Σχολή Κοινωνικών Επιστημών

Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών

Διοίκηση Αθλητισμού

Θεματική Ενότητα ΔΑΘ43

Αθλητική Επικοινωνία και Ψηφιακά ΜΜΕ

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ 43

 ΣΥΝΤΟΝΙΣΤΡΙΑ:
Έφη Τσίτσκαρη

ΟΜΑΔΑ ΣΥΝΤΑΞΗΣ/ΜΕΛΗ ΣΕΠ (2022-23):

Άννα Κουρτεσοπούλου, Ευγενία Τζουμάκα

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43 2

 10η Εβδομάδα μελέτης
ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ ΓΙΑ ΜΗΧΑΝΕΣ ΑΝΑΖΗΤΗΣΗΣ -S.E.O.

Με την ολοκλήρωση αυτής της εβδομάδας μελέτης πρέπει να μπορείτε να:

 Ελέγχετε την αποτελεσματικότητα μιας ιστοσελίδας σχετικά με την τοποθέτησή της στα
αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης Google
 Εντοπίζετε τους παράγοντες που επηρεάζουν αυτές τις θέσεις
 Βρίσκετε λέξεις κλειδιά και να δημιουργείτε ψηφιακό περιεχόμενο φιλικό για τις
μηχανές αναζήτησης
 Βελτιστοποιείτε μία ιστοσελίδα WordPress για τις μηχανές αναζήτησης
 Γνωρίζετε εργαλεία τα οποία μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη θέση μιας
ιστοσελίδας

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43

3
 ΥΛΗ
Τίτλος Κατηγορία Δ.Υ. Σελ.
μελέτης

• Ψηφιακό Μάρκετινγκ- Από τη Θεωρία στην Πράξη. Βιβλίο 244-282

Βλαχοπούλου Μ. (2020).

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43

4
 Search Engine Optimization (SEO)
 H βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (γνωστή ως Search Engine Optimization -
SEO) είναι η διαδικασία που επιτρέπει την εμφάνιση της ιστοσελίδας σε ψηλότερες
θέσεις στα οργανικά, μη πληρωμένα, αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43

5
Search Engine Optimization (SEO)
Αναφέρεται στις τεχνικές που ακολουθούμε για να βελτιώσουμε τις θέσεις
εμφάνισης μιας ιστοσελίδας στις Μηχανές Αναζήτησης.
Έχει σημασία:
 Ο τρόπος λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης. Τι ψάχνουν οι άνθρωποι
(σχετικά με το περιεχόμενο που ενδιαφέρει την επιχείρηση)
 Ποιες μηχανές αναζήτησης προτιμούν οι υποψήφιοι πελάτες της επιχείρησης
 Τις λέξεις τις οποίες χρησιμοποιούν για εύρεση και την συχνότητά τους (για
πράγματα σχετικά με τον κλάδο της επιχείρησης)

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43

6
 Πως λειτουργούν οι
μηχανές αναζήτησης
Ευρετηριάζουν και ταξινομούν κάθε
ιστοσελίδα με βάση κάποια κριτήρια (-200).

Όταν κάποιος χρήστης αναζητήσει μία λέξη ή

φράση, η μηχανή αναζήτησης πηγαίνει στην
βάση δεδομένων με δισεκατομμύρια
ευρετηριασμένες σελίδες και μέσω
πολύπλοκων αλγορίθμων, εμφανίζει εκείνες
που έχουν το πιο σχετικό περιεχόμενο

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43

7
Παράγοντες SEO
Yπάρχουν τρεις βασικές κατηγορίες κριτηρίων που ελέγχονται από τις μηχανές
αναζήτησης:
1. Ο βαθμός στον οποίο είναι βελτιστοποιημένη μία ιστοσελίδα (On- page) (Ziakis,
2019- Important factors for improving search rank)

2. Σε τι βαθμό γίνεται η προώθησή της στο διαδίκτυο (Off-page)

3. Διάφορες μετρικές επισκεψιμότητας- Bounce Rate, Pageviews, Visitors, Time on
site

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43

8
Παράγοντες SEO
ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43
9
 SEO Audit
 Υπάρχουν διάφορα
εργαλεία αξιολόγησης του
SEO μιας ιστοσελίδας,
όπως:
www.seositecheckup.com
www.woorank.com

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43

10
Χρήσιμα Εργαλεία

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43

11
  Ένα βασικό στοιχείο είναι ο εντοπισμός των κατάλληλων
φράσεων κλειδιών για τις οποίες θα γίνει η βελτιστοποίηση και
η κατάρτιση ενός πλάνου επαναληπτικής δημιουργίας
περιεχομένου διαφόρων μορφών (κείμενα, φωτογραφίες, βίντεο,
εγχειρίδια, κτλ..)
 Τοποθέτηση περιεχομένου στις υποσελίδες λαμβάνοντας υπόψη
SEO friendly τα κριτήρια βελτιστοποίησης

Περιεχόμενο  Βεβαιωθείτε ότι η υποσελίδα φορτώνει γρήγορα

 Βεβαιωθείτε ότι η υποσελίδα φορτώνει σωστά από κινητές

συσκευές
 Βεβαιωθείτε ότι η υποσελίδα έχει συμπεριληφθεί στο αρχείο
sitemap.xml
 Βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν σύνδεσμοι που οδηγούν σε
σελίδες που δεν ανοίγουν
 Βεβαιωθείτε ότι το URL δεν είναι πάνω από 70 χαρακτήρες
ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43
12
Εργαλεία ανάλυσης και εντοπισμού
λέξεων κλειδιών
Google Keyword Google Keyword
Google Analytics Site
Search engine keyword Planner (δωρεάν, Suggestion tool
Search (δωρεάν,
suggestions και απαιτείται (δωρεάν, απαιτείται
απαιτείται Google
σχετικές αναζητήσεις GoogleAdWords Google AdWords
Analytics account)
account) account)

Google Trends Soovle -

Obersuggest Answer the public
(δωρεάν) https://soovle.com/

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43

13
WordPress & SEO
Ρύθμιση ορατότητας της ιστοσελίδας
To WordPress εγκαθίσταται με μια ενσωματωμένη επιλογή για να αποκρύψει τον ιστότοπό σας
από τις μηχανές αναζήτησης. Ο σκοπός αυτής της επιλογής είναι να σας δώσει χρόνο για να
εργαστείτε στον ιστότοπό σας πριν δημοσιοποιηθεί. Η επιλογή αυτή ωστόσο, μπορεί να
παραμείνει ενεργή με αποτέλεσμα οι μηχανές αναζήτησης να μην σαρώνουν τον ιστότοπο. Για να
ελέγξετε τη ρύθμιση ορατότητας συνδεθείτε στη διαχείριση του Wordpress και μεταβείτε στην
ενότητα Ρυθμίσεις-Ανάγνωση

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΠΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ - ΔΙΤ12 14

WordPress & SEO
Ρύθμιση φιλικών URLs
 Από την ενότητα του διαχειριστικού μενού Ρυθμίσεις - Μόνιμοι σύνδεσμοι υπάρχει η
επιλογή παραμετροποίησης του τρόπου εμφάνισης των URL. Με βάση τις τεχνικές SEO,
προτείνεται η ρύθμιση custom urls όπου ο διαχειριστής μπορεί να πληκτρολογήσει το
όνομα της επιθυμητής διεύθυνσης η οποία θα περιλαμβάνει τη βασική φράση κλειδί,
αλλά και δε θα ξεπερνά σε μήκος του 60- 70 χαρακτήρες.
 Θα πρέπει να θυμάστε ότι αλλάζοντας τη δομή εμφάνισης των URL σε ένα ενεργό site,
οι παλιοί σύνδεσμοι σας δεν θα λειτουργούν και θα δημιουργήσετε πρόβλημα στην
υπάρχουσα ταξινόμηση στις μηχανές αναζήτησης.

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΠΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ - ΔΙΤ12 15

 Wordpress & SEO
Καταχώριση κειμένου και
εικόνων

 To Wordpress διαθέτει έναν

κειμενογράφο ο οποίος επιτρέπει
στους χρήστες, χωρίς γνώσεις
HTML να διαμορφώσουν τη
διάταξη και εμφάνιση των
κειμένων και των φωτογραφιών.
Οι τίτλοι και οι υπότιτλοι μπορούν
εύκολα να χαρακτηριστούν ως
κεφαλίδες (headings)

Επιπλέον, η προσθήκη
εναλλακτικού κειμένου και
λεζάντας στην εικόνα
παρουσιάζεται στο στιγμιότυπο

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ43

16
WordPress & SEO
Εγκατάσταση πρόσθετου Yoast SEO

To πρόσθετο Yoast Seo αποτελεί το πιο διάσημο πρόσθετο για βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης ιστοσελίδων
βασισμένων σε Wordpress. Οι ρυθμίσεις πραγματοποιούνται από την επιλογή SEO - Dashboard του διαχειριστικού μενού, όπου
υπάρχει επιλογή έναρξης του οδηγού παραμετροποίησης.

Σε επίπεδο υποσελίδας, το συγκεκριμένο πρόσθετο δίνει τη δυνατότητα προεπισκόπησης και τροποποίησης του αποσπάσματος
στη Google, Επιπλέον παρουσιάζει μια ανάλυση καθώς και προτάσεις βελτίωσης της εμφάνισης του περιεχομένου:

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΠΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ - ΔΙΤ12 17

Συνοψίζοντας
Ολοκληρώνοντας την παρούσα ενότητα, θα είστε σε θέση :
 Να κατανοήσετε ότι βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης είναι μια πολύπλοκη
διαδικασία που καθορίζει τις θέσεις που εμφανίζεται μια ιστοσελίδα στα αποτελέσματα
αναζήτησης για συγκεκριμένες φράσεις κλειδιά.
 Να κατανοήσετε ότι οι on-page παράγοντες αφορούν σε τεχνικές παρεμβάσεις και τον
τρόπο συγγραφής των κειμένων.
 Να κατανοήσετε ότι οι off-page παράγοντες αφορούν στην τοποθέτηση της ιστοσελίδας
στο διαδίκτυο και σε παραπομπές που δέχεται από τρίτες αξιόπιστες ιστοσελίδες.
 Να γνωρίζετε ότι υπάρχει πληθώρα δωρεάν και επί πληρωμή εργαλείων που μπορούν να
σας βοηθήσουν για το SEO.
 Να γνωρίζετε ότι συγγραφή περιεχομένου που είναι φιλικό για τις μηχανές αναζήτησης
(SEO-friendly content) έχει ιδιαίτερη σημασία.
 Να γνωρίζετε ότι τη διαδικασία βελτιστοποίησης για μηχανές αναζήτησης ιστοσελίδων
βασισμένες στο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου Word Press.

ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΑΝΟΙΚΤΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ - ΠΜΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΥ – ΔΑΘ 43 18