Professional Documents
Culture Documents
PRAVNI FAKULTET
STUDIJSKI CENTAR SOCIJALNOG RADA
MENADMENT U SOCIJALNOM SEKTORU
Marija Gembec
SADRAJ:
UVOD....................................................................................................................................... 2
1. Donacije i sponzorstva.................................................................................................. 3
1.1 to je donacija?............................................................................................................. 3
1.2 Zato donirati?.............................................................................................................. 3
1.3 Dokumentacija o doniranju.......................................................................................... 4
1.4 Sponzorstvo.................................................................................................................. 4
1.5 Zato sponzorirati?....................................................................................................... 5
1.6 Ugovor o sponzorstvu.................................................................................................. 5
2. Vrste donacija i sponzorstava...................................................................................... 6
3. Prednosti i nedostaci donacija i sponzorstava............................................................. 6
4. Sponzorstva i donacije u Republici Hrvatskoj............................................................ 8
5. Udruga roditelja 'Korak po korak'.............................................................................. 11
ZAKLJUAK........................................................................................................................ 12
LITERATURA...................................................................................................................... 13
UVOD
Donacija i sponzorstvo nisu istovjetni pojmovi.
Donacija ili darovanje jest dar, tj. daje se bez naknade i protuusluge.
Sponzorstvo oznaava davanje novca i drugih dobara uz odreenu protuuslugu.
Donacija moe biti u novcu ili u naravi (zgrade, stvari, vrijednosni papiri, roba,
materijal, potraivanja i dr.). Vrijednost donacije nije ograniena, a utvruje se u visini troka
nabave (koliko nas je darovana stvar kotala u nabavi). Za donatora (darovatelja) donacija
predstavlja troak (izdatak) koji, u smislu Zakona o porezu na dobit i Zakona o porezu na
dohodak, moe biti porezno priznati troak, ali i ne mora. Takoer, ako je donator obveznik
PDV-a, prilikom doniranja mora obraunati PDV na nabavnu ili trinu vrijednost dara (kod
dugotrajne imovine osnovica je neamortizirana vrijednost). Na novane donacije PDV se ne
obraunava.
Razlika izmeu darovanja i sponzorstva jest u tome to je sponzorstvo naknada za
protuinidbu. To je zapravo svojevrsno plaanje naknade za promidbu. Uobiajeno je da na
temelju ugovora o sponzorstvu primatelj sponzorstva preuzima obvezu istaknuti tvrtku, znak
ili logo sponzora te na taj nain direktno prua uslugu promidbe sponzora. Troak
sponzorstva priznaje se kao porezno priznati troak sponzoru ako za to postoji vjerodostojna
isprava, npr. raun o pruenoj usluzi promidbe na temelju ugovora.Za usluge sponzorstva
nema ogranienja u iznosima davanja a da bi zadralo status porezno priznatog troka. Pri
tome moramo voditi rauna da primatelj sponzorstva svakako mora ispostaviti raun za
uslugu reklamiranja odnosno sponzorstva, jer je u protivnom, ako ne postoji nikakva obveza
promidbe, rije o donaciji koja ima ogranienje u visini, a ujedno i u osobama kojima
moemo dati takvu donaciju. ()
Sponzoriramo i doniramo za: sport, kulturu, drutveno odgovorne projekte, zdravlje
ljudi, zatitu okolia, obrazovanje, djecu, dobrobit ivotinja, ljudska prava.
1. DONACIJE I SPONZORSTVA
1.1 to je donacija?
Donacija je darivanje u svrhu potpore nekom cilju. Donacija ima razliite oblike
ukljuujui novanu pomo, pomo u hrani, smjetaju itd., bilo novim ili koritenim stvarima.
Donacija moe biti u novcu ili u naravi (zgrade, stvari, vrijednosni papiri, roba, materijal,
potraivanja i drugo.).
Donacija je bespovratni prijenos sredstava u svrhu darivanja.
Ona je alat za izgradnju ili poboljanje reputacije tvrtke, ista financijska ili materijalna
potpora, naglaava ulogu tvrtke kao dobrog savjesnog i drutveno odgovornog graanina,
komunikacija donacije nema komercijalni element.
Vrijednost donacije nije ograniena, a utvruje se u visini troka nabave (koliko nas je
darovana stvar kotala u nabavi). Za donatora (darovatelja) donacija predstavlja troak
(izdatak) koji, u smislu Zakona o porezu na dobit i Zakona o porezu na dohodak, moe biti
porezno priznati troak, ali i ne mora. Takoer, ako je donator obveznik PDV-a, prilikom
doniranja mora obraunati PDV na nabavnu ili trinu vrijednost dara (kod dugotrajne
imovine osnovica je neamortizirana vrijednost). Na novane donacije PDV se ne obraunava.
(Hrvatska udruga za odnose s javnou, 2010.)
pria o darivanju. Nitko ne eli poticati nekoga da se uputa u davanja ako nije radostan u
tome. Uzmimo to ovako: u bilo kojem gradu da ivimo poznajemo sigurno neku zajednicu ili
udrugu koja se bavi neim to vas ne ostavlja ravnodunim. Mogue da ste i sami ve imali
nekakvih kontakta s nekom od njih. Svaki pojedinac drutva ima mogunost da aktivnije
sudjeluje u radu udruge za koju smatra da ima lijepo svjedoanstvo i da je ta potvrda u
njegovom srcu. Moda ne znate da su mnogi djelatnici udruga i njeni radnici. Kaem radnici a
ne volonteri jer oni ne daju od vika svog vremena ve daju cijelo svoje vrijeme i za to ne
primaju nikakvu naknadu.
1.3 Dokumentacija o donaciji
Donacija se ne mora dokazivati ugovorima niti pisanim zahtjevima, ali se mora dokazati
vjerodostojnom ispravom o darivanju, kao to je npr. izvadak iro-rauna sa isplaenim
iznosom ili obraun trokova za darovano sredstvo sa pripadajuim objanjenjem.
Kad se donacija daje u novcu, dovoljno je da ovlateno tijelo o tome donese odluku
(uprava trgovakog drutva, poduzetnik pojedinac) i da se novana sredstva uplate sa irorauna darovatelja na iro-raun ustanove, udruge ili druge organizacije kojoj je donacija
namijenjena. Kad se donacija daje fizikim osobama koje obavljaju djelatnost u skladu s
posebnim propisima, npr. samostalnom umjetniku ili vrhunskom portau, tada je takoer
nuno odgovarajui iznos doznaiti na iroraun fizike osobe (ne u gotovini!).
Ako se donacija daje u dobrima ili uslugama, potrebno je da i davatelj i primatelj donacije o
tome imaju vjerodostojne isprave (npr. zapisnik o preuzimanju robe, otpremnica i sl.). Tako
npr. ako proizvoa vonih sokova daje donaciju amaterskom portskom klubu u sokovima,
nuno je da i proizvoa sokova i portski klub raspolau ispravom koja sadri podatke o
vrsti, koliini i cijeni darivanih predmeta. (Hrvatska udruga za odnose s javnou, 2010.)
1.4 Sponzorstvo
Sponzorstvo je oblik marketinga gdje sponzor (pokrovitelj) doprinosi ili snosi troak
postavljanja manifestacije ili troak nastupa sudionika na uglednoj manifestaciji ili troak
pojedinanog sudionika ili grupe temeljem periodinoga ugovora u zamjenu za ustupanje
marketinkih i promotivnih prava od strane sponzorirane stranke.
Svaki oblik javne ili privatne suradnje u odnosu na bilo koji dogaaj, aktivnost ili osobu s
propagandne protuinidbe.
On je neimenovani ugovor jer zakonom nije reguliran. Tipian je i internacionaliziran jer je
proiren u meunarodnoj poslovnoj praksi.
Konzenzualan, dvostrano obvezujui neformalan i naplatan, sadraj ugovora ovisi o svrsi.
Kao to je napisano u uvodu, sponzoriranje se odnosi na davanje novca ili druge
imovine uz uvjet protuusluge. Zato je potrebno potpisati ugovor o sponzorstvu kojim se
regulira odnos stranaka. U ovom sluaju primatelj sponzorstva duan je izdati raun za
izvrenu protuuslugu. Primjer: poduzetnik je isplatio 30.000 kn sportskom klubu na ime
sponzorstva, uz uvjet da na dresovima bude istaknut logo sponzora. Sportski klub izdaje raun
na iznos od 30.000 kn za usluge promidbe. Sponzoru se takav troak prema Zakonu o porezu
na dobit priznaje u potpunosti (troak promidbe) i nema nikakve veze sa tretmanom troka
donacije.
2. Vrste donacija i sponzorstava
Postoje tri razliite vrste sponzorstva i donacije. imamo proaktivnu u kojoj sami
osmislimo i vodimo originalni projekt (Top studenti), zatim postoji aktivna gdje podravamo i
razvijamo ve postojei projekt (VIP-netov Operni bal, ZABA...), te pasivna kada samo
podravamo neiji projekt (kulturni, sportski dogaaji, gdje se samo istie logo tvrtke).
(Hrvatska udruga za odnose s javnou, 2010.)
3. Prednosti i nedostaci donacija i sponzorstava hrv udruga za
Prednosti koje se pruaju davanjem donacije ili sponzorstva su novi oblik
komunikacije s velikim mogunostima za uspjeh, zatim mnotvo mogunosti za stvaranje
goodwill-a kod razliitih ciljanih javnosti pri emu goodwill znai da je to razlika izmeu
vrijednosti neke tvrtke na tritu dionica u odreenom vremenu i njezine raunovodstveno
utvrene neto imovine. To je premija koju kupac nekog poduzea mora platiti iznad neto
imovine poduzea zbog njegove reputacije na tritu, marke, strunosti menedmenta i
zaposlenih.
Rije je o "neopipljivoj", dugoronoj imovini poduzea koja mu omoguuje da ostvaruje vei
profit od normalnog ili klasine stope profita to ga ostvaruju druga poduzea slinog tipa.
Iako je vrijednost goodwilla izuzetno teko utvrditi pa se obino ne nalazi u bilanci poduzea,
ona se obino utvruje u cijeni prodaje poduzea postupkom poznatim pod imenom
kapitalizacija superprofita, kojom se odreuje razlika izmeu oekivanog i normalnog profita
u odreenom razdoblju. Razlika izmeu profit au odnosu na normalni (tj. superprofit) smatra
se doprinosom kapitalne vrijednosti goodwilla. Jedna od prednosti takoer je i konkretno
sudjelovanje u brizi za drutvo, snaan interni motivirajui faktor, zatim relativno niski
trokovi te je veoma vano u lokalnoj sredini. Sponzorstvo ili donacija utjeu na ugled
sponzora jer asocira na zauzimanje za kulturu
Uz prednosti postoje i nedostaci koji proistjeu iz sponzorstava i donacija a to su
opasnost od percepcije da se reklamiramo preko tue brige, patnje to je u dananje teko
doba jako naglaeno, zatim razmiljanja da bi taj novac, pametnije bilo investirati u nova
radna mjesta, potencijalne etike nesuglasice tvrtke ili proizvoda ili usluga sa sponzoriranim
aktivnostima. Ponekad je teko adekvatno medijski prezentirati javnosti sponzorstva i
doniranja, dolazi do mogueg neuspjeha projekata te stvaranja neprimjerenih asocijacija. Kao
zadnji nedostatak moe postojati preveliki broj sponzora koji zaguuje percepciju ciljane
publike.
Postoji jo mnogo prednosti i nedostataka iz razliitih skupina koje mogu obuhvatiti
sponzorstva i donacije. (Hrvatska udruga za odnose s javnou, 2010.)
Broj
Postotak
34
15
60,7
26,8
9
5
2
56
8,9
3.6
100,0
Broj
Postotak
23
21
5
6
1
56
41,1
37,5
9,0
10,7
1,7
100,0
10
cijeni i olaka. Osnovna djelatnost Udruge jest promicanje prava djece i njihovih obitelji na
dostojan ivot.
Udruga roditelja "Korak po korak" nevladina je i neprofitna organizacija koja sredstva
za provedbu aktivnosti, najveim dijelom osigurava od raznih donatora i sponzora putem
objavljenih natjeaja.
U financiranje njihova rada mogu se ukljuiti gotovo svi: institucije, privatne tvrtke,
organizacije i graani. Mogue je financirati pojedini dio projekta posebno, projekt u cjelini
ili rad Udruge openito.
U doniranje udruge ukljueni su brojni gradovi (grad akovec, Gospi, Pula, Rijeka...),
gradski uredi grada Zagreba, upanije (Koprivniko-krievaka upanija, Liko-senjska,
Meimurska upanija) i ministarstva (Ministarstvo zdravstva i socijalne skrbi,ministarstvo
znanosti, obrazovanja i porta). Od brojnih donatora takoer se mogu spomenuti Raiffeisen
banka, UNICEF - Ured za Hrvatsku, Zagrebaki holding, Privredna banka Zagreb i mnogi
drugi. (Udruga roditelja 'Korak po korak', 2011.)
ZAKLJUAK
11
LITERATURA
12
13