Professional Documents
Culture Documents
Halkla ilikiler, zel ya da tzel kiinin i yapt gruplarla iliki kurmas, mevcut
ilikilerini de iyiletirme ynnde aba harcamasdr. Bu almalar eitli teknikler
kullanlarak yaplr.
Halkla ilikilerin amalarn u ekilde zetleyebiliriz:
Halk aydnlatmak ve onlara almalar benimsetmek.
Halkta ynetime kar olan olumlu davranlar yaratmak.
Halkn ynetimle olan ilikilerinde ilerini kolaylatrmak.
Kararlarn isabet derecesini arttrmak iin halktan bilgi almak.
Kanun ve kurallara uyulmasn salamak iin bunlar hakknda halka aydnlatc
bilgiler vermek.
Halkla ibirlii salayarak hizmetleri daha abuk ve kolay grnmesini salamak.
Halkn istek, dilek, tavsiye, telkin ve ikyetlerinden yola karak aksaklklar
gidermek.
zel ve kamu yararlarna cevap vermeye almak ve herkesin kiiliine hrmet
ederek sosyal sorumluluk duygusu yaratmak.
gen kzlar sigara ierek 5. Caddede yry yapm ve kadnlarn sigara ime konusundaki
nyarglarn ortadan kaldrmak istemilerdir. Bernaysn yry organize etmek iin
Amerikan Ttn irketi Bakan George Washington Hillden para ald sonradan ortaya
kana kadar, yry amacna ulamt.
Ivy Lee, 1919 ylnda Rockefeller irketinde danman olarak greve balamtr. Lee,
irketteki iilerin ii brakmasyla ilgili olarak ortaya kan sorunlar baaryla zmtr.
Ayrca kk brorler de yaynlayarak halkla ilikilerin ilk uygulama rneklerinden birini
de gerekletirmitir.
Ivy Lee, yapt ie nceleri tantm adn vermi, halkla ilikiler terimini ise 1919
ylndan sonra kullanmaya balamtr.
Ivy Lee, alt srece effaflk ilkesini prensip edinmitir. Leenin benimsedii bu
ilkeler, 19. yzyl dnr August Comtenin Bir i yeri cam bir ev gibi ak olmaldr.
Duvarlar hibir eyi gizlememeli, bakld zaman ierisi grlebilmelidir. szn
anmsatmaktayd.
Halkla ilikiler, 1929 Byk Bunalmdan sonra hem zel hem de kamu kesimi iin
sreklilii olan ve her dnem bavurulmas gereken bir teknik olmutur.
Avropa
ngilterede, Babakan L. Geogenin 1912deki seim kampanyasnda halkla ilikiler
yntemlerine bavurulmutur. Ancak halkla ilikiler deyimi ilk olarak 1932 ylnda
kullanlmtr. 1946 ylnda kurulan Merkez Enformasyon Brosu, Hkmetin tantm
faaliyetlerini stlenmitir.
Halkla ilikilerin Avrupaya asl girii ise 1946 ylndan sonra olmutur. Bu yllarda
kinci Dnya Sava yaand iin Avrupa sosyal ve ekonomik ynden kntye
uramtr. Avrupadaki ilk halkla ilikiler irketleri, okuluslu Amerikan petrol ve otomobil
firmalarnn ubeleridir. Bu firmalar, ABDde kullanlan halkla ilikiler yntemlerini
Avrupaya tamlardr. Bu yllarda ngiltere, Fransa ve Belikada meslek rgtleri
kurulmaya balanmtr. 1958 ylnda Belikann bakenti Brkselde Birinci Uluslararas
Halkla likiler Kongresi dzenlenmitir.
1950li yllardan itibaren Avrupada yeni bir halkla ilikiler anlay olumaya
balamtr. Bu anlaya gre, iletiim ve enformasyon teknikleri bilgi iermiyor, karlkl
ilikiler gvene dayanyor ve hedef kitlenin karlar korunuyordu. Sonu olarak Avrupada
halkla ilikiler anlay iyi olan yapmak ve yaplanlar hedef kitlelere doru biimde
aktarmak ileviyle balam ve o tarihten bu yana hzla gelimitir.
Trkiy
lkemizde ada anlamda ilk halkla ilikiler uygulamasn balatan birim, 1961
ylnda Devlet Planlama Tekilat (DPT)nn bnyesinde kurulan Yayn ve Temsil
ubesidir. Daha sonra Dileri Bakanl Enformasyon Dairesi ve eitli Bakanlklarn
Basn ve Halkla likiler Daire Bakanlklar ya da Basn ve Halkla likiler Mavirlikleri,
halkla ilikiler almalarn yrten kurululardr.
1961 Anayasas, lkemize yeni bir zgrlk anlay getirmi ve bu tarihten itibaren
kamu kurulularnda halkla ilikiler almalar artmtr.
Halkla ilikiler ile kartrlan kavramlarn banda reklam gelmektedir. Birbirini destelder
nitelikte kullanlan bu iki kavram gerekte farkl anlamlar ifade etmekted'ir. Reklam,
tketicileri bir mal veya markann varl konusunda uyarmak, mala ve markaya, hizmet
veya kurulua doru eilim oluturmak amacyla gze veya kulaa hitap eden mesajlarn
hazrlanmas, bu mesajlarn yaylmasdr. Ayrca reklam, kitleye ynelik parayla yaplan;
nihai amac bilgi vermek, tutum/eilim gelitirmek ve eyleme gemeyi salamak olan bir
iletiimdir.
Reklam rn ( marka) imaj iin, halkla ilikiler firma imaj iin alr
Reklam medyay bedel karl, halkla ilikiler bedelsiz kullanr
Reklam ksa vadeli, halkla ilikiler uzun vadelidir
Reklam tek ynl, halkla ilikiler ift ynl iletiimdir
Reklamda sadece kitlesel aralar, halkla ilikilerde hem kiisel hem kitlesel aralar
kullanlr.
kendilerine bal olarak grdkleri durumu ifade etmektedir. Bu anlaya gre halkla
ilikiler, pazarlamann ihtiyalarn karlamak iin vardr. Drdnc model olan halkla
ilikilerin baskn olduu modelde kimi koullar iinde pazarlamann halkla ilikilerin alt
ilevi olduu savunulmaktadr. Bu modele gre kuruluun gelecei, kilit kitleler (paydalar,
fnans evreleri, alanlar, toplum liderleri ve mteriler) tarafndan nasl grndne
baldr. Kuruluun amac bu kitleleri mmkn olduunca tatmin etmektir. Pazarlama,
mteri tatmininin bir blmn oluturmaktadr. Tm kilit kitlelerin tatmin edilmesi iin
pazarlamann halkla ilikilerin kontrolnde olmas gerekmektedir. Son modelde ise
pazarlama ve halkla ilikiler ilev olarak eit grlmekte, konseptler ve metodolojiler
zerinde birlemektedir. Her ikisi de kamudan ve pazarlamadan sz etmekte, pazar
blmlemesine olan ihtiyac onaylamakta, Pazar tutumlarnn, alglarn, imajlarn nemini
kabul etmektedir.
Ticari hayatta halkla ilikiler, pazarlamann ve sat tutundurmann bir enstrman
olarak kullanlmaktadr.
Ancak pazarlama daha ok sat hedefine, halkla ilikiler firma imajn ykseltmeye
odaklanr.
B. nandrclk
C. Telefonla konuma
letmenin Basl ve yayn aralar:
A. letmenin basl araclar. (Kitab,Dergi,Gazete, Davetiyeler)
B. letmenin yayn aralar. (Kapal devre televizyon, Video kasetler, Slayt, vs.)
Diger aralar:
A. Yarmalar
B. Fuarlar sergiler
C. Festivallar
D. Konferans ve seminerler
E. letme gezileri
Sponsorluk:
Sponsorluun Amaclar.
A. Kurum imaj,
B. Kurum kimlii,
C. smin tannmas,
D. Anlalma
Basn genel itibariyle 2 yere ayrlmaktadr:
a) yazl basn
b) szl ve grsel basn
Basnla ilikiler kurmada kullanlan aralar:
Basn brolar
Basn bltenleri.
Duyurular.
Basn toplantlar.
Basn brifingleri.
DEERLENDRME:
- Fiili durumun belirlenmesi,
- Geen dneme ait amalarla gerekleen durumun karlatrlmas,
- Aradak farkn belirlenmesive deerlendirilmesi
- Gelecek dneme ait nerilerin hazrlanmas