Sila fotografie v reklame neziskovch organizci

Vea neziskovch organizci prde raz do bodu, kedy sa rozhodn investova financie do
reklamy, aby rili svoje mylienky medzi vie mnostvo ud. Mnoho z nich pri tvorbe svojej
marketingovej komunikcie automaticky siahnu po fotografich, ktor s prstupn na
internete za lacn peniaz, no nie vdy m reklama s takouto fotografiou iadan spech.
Dvodom je vinou to, e fotografia zapad medzi tiscky inch, ktor pouvaj in
spolonosti, preto ns nijako tto reklama nezaujme.

Vbornm prkladom organizcie, ktor vyuva silne emocionlne fotografie na poukzanie

na problmy sveta je WWF, znma po celom svete vaka nezabudnutenm kampaniam.

Dobrou stratgiou je necha si urobi fotografie od profesionla tak, ktor bud presne
odpoveda vaim poiadavkm a bud komunikova hlavn mylienku, ktor chcete
reklamou ri. Vina neziskovch organizci sa s sna zmeni svet a poukazuj na
problmy v spolonosti, ktor by sa mali zmeni. Aby zaujali potencilnych respondentov,
musia niem zauja. A tm me by prve reklamn fotografia.

Tu s tyri dvody, preo s fotografie dleit pri reklame, v ktorej poukazujeme na

socilne problmy.

1. Uptanie pozornosti
Obrzky ahko uptaj pozornos hlavne z toho dvodu, e udsk mozog najrchlejie
spracuje vizulne vnemy. Emocionlne fotografie maj ete silnej efekt. Fotografie, ktor
s okujce, upriamia na seba pozornos a vzbudia u ud zvedavos, a teda bud viac
motivovan preta si, o om reklama je, aby zistili viac. Takto reklamn fotografie je
najlepie poui, ak chceme informova itatea o dleitosti socilneho problmu alebo ak
chcem ud presvedi, aby zmenili svoje sprvanie.

2. Presviedanie
Hovor sa, e obrzok hovor za viac ako tisc slov, o je pre socilny marketing dleit.
Psobiv fotografie maj schopnos presvedi ud, e problm, na ktor poukazujeme, je
dleit a treba ho riei. Je celkom in niekomu poveda, e deti v Afrike hladuj, ako
niekomu ukza fotografiu podvyivenho dieaa, okolo ktorho lietaj muchy.
Provokatvne fotografie s tie vbornm prostriedkom pre neziskov organizcie, ako
pouvaj peniaze od darcov.

3. Maximalizovanie dopadu
V prpade, ak mme limitovan as alebo priestor v mdiu, siln obrzok doke nahradi
vetky slov. Obzvl dleit je to pri socilnom marketingu, kedy mme mlo asu na to
zauja recipienta, mme obmedzen priestor v mdiu a tie obmedzen finann
prostriedky.

4. ahk zapamtatenos
Psobiv fotografie, ktor nes emocionlnu hodnotu, s ahko zapamtaten. Pre
neziskov organizcie je dleit, aby si ich lovek zapamtal, pretoe vaka tomu ich udia
odlia od ostatnch organizci, a zrove si zskaj pozornos mdi a zvia ancu na
zskanie dotci a grantov.