Dove for Real Beauty

Natália Froľová 1.Bc MMM KS

The Dove Self-Esteem
Project

Projekt Dove Self-Esteem bol založený v roku 2004 s

cieľom pomôcť ďalšej generácii žien vyrastať s pocitom
šťastia a sebaistoty v tom, ako vyzerajú.

Projekt poskytuje mladým ľuďom (predovšetkým

dievčatám vo veku 8 – 17 rokov) výchovu k sebaúcte
prostredníctvom lekcií v školách, workshopov pre
mládežnícke skupiny a online zdrojov pre rodičov. Do
roku 2030 chcú vzdelať miliardu mladých ľudí na celom
svete o telesnej sebaistote a sebaúcte.
Skutočné ženy

Dove v reklame zobrazoval ženy rôznych tvarov, veľkostí, veku a etnických skupín
namiesto tradičných supermodelov alebo upravených obrázkov. Cieľom bolo zohľadniť
rozmanitosť skutočných žien a podporiť telesnú pozitívnosť („body positivity“).

• Žiadne modelky v kampaniach

• Skutočné ženy predstavené svojimi menami
• Kampane odrážajú rozmanitosť obyvateľstva
• Nulové digitálne deformácie žien
• Obrázok schválený ženami
Hoci kampaň dostala
pochvalu za svoje posolstvo o
inkluzívnosti a
sebaakceptácii, čelila aj
kritike za to, že je súčasťou
marketingovej stratégie
spoločnosti. Niektorí tvrdia, že
Doveova materská
spoločnosť, Unilever,
zachovala nereálne normy
krásy prostredníctvom
reklamy iných značiek.

4
 Záver

• Dove analyzoval skutočné pocity žien o kráse. Namiesto toho, aby sa prispôsobili štandardom odvetvia,
podporovali sebaúctu a nový štandard krásy v rôznych formách a tvaroch.
Budovanie identity značky sa nerobí zo dňa na deň; je to niečo, čo sa vyvíja a vyžaduje roky úsilia.
Prelomením stereotypov a rozruchom získal Dove neuveriteľné bezplatné marketingové pokrytie, ktoré
pomohlo posilniť značku.
• Dove sa etablovala ako značka, ktorá pomáha ženskému sebavedomiu, vďaka ktorej je krása niečím, na
čo by mali byť ľudia hrdí
• Dove naďalej zvyšuje sebavedomie žien propagáciou skutočnej krásy po celom svete.

5
 Zdroje
• https://www.dove.com/us/en/stories/campaigns.html
• https://www.dove.com/us/en/stories/about-dove/dove-real-beauty-pledge.html
• https://www.globalbrandsmagazine.com/the-success-of-doves-real-beauty-campaign/
• https://www.linkedin.com/pulse/beyond-skin-deep-message-behind-doves-real-beauty-campai
gn-mupeti
• https://www.hellovaia.com/explanations/marketing/marketing-campaign-examples/dove-real-be
auty-campaign/

6
Ďakujem za
pozornosť