‫ﺗﺻﻣﯾم اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪...............‬ﺳﻧﺔ اﻟﺛﺎﻟﺛﺔ اﺗﺻﺎل‪..............

‬ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻣﺣﻣد ﺧﯾﺿر ﺑﺳﻛرة اﻟﺟزاﺋر‬

‫أﻫﻣﯾﺔ اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‬

‫ﺗﻌد اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ وﺳﯾﻠﺔ ﻣﻬﻣﺔ ﻟﻠوﺻول إﻟﻰ أﻛﺑر ﺷرﯾﺣﺔ ﻣﻬﻣﺔ ﻣن‬
‫ُ‬
‫اﻟﺟﻣﻬور اﻟﻣﺳﺗﻬدف وﺑﺗرﻛﯾز ﻋﺎﻟﻲ‪ ،‬ﻷﻧﻬﺎ ﺗراﻋﻲ وﺳﺎﺋل ﺗﻠﻘﯾﻪ‪ ،‬وﻣﻧﺎطق ﺗواﺟدﻩ‪،‬‬
‫واﺳﺗﺧدام اﻷﺳﻠوب اﻷﻣﺛل اﻟذي ﯾﺳﻬم ﻓﻲ اﻟﺗﺄﺛﯾر ﻋﻠﯾﻪ‪ ،‬وﺗﺣﻘﯾق اﻷﺛر اﻟﻣطﻠوب‬
‫إﺣداﺛﻪ‪ ،‬ﻣﺎ ﯾﺟﻌل ﻣن ﺗﺻﻣﯾم اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻣن أﻫم اﻟﺧطوات اﻟﺗﻲ ﻣن ﺷﺄﻧﻬﺎ‬
‫ﺗﺣﻘﯾق اﻟﻧﺟﺎح ﻟﻬﺎ‪.‬‬
‫وﺗﻛﻣن أﻫﻣﯾﺔ اﻟﺣﻣﻼت اﻻﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ ﻛوﻧﻬﺎ ﺗﺗوﺟﻪ إﻟﻰ ﺟﻣﺎﻫﯾر ﺗﺗﺳم‬
‫ﺑﺎﻻﺧﺗﻼف واﻟﺗﻧوع‪ ،‬وﺗﺗﺻدى ﻟﺗﻐﯾﯾر اﺗﺟﺎﻫﺎت وﺳﻠوﻛﯾﺎت اﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ﻣﺧﺗﻠﻔﺔ وﻫذا ﻣﺎ‬
‫ﯾﺗطﻠب ﺟﻬدا ﻛﺑﯾ ار ﯾﺗﺳم ﺑﺎﻻﺳﺗﻣراري ﺣﯾث ﻓﻲ ﻛﺛﯾر ﻣن اﻷﺣﯾﺎن ﯾرﻓض اﻟﻔرد ﺗﻐﯾﯾر‬
‫أﻓﻛﺎرﻩ وﺳﻠوﻛﯾﺎﺗﻪ وﻣن ﺛﻣﺔ ﻣﻌﺗﻘداﺗﻪ اﻟﺗﻲ ﺗم اﻛﺗﺳﺎﺑﻬﺎ ﻣن ﻗﯾم وﻋﺎدات‬
‫اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪).‬ﻛرﯾﻣﺎن ﻓرﯾد‪ ،2006 ،‬ص‪(20‬‬
‫ﻟدى ﻟﻠﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ أﻫﻣﯾﺔ ﻛﺑﯾرة ﻣن ﻧﺎﺣﯾﺔ ﺗطوﯾﻊ أو ﺗﻌدﯾل اﻟﺳﻠوك‬
‫اﻹﻧﺳﺎﻧﻲ ﻓﻲ اﻻﺗﺟﺎﻩ اﻟﻣرﻏوب ﻓﯾﻪ ﻣن ﻗﺑل اﻟﻘﺎﺋم ﺑﺎﻻﺗﺻﺎل ﻓﻲ اﻟﺣﻣﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ذﻟك‬
‫أﻧﻬﺎ إذا ﺗم ﺗﺻﻣﯾﻣﻬﺎ وﺗﻧﻔﯾذﻫﺎ ﻣن ﻗﺑل اﻟﺟﻬﺎت اﻟﻣﺗﺧﺻﺻﺔ واﻟﻣؤﻫﻠﺔ ﻓﺈﻧﻬﺎ ﺗؤدي إﻟﻰ‬
‫ﺗوﻋﯾﺔ اﻟﺟﻣﻬور اﻟﻣﺳﺗﻬدف وﺗﺳﺎﻋدﻩ ﻋﻠﻰ اﻟﺗﻌرف ﻋﻠﻰ ﻧﻘﺎط اﻟﻘوة و اﻟﺿﻌف اﻟﻛﺎﻣﻧﺔ‬
‫وراء ﻗﺿﯾﺔ ﻣﺎ ﻛﺧطوة أوﻟﻰ‪ ،‬ﻛﻣﺎ أﻧﻬﺎ ﻣﻌﻧﯾﺔ ﺑﺗﺻوﯾب ﺳﻠوك اﻟﺟﻣﻬور اﻟﻣﺳﺗﻬدف‬
‫ﻧﺣو ﺗﺣﻘﯾق اﻟﻬدف اﻟﻣﻧﺷود ﻛﺧطوة ﺛﺎﻧﯾﺔ‪).‬ﻋﺑﯾدات‪ ،2004 ،‬ص‪(16‬‬
‫ﺗﻌﺗﺑر اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﯾﻘوم ﺑﻬﺎ اﻟﻘﺎﺋم ﺑﺎﻻﺗﺻﺎل ﺿرورة ﻣﻠﺣﺔ ﻓﻲ‬
‫ﻋﺻرﻧﺎ وﺗﻬدف ﻫذﻩ اﻟﺣﻣﻼت إﻟﻰ اﻟرﻓﻊ ﻣن ﻣﺳﺗوى اﻟوﻋﻲ اﻟﻌﺎم وﺗﻌزﯾز ﻣﺷﺎرﻛﺔ‬
‫اﻟﺟﻣﺎﻫﯾر ﻓﻲ اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ اﻟﺗﻧﻣوﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗدﯾرﻫﺎ وﺗﻧﻔذﻫﺎ اﻟﻌدﯾد ﻣن اﻟﻣؤﺳﺳﺎت ‪ ،‬ﻟﻠﺗﻌرﯾف‬
‫ﺑﺎﻹﻧﺟﺎزات وﺗﻘوﯾﺔ اﻟﺛﻘﺔ ﺑﯾﻧﻬﺎ وﺑﯾن اﻟﺟﻣﺎﻫﯾر‪ ،‬ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ اﻟرﻓﻊ ﻣن اﻟﻣﺳﺗوى‬
‫اﻟﺛﻘﺎﻓﻲ ﻣﻣﺎ ﯾﺳﺎﻫم ﻓﻲ ﺗﺣدﯾث اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪ ،‬وﯾﺳﺎﻋد ﻓﻲ ﻗﺑول اﻷﻓﻛﺎر واﻷﻧﻣﺎط اﻟﺳﻠوﻛﯾﺔ‬
‫اﻟﺣدﯾﺛﺔ‪ ،‬وﯾﻌﺟل ﻓﻲ ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺗﻧﻣﯾﺔ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪ ،‬وﯾزداد دور ﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻋﻧدﻣﺎ‬
‫ﺗﺣدث ﻓﺟوة ﺣﺿﺎرﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﻣﺟﺗﻣﻌﺎت اﻟﺗﻲ ﺣدث ﺑﻬﺎ ﺗﻐﯾﯾر ﻏﯾر ﻣﻛﺎﻓﺊ ﻷن ﻋواﻣل‬
‫اﻟﺗطور اﻟﻣﺎدي )اﻟﺗطوﯾر ﻓﻲ اﻟﺑﻧﯾﺔ اﻟﺗﺣﺗﯾﺔ ﻛﺎﻟﻣﻧﺷﺂت واﻟطرق واﻟﻣﻧﺎطق اﻟﺻﻧﺎﻋﯾﺔ‬
‫وﻏﯾرﻫﺎ( ﻣن اﻟﻣﻣﻛن ﺗﺄﺳﯾﺳﻬﺎ إذا ﺗوﻓرت )اﻹرادة‪ ،‬واﻟﻣﻛﺎن‪ ،‬واﻟﻘدرة اﻟﻣﺎﻟﯾﺔ( اﻟﺗﻲ‬

‫‪1‬‬
 ‫ﺗﺻﻣﯾم اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪...............‬ﺳﻧﺔ اﻟﺛﺎﻟﺛﺔ اﺗﺻﺎل‪..............‬ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻣﺣﻣد ﺧﯾﺿر ﺑﺳﻛرة اﻟﺟزاﺋر‬

‫ﺗﺳﺗطﯾﻊ اﻟﺗﻌﺎﻗد ﻣﻊ اﻛﺑر اﻟﺷرﻛﺎت اﻟﻌﺎﻟﻣﯾﺔ ﻟﻛﻲ ﺗﻘوم ﺑﺗﺄﺳﯾس ﻫذﻩ اﻟﻣﻧﺟزات ٕواظﻬﺎرﻫﺎ‬
‫ﻋﻠﻰ أرض اﻟواﻗﻊ ﻓﻲ ﻏﺿون ﻣدة ﻣﺣدودة ﺟداً‪ ,‬وﻟﻛن اﻟﺗطور اﻟﻣﻌﻧوي )رﻓﻊ اﻟوﻋﻲ‬
‫اﻟﻌﺎم( ﯾﺣﺗﺎج إﻟﻰ أﻋوام ﻋدﯾدة وﺟﻬود ﺟﺑﺎرة ﻣن ﺗﻌﻠﯾم وﺑراﻣﺞ ﺗوﻋﯾﺔ ووﺳﺎﺋل إﻋﻼم‬
‫وﻏﯾرﻫﺎ ﻣﻣﺎ ﯾﺳﺎﻋد ﻓﻲ رﻓﻊ اﻟوﻋﻲ اﻟﻌﺎم ﻟﻠﺗﻌﺎﻣل ﻣﻊ اﻟﺗﻘﻧﯾﺎت اﻟﺣﺿﺎرﯾﺔ ﺑﺎﻷﺳﻠوب‬
‫اﻷﻣﺛل واﻟﺻﺣﯾﺢ‪ ,‬ﻫذا ﻣﺎ دﻋﻲ اﻟﻛﺛﯾر ﻣن اﻟدول إﻟﻰ اﻻﻋﺗﻣﺎد ﻋﻠﻰ ﺣﻣﻼت‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻟﺗﺿﯾﯾق اﻟﻔﺟوة اﻟﺣﺿﺎرﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﻌﺎﻧﻲ ﻣﻧﻬﺎ‪) .‬ﻣﺣﻣد اﻟﻣﺎﻟك‪(2000 ،‬‬
‫ٕواذا ﻛﺎﻧت اﻟﺣﯾﺎة اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ واﻗﻌﯾﻪ ﻓﻲ طروﺣﺎﺗﻬﺎ وﺑراﻣﺟﻬﺎ ووﺳﺎﺋﻠﻬﺎ‬
‫وﺟﻣﺎﻫﯾرﻫﺎ اﻟﻣﺳﺗﻬدﻓﻪ ﻓﺈﻧﻬﺎ ﺳﺗﻛون ﻗﺎدرة ﻋﻠﻰ ﺗﻌدﯾل اﻻﻧﻣﺎط اﻟﺳﻠوﻛﯾﺔ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺎت‬
‫واﻷﻓراد ﺑﺎﻻﺗﺟﺎﻩ اﻻﯾﺟﺎﺑﻲ اﻟﻣطﻠوب وﻓﻲ ﻓﺗرات زﻣﻧﯾﻪ ﻣﺣددة وﺗﻛﺎﻟﯾف ﻣﻌﻘوﻟﺔ ﯾﺿﺎف‬
‫اﻟﻰ ذﻟك ان اﻟﻣﺳﺢ اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ واﻟﺛﻘﺎﻓﻲ ﯾﺳﺎﻋد ﻓﻲ ﺗﺣدﯾد ﻣﺎ ﻫو ﻣرﻏوب اﻧﺟﺎزﻩ ﻣن‬
‫ﻗﺑل ﻫذﻩ اﻟﺣﻣﻼت اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ ﺑﺎﻋﺗﺑﺎرﻩ أي اﻟﻣﺳﺢ اﻟوﺳﯾﻠﺔ اﻟﻌﻣﻠﯾﻪ ﻟﺗوﻓﯾر ﻣﻌﻠوﻣﺎت‬
‫ﻛﺎﻓﯾﻪ ودﻗﯾﻘﻪ ﻋن اﻟﺧﺻﺎﺋص اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﯾﺔ واﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ واﻟدﯾﻣﻐراﻓﯾﺔ ﻋن اﻟﺷراﺋﺢ‬
‫اﻟﻣﺳﺗﻬدﻓﻪ وﺑﻣﺎ ﯾﻣﻛن اﻟﻘﺎﺋﻣﯾن ﻋﻠﻰ ﻫذﻩ اﻟﺣﻣﻼت ﻣن ﺗﺣدﯾد اﻻﻣور او اﻟﺟواﻧب‬
‫اﻻﻛﺛر اﻫﻣﯾﻪ واﻟﺗﻲ ﯾﺟب ان ﯾﺗم اﻟﺗرﻛﯾز ﻋﻠﯾﻬﺎ ﻟﺗﻌدﯾﻠﻬﺎ ٕواﺣداث اﻟﺗﻐﯾﯾر اﻟﻣطﻠوب ﻓﻲ‬
‫اﻻﺗﺟﺎﻫﺎت اﻟﻣرﻏوﺑﺔ وﺑﺄﻗل اﻟﺗﻛﺎﻟﯾف‪) .‬ﻋﺑﯾدات‪ ،2004 ،‬ص‪(16‬‬
‫وﯾﻣﻛن ﺗوﺿﯾﺢ أﻫﻣﯾﺔ اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ ﺑﯾﺎن ﻣﺎ ﯾﻣﻛن أن ﺗﺣﻘﻘﻪ ﻟﻸﻓراد‬
‫واﻟﻣﺟﺗﻣﻌﺎت واﻟﻣؤﺳﺳﺎت ﻓﻲ اﻟﻧواﺣﻲ اﻟﺗﺎﻟﯾﺔ‪:‬‬
‫ﺗوﺿﺢ اﻟﺑﺣوث اﻟﻣﺻﺎﺣﺑﺔ ﻟﻠﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ أﺛﻧﺎء ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺗﺣﻠﯾل اﻟﻣوﻗف‬
‫اﻻﺗﺟﺎﻫﺎت اﻟﺣﻘﯾﻘﯾﺔ ﻟﻠﺟﻣﻬور اﻟﻣﺳﺗﻬدف وﻛذﻟك رﻏﺑﺎﺗﻬم واﺣﺗﯾﺎﺟﺎﺗﻬم ﺑﻣﺎ ﯾﺳﺎﻋد اﻟﻘﺎﺋم‬
‫ﺑﺎﻻﺗﺻﺎل ﻓﻲ اﻟﺣﻣﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻋﻠﻰ إﻋداد اﻟرﺳﺎﻟﺔ واﺧﺗﯾﺎر اﻟوﺳﺎﺋل اﻟﻣﻧﺎﺳﺑﺔ‪.‬‬

‫اﻟﺗﻘدم اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﻲ ﻓﻲ اﻟﻣﺟﺎﻻت اﻟﺗﻲ ﺗؤﺛر ﻋﻠﻰ ﺣﯾﺎة اﻷﻓراد أو اﻷﺳر ﯾﻔرض‬
‫ﺗﺧطﯾط وﺗوﺟﯾﻪ ﺣﻣﻼت إﻋﻼﻣﯾﺔ ﻟﺗوﻋﯾﺔ اﻟﺟﻣﻬور‪) .‬ﻓﺎﺗن‪ ،2011 ،‬ص‪(47‬‬

‫‪2‬‬
 ‫ﺗﺻﻣﯾم اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪...............‬ﺳﻧﺔ اﻟﺛﺎﻟﺛﺔ اﺗﺻﺎل‪..............‬ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻣﺣﻣد ﺧﯾﺿر ﺑﺳﻛرة اﻟﺟزاﺋر‬

‫ﺗﻌﻣل اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﻌﺎﻟﺟﺔ اﻟﻣﺷﻛﻼت اﻟﺗﻲ ﯾﻌﯾﺷﻬﺎ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‬

‫وﻣﺣﺎوﻟﺔ إﯾﺟﺎد اﻟﺣﻠول ﻟﻬﺎ ﺑﺎﻟطرق اﻟﻌﻠﻣﯾﺔ وﻓق ﺗﺻﻣﯾم ﻣﺣﻛم ﻟﻣراﺣل اﻟﺣﻣﻠﺔ‬
‫اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺑﻣﺎ ﯾﺗواﻓق وﻣﻌطﯾﺎت ﻣوﺿوع اﻟﺣﻣﻠﺔ وﻣﺎ ﯾﺗوﻓر ﻣن ﻣﻌطﯾﺎت وﺑﯾﺎﻧﺎت‬
‫ﺗﺳﺎﻫم ﻓﻲ ﺗﺣﻠﯾل اﻟﻣوﻗف ٕواﯾﺟﺎد اﻟﺣﻠول ﻟﻬذﻩ اﻟﻣﺷﻛﻼت‪.‬‬

‫ﺗﺣﻘق اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻟﺟﻣﻬورﻫﺎ اﻟﻣﺳﺗﻬدف ﻛﻣﺎ ﻣﻌﻠوﻣﺎﺗﻲ ﺣول‬

‫اﻟﻣﺷﻛﻼت اﻟﺗﻲ ﯾﻌﯾﺷﻬﺎ وﺧدﻣﺎت إﻧﺳﺎﻧﯾﺔ ﻣﺗﻧوﻋﺔ ﺑﻣﺎ ﯾﻌود ﻋﻠﯾﻬم ﺑﺎﻟﻧﻔﻊ وﺑﻣﺎ ﯾﻛﻔل ﻟﻬم‬
‫ﺗﺣﻘﯾق اﻟﺗوازن اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ داﺧل اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪.‬‬

‫ﺗﺣﺳﯾس اﻟرأي اﻟﻌﺎم ﺑﻘﺿﯾﺔ ﻣﻌﯾﻧﺔ ﻓﻲ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﻛﺎﻟﻘﯾﺎم ﺑﺣﻣﻠﺔ اﻟﺗﺣﺳﯾس ﺑﻔﺋﺔ‬
‫ذوي اﻻﺣﺗﯾﺎﺟﺎت اﻟﺧﺎﺻﺔ‪ ،‬أو ﺿﺣﺎﯾﺎ اﻟﻛوارث وذوي اﻟﺣﻘوق‪ ،‬وﻫذا ﺑﻐرض زﯾﺎدة‬
‫درﺟﺔ اﻟﺗﺿﺎﻣن واﻟﺗﻛﺎﻓل اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ‪) .‬ﺑوﻛرﻣوش‪ ،2013 ،‬ص‪(64‬‬

‫اﻟﺗﺄﺛﯾر ﻓﻲ اﻟﻣﻌرﻓﺔ واﻻﺗﺟﺎﻫﺎت واﻟﺳﻠوك ﺑﻣﺎ ﯾﺧدم اﻟﺻﺎﻟﺢ اﻟﻌﺎم ﻣن ﺧﻼل‬

‫اﻟرﺳﺎﺋل اﻟﻣﺗﺗﺎﻟﯾﺔ واﻟﻛﺛﺎﻓﺔ ﻓﻲ اﻟﺗﻐطﯾﺔ وﻋﻣﻠﯾﺔ اﻟﺗﻛرار ﻟﺗﺣﻘﯾق اﻟﻬدف اﻟﻣﻧﺷود ﻣن‬
‫اﻟﺣﻣﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪.‬وذﻟك ﻣﺛﻼ ﻣن ﺧﻼل‪:‬‬

‫أ‪ .‬إﻗﻧﺎع اﻟﻧﺎس اﻟﻣﺣﺎﯾدﯾن ﺑوﺟﻬﺔ ﻧظرك وﻋداﻟﺔ ﻗﺿﯾﺗك‪.‬‬

‫ب‪ .‬ﺣﺷد وﺗﻌﺑﺋﺔ اﻷﻧﺻﺎر ودﻓﻌﻬم ﻟﻠﻌﻣل واﻟﺗﺣرك واﻟرﻓﻊ ﻣن ﻣﻌﻧوﯾﺎﺗﻬم‪.‬‬

‫ج‪ .‬ﺗﺛﺑﯾط وﻛﺳر ﻣﻌﻧوﯾﺎت اﻟﻌدو أو ﺷق ﺻﻔوﻓﻪ أو اﺳﺗﻣﺎﻟﺔ اﻟﻣؤﯾدﯾن ﻟﻪ‪.‬‬

‫ﺧﻠق رأي ﻋﺎم داﻋم ﯾﺣث اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﻋﻠﻰ اﻟﻣﺷﺎرﻛﺔ اﻹﯾﺟﺎﺑﯾﺔ ﻟﺣل ﻗﺿﯾﺔ ﻣﺎ أو‬
‫ﻣﺷﻛﻠﺔ ﻣﺎ ﯾﺗﻌرض ﻟﻬﺎ اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ‪ ،‬ﻛذﻟك ﯾﺣث اﻟﻣﺟﺗﻣﻊ ﻋﻠﻰ اﻟﺑﻌد ﻋن اﻟﺳﻠﺑﯾﺔ‬
‫واﻟﻼﻣﺑﺎﻻة وﯾﺷﺟﻊ ﻛل ﻓرد ﻋﻠﻰ أن ﯾﻛون ﻟﻪ دور ﻓﻲ اﻟﺗﻐﯾﯾر واﻟﺗطوﯾر‪.‬‬

‫‪3‬‬
 ‫ﺗﺻﻣﯾم اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ‪...............‬ﺳﻧﺔ اﻟﺛﺎﻟﺛﺔ اﺗﺻﺎل‪..............‬ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻣﺣﻣد ﺧﯾﺿر ﺑﺳﻛرة اﻟﺟزاﺋر‬

‫ﺗﻐﯾﯾر اﻟﺳﻠوك اﻟذي ﻻ ﯾﺗﻧﺎﺳب ﻣﻊ اﻟﻣﺣﯾط اﻻﺟﺗﻣﺎﻋﻲ‪ ،‬ﻋن طرﯾق إﻗﻧﺎع اﻟﻔرد‬
‫ﺑﻌدم ﺻﺣﺔ ﻣﺎ ﯾﻘوم ﺑﻪ‪ ،‬أو ﺑﯾﺎن اﻟﻣﺧﺎطر اﻟﻧﺎﺟﻣﺔ ﻋن ذﻟك اﻟﺳﻠوك‪).‬ﺑوﻛرﻣوش‪،‬‬
‫‪ ،2013‬ص‪(64‬‬

‫ﻟذﻟك ﺗظﻬر اﻟﺣﺎﺟﺔ ﻟﻠﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺑﺷﻛل ﺿروري ﻋﻧد اﻟﺷروع ﺑﺗدﻋﯾم‬
‫أﻧﻣﺎط اﻟﺳﻠوﻛﯾﺔ ﻟﻠﻣؤﺳﺳﺎت واﻷﻓراد‪ ،‬ﺧﺎﺻﺔ إذا اﺗﺳﻣت أﻫداﻓﻬﺎ وﺑراﻣﺟﻬﺎ وﺳﺎﺋﻠﻬﺎ‬
‫ﺑﺎﻟواﻗﻌﺔ وأﺻﺑﺣت اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﺗﺳﯾطر ﺗﻘرﯾﺑﺎ ﻋﻠﻰ ﺟﻣﯾﻊ ﺗﻔﺎﺻﯾل ﺣﯾﺎة اﻷﻓراد‬
‫ﻓﻲ ﺟﻣﯾﻊ دول اﻟﻌﺎﻟم‪ ،‬وﻟذﻟك ﯾﻣﻛن ﺗﺳﻣﯾﺔ ﻫذا اﻟﻌﺻر ﺑﻌﺻر اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼم‬
‫اﻻﻗﻧﺎﻋﯾﺔ وﯾظﻬر ذﻟك واﺿﺣﺎ ﻓﻲ اﻟدول اﻟﻣﺗﻘدﻣﺔ إذ ﯾﺗﻌرض اﻷﻓراد ﻓﯾﻬﺎ ﯾوﻣﯾﺎ إﻟﻰ‬
‫ﻛم ﻫﺎﺋل وﻣﺗﻧوع ﻣن اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ اﻟﺗﻲ ﺗﺳﺗﻬدف إﻗﻧﺎﻋﻬم ﺑﺄﻓﻛﺎر وﺳﻠوﻛﯾﺎت‬
‫ﻣﻌﯾﻧﺔ )ﻓﺎﺗن‪ ،2011 ،‬ص‪(25‬‬
‫وﻧظ ار ﻷﻫﻣﯾﺔ اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻓﻲ ﺗروﯾﺞ اﻷﻓﻛﺎر واﻟﻣﻧﺗﺟﺎت ٕواﻋﺎدة ﺗﺷﻛﯾل‬
‫اﻟﺳﻠوك ﻓﺈن اﻟدول اﻟﻣﺗﻘدﻣﺔ أﻧﺷﺄة ﻣراﻛز وﻣﻌﺎﻫد ﻣﺗﺧﺻﺻﺔ ﻓﻲ ﺗدرﯾب اﻷﻓراد ﻋﻠﻰ‬
‫ﻛﯾﻔﯾﺔ ﺗﺻﻣﯾم اﻟﺣﻣﻼت اﻹﻋﻼﻣﯾﺔ ﻟﺗﻛون ﻋﻠﻰ أﺳس ﻣﺗﯾﻧﺔ وﺗﺣﻘق اﻟﻬدف اﻟﻣﻧﺷود‬
‫ﻓﻲ اﻟﺗﺄﺛﯾر ﻋﻠﻰ اﻷﻓﻛﺎر أو اﻻﺗﺟﺎﻫﺎت ﻟﺗﻛوﯾﻧﻬﺎ أو ﺗﻌﻣﯾﻘﻬﺎ أو ﺗﻌدﯾﻠﻬﺎ أو ﺗﻐﯾﯾرﻫﺎ أو‬
‫ﺗطوﯾرﻫﺎ‪) .‬ﻓﺎﺗن‪ ،2011 ،‬ص‪(26‬‬

‫اﻟدﻛﺗور‪ :‬زﻛرﯾﺎء ﺑن ﺻﻐﯾر‬

‫ﻗﺳم ﻋﻠوم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺻﺎل‬
‫ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻣﺣﻣد ﺧﯾﺿر ﺑﺳﻛرة‬

‫‪4‬‬