台灣威勁龍獅武術戰鼓團表演，響徹雲霄。

媽祖專題 大甲媽祖遶境 興旺地方觀光產業

文．圖◎陳適庸（媒體工作者）

每年農曆三月迎媽祖，全台灣媽祖信徒陷入一片宗教
狂熱的進香旺季，其中，台中縣大甲媽祖遶境進香，百年
保留原味 跨足世界
來一直是台灣最著名的節慶活動。民國八十八年開始，台 媽祖文化歷史悠久、內涵豐富、外延廣博，跨越國
中縣政府進一步結合系列文化活動，將傳統宗教活動轉變 度、族群、階層，大甲媽祖遶境活動廣受各界矚目，對各
為文化節慶，吸引潛在觀光客前來台中縣旅遊，媽祖遶境 地的華人社會影響頗深。台中縣文化局長陳志聲說，民國
進香活動成為台中縣與大甲鎮文化行銷核心，藉此帶動在 九十五年間曾透過第三國以台中縣大甲媽祖國際觀光文化
地產業與文化觀光，傳統技藝得到傳承，並提供創新藝術 節活動，向聯合國教科文組織申請將媽祖文化活動列入
發揮的舞台，讓台灣最大的宗教盛會配合著時代脈動，持 「人類非物質文化遺產」；大陸知道後就主動幫忙台灣，
續吸引老中青三代目光，讓媽祖薪火代代相承。 由大陸福建湄洲媽祖祖廟、湄洲媽祖文化研究中心，配合

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鎮瀾宮大甲媽祖遶境中，聞名的哨角隊。
大甲鎮瀾宮八天七夜遶境進香活動，和台中縣大甲媽祖國
際觀光文化節活動紀錄，將媽祖信俗申報列入聯合國「人
類非物質文化遺產」，去年九月申請成功。
陳志聲指出，今年邁入第十一年的大甲媽祖國際觀光
文化節活動，九十三年是一個分界點，在此之前媽祖活動
只是單純的廟會活動，之後開始注入主題式目標，並賦予
活動主軸。目前分為七大主軸，分別是信仰文化、武藝文
化、戲曲文化、產業文化、藝術文化、觀光旅遊文化與學
術文化，每個主軸皆有所本，但內容每年會推陳出新，並
給予多元性的詮釋。
陳志聲說，九十三年間Discovery頻道與台中縣文化
局接洽，全程完整報導媽祖遶境活動，並以「世界三大文
化活動之一」為標題。Discovery認為媽祖國際觀光文化
節具備有三個要件：每年周期性舉辦；參加者是自主性參
與，不必經過動員；一次活動能匯集百萬人以上。符合這
三大要件的文化活動世界上只有三個：麥加朝聖、印度恆
河文化洗禮，以及媽祖國際觀光文化節。九十四年陸續有
國際媒體報導。他說，「保留原味，才能越界」是我們跨
足世界的八字箴言，找出在地媽祖文化的特色，找出原始
價值，保留媽祖遶境的原始風味，產生能更吸引人目光的
能量，跨越地理上的界線。
進香活動源自湄洲
大甲媽祖遶境進香活動，始於該宮創建時的大陸福建
湄洲進香，當時均由大安港或溫寮港直接駛往湄洲；清朝
時期大約每十二年舉辦一次，一直到日據時期大安港廢
港，日本政府嚴禁台海兩岸往來，前往湄洲進香活動因此
停頓；後藉常往返於大甲與北港牛墟的牛販，買賣牛隻的
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國內演藝團隊配合媽祖文化節到各地演出。
經濟活動，造成民間祈神還願、答謝神恩的宗教行為，形
成大甲組團前往雲林北港朝天宮進香的濫觴。
鎮瀾宮董事長顏清標指出，民國七十六年，適逢媽祖
成道千年，福建湄洲祖廟邀請海內外人士回祖廟參加活
動；廟方乃組團赴湄洲祖廟謁祖進香，前往媽祖誕生地港
里天后宮祖祠參拜；自此以後與湄洲祖廟的香火之緣再度
延續，為兩岸媽祖信仰交流拉開序幕。每年的進香活動則
於民國七十七年改往嘉義新港奉天宮迄今。
媽祖聯誼會促進兩岸交流
民國九十年鎮瀾宮發起籌組台灣媽祖聯誼會，包括新
港奉天宮、蘇澳南天宮、鹿港天后宮、台中萬和宮、台中
樂成宮、松山慈祐宮、西螺福興宮等，全台最具份量的媽
祖宮廟都加入台灣媽祖聯誼會，帶動各地宮廟、信眾紛紛
前往祖廟謁祖進香，民間宗教活動日趨頻繁，媽祖文化日
益成為海峽兩岸交流的重要橋樑和精神紐帶。
二○○六年九月鎮瀾宮邀請台灣媽祖聯誼會全台友宮
及台南大天后宮、正統鹿耳門聖母廟等，舉辦「二○○六
年台灣媽祖聯誼會暨大甲鎮瀾宮謁祖進香」活動，是有史
以來最大規模的兩岸宗教文化交流活動，由鎮瀾宮及全台
四十九座媽祖宮廟率五千多名信眾，隨行還有近百位媒體
記者，首次採用小三通模式抵達大陸廈門；由福建省各友
宮及廈門台商協會、莆田市台資企業協會、泉州市台資企
業協會等，近萬名台商代表接駕，於東渡碼頭舉行接駕典
禮。隨即展開為期五天的湄洲媽祖祖廟、賢良港祖祠、莆
田文峰宮、泉州天后宮謁祖進香活動。
兩岸傳統陣頭、民間藝陣亦同台表演、合作踩街，充
分展現兩岸信眾同心弘揚媽祖文化的活力，並共同推動中
華優秀傳統藝術在兩岸的傳承與發展。九月廿七日在湄洲
祖廟舉行祈福大典，首次由中央電視台與台灣多家電視台
結合文化觀光 提昇節慶格局
聯袂攜手實況轉播，將台灣在地文化展現於國際舞台，並 民國八十八年起台中縣政府結合民間與公部門力量，
將這項海峽兩岸文化宗教盛況於全世界觀眾面前彰顯。 將媽祖遶境進香發展成為「台中縣大甲媽祖國際觀光文化
節」，推出「三月迎媽祖來去ＧＯ ＴＯ大甲鎮」，首次將
跋涉三百餘公里的盛大遶境 文化與宗教活動、觀光資源相結合，提昇地方節慶格局，
每年大甲媽祖遶境進香日期並不固定，都是在當年元 擴展成為國際性節慶，都將文化的深度及廣度引介到這個
宵節晚上六時，由董事長擲筊杯決定進香出發日期與時 龐大的宗教活動中，也帶動地方經濟產業。
辰；每年三月來自各地約十餘萬信徒組成聲勢浩大的進香 民國九十二年擴大為國際性的觀光文化節，除原有大
隊伍，從鎮瀾宮出發，在八天七夜中徒步往返鎮瀾宮到新
港奉天宮，遶境隊伍跨越中部沿海四縣市（台中、彰化、
雲林、嘉義），經過廿一個鄉鎮，八十餘座廟宇，跋涉
三百卅餘公里，所到之處常造成萬人空巷，場面壯觀。
八天七夜的遶境活動中，依照傳統科儀舉行獻敬禮
儀，分別有祈安、上轎、起駕、駐駕、祈福、祝壽、回
駕、安座等八個主要典禮，每一項典禮都按照既定的程
序、地點及時間虔誠行禮。今年將八天七夜行程改為九天
八夜，於四月十六日（農曆三月初三）晚上十一時起駕，
四月廿五日（農曆三月十二日）回鑾大甲鎮瀾宮。 大甲媽祖進香發展成文化觀光季，紅十字會到現場幫信眾量血壓。

鎮瀾宮大甲媽祖遶境出發時，信徒擠爆廟前廣場。

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傳統陣頭於鎮瀾宮前表演。
甲媽祖遶境的頭香、貳香、參香、贊香等陣頭及團體外，
並加入薪傳獎團隊，更安排國內外武術團隊參與演出，並
規劃年輕世代加入，首度邀請國外演藝團隊參與演出，更
進一步結合觀光資源辦理套裝旅遊行程；倡導遶境環保理
念，製作環保平安袋；辦理媽祖探源座談會；邀請文史工
作營地規劃外語導覽服務。
體委會單車騎福日2010捷安特媽祖萬人崇BIKE車隊。
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台中縣政府於九十三年開始規劃年輕世代的加入，教
師和學生的進香團體引起了廣大的好評，有意願參與進香
活動的各界團體越來越多，對於進香隊伍年齡層逐漸老化
的現象有正面作用，更將多元族群文化之內涵融入媽祖宗
教活動中，對整體民間信仰文化有正面幫助。
九十六年台中縣大甲媽祖國際觀光文化節活動，首次
辦理「二○○七亞洲龍獅錦標賽」，活動兼具文化與運動
等價值；九十七年還舉辦「亞洲龍獅公開賽」，各舞龍
舞獅團隊在爭盃奪冠的激烈戰況，成為國際各界注目的
焦點；並分別於大甲體育場及台南市政府西側廣場，舉行
「媽祖之光」大型綜藝晚會，以媽祖文化精神為主題，內
容由海峽兩岸著名的表演團隊、藝人擔綱演出，將節慶感
動帶到最高點，讓媽祖文化節受到世界矚目，更促進華人
文化的發揚。
響應環保減碳 鼓吹運動休閒
為響應環保減碳理念、鼓吹運動休閒風氣，九十八年
媽祖文化節結合最熱門、最多人參與的自行車運動，號召

台灣威勁龍獅武術戰鼓團，去年第三屆亞洲室內運動會，勇奪3金1銅。
民眾挑戰自我、以實際行動用雙腳為台灣土地「騎」福，
安排一百卅公里長程「騎福挑戰組」與廿公里短程「騎福
平安組」，以一天的時間完成媽祖遶境路線，並再次締造
金氏世界紀錄，讓世界看見台灣之美。
為吸引全國民眾前往台中縣觀光旅遊，去年還推出
「鐵道追福──郵輪式列車逍遙遊」，以鐵道運輸模式，
將台中縣境內觀光景點結合整體行銷，安排專家沿途介紹
各觀光景點、宗教及鐵道文化、各地美食小吃和歷史古蹟
特色。
陳志聲指出，隨著文化產業與文化觀光的盛行，媽祖
成為文化創意產業的靈感來源，如三年前「全家便利商
店」、「7-11便利商店」推出累積點數可以送神明公仔、
好神公仔，其中一款即為媽祖；另外還有媽祖動畫DVD、
背心帽子、順風耳貼紙、千里眼鑰匙圈，及銀行推出媽祖
信用卡，每刷定額就捐贈香油錢。
帶動地方產業 經濟產值數十億
大甲媽祖進香發展成文化觀光季，每年進香活動成為
媽祖神鑾所經之處，信眾爭相鑽轎腳。
廈門南樂團跨海來台演出。
體驗民間宗教的主要管道，參加的並非全是信徒，連國外
觀光旅遊人士也來體驗台灣宗教節慶，進香沿途成為企業
團體宣傳最佳時機，近年加入更多的企業團體；去年國際
紅十字會還推出免費替香客量血壓等服務，中華電信沿途
幫民眾提供手機充電修護等服務，從媽祖進香的變化，亦
可洞察到台灣消費文化的變遷。
大甲媽祖國際觀光文化節已定位為國際性的文化節，
每年邀請海外信眾及國外各界來共襄盛舉，透過媽祖宗教
信仰擴大台灣的國際能見度；藉由大甲媽祖國際觀光文
化節的舉辦，有效帶動地方產業經濟發展，去年八天七
夜的媽祖遶境活動，短短幾天創造的直接經濟產值就高達
十八億元，其中包括遶境活動所花費之團費、住宿費、交
通費、餐飲費，購買伴手禮及紀念品等費用，遶境信眾貢
獻捐款金額推估也超過五億元。而中興大學二○○八年的
評估，該年活動參與人數達五百萬人次以上，直接和間接
經濟產值達新台幣三十六億元以上，媽祖國際觀光文化節
已成功地將地方性的慶典活動凝聚焦點，達到引進觀光客
的目標，創造地方產業、政府、民眾三贏的局面。
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