Professional Documents
Culture Documents
.1מחקר ופיתוח
מחלקת המחקר והפיתוח אחראית על פיתוח ותכנון מוצרים חדשים ,שדרוג מוצרים קיימים בהתאם
לדרישות המשתנות של לקוחות החברה .הלקוחות בשוק הינם ייצרנים הזקוקים לחיישנים על
מנת לתפעל את מוצריהם ,קרי זוהי תעשיית .B2Bאנו עורכים הבחנה בין 5פלחים שונים
בשוק :מסורתיים ,גודל ,ביצועים,שוחרי טכנולוגיה ,רגישי מחיר .פלחים אלו נבדלים בניהם
ברגישויות לארבעת התכונות שיש בכל מוצר:
מחיר ,גיל ,מהימנות ,מיצוב אידיאלי )המורכב מגודל המוצר ומהביצועים(
סבב 0
חשיבות אופטימלי פרמטר
23% 20-30$ מחיר
47% ideal aga=2 גיל המוצר
21% prff=5, size=15 מיצוב אידיאלי
9% mtbf=14000-19000 מהימנות
מכירות כל הפלחים=
TRADITIONAL -
22,800 7,387 סה"כ מכירות ביחידות
able
32.40% גודל הפלח מהתעשייה
9.20% שיעור צמיחת הפלח
גודל ביצועים מיקום מרכז הפלח בסוף
15 5 סבב ההרצה
מיקום נ.אידיאלית ביחס
0 0 למרכז הפלח
15 5 נ.אידיאלית לאחר חישוב
.1גיל המוצר – זהו המאפיין החשוב ביותר לפלח המסורתיים )חשיבות (47%הגיל האידיאלי
לפלח זה הוא שנתיים .ניתן למכור מוצרים בטווח הגילאים 1-3שנים בהתאם לשטח הירוק
בפלח .גיל המוצר בסבב אפס ,3.1כדי להתקרב לגיל האידיאלי שדרגנו את המוצר .בכל
שדרוג גיל המוצר בתפיסה של הצרכנים קטן בחצי – 1.7שנים.
.2מחיר – זהו המאפיין השני בחשיבותו לפלח זה ) (23%רמת רגישות גבוהה למחיר ,מוכנים
לשלם יותר מפלח .low endטווח המחירים לפלח זה בסבב אפס 20-30$לעומת פלח רגישי
המחיר .15-25$המחיר הקיים כיום הוא , 28$בחרנו לא לשנות את מחיר המוצר שלנו כי הוא
תואם את רגישות הפלח למחיר ולטווח המחירים אותו הלקוחות בפלח מוכנים לשלם מצד
אחד ומנגד נוכל להרוויח עליו.
.3מיצוב אידיאלי – המאפיין השלישי בחשיבותו לפלח ) .(21%בסבב 1פלח זה יהיה מעוניין
במוצר בעל ביצועים המדורגים 5.7וגודל מוצר .14.3הנקודה האידיאלית היא פרמטר מאוד
חשוב וצריך להשקיע בה על מנת להגדיל את סך המכירות שלנו בפלח ,וכדי שהדרוג שלנו
בסקר הצרכנים יהיה גבוה ,לכן בחרנו בביצועים 5.7ובגודל מוצר .14.3
סבב 1
גודל ביצועים מיקום מרכז הפלח
14.3 5.7 בסוף סבב ההרצה
מיקום נ.אידיאלית
0 0 ביחס למרכז הפלח
נ.אידיאלית לאחר
14.3 5.7 חישוב
.4מהימנות – פלח זה אינו רגיש כלל לרמת המהימנות ) MTBF ,(9%נדרש בפלח זה
,14,000-19,000לכן החלטנו ללכת על הקצה הנמוך ביותר האפשרי –שינינו את ערך הMTBF-
הקיימת 17,000 -לערך של 14,000כדי לחסוך בעלויות היצור.
סבב 0
חשיבות אופטימלי פרמטר
53% 15-25$ מחיר
24% ideal aga=7 גיל המוצר
16% prff=1.7, size=18.3 מיצוב אידיאלי
7% mtbf=12000-17000 מהימנות
מכירות כל הפלחים=
22,800 8,960 סה"כ מכירות ביחידות L0W - acre
39.30% גודל הפלח מהתעשייה
11.70% שיעור צמיחת הפלח
גודל ביצועים מיקום מרכז הפלח בסוף
17.5 2.5 סבב ההרצה
מיקום נ.אידיאלית ביחס
0.8 -0.8 למרכז הפלח
18.3 1.7 נ.אידיאלית לאחר חישוב
.1מחיר – זהו המאפיין הראשון בחשיבותו לפלח זה ) (53%רמת רגישות גבוהה מאוד למחיר.
טווח המחירים לפלח זה בסבב אפס .15-25$המחיר הקיים כיום הוא , 21$בחרנו לתמכר את
המוצר שלנו ב 22$-כי במחיר זה נוכל להיות עדיין אטרקטיביים והרווח השולי יהיה כ.30% -
.2גיל המוצר – זהו המאפיין השני בחשיבותו לפלח )חשיבות (24%הגיל האידיאלי לפלח זה הוא
7שנים .ניתן למכור מוצרים בטווח הגילאים 4-10שנים בהתאם לשטח הירוק בפלח .גיל
המוצר בסבב אפס 4.6ולכן החלטנו לא לשדרג את המוצר )בכל שדרוג גיל המוצר
בתפיסה של הצרכנים קטן בחצי ( אלא לתת לו להתבגר כדי שיגיע לגיל האידיאלי כמו כן
גם בנתונים הקיימים נוכל למכור.
.3מיצוב אידיאלי – המאפיין השלישי בחשיבותו לפלח ) .(16%בסבב 1פלח זה יהיה מעוניין
במוצר בעל ביצועים המדורגים 2.2וגודל מוצר 17.8ראה חישוב להלן:
סבב 1
גודל ביצועים מיקום מרכז הפלח
17 3 בסוף סבב ההרצה
מיקום נ.אידיאלית
0.8 -0.8 ביחס למרכז הפלח
נ.אידיאלית לאחר
17.8 2.2 חישוב
בחרנו כאמור ,לא לשדרג כדי לתת למוצר להתבגר.
.4מהימנות – פלח זה אינו רגיש כלל לרמת המהימנות ) MTBF ,(7%נדרש בפלח זה
,12000-17000לכן החלטנו ללכת על הקצה הנמוך ביותר האפשרי –שינינו את ערך הMTBF-
הקיימת 14,000 -לערך של 12,000כדי לחסוך בעלויות היצור.
ADAM
.1מיצוב אידיאלי – המאפיין הראשון בחשיבותו לפלח ) .(43%בסבב 1פלח זה יהיה מעוניין במוצר בעל
ביצועים המדורגים 9.8וגודל מוצר 10.2ראה חישוב להלן:
סבב 1
גודל ביצועים מיקום מרכז הפלח
11.6 8.4 בסוף סבב ההרצה
מיקום נ.אידיאלית
-1.4 1.4 ביחס למרכז הפלח
נ.אידיאלית לאחר
10.2 9.8 חישוב
אסטרטגית בחרנו להשקיע במיצוב אידיאלי לפלח זה למרות שאנו מתכננים מוצר חדש לפלח זה כיוון
שהמוצר יהיה מוכן רק בעוד שנה ושמונה חודשים ואנו מעוניינים למכור את המוצר הקיים בפלח זה
במהלך השנה הקרובה ,מאחר והמיצוב הוא הפרמטר הכי חשוב לפלח נשקיע ונמצב בנקודה
האידיאלית.
.2גיל המוצר – זהו המאפיין השני בחשיבותו לפלח )חשיבות (29%הגיל האידיאלי לפלח זה הוא 0
שנים .גיל המוצר כרגע עומד על 1.7ובסוף השנה )ללא שדרוג( יגיע לגיל .2.6נתון כי פלח זה
קונה מוצרים רק אם טווח הגילאים שלהם הוא בין ) 0-1.5בהתאם לשטח הירוק של הפלח( לכן
כדאי לשדרג .לאחר שדרוג גיל המוצר נתפס יורד בחצי ,הגיל הנתפס של המוצר לאחר
השדרוג יהיה .1.3
.3מהימנות – פלח זה מאופיין ברגישות בינונית לרמת המהימנות ) MTBF ,(19%נדרש בפלח זה
,20000-25000לכן החלטנו לשנות את ערך ה MTBF-הקיים 23,000 -לערך של 22,000כדי לעמוד
בדרישות הפלח מצד אחד ו לחסוך בעלויות היצור מנגד.
.4מחיר – פלח טכנולוגיית קצה אינו רגיש למחיר ) .(9%טווח המחירים לפלח זה בסבב אפס .30-40$$
המחיר הקיים כיום הוא , 38$בחרנו להעלות את מחיר המוצר בחצי דולר כאשר הרציונל הוא כי פלח
זה מוכנים לשלם מחיר גבוה עבור טכנולוגית קצה ויחד עם זאת להיות אטרקטיביים אל מול המתחרים
)ולכן לא תמחרנו במקסימום(
AKRIL
מבחינה אסטרטגית החלטנו להכניס מוצר חדש לפלח ) HIGHכפי שהסברנו לעיל( ,המוצר יהיה מוכן
בעוד שנה ושמונה חודשים ועל כן הפרמטרים שבחרנו להזין נוגעים לנקודת הזמן בה הוא יהיה מוכן.
.1מיצוב אידיאלי – המאפיין הראשון בחשיבותו לפלח ) .(43%בסבב 2פלח זה יהיה מעוניין במוצר בעל
ביצועים המדורגים 10.7וגודל מוצר 9.3ראה חישוב להלן:
סבב 2
גודל ביצועים מיקום מרכז הפלח
10.7 9.3 בסוף סבב ההרצה
מיקום נ.אידיאלית
-1.4 1.4 ביחס למרכז הפלח
נ.אידיאלית לאחר
9.3 10.7 חישוב
המיצוב שבחרנו שונה במעט מהנקודה האידיאלית ביצועים 10.2וגודל 9.5זאת לאחר שעשינו בדיקה
והזנו את נתוני הנקודה האידיאלית וקיבלנו כי המוצר יהיה מוכן רק בנובמבר ,לכן החלטנו לעשות
התאמות כדי שהמוצר יהיה מוכן כבר בחודש אוגוסט) .כמעט רבעון(
.2גיל המוצר – זהו המאפיין השני בחשיבותו לפלח )חשיבות (29%הגיל האידיאלי לפלח זה הוא 0
שנים ,זו הסיבה שמלכתחילה בחרנו לייצר מוצר חדש ולהכניסו לפלח זה.
.3מהימנות – פלח זה מאופיין ברגישות בינונית לרמת המהימנות ) MTBF ,(19%נדרש בפלח זה
,20000-25000לכן החלטנו לשים MTBFשל ,23,000בהתאם לרגישות הבינונית למהימנות.
.4מחיר – פלח טכנולוגיית קצה אינו רגיש למחיר ) ,(9%טווח המחירים לפלח זה בסבב בזמן אפס
.30-40$$מאחר ופלח זה מוכנים לשלם מחיר גבוה עבור טכנולוגית קצה נתמחר אותו לכשיצא לשוק
במחיר המקסימלי שכן הוא צפוי לעמוד בדרישות האופטימליות בכל תכונות המוצר החשובות לפלח.
)אנו מצפים שנהיה הכי טובים במוצר זה בפלח(
.1מהימנות – פלח זה מאופיין ברגישות גבוהה לרמת המהימנות ) MTBF ,(43%נדרש בפלח זה
,22000-27000לכן החלטנו להשאיר את ערך ה MTBF-הקיים . 25,000 -בהמשך אנו מעוניינים
להעביר את המוצר לפלח המסורתיים לבדוק אם השינוי ב MTBFהוא מידי או לוקח שנה
.2מיצוב אידיאלי – המאפיין השני בחשיבותו לפלח ) .(29%בסבב 1פלח זה יהיה מעוניין במוצר בעל
ביצועים המדורגים 10.4וגודל מוצר 15.3ראה חישוב להלן:
סבב 1
גודל ביצועים מיקום מרכז הפלח
16.3 9.0 בסוף סבב ההרצה
מיקום נ.אידיאלית
-1.0 1.4 ביחס למרכז הפלח
נ.אידיאלית לאחר
15.3 10.4 חישוב
אסטרטגית בחרנו להתאים את המיצוב האידיאלי לפלח המסורתיים ולא לרצונות הפלח הזה מכיוון
שהחלטנו לוותר על פלח הביצועים בהמשך ולנתב את המוצר לפלח המסורתיים לכן הנתונים שבחרנו
להזין תואמים את הנקודה האידיאלית לפלח המסורתיים לסבב 5.7) 1ביצועים 14.3 ,גודל( .בנוסף
לקחנו בחשבון שבשנה הנוכחית נוכל למכור ממוצר זה גם בפלח זה של שוחרי הביצועים כיוון שהשינוי
יכנס לתוקף רק בעוד שנה.
.3מחיר – פלח זה כמעט ואינו רגיש למחיר ) .(19%טווח המחירים לפלח זה בסבב אפס .25-35$
המחיר הקיים כיום הוא , 33$בחרנו להשאיר את מחיר המוצר כיוון שהרגישות למחיר נמוכה.
.4גיל המוצר – זהו המאפיין האחרון בחשיבותו לפלח )חשיבות (9%הגיל האידיאלי לפלח זה הוא 1
שנים .גיל המוצר כרגע עומד על 2.5ובסוף השנה )ללא שדרוג( יגיע לגיל .3.5נתון כי פלח זה
קונה מוצרים רק אם טווח הגילאים שלהם הוא בין ) 0-2.5בהתאם לשטח הירוק של הפלח( .על
מנת להתאים את המוצר לפלח המסורתיים שינינו את הנקודה האידיאלית בהתאם
למסורתיים ,כל שינוי במיצוב מקטין את גיל המוצר נתפס בחצי ,ולכן הגיל הנתפס של המוצר
יהיה 1.25בסוף השנה גיל זה מתאים גם לטווח הגילאים של פלח שוחרי הביצועים.
.1מיצוב אידיאלי – המאפיין הראשון בחשיבותו לפלח ) .(43%בסבב 1פלח זה יהיה מעוניין במוצר בעל
ביצועים המדורגים 4.7וגודל מוצר 9.6ראה חישוב להלן:
סבב 1
גודל ביצועים מיקום מרכז הפלח
11.0 3.7 בסוף סבב ההרצה
מיקום נ.אידיאלית
-1.4 1.0 ביחס למרכז הפלח
נ.אידיאלית לאחר
9.6 4.7 חישוב
מבחינה אסטרטגית בחרנו להשקיע ולמצב לפי הנקודה האידיאלית לפלח זה מכיוון שאנו מעוניינים
להגדיל את סך המכירות בפלח זה.
.2גיל המוצר – זהו המאפיין השני בחשיבותו לפלח )חשיבות (29%הגיל האידיאלי לפלח זה הוא 1.5
שנים .גיל המוצר כרגע עומד על .2.6נתון כי פלח זה קונה מוצרים רק אם טווח הגילאים שלהם
הוא בין ) 0-2.5בהתאם לשטח הירוק של הפלח( ,לכן בחרנו לשדרג את המוצר שכן שדרוג
מוריד בחצי את הגיל כפי שהוא נתפס אצל הצרכנים(1.3) .
.3מהימנות – פלח זה מאופיין ברגישות בינונית לרמת המהימנות ) MTBF ,(19%נדרש בפלח זה
,16000-21000כרגע ה MTBF-עומד על 19.000על כן החלטנו להשאיר את זה כך.
.4מחיר – פלח זה מאופיין ברגישות נמוכה מאוד ) .(9%טווח המחירים לפלח זה בסבב אפס .25-35$
המחיר הקיים כיום הוא , 33$בחרנו להשאיר את מחיר המוצר בשל הרגישות הנמוכה.