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Cadena de Valor
Cadena de Valor
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C ADE NA
DE VALOR
• JA N A RTE MIO A C O STA R EN TERÍA
ANTECEDENTES
LA CADENA DE
VALOR DE PORTER
MIC H A EL E . PO RTE R A C U Ñ Ó E L TÉ R MIN O
‘C A D E N A D E VA LO R ’ E N 1985, E N SU
L IB R O ‘Ventaja C ompetitiva: C reación y
sostenimiento de un desempeño superior ’. Y
desde entonces ha sido estudiado e
implementando por miles de empresas de
diferentes sectores para obtener mejores
ventajas competitivas.
G R A C IA S A MIC H A E L PO RT ER , Q U IEN SE
R E FIE R E A E STA C O MO LA R E D D E
A C T IV ID A D ES D E L A E MPR E SA que busca
transformar insumos de bajo costo en productos
o servicios con un precio superior a sus costos.
VENTAJA
COMPETITIVA
• E N P RI ME R L U GA R , el gr ado de integr aci ón , def ine l as
actividades que se r ealizan en la empr esa.
• E n segundo lugar, el panor ama industr ial , t r ata de def i nir el
mer cado y los sector es r elacionados con l a emp r esa.
• E n ter cer lugar , el panor ama de segmento , se r ef ier e a las
var iaciones que pueden af ectar al pr oduct o y a l os compr ador es.
• Y, en cuar to lugar , el panor ama geogr áf ico , engloba l os países,
ciudades o r egiones en los que oper a la em pr esa.
ESTRUCTURA
ORGANIZATIVA
TRADICIONAL
¿QUÉ ES?
E S U N A H E R R A MIE N TA D E A N Á L ISIS Q U E
PE R MIT E ID E N T IFIC A R Y O PTIMIZ A R L A
V E N TA JA C O MPE T IT IVA D E U N N E G O C IO .
E ST E IN ST R U ME N TO C O N SIG U E ME JO R A R
E X PO N E N C IA L ME N TE C A D A U N A D E LA S
E TA PA S PA R A PO D E R C O N ST R U IR Y
O PTIMIZ A R ESTA V E N TA JA FR E N T E A SU S
C O MPE T ID O R ES.
¿PARA QUÉ
SIRVE?
ID EN TIFIC A R L A S A C T I V ID A D ES D E LA
E MPRESA Q U E A PO RTA N U N MAY O R
VA LO R D I FE R E N C IA L PA RA PO D ER
PO SICIO N A R SU S PR O D U C TO S Y /O
SERV IC IO S D E FO R MA A C ERTA D A .
PA RA LOG R A R LO , U N A EM P RES A P U ED E
A P O YA RS E EN ES TA S TRES
ES TR ATEG IA S :
1.-DIFERENCIACIÓN EN LA CREACIÓN DE
VALOR EMPRESARIAL