PUBLICIDAD, MERCADO Y SOCIEDAD

ESTRATEGIAS EN LA RELACION PUBLICIDAD, MERCADO Y SOCIEDAD

 Estrategias de Comunicación:

70´s Entretenimiento e información como elusión del conflicto social y violencia

bipartidista. Responde al mayor interés de los grupos económicos. Estrategias
desarrollistas e intentos modernizadores. Fomento a la inversión privada extranjera. Paso
de la tv de la esfera pública a la privada.
80 y 90´s Predominio de mercados y lógicas empresariales. Apertura económica.
Restricciones a derechos laborales. Fomento a las privatizaciones. Impulso a la radio
comercial. Decadencia de la radio tv cultural iniciada en los años 50 (ICA, INCORA, Fondo
de Capacitación Popular). Reordenamiento de las relaciones de medios con el Estado,
construcción de públicos, formación de gustos. Proceso de industrialización de los medios
(dimensión económica, relación pública y privada y Procesos de recepción y consumo.
S XXI El enfoque global de los medios. El auge de las corporaciones vs. Los estados
nacionales. La precarización laboral. Pensamiento positivo y de autoayuda que culpabiliza
al individuo y exonera a la sociedad y al Estado. De medios de comunicación a medios
sociales digitales. Se diluye idea de clases sociales, de lucha de clases. Todos somos
clase media. Consumidores.
Giros reduccionistas
1: Inversión privada corporativa
Mimetismo exagerado de la política. Exaltación del inversionista
privado

2: Vida privada
Cada cual es responsable de su condición social. La esfera privada
es causa de males sociales

3: Se diluye la idea de clase social. Surge “clase creativa”.

Encubre grandes problemas: la crisis energética, aumento de la
desigualdad y pobreza, precarización laboral

4: Los millennials
Trabajo como realización personal (optimización física, emocional,
cognitiva).
1er Gran giro reduccionista: Inversión privada corporativa
Mimetismo exagerado de la política. Exaltación del inversionista
privado

 40’s- 60´s Poderes mediáticos asociados a grandes

intereses corporativos. Los Santos y los Cano (Bogotá).
Los Lloreda y los Caicedo (Cali).
Los medios de comunicación son doctrinales confundidos
con los partidos, representan la política, son su
instrumento declarado.
 80´s Apertura económica. Globalización de la
economía y las culturas  Protagonismo corporativo que
ofrece campo de mimetismo a intereses económicos y
político.
 S XXI. Grupo Fox. CNN. Grupo Suckenberg. Grupo
Bill Gates. Grupo Prisa, Grupo Gilinski. Grupo Sarmiento
2do Gran giro reduccionista: Vida privada
Cada cual es responsable de su condición social. La esfera privada
es causa de males sociales

 ¿Dispositivos tecnológicos responsables de debacle cultural?

 ¿Escisión mundo on line y off line?
 ¿Caracterización de los millennials se debe a memes y filtros?
 La tecnología no es causante de casi todos los males. La tecnología es social y la
sociedad es tecnológica
 Tecnologías nos permite ser mas productivos y eficientes. Se expanden los límites
de lo laboral y privado.
 Debacle cultural? Fatiga (Allen Ehrenberg, la fatiga de uno mismo), expresión
cultural del tiempo. Fatiga no es para desconexión de redes o cansancio orgulloso
sino estado de postración que quiebra el discurrir cotidiana. El deprimido no estaría
a la altura. (Byung- Chul Han, la violencia sistémica por el rendimiento, la fatiga no
es condición particular sino condición general, social de la autoexplotación.
 Hay narrativa cultural hegemónica. El emprenderismo. La autoexplotación: “Amar
lo que hacemos, hacer lo que amamos”. “Ser empresarios de nosotros mismos”.
Horas de trabajo han aumentado: Profusión de Manuales Vida low cost, marketing,
coaching, eficiencia. Gestión de la vida. Al modelo disciplinario se propone la idea
de ser uno mismo, docilidad y disciplina reemplazada por dinámica del
emprendimiento.
3er. Gran giro reduccionista: Clase creativa.
Se diluye la idea de clase social. Se encubren problemas reales: la
crisis energética, aumento de la desigualdad y pobreza,
precarización laboral
 Se transforma el proletariado en taller de pensamiento positivo o un taller de
autoayuda para el bienestar emocional. Hoy todos tenemos que inventar
empleo.
 La clase creativa sería nueva fuerza de trabajo inventa nuevas empleos,
menos aburridas y monótonas. La clase creativa sirve para esconder la
inequidad del capitalismo de plataforma y esconder precariedad y desigualdad.
Se celebra la autenticidad, voluntarismo, autonomía. La clase creativa son de
trabajadores sin licencia, sin vacaciones ni indemnizaciones por despido.
Posen los propios medios de producción // Es una ficción, de fatiga, apatía y
autodesprecio.
 Nueva fase del capitalismo tardío. La competencia es una condición
necesaria. Síntomas. Stress permanente. Reducción del tiempo para los
afectos, la míseria existencial, la depresión.
 Crisis energética, precarización laboral, pobreza, corporativismo, caracteriza
mejor la sociedad que el uso de memes y filtro
4to. Gran giro reduccionista: Los millennials

 Trabajador milenial es entregado, autónomo, tecnológico,

sobrecalificado, cosmopoita, creativo. Convierte el problema en
oportunidad para desarrollar competencias y superarse a si mismo.
 Nacidos en 80 entraron en nueva atmosfera del postfordismo con el
capital humano como centro de expotacion. Se celebra autenticidad,
voluntarismo, autonomía. Crisis energética, precarización laboral,
pobreza, corporativismo, caracteriza mejor la sociedad que el uso de
memes y filtro
 Trabajo como realización personal (optimización física, emocional,
cognitiva). La vida personal como materia prima del mundo empresarial
para mejorar el rendimiento no con mejores salarios, mejora horaria o
más vacaciones. Somos proyecto de perfeccionamiento infinito. Ser uno
mismo es optimizarse.
Crítica a la empresa como paradigma del individuo
 El liberalismo pasó de basarse en la libertad del mercado por al ethos consumista, el individualismo exacerbado, bancarización, reconversion
industrial.
 Ahora es además un régimen político social y económico que moldea toda la arquitectura social bajo la forma empresa, incluso al individuo. El
modelo económico es modelo de relaciones sociales, de la existencia misma. El mito del garaje, que se puede cambiar el mundo con pasión o
entrega.
 Ser uno mismo bajo la forma empresa que todos los atributos de la empresa se expresen en la lógica organizacional. La experiencia del
mundo se confunde con gestión corporativa de nuestro yo.
 Focault. Desplazamiento de la lógica del capitalismo al resto de esferas de la vida. El neoliberalismo no se define por privatizaciones sino por
considerar la vida como forma de capital.
 Amar lo que haces haz lo que amas, en el corazón de la vida productiva, basada en replantear las formas de gestión para asegurar un mayor
rendimiento de los trabajadores mediante menos contratos, menos estabilidad, mayor temporalidad, menos salarios y menos trabajo formal.
Los asalariados son abnegados a los que se les puede exigir mas sacrificio … todo esfuerzo es para su felicidad.

 No es necesario el reloj. Se controla desde flexibiidad, comunicativo, asertivo, optimista creativo. La forma de empresa adoptado. De jaula de
hierro a jaula de oro Barrotes son seductores y deseables. E,presario de si mismo que tiene la tarea de conquistar la felicidad obligatoria.
Invertir palabras de emile cioran que dijo los seres humanos trabajan demasiado para continuar siendo ellos mismos. (SOLO SOMOS
AUTENTICAMENTE NOSOTROS EN EL TRABAJO..Conseucnecia el cansancio. Es lo contrario. Es el esfuerzo por ser nosotros mismos lo
que nos hace demasiado costoso y agotador, nos hace dificul escapar de explotcion infinita. El empresario de si mismo obligado a ser feliz. La
fatiga de ser uno mismo es el resultado de convertir la forma empresa en el paradigma de toda subjetividad posible en u contexto de
desregulacon completa de la economía.
 DEBEMOS ROMPER ASOCIACIONES PERVERSAS ENTRE rtrabajo y vida buena. Trabajo bienestr. Trabajo felicidad. El amor por el trabajo
es una enfermedad socialmente inducida.
 MINUTO 20.
 https://www.youtube.com/watch?v=Gs3BEu7P7lE
 Puesta en marcha del proyecto: Rojas Pinilla : Introducir la TV 1953
1957-1958: Transición dictadura
Primera señal de prueba. Inauguración Oficial 13 de Junio a la alternación del poder entre
1954 partidos liberal y conservador:
“Apertura a la democracia”
Televisión Comercial: alquiler de espacios (concursos) 1955
La TV fuera de los estudios: control remoto 2 de mayo 1958
Entre la televisora nacional e INRAVISIÓN 1963
Un nuevo canal para la TV: canal 9 Teletigre 1966
1958-1974:
De Colombia para el mundo: XXXIX Congreso Eucarístico Internacional 1968 Frente Nacional:
Guillermo León Valencia
Los colombianos ven al hombre en la luna: simultánea con el mundo 1969 Carlos Lleras Restrepo

El canal 11 y la Televisión Educativa para adultos; TV por satélite Misael Pastrana Borrero
1970
Primeras Imágenes a Color: mundial de Alemania pantallas gigantes 1974

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos consultados en: http://www.lablaa.org/blaavirtual/exhibiciones/historia_tv/2004.htm

Línea de tiempo: Televisión

1974-1978:
López Michelsen 1978-1982:
TV de color para todos 1979 Apertura política tras
Frente nacional Turbay Ayala – Estatuto
de Seguridad
Los canales Regionales: Teleantioquia, Televalle, Telecafé 1984
1982-1986
TV por suscripción. TV cable (deportes, latino, familiar y cine) 1985 Belisario Betancourt – 1986-1990:
Crisis sector financiero;
corrupción Virgilio Barco.
Una nueva legislación: Fomento de la industria televisiva 1990 – Apertura económica;
1990-1994: consenso de Washington
Comisión Nacional de TV (CNTV) 1995 César Gaviria
-Apertura Económica, 1994-1998:
Nuevos canales privados: Caracol y RCN TV 1998 privatizaciones
Ernesto Samper

Un nuevo estilo de TV: CityTV: menos estudio más calle. 1999 -Debilitamiento del Estado y
consolidación del gran
1998-2002:
capital
Desaparición de las Programadoras: Tevecine, Punch, JES y Cenpro 2000 Andrés Pastrana
- Lucha contra las
Salvamento de los canales públicos 2003 drogas. Aumenta lucha
2002-2010:
armada. Álvaro Uribe Vélez
Los primeros 50 años de historia televisada 2004 - Lucha contra las
drogas. Aumenta lucha
2010- 2018:
armada.
Extensión de servicio de televisión por cable 2010 Juan Manuel Santos
- Acuerdo de paz con las
farc. 2018- 2022:
Competencia con medios sociales y servicio de streaming 2020
Iván Duque Márquez
- Crisis del modelo
neoliberal. Pandemia.
Estallido social.

Fuente: Carmen Jimena Holguín- A partir de los datos consultados en: http://www.lablaa.org/blaavirtual/exhibiciones/historia_tv/2004.htm
 Línea de tiempo: Radio

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos consultados en: http://www.lablaa.org/blaavirtual/exhibiciones/historia_tv/2004.htm

Desarrollo infraestructura telecomunicación inalámbrica
1915

Introducción de la Radio Difusión 1923

Gobierno: solicita los primeros equipos de onda larga; llegaron en 1929. 1924
Inauguración primera radiodifusora del país: HJN 1929

Primera emisora de carácter comercial: HKF 1930

Reglamentación establecimiento de emisoras comerciales 1931

Los dueños: hombres orquestas ; radio comercial modelos de EU 1934

Radiodifusión colombiana se lanza a escala nacional y consolidación

económica definitiva. Inicio de programas en vivo y humorísticos; 1935-1936
transmisión de partidos de fútbol. Gobierno controla la
actividad a través de la ley 198 de 1936.

Con la preparación de Alemania para la guerra se demostró el gran

Poder de la radio en el mundo.
1938

1994-1998:
1957-1958: 1958-1974: 1978-1982: 1982-1986 1986-1990: 1990-1994:
1974-1978: López
Transición Ernesto Samper
Frente Nacional Michelsen Turbay Ayala Belisario Betancourt Virgilio Barco. César Gaviria
dictadura a la -Debilitamiento del Estado
– Crisis sector
democracia – Apertura económica; consenso -Apertura Económica, y consolidación del gran
financiaro; corrupción privatizaciones
de Washington capital
 Línea de tiempo: Radio

Fuente: Elaboración propia a partir de los datos consultados en: http://www.lablaa.org/blaavirtual/exhibiciones/historia_tv/2004.htm

Primer equipo FM. Nacen las cadenas radiales (modelos importados
de EU) gracias a la inversión extranjera de Bayer y Kresto; motivaron la 1945
competencia criolla.

Control de la radio: Decreto 3518 1949

Control de la radio: Decreto 2167 1953

Decreto 3418 que sentó las bases de la actual legislación radial; 1954
Expresión del dominio del Estado sobre la radiodifusión.

Con la llegada del Frente Nacional crecimiento de cadenas radiales

(radionovelas, programas musicales, deportivos)
Creación del radiotransitor (radio en distintos espacios). Comienzan 1958-1974
Los estudios de audiencia, mientras la TV toma de la radio
Casi todo su montaje publicitario.

Desaparecen muchos géneros radiales (radionovelas, programas de 1980

Humor y radio infantil.

Boom del FM y el sonido digital. Transición hacia lo privado 1990

Radio en la red (Internet); televisión privada, televisión digital 2000

1994-1998:
1957-1958: 1958-1974: 1978-1982: 1982-1986 1986-1990: 1990-1994:
1974-1978: López
Transición Ernesto Samper
Frente Nacional Michelsen Turbay Ayala Belisario Betancourt Virgilio Barco. César Gaviria
dictadura a la -Debilitamiento del Estado
– Crisis sector
democracia – Apertura económica; consenso -Apertura Económica, y consolidación del gran
financiaro; corrupción privatizaciones
de Washington capital