VII. Nemzetkzi Mdiakonferencia, 2013.

Lszl Mikls
MILYENEK Mdiapolisz laki?

SAN FRANCISCO

SOKFLE

OROSZORSZG

SZINKRETIKUS

HOLLYWOOD

ZSIA

HU
EU GLOBLIS

NYUGATI VILG

SZILIKONVLGY

Kockzat-trsadalom Ulrich Beck A meglepets s bizonytalansg vilga Donald H. Rumsfeld Globlis dzsungel Stanley Hoffmann

A zrzavar kora Alain Greenspan

Mdiapolisz
Ami a nyilvnossgban zajlik a mai trsadalmakban, az egyre inkbb, st kizrlag a kpernykn trtnik. Roger Silverstone mdiaszociolgus A mdiapolisz egy olyan globlis hely, mely emberi lnyek interakcija sorn jn ltre egy deterritorializlt, mediatizlt trsadalmi trben. A mdiapolisz a megjelens tere, amely egyszerre tkrzi s megteremti a vilgot. A mdiapoliszon kvl nincs szmunkra hely, egyszerre problma s megolds, a valsg eltorztsnak s megismersnek lehetsge, azonos velnk s idegen tlnk.

Tvnzs I.

Egy tlagos tantsi napon a vlaszadk fele (50%) egy-kt rt nzi a TV kpernyt, ngy rt vagy annl tbbet csak 12%. A nem, vagy csak minimlis ideig tvzk arnya (max. fl ra) 27%. Tants nlkli napon ngy rt vagy annl is tbb idt 30%-uk fordt r. A nem, vagy csak minimlis ideig tvzk arnya (max. fl ra) pedig mindssze 15%. Lnyok s lt. iskolsok +

Tvnzs II.

2009-ben mg ppen csak, de a tvnzs volt a favorit a fiatalok krben, 2011-ben mr egyrtelmen a netezsre fordtottak tbb idt s ez a tendencia tovbb ersdtt 2013-ra.

Adatok forrsa:

Egyes adk nzsnek/ hallgatsnak gyakorisga

Kedvenc tv adk - szegmentlva

Kedvenc tv adk - tematizlva

Kedvenc TV csatornk kategorizlva (max. 3 emlts, %) TV csatorna kereskedelmi csatornk knnyzenei csatornk ismeretterjeszt csatornk film, mozi csatornk sport csatornk rajzfilm csatornk egyb sszesen 2009 33 19 15 10 11 7 6 100 2011 40 17 12 13 7 7 5 100 2013* 39 11 14 15 7 7 6 100

Adatok forrsa:

Az M2, a MINIMAX s az RTL KLUB nzettsge a gyerekek krben

A csatorna kznsgnek egy percre jut tlagos szmnak szzalkos arnya a populcin bell (AMR%)
3

2,5
0-7 vesek MINIMAX

8-12 vesek RTL KLUB 0-7 vesek RTL KLUB

1,5
0-7 vesek M2

1
8-12 vesek M2

0,5

8-12 vesek MINIMAX

2011
0-7 vesek M2

2012
0-7 vesek RTL KLUB

2013
0-7 vesek MINIMAX

Adatok forrsa:

8-12 vesek M2

8-12 vesek RTL KLUB

8-12 vesek MINIMAX

Az internetezs kezdete
Hny vesen hasznltad elszr az internetet? emlts, db 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 nem tudja, nem emlkszik Total 2 8 21 41 114 172 225 179 399 162 206 119 52 27 5 1 598 2331 emlts, % 0 0 1 2 5 7 10 8 17 7 9 5 2 1 0 0 26 100 emlts, relevns % 0 0 1 2 7 10 13 10 23 9 12 7 3 2 0 0 100

Az ltalnos iskolsok 68%-a 10 ves kora eltt mr internetezett, a kzpiskolsoknak viszont csak 23%-a.

Internetes tevkenysgek V.

Internetes tevkenysgek VI.

Nethasznlat jellege (%)

47

29

24

profi

tlagos

kezd

VII. Nemzetkzi Mdiakonferencia, 2013.

Lszl Mikls
lmnytrsadalom a Facebook galaxisban .2. szekci, Felhasznlk
cst. 14.15-14.30

Mobilkszlkek
A

Hny ves voltl, amikor megkaptad az els mobiltelefonodat? emlts, db emlts, % 0,3 0,3 1 4 7 13 13 25 11 14 6 4 1 0,1 0,1 100 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 Total 8 6 29 101 165 298 287 566 252 310 135 101 31 3 2 2294

fiatalok 75%-a 8 s 12 ves kora kztt kapta meg els mobiltelefonjt. tlagosan legalbb a negyedik mobilkszlkket hasznljk. Tz kszlkbl ht okostelefon. Hozzvetlegesen tzbl hat telefon krtys (nem elfizetses) s kzel minden msodik esetben a tarifacsomagban benne foglaltatik az internet hozzfrs is.

A 8-14 v kztti gyerekek 59%-a rendelkezik sajt mobiltelefonnal, ez az arny vltozatlan 2008hoz kpest. Az idsebb, 12-14 ves gyerekek krben a penetrci 75%-os, valamint az tlagosnl magasabb, 65%-os Budapesten. A kszlkek 11%-a okostelefon, 20%-a egyszer alaptelefon, amely nem kpes multimdia tartalmak lejtszsra vagy fnykpezsre.
(Forrs: Ipsos)

Hnyadik az a mobiltelefonod, amit most hasznlsz? emlts, db 1 2 3 4 5 6 7 8 9 vagy tbb Total 139 331 573 425 355 192 103 48 131 2297 emlts, % 6 14 25 19 16 8 5 2 6 100

Mobiltelefon hasznlat

Tanuls s let klfldn I.

Pldakpek 1998-2013

Pldakpek (%) 1998 szlk sajt korosztly ismers felnttek mdia sikeres (nem ismers) felnttek nem relevns, nincs pldakp sszesen 19 3 10 23 5 40 100 2005 20 3 6 23 3 46 100 2009 29 4 8 16 2 43 100 2011 26 4 7 20 2 40 100 2013* 25 3 6 20 3 44 100

Pldakpek nemzetisge
Nem ismers pldakpek nemzetisge (%) magyar sport1 foci sport2 egyb nekes, sznsz, zensz, DJ egyb mdia klasszikus pldakp sikeres zletember, szakember, vllalkoz sszesen 16 40 21 48 38 13 26 klfldi 84 60 79 52 63 88 74

rtkek
Ahogy 2011-ben, gy idn is fiatalok valamivel tbb, mint 3/4-e (76%, ill. 77%) maximlisan egyet rtett azzal, hogy az a legfontosabb, hogy majd olyan munkja legyen, amit szeret.

Offline-online aktivits I.
A fikra jellemzbb a tbb online, a lnyokra a tbb offline aktivits. A legalacsonyabban iskolzott szlk gyermekei, a rossz anyagi krlmnyek kztt lk s a htrnyos helyzet gyerekek fellreprezentltak a mindkt trben inaktvak kztt.

Kultrlnyek I.

Az sszes vlaszad 9%-t soroltuk ide.

Nem a tv rabjai, a tbbieknl jval visszafogottabban interneteznek, s a kzssgi oldalakon is valamivel kevesebbet lgnak. Kevsb rettennek meg attl, ha egy htig nem nzhetnek tvt, nem mobilozhatnak, vagy nem internetezhetnek, szmukra a legnagyobb bntetst a bartaiktl val eltilts jelenti (68%-uk vlaszolt gy, a tbbieknek 51%-a.)

Kultrlnyek III.
Ritkbban

hiszik el azt, amit ismerseik a kzssgi oldalakon posztolnak. Fenntartssal viseltetnek az irnt, amit a kereskedelmi televzikban ltnak-hallanak s jobban hisznek a kzszolglati televzi adknak. A reklmoknak is sokkal kevsb hisznek. Valamivel optimistbban tekintenek jvjk fel, mint a tbbiek. Szignifiknsan tbben tudjk kzlk elkpzelni, hogy klfldn folytassk tanulmnyaikat, ugyanakkor a klfldi munka s klfldi lt ugyanolyan mrtkben jelent szmukra alternatvt, mint a tbbiek szmra.

Htrnyos helyzet gyerekek I.

Az sszes vlaszad 8%-t teszik ki.
Milyen gyakran szoktad vgezni az albbi tevkenysgeket? (%) nem htrnyos helyzet Soha knyvolvass sportols trsasjtkozs, krtyzs jsg, folyirat olvass sznhz, komolyzenei koncert, mzeum ltogatsa koncertre menni zenehallgats bartokkal elmenni valahov moziba menni 10 3 7 10 23 21 0 1 8 Ritkbban 71 54 88 71 76 78 8 66 91 Szinte minden nap 19 43 5 19 0 1 92 33 1 Soha 15 10 8 13 40 28 2 2 21 htrnyos helyzet Ritkbban 73 58 86 69 59 72 9 69 79 Szinte minden nap 12 32 7 18 2 0 90 29 0

Jobban hisznek a kereskedelmi televziknak s a reklmoknak.

Htrnyos helyzet gyerekek II.

Htrnyos helyzet gyerekek III.

Kevesebb internetes ismeretk van, de nem kevsb netfggk, s nem kevsb vatlanok a vilghln.

Innovci a mdiafogyasztsban I.
Everett Rogers Technology Adoption Lifecycle model

vlaszadink

innovtorok s korai elfogadk 16 %

korai tbbsg 36 %

ksei tbbsg 33 %

lemaradk 15 %

tbb

kpernys mdiahasznlat rendszeres tvs tartalomfogyaszts az interneten

Innovci a mdiafogyasztsban II.

innovtorok s korai elfogadk El tudja kpzelni, hogy a kzpiskola elvgzse utn klfldn tanuljon tovbb (%) El tudja kpzelni, hogy az iskola befejezse utn klfldn dolgozzon s ljen rkre (%) 75 korai tbbsg ksei tbbsg lemaradk

66

55

53

41

36

32

21

Kulcssz: Megismers

Pascal: "Mindaz, ami megrthetetlen, nem ltezhet..." Descartes: "...Elhatroztam, hogy megmagyarzom a termszet minden jelensgt..." Spinoza: "(Valban van-e) nagyobb csoda, mint rendet teremteni a Koszban?"

Adatelemzs: Dan Gyrgyi

Adatfelvtel: ITHAKA

Egyes csatornk hasznossgnak s rdekessgnek megtlse

TV2 s RTL- Klub: Mindkt szempontjbl pozitvabb rtkelst adtak az ltalnos iskolsok, mint a kzpiskolsok. Tovbb minl alacsonyabban iskolzottak a szlk, illetve minl kisebb teleplsen laknak a tindzserek, annl hasznosabbnak s rdekesebbnek talljk ezeket az adkat.