Ikeanye

Użytkownicy sieci razem z IKEA

wyśmiali pasję Kanye Westa do
tworzenia mebli.
Najlepsza kampania PR
 O IKEA
• IKEA - holenderska firma (o szwedzkich korzeniach), właścicielka jednej z największych na świecie
sieci handlowych sprzedających meble i artykuły do domu.

IKEA

Sklep sieci IKEA w Szczecinie

Państwo Szwecja
Siedziba Delft[1]
Data założenia 28 lipca 1943[2]
Prezes Jesper Brodin
Dane finansowe
Przychody 35,2 mld € (2020)
Wynik operacyjny 5,247 mld $ (2016)
Wynik netto 4,898 mld $ (2016)
Aktywa 62,933 mld $ (2016)
Kapitał własny 45,371 mld $ (2016)

Kraje, w których znajdują się sklepy IKEA

Kanye West

• Kanye West to znany amerykański raper, producent i

projektant. W ciągu zaledwie kilku lat udało się kilka
udanych albumów, zgarnąć bogate zbiory aż 21 statuetek
Grammy, oprócz kilku swoich produktów z materiału i
butów YEZZY we współpracy z Nike, Adidasem i Louis V
uittonem oraz pomóc Kim Kardashian.
 Jak to wszystko się zaczęło?
• Na początku marca raper Kanye West odwiedził sklep IKEA i był zainspirowany tą wizytą, twierdząc, że jego
umysł jest "pełen myśli o potencjalnych możliwościach" współpracy z firmą. W kwietniu West podzielił się ze
swoimi czytelnikami projektami projektu łóżka, nad którym pracował. Na początku sierpnia muzyk ponownie
wyraził chęć współpracy z IKEA w programie BBC Radio One.

Muszę współpracować z Ikeą – robić meble, projektować wnętrza i

architekturę
Kaniе West, raper
Ten sam szkic:
 Jak to wszystko się zaczęło?
• Wkrótce przedstawiciele firmy oznajmili, że są zaszczyceni uwagą rapera, ale nie planują obecnie współpracy z nim.
• Australijska filia IKEA żartobliwie opublikowała schematyczny obraz łóżka, które mogłoby być użyte w kontrowersyjnym teledysku
rapera do utworu "Famous".
 Skandaliczny klip
• Wideo zawiera obrazy 11 nagich celebrytów: Kim Kardashian, kandydata na prezydenta Donalda Trumpa, piosenkarki Taylor Swift,
George'a Busha, aktora Billa Cosby'ego, transpłciowej osobowości medialnej Caitlyn Jenner, piosenkarki Rihanny, muzyka Chrisa
Browna, dziennikarki Anny Wintour oraz byłych partnerów Westa i Kardashian - modelki Amber Rose i aktora Raya Jaya.
• Według Westa, jego teledysk nie miał na celu wyśmiewania kogokolwiek, był to "hołd sławy".
• Podczas kręcenia użyto dublerów celebrytów. W szczególności, Donald Trump oficjalnie zaprzeczył swojemu udziałowi.
• Następnie okazało się, że sprawa nie była taka prosta: użytkownicy internetu również wykazali się
wyobraźnią...
Masa twórczości użytkowników sieci po odpowiedzi ze
strony firmy IKEA.
• Wkrótce użytkownicy sieci masowo zaczęli fantazjować na temat jakiego innego mebla mógłby wymyślić Kanye - na przykład specjalny
rozszerzony krzesło Kardash dla imponujących kształtów żony muzyka, Kim Kardashian.
 Masa twórczości użytkowników sieci po odpowiedzi ze
strony firmy IKEA.
• Żartowali również na temat gwiazdorskiej choroby Kanye, który rzekomo podpisuje autografy sobie samemu i wszędzie
próbuje "zaświecić" swoją twarzą (na przykład dokładnie w środku lustra).
 Masa twórczości użytkowników sieci po odpowiedzi ze
strony firmy IKEA.
Największa biblioteczka.
Kanye trzyma Kanye
I jeszcze wiele innych prac.
 Результаты

Более 1 миллиона
Тысячи статей в СМИ по
упоминаний в поисковых Бюджет 0$ на такую
всему миру абсолютно
системах по запросу масштабную PR акцию
бесплатно
«Ikea и Kanye West»

Непосредственное Потенциал реализации

участие пользователей настоящего
интернета и сотрудничества Ikea и
потенциальных клиентов артиста с уже готовой PR
IKEA в создании работ базой
Основные этапы

• Заявление Канье Уэста о желании сотрудничества

№1
• Ответ компании IKEA в шутливой форме с
№2 обогрышем предыдущего инфоповода об артисте

• Подхват идеи и взаимодействие пользователей сети

№3 с брендом
Эффективность
• На каждом из этапов происходит постепенная
высокоэффективная интеграция работника в организационную
культуру компании IKEA.
• Успех деятельности IKEA определяется продуктивным
взаимодействием всех сотрудников компании и крепкой
организационной культурой.
• IKEA не может функционировать, если его работники не владеют,
помимо набора необходимых умений и навыков, сводом
писанных и неписанных правил, законов жизни данной фирмы,
не выбирают определённого отношения к своей работе, к своей
фирме, коллегам и клиентам.
Вывод
Именно вместе эти навыки, умения, взгляды, нормы поведения,
правила организации и создают корпоративную культуру IKEA.

Исследователи утверждают, что более продуктивными являются

коллективы и компании, движимые великой идеей, даже если их
конечная цель — заработать денег. IKEA изначально
руководствовалась высокой идеей, заключенной в слогане
«Лучшая жизнь для многих».