrictamente mercantil, y en este sentido la
función básica del discurso publicitario es
vender más mercancías. 2.Cambio: Pero
como para alcanzar al receptor es necesario
aproximarse lo más posible a él, sujeto
social sometido a contingencias y
transformaciones, la publicidad deberá
ajustarse a dichos cambios.