Professional Documents
Culture Documents
Okolina Menadžmenta
Okolina Menadžmenta
OKOLINA je sveukupnost utjecaja na poslovanje organizacije koje treba uzeti u obzir pri odluivanju okolina predstavlja prilike i prijetnje te je potrebno neprekidno motrenje okoline INTERESNO-UTJECAJNE SKUPINE menaderi ih moraju uvaavati ine ih brojni akteri u okolini organizacije odnos izmeu njih i menadera je jako vaan NAJVANIJE INTERESNO-UTJECAJNE SKUPINE SU : ZAPOSLENI primarni inters im je sigurnost zaposlenja MENADERSKI TIM inters im je rast, prespektiva, sigurnost, profit kompanije i razvoj njihove osone karijere DIONIARI ele najvedu stopu povrata od investicija, profit i rast LOKALNA ZAJEDNICA interes joj je zaposlenje njenih stanovnika,te kontrolirani rast te doprinos kompanije kvaliteti ivota lokalne zajednice KUPCI interes im je odgovarajuda vrijednost proizvoda za novac koji su za to platili. DOBAVLJAI u interesu im je sigurnost posla, pravovremena isplata faktura i rast VLADA interese joj je potivanje zakona LOKALNO NEZAPOSLENO STANOVNITVO interes im je dobit posao MEUNARODNA OKOLINA eli operacije koje ne tete okolini i koja oekuje drutveno odgovorno ponaanje kompanije
RAZINE OKOLINE 1. OPDA OKOLINA: ekonomska, tehnoloka, politiko-pravna, drutveno-kulturna, meunarodna 2. OKOLINA ZADATKA: kupci, dobavljai, konkurencija, trite rada 3. INTERNA OKOLINA: struktura, kultura, resursi i menadment
VANJSKA/EKSTERNA OKOLINA
na nju organizacija moe samo u manjoj mjeri utjecati, treba joj se prilagoavati; u najirjem smislu okolina je beskonana organizacija treba reagirati na one aspekte koji se tiu opstanka
1. EKONOMSKA OKOLINA menadment mora dobro poznavati ekonomsku okolinu, opde ekonomske uvjete, mjere gospodarskog sustava i ekonomske politike. Uspjeh poslovanja organizacije povezan je poznavanjem osnovnih ekonomskih pokazatelja: bruto drutveni proizvod, godinja stopa bruto drutvenog proizvoda, dohodak per capita, kupovna mod stanovnitva, stopa nezaposlenosti, fiskalna i monetarna politika, stopa inflacije, kamatne stope... sigurnost i stabilnost okoline odreuju stabilnost i sigurnost organizacije. 2. TEHNOLOKA OKOLINA Informacijska, tehnoloka, komunikacijska revolucija... Tehnologija znanje da se neto uradi Zahtijeva brzu prilagodbu, jer postoji visoka tehnoloka neizvjesnost/nesigurnost zahtjevi za pradenjem tehnolokih novina. Sve organizacije se nalaze pred tehnolokim izazovima... NOVE TEHNOLOGIJE; - Internet i Web, on-line naruivanje; e bankarstvo, e kupovina, revolucija u domeni kupovine, prodaje, plaanja. 3. DRUTVENA OKOLINA SUSTAV VRIJEDNOSTI KOJE NEKO DRUTVO PROMIE - Stavovi, elje, oekivanja, stupanj inteligencije, obrazovanja, vjerovanja i obiaji ljudi u nekoj skupini ili drutvu. - Ekologija/pokret zelenih postao je u nekim zemljama vana politika snaga koja je u velikoj mjeri utjecala na promjenu zakonodavstva. zalae se za za zatitu okolia GLOBALNO ZATOPLJENJE, ONEIDENJE, DRUTVENO ODGOVORNO PONAANJE povezano s menaderskom etikom i poslovnom etikom, je anticipativno i preventivno.
organizacije svojim drutveno odgovornim ponaanjem mogu pridonijeti lakem rjeavanju drutvenih problema.
4. DEMOGRAFSKA OKOLINA menaderi bi trebali pratiti demografske trendove,.../razliiti u tzv. razvijenom i nerazvijenom svijetu; (stopa nataliteta, mjere pronatalne politike.) iz njih iitavati svoje tekue i budude ciljeve demografska slika svijeta se mjenja i sve veda potreba za obrazovanjem globalni trend; poznavanje stranih jezika, informacijska pismenost. Trend starenja stanovnitva; zanimanja vezana za skrb za starije,... postaje sve utjecajniji imbenik koji menaderi moraju uvaavati prilagoavati mu svoj nain upravljanja i voenja organizacije 5. POLITIKA OKOLINA (povezana s drutvenom i pravnom okolinom) pod politikom se podrazumijeva vlada li u nekom drutvu demokracija, diktatura ili monarhija drava odreuje politiku okolinu POLITIKI SUSTAV: odreuje oblik drutvenog ureenja: demokraciju, diktaturu, monarhiju; razlike kapitalistikog i socijalistikog drutvenog ureenjaspram poduzetnitva,... Politiki sustav u velikoj mjeri odreuje okvire djelovanja te moe ograniavati ili omoguavati razvoj organizacije. Politika stabilnost/nestabilnost je posljedica politikog rizika Demokratska i tritu okrenuta drutva. 6. PRAVNA OKOLINA Podrazumijeva zakone, propise i druge zakonske i podzakonske akte koje donosi zakonodavna vlast svake zemlje. Svaka drava zakonima ureuje svoje aktivnosti; uloga PARLAMENTA. Poeljno je da je pravna okolina stabilna i da se to rjee mjenj a. Potrebne usklaenosti i prilagoavanja zakonima EU. 7. KULTURNA OKOLINA je sustav vrujednosti, shvaanja, uvjerenja, etike, ivotnih stilova, osobnosti i karaktera; predstavlja prevladavajudi nain ponaanja kulturne vrijednosti nisu genetdski prenosive, one se ue cjeloga ivota vie razinska i slojevita postoji organizacijska kultura, kultura lokalne zajednice, nacionalna kultura. danas je svako drutvo multikulturalno
procesi globalizacije jo vie naglaavaju potrebu uvaavanja kulturne okoline menader sudjeluje u oblikovanju kulture
8. MEUNARODNA OKOLINA je okolina gospodarskih subjekata koja posluju izvan matine zemlje. G. Jones meunarodnu okolinu djeli na opdu i specifinu opda meunarodna okolina ukljuuje: ekonomske, tehnoloke, demografske, kulturne i drutvene snage u specifinu meunarodnu okolinu ubraja: vladu, kupce, distributere, sindikate, konkurente i dobavljae
2. DOBAVLJAI kupci se nalaze na izlazu organizacije kao sustava, a dobavljai na ulazu izuzetno vaan imbenik JIT upravljanje nabavom upravo na vrijeme/ racionalizira nabavu, smanjuje broj dobavljaa, smanjenje broja ljudi u nabavi i trokova nabave. - on unapreuje odnos izmeu kupca i dobavljaa i donosi viestruke koristi 3. KONKURENCIJA nemogue je kontrolirati, pojavljuje se bez najave iznenada i mimo nae volje tehnologija je od svijeta uinila svjetsko globalno selo i omoguila da svaki proizvod putem interneta ima svjetsku konkurenciju globalna konkurencija; borba za oskudne resurse KONKURENCIJA = organizacija iz iste djelatnosti, znai da je podjenake snage, odnosno trinog potencijala. menadment mora analizirati i pijunirati konkurencju kako bi imala adekvatan odgovor na njihove poteze UNIKATNA I NEPREPISIVA strategija pravi odgovor na konkurenciju organizacija u borbi sa konkurencijom mogu rabiti razliite konkurentske strategije: strategija diferencije, strategija niskih trokova, strategija fokusiranja uloga interneta i informacijske tehnologije 4. TRITE RADA misli se na ljudske potencijale u vanjskoj okolini organizacije iz koje moe dobiti potrebne zaposlenike ljudi njihova znanja i sposobnosti, najvea konkurentska snaga za svaku organizaciju vano je da ima kvalitetne, obrazovane i sposobne zaposlenike mogunost privlaenja najboljih, kvalitetnih i obrazovanih zaposlenika multikulturalne kao i globalne organiozacije = nehomogenu strukturu zaposlenih; rase, nacionalnosti, spolne razlike, socijalno nasljee, stupanj obrazovanja, religijska opredjeljenja... MIGRACIJE, sve vee razlike i raznovrsnosti, upravljanje njima je izazov.
INTERNA OKOLINA
podrazumijeva se sve ono to se nalazi unutar svake organizacije obuhvada sljedede elemente: 1. ORGANIZACIJSKI RESURSI sve komponente inputa koje se ili pomodu kojih se proizvode gotovi proizvodi i usluge svakoj organizaciji su potrebni matrijalni resursi i ljudski potencijali pod materijalnim se resursima podrazumijevaju sirovine, matrijali, tehnologija, financijski resursi i informacijski resursi pod ljudskim potencijalima misli se na sve zaposlene u organizaciji koje treba koordinirati, motivirati i voditi 2. ORGANIZACIJSKA STRUKTURA sveukupnost veza i odnosa izmeu i unutar resursa poduzeda sastavni je i najvaniji dio svake organizacije vrste: klasine i moderne/funkcijska, divizijska, matrina, procesna i mrena 3. ORGANIZACIJSKA KULTURA kljuni elemenr interne okoline potrebno joj posvetiti veliku pozornost predstavlja prevladavajudi nain ponaanja sveukupnost stavova, vjerovanja, vrijednosti, normi i pogleda koji djeli vedina zaposlenika 4. MENADMENT aktivnost koja objedinjuje funkcije, vjetine i znanja
4.1 PLANIRANJE
je funkcija menadmenta koja odreuje ciljeve za organizacijsku uinkovitost u budunosti i rasporeivanje zadataka i resursa potrebnih za njihovo ispunjenje planiranje kao primarna funkcija menadmenta utvruje budude pravce djelovanja planiranje odreuje to organizacija eli postdi i kako de to ostvariti planiranjem usmjeravamo organizaciju prema bududnosti, ono odreuje izbor misije, ciljeva i akcija za njihovo ostvarivanje planiranjem definiramo bududnost organizacije i postavljamo njezine ciljeve i time odreujemo njezino budue kretanje, ali i njenu uspjenost ova funkcija menadmenta daje vjetar u lea organizacijama ako je dobro razradila svoje budude razvojne smjernice i time znaajno povedava anse da de se ostvariti njezina svrha postojanja planiranjem sadri dijagnozu poslovnog poloaja poduzeda, odreivanje pravca djelovanja, ciljeve koje na tom putu treba ostvarivati, strategiju koju treba izabrati za ostvarivanje tih ciljeva te menadersko odludivanje u svim tim fazama planiranjem odreujemo gdje se organizacija sada nalazi, gdje elilmo da ona bude u bududnosti i odreujemo nadine kako to ostvariti
KLJUNE KOMPONENTE MISIJE KOMPONENTA POTROAI PROIZVODI/USLUGE TRITA TEHNOLOGIJA BRIGA ZA OPSTANAK, RAST I PROFITABILNOST FILOZOFIJA SHVAANJE SAMOG SEBE BRIGA ZA JAVNI IMID BRIGA ZA ZAPOSLENIKE OPIS Tko su potroai? Koji su najvaniji proizvodi/usluge? Gdje geografski organizacija plasira svoje proizvode? Je li koritena tehnologija aktualna? Je li organizacija usmjerena rastu i financijskoj uspjenosti? Koja su osnovna uvjerenja, vrijednosti organizacije? Po emu je organizacija posebna tj. njene glavne snage Brine li organizacija za drutvo, zajednicu i okoli? Smatraju li se zaposelnici vrijednom org. imovinom?
SVRHA daje odgovor na pitanje zato poduzee postoji. Neka poduzeda vide svrhu svog postojanja u stvaranju to vee vrijednosti za dioniare. STRATEGIJA odreuje nain na koji de se realizirati svrha organizacije u odnosu na konkurenciju s poduzeima. STANDARDI PONAANJA odreuju ponaanje zaposlenika i menadera to pomae ljudima u organizaciji da znaju to se od njih oekuje, to trebaju raditi i kako se trebaju ponaati u obavljanju svog posla. VRIJEDNOSTI se odnose na uvjerenja i moralna naela na kojima se temelji organizacijska kultura a proimaju sve aspekte rada i ivota poduzeda.
VREMENSKA DIMENZIJA CILJEVA s obzirom na VREMENSKU DIMNEZIJU ciljeve djelimo na: 1. KRATKORONE ciljeve koje je potrebno ostvariti u roku godine dana 2. SREDNJORONE ciljevi koji se odnose na razdoblje od 1-5 godina 3. DUGORONE ciljevi s rokom realizacije duljim od 5 godina s obzirom na PODRUJA ZA KOJA SE POSTAVLJAJU: 1. ciljeve moemo djeliti s obzirom na podruja djelovanja i pojedine funkcije u organizaciji 2. oblikujemo ciljeve za razliite funkcije u organizaciji: npr. ciljevi koji se odnose na marketing 3. ciljevi se mogu odnositi i na razliita podruja poslovanja npr. kvaliteta s obzirom na HIJERARHIJSKU RAZINU: 1.STRATEGIJSKI opisuju to organizacija eli postidi u bududnosti. Operacionalizacija su organizacijske vizije i misije. Odnose se na cjelu organizaciju, dugoroni su i postavljaju ih menaderi najvie razine 2. TAKTIKI razrada su strategijskih ciljeva. Odnose se na organizacijske djelove tj. funkcije i divizije. Srednjoroni su i postavljaju ih menaderi srednje razine.
3. OPERATIVNI precizni su i mjerljivi ciljevi pojedinih odjela i grupa. Razrada su taktikih ciljeva, kratkoroni su te za njihovo postavljanje i ostvarivanje odgovorni su menaderi najnie razine. ciljevi s obzirom na PODRUJA ZA KOJA SU POSTAVLJENI: profitabilnost rast trini udio drutvena odgovornost zadovoljstvo zaposlenih kvaliteta proizvoda istraivanje i razvoj diverzifikacija uinkovitost financijska stabilnost odravanje resursa razvoj menadmenta
UPRAVLJANJE POMODU CILJEVA to je participativan sustav upravljanja koji se temelji na mjerljivom principu postavljanja ciljeva organizacije moraju imati jasne, mjerljive i usklaene ciljeve PLANOVI navode aktivnosti i zadatke koje je potrebno provesti, definiraju kako de se alocirati resursi te odreuje vrijeme odvijanja operacija u svrhu postizanja eljenog trajni planovi procedure pravila politike jednokratni planovi: programi projektni planovi proraun