Naziv predmeta: Medijska analitika

Godina studija: druga

Semestar: trei
Status predmeta: obavezni
Uslovljenost: nema uslovljenosti
Broj ESPB: 8
Nastavnik: dr Srbobran Brankovi, redovni profesor

Cilj predmeta: da studenti steknu praktina znanja iz oblasti izuavanja medijskog sadraja i medijske publike,
kao i medijskog planiranja
Ishod predmeta: student postaje strunjak za primenu rezultata istraivanja u profesiji kojom se bavi
(novinar, rukovodilac u medijima ili kulturnim institucijama), kao i za medijsko planiranje oglasnih i
drugih kampanja, kao i za njihovu evaluaciju
Struktura i sadraj predmeta:
1. Pojam, cilj, vrste i projektovanje medijskih istraivanja
2. Istraivanje
1) autentinih medijskih sadraja (medijske produkcije),
2) medijski predstavljene trine ponude
3

Istraivanje medijske publike kao korisnika dve pomenute vrste medijskih sadraja

Medijsko planiranje oglasnih i PR kampanja

Plan rada:
I nedelja: Pojam, predmet i cilj medijske analitike
II nedelja: Pregled moguih predmeta istraivanja (analize) i metoda koji se za to primenjuju
III nedelja: Projektovanje medijskih istraivanja
IV nedelja: Posmatranje, merenje i opis drutvenih pojava
V nedelja: Istraivaki metodi
VI nedelja: Intervju u medijskim istraivanjima
VII nedelja: Rad na sastavljanju upitnika priprema za sprovoenje istraivakog rada
VIII nedelja: Metod dubinskog intervjua

IX nedelja: Priprema za sprovoenje istraivakog rada

X nedelja: Metod fokus grupe
XI nedelja: Metod analize sadraja
XII nedelja: Metod posmatranja
XIII nedelja: Merenje TV gledanosti (TAM)

XIV nedelja: Izrada medijskog plana kampanje

XV nedelja: Prezentovanje rezultata sprovedenog istraivanja

Metode izvoenja nastave

Na predavanjima se izlau teorijska polazita i praktine vetine za sprovoenje pojedinih vrsta
istraivanja, a na vebama se praktino sprovode istraivanja.
Nain ocenjivanja:
Oblici rada studenata tokom nastave koji se ocenjuju (diskusione grupe, kontrolni testovi, ex
katedra, seminarski radovi, interaktivnost):
Oblik provere znanja studenta pojedinano i uee u ukupnoj oceni:
Broj. bodova u ukupnoj oceni:
Istraivaki rad:

30

Prisustvo nastavi:

10

Zavrni ispit- pismeni

60

Konana ocena izvodi se na osnovu ukupno ostvarenih poena prema sledeoj skali:
55-64 poena- ocena (6)
65-74 poena- ocena (7)
75-84 poena- ocena (8)
85-94 poena- ocena (9)
Preko 95 poena- ocena (10)
Literatura:
1. Srbobran Brankovi: Metodi iskustvenog istraivanja drutvenih pojava , Megatrend
univerzitet, 2009.

2.

Skripta Elektronsko merenje gledanosti (u elektronskom obliku)

Nastavnik:
Dr Srbobran Brankovi, redovni profesor
Prijem studenata: etvrtak 12-13.30
e-mail adresa: sbrankovic@megatrend.edu.rs