INFOMERCIAL

Engels Project

Marijn Roukens
Engels

INFOMERCIAL

!1

Inhoudsopgave
INFOMERCIAL

Inhoudsopgave

Preparations

Study the following infomercials

What do they have in common

The Language of Advertising Claims

De soorten Claims:

Claims uitgelegd:

Claims I am going to use

10

My imaginary product

11

My Bike Tracker

11

- What problems does it solve?

11

- What are its benefits?

11

- How could it be described?

11

- What kind of people would buy it?

11

- How much does it cost?

11

- How can people order it?

11

Script

12

Stappenplan

12

Infomercial text

13

INFOMERCIAL

!2

Preparations
Study the following infomercials

Slap Chop

Pocket Chair

Flex Seal

Wax Vac

Notes:
- A product that lets
you chop up all of
your foods easily.
- Problem - solution
video, first tell the
problem then the
solution which the
product gives.
- Comparing to
similar products.
- Telling you that the
products makes
you happy again.
- Telling you that it
makes your life
easier.
- Showing how
someone is using it.
- Situations that
could happen
when you dont use
it.

Notes:
- Problem - solution,
first show the
problem that this
product solves.
- Showing different
situations where
you could need this
product.
- Telling you things
that normally suck
are now the best
thing ever.
- Trying to make you
buy more then one.

Notes:
- Problem - solution
video, showing a
normal problem a
lot of people have
and showing how to
fix it easily.
- Info on how easy it
is to use
- Situations that could
happen when you
dont use it.
- Trying to make you
buy more then one
- Showing different
situations where you
could need this
product.

Notes:
-Problem - solution
video, the same as
the previous video.
-Comparing to
similar products.
-Showing how
someone is using it
on all
*Doelgroepen*
-Telling why to use it
and why not to use
the normal
products.
-Situations that could
happen when you
dont use it.
-Showing different
situations where you
could need this
product.

INFOMERCIAL

!3

What do they have in common

Similarities
Problem Solution

Slap Chop
X

Wax Vac
X

Buy more then 1

Pocket Chair

Flex Seal

Comparing to
other products.

Someone using it

Telling you its

easy to use

Different
situations to use
it

Different
situations when
you dont use it

Makes things
more fun

INFOMERCIAL

!4

The Language of Advertising Claims

Dutch Summary
Jeffrey Schrank geeft ons in dit verslag een paar reclame technieken die gebruikt worden in
bijna alle reclames, op deze manier kun je reclames onderverdelen in soorten. Deze soorten
worden vernoemd naar Claims.
Ook al zijn er genoeg mensen die denken dat reclames geen effect op ze hebben, juist deze
mensen worden het meeste benvloed door dit soort reclames. Een logische reclame hiervoor
is dat reclames werken op je onderbewustzijn, zelfs een reclame die helemaal belachelijk word
gemaakt is nog steeds reclame waarover gesproken word.
Een persoon die zich er niet bewust van is dat een reclame claim zich op hem richt, is juist de
persoon die er het sterkst door benvloed word. Door onderzoeken te doen naar deze claims
kunnen mensen duidelijker worden gemaakt waarmee ze geconfronteerd worden, om ze
duidelijk te maken welke technieken op hun toegepast worden. Er kan gekeken worden naar
verlangens van de persoon, maar ook naar het gebruik van kleur, logos en afbeeldingen in de
reclames.

De Claim is een verbaal stuk van de advertentie dat het product wat
geadverteerd word beter laat lijken dan de rest.
De reden waarom zoveel reclames binnen deze categorien te zetten zijn is omdat er binnenin
deze specifieke branche dan heel veel producten zijn die eigenlijk identiek aan elkaar zijn.
Omdat er niet zoiets bestaat als de aller beste zijn, word er een illusie gecreerd die het laat
overkomen alsof dit product de allerbeste is.
Een paar regels in deze gelijkheid zijn:

- Beter betekent beste

- Beste betekent gelijk aan

Als alle merken gelijk zijn aa elkaar, moeten ze wel allemaal even goed zijn. Dus de beste
betekent dat je gelijk bent aan alle andere beste producten in plaats van boven hun te staan.
Het word beter heeft meer te maken met superieur boven de rest, dit is volgens de wet
besloten. Je mag bijvoorbeeld niet zeggen mijn drinken is beter dan al het andere drinken,
je mag dit wel zeggen als dit daadwerkelijk zo is. Maar bij veel dingen is dit niet te bewijzen
omdat het een mening is. Wel mag je jezelf vergelijken met iets buiten jou branche, door
bijvoorbeeld te zeggen dat jou vitaminen drankje beter is als een vitamine pil.

INFOMERCIAL

!5

De soorten Claims:

- The Weasel Claim (De wezel claim)

- The Unfinished Claim ( De onafgemaakte claim)

- The Were different and Unique Claim (De we zijn anders en uniek claim)

- The Water is Wet Claim ( De water is nat claim)

- The So What Claim ( De ja dus? Claim)

- The Vague Claim ( De vage claim)

- The Endorsement or Testimonial Claim ( De aanmoedigende claim)

- The Scientific or Statistical Claim ( De wetenschappelijk bewezen claim)

- The Compliment the Consumer Claim ( De complimenteer de consument claim)

- The Rhetorical Question Claim ( De retorische vraagstelling claim)

INFOMERCIAL

!6

Claims uitgelegd:
The Weasel Claim ( De wezel claim)

Het woord wezel claim komt oorspronkelijk van een echte wezel, dit omdat een wezel
de binnenkant van een ei opzuigt en het ei dus intact maar hol laat liggen. Claims die in
eerste instantie erg mooi leken te zijn, bleken daarna dus niks waard te zijn door langzaam te
veranderen in een hol ei. (Uitdrukking).

Voorbeelden van Wezel Claims:

- Laat de vaat virtueel vlekvrij! , Je hoort te denken, vlekvrij, niet virtueel vlekvrij.

The Unfinished Claim ( De onafgemaakte claim)

Een manier waarop er in de advertentie word verteld dat het beter is, en veel mooier,
maar niet tot wat het in tegenstelling veel beter of veel mooier is.

Voorbeelden van Onafgemaakte Claims:

- Dreft geeft je meer! , Waarvan geeft het je meer? Dat word niet gezegd.

The Were different and Unique Claim (De we zijn anders en uniek claim)

Met deze manier laat je blijken alsof er niks anders vergelijkbaars is dan dit product
wat geadverteerd word. Bijvoorbeeld als heinekken zijn bier roze zou maken, dan zouden ze
kunnen zeggen dat er niks anders is zoals het roze heinekken bier. Want dat klopt in dat geval.

Voorbeelden van We zijn Anders en Uniek Claims:

- Alleen oral-B heeft deze speciale bescherming!, Hierin laten ze blijken dat echt
alleen oral-B deze bescherming kan bieden. En niemand anders.

INFOMERCIAL

!7

The Water is Wet Claim ( De water is nat claim)

De water is nat claim legt iets uit wat eigenlijk overduidelijk is, zoals dat water nat is.
Het word gebruikt om iets duidelijk te maken maar is geen erg goed argument om jezelf mee
te onderscheiden van de rest.

Voorbeelden van de Water is Nat Claim:

- Shell, met benzine die je vooruit brengt, Omdat iedereen die gaat tanken al weet
dat de benzine ze vooruit brengt, is dit hetzelfde als Water is Nat zeggen.

The So What Claim ( De ja dus? Claim)

Dit is de claim waarbij de goeie lezer zichzelf zal vragen, ja dus?. Een claim waarbij
wat er gezegd word geen enkele toegevoegde waarde heeft in wat je wilt bereiken met het
product.

Voorbeelden van de Ja dus? Claim:

- Onze benzine ruikt het lekkerste!, Heeft er iemand baat bij dat je benzine het
lekkerste ruikt? Je zult jezelf afvragen van, Ja dus?

The Vague Claim ( De vage claim)

De vage claim is simpelweg niet duidelijk, er worden hele vrije woorden gebruikt die
geen enkele meerwaarde toevoegen aan de tekst maar er toch goed bijpassen. Hier ook zitten
veel wezel claims in.

Voorbeelden van De Vage Claim:

- Voor een huid als creme!, hierbij word je huid vergeleken met creme. Dit is heel
erg vaag want niemand heeft een huid als creme dus je snapt ook niet precies wat ze
bedoelen.

The Endorsement or Testimonial Claim (De aanmoedigende claim)

Een bekend persoon die als voorbeeld dient voor veel mensen een product laten
gebruiken zodat mensen die op hem willen lijken dit product ook gaan gebruiken. Vaak
gebruiken deze bekende mensen de producten niet eens echt, maar is dit afgesproken door
hun management.

Voorbeelden van de Aanmoedigende Claim:

- Heb je die nieuwe shampoo al gezien? John Doe gebruikt hem ook! Hierbij is je
argument om iets te kopen het feit dat iemand anders het ook heeft.

INFOMERCIAL

!8

The Scientific or Statistical Claim ( De wetenschappelijk bewezen claim)

Deze claim maakt gebruik van wetenschappelijke bewijzen of hele exacte cijfers om je
te overtuigen, ook bijvoorbeeld een spannend en mysterieus klinkend ingredient kan hieraan
helpen.

Voorbeelden van de Wetenschappelijk Bewezen Claim:

- Ons cement heeft 17,78% meer draagkracht!, Dit is een heel exact getal, maar
tegenlijk is dit ook een onafgemaakte claim omdat er niet word gezegd dan wat het
meer draagkracht heeft.

The Compliment the Consumer Claim ( De complimenteer de consument

claim)

Deze claim zorgt ervoor dat de klant zijn product wilt door de klant te vertellen hoe
goed hij het doet, en door hem te vleien in wat hij doet.

Voorbeelden van De Complimenteer de Consument Claim:

- We denken dat iemand die onze sigaar rookt speciaal is, Hierin word verteld dat
als je hun sigaren rookt zij je speciaal vinden. Hiermee vlij je de consument.

The Rhetorical Question Claim ( De retorische vraagstelling claim)

Met deze claim vraagt de advertentie om een soort van feedback van de consument,
ze laten de consument bevestigen dat het bedrijf goed is.

Voorbeelden van De Retorische vraagstelling Claim:

- Avant, is dat niet het type fiets wat heel Nederland wilt?, Hiermee laten ze je
bevestigen dat dit is wat heel Nederland wilt als je Ja zegt.

Word List:
- Inhabitants - Inwoners
- Sophisticated - Geraffineerd
- Persuasive - Overredend
- Pseudo-information - Pseudo-informatie (Pseudo = nep/vals)

INFOMERCIAL

!9

Claims I am going to use

1. The Unfinished Claim

Een manier waarop er in de advertentie word verteld dat het beter is, en veel mooier,
maar niet tot wat het in tegenstelling veel beter of veel mooier is.
2. The Water is Wet Claim

De water is nat claim legt iets uit wat eigenlijk overduidelijk is, zoals dat water nat is.
Het word gebruikt om iets duidelijk te maken maar is geen erg goed argument om jezelf mee
te onderscheiden van de rest.
3. The Scientific or Statistical Claim

Deze claim maakt gebruik van wetenschappelijke bewijzen of hele exacte cijfers om je
te overtuigen, ook bijvoorbeeld een spannend en mysterieus klinkend ingredient kan hieraan
helpen.

INFOMERCIAL

!10

My imaginary product
My Bike Tracker
- What problems does it solve?
- That when people steal your bike you can get it back.
- What are its benefits?
- That you can get your bike back when it is stolen. by tracking down the bikes location and
following it until you find it.And when it increases in popularity, thieves will be scared to
steal a bike because they cant see if a bike is tagged or not. This wel dramatically
decrease bike theft and increase the amount of bike thief's getting caught.
- How could it be described?
- A hidden bike tracker to be able to always track your bike and keep it protected for bike
thief s. Even when your bike gets stolen you can show the police where your bike is and
then you can go and get it and arrest the bastard!
- What kind of people would buy it?
- People with a bike that store it at unsafe places a lot, so that would be mostly teenagers.
But also elderly people that like to go biking on the forest or something similar. Its for all
ages, even small kids can benefit from it.
- How much does it cost?
- $79,99, exclusive shipping costs.
- How can people order it?
- By internet or some local stores where you can go to and buy it directly in a store. But also
a one of a kind way to sell it, vending machines on places with a lot of bikes. So you can
easily put a tracker on your bike 24/7.
- Whats in the box?
- A bike tracker
- A battery pack
- Screw driver
- Some glue
- A manual
- Return form
- Contact form

INFOMERCIAL

!11

Script
Stappenplan
- Beschrijf het probleem dat het product gaat verhelpen
- Introduceer het product
- Vertel wat over het product
- Laat iemand anders van buitenaf iets vertellen over het product (Recensies)
- Geef je product een veel te hoge prijs, maak er de helft van (50%), en gooi er een goedkoop
maar leuk hebbedingetje als gadget bij.

INFOMERCIAL

!12

Infomercial text
Are you tired of buying new bikes? Are you tired of people stealing your bike and get away
with it like its nothing? (Water is wet) Then we got the perfect solution for you. Stop wasting
your money on buying new expensive bikes, stop wasting the time to file a report for the
police.
The new Bike Tracker is perfect for you! It helps you keep track of your bike when you are
not able to watch it or store it on a safe place, even when you have stored it on a safe place.
This simple mini device helps you solve all your bike problems, there is no other device on the
market like this! It is a one of a kind device, this can even help you track the thief and arrest
hem with your local police officer. 70% of the people even found there old previously stolen
bikes back! (Scientific proof)
Besides that, it is so much more beautiful! (Unfinished) It is so beautiful you cant even see it,
because when you can see it the thieves can see it too.
Our Bike Tracker is designed and produced right at the hearth of our company, no
production in China, no designing by another company. We create the product just for you!
Poured from pure silver, the bike tracker fits perfectly into every bike frame so no one will be
able to detect or see it!
After a few tests we saw a decrease of 87,23% in bike theft in our home town of Limburg
(Scientific proof), people are very excited about it. Miss John Doe would like to tell us something
about our amazing Bike Tracker:

John Doe: It is so amazing! I live in a neighborhood where I couldnt even blink
without my bike getting stolen, I used to have security cameras mounted on my bike to be
able to track it at all costs. Now I just putted the Bike Tracker inside the bikes frame and I can
acces my bikes location at any given moment! It is simply amazing! No more being scared of
bike theft, no more buying a second chain lock for your bike.
The Bike Tracker sells at a price of 300,- dollars, but now a once in a life-time offer. If you
call right now in the next 30 seconds you will get a Bike Tracker for the amazing price of 90,dollars!! But there is more.. If you buy 2 in the next 2 minutes, you will get a third bike
tracker for free! Secure that extra bike and buy the second one to receive 1 free. Everyone
who orders a Bike Tracker will receive a brand new Spider Drone from Parrot! Worth 99,99
dollars!!
Order now to receive all of the amazing gifts and get rid of every bike theft that would ever
happen to you and save all the money from those bikes! Practically this bike tracker is for
nothing, so you are stealing from us!

INFOMERCIAL

!13