1.

ԱԿՆԱՐԿ ՀԱՄԱՇԽԱՐՀԱՅԻՆ ՆՈՐԱՁԵՎՈՒԹՅԱՆ ՇՈՒԿԱՅԻ ԻՐԱՎԻՃԱԿԻ

ՎԵՐԱԲԵՐՅԱԼ

1.1 Նորաձևության ապրանքների և նորաձևության էությունը և հայեցակարգը

Նորաձևությունը մարդկային քաղաքակրթության բավականին բարդ երևույթ է:

Երևույթի բազմակողմանի բնույթի պատճառով այս պահին չկա այս հասկացության
միանշանակ և ընդհանուր ընդունված մեկնաբանությունը: Հետազոտողները
նորաձևությունը դիտում են սոցիալ-մշակութային, հոգեբանական, տնտեսական,
արվեստի պատմության պրիզմայով և այլ գործոններով:Նորաձևության տեսությանը
մենկաբանմանը նվիրված մի շարք աշխատանքների վերլուծության արդյունքում
կարող ենք եզրակացնել, որ «նորաձևության» հասկացությունը լայն իմաստով
հասկացվում է գոյություն ունեցող որոշակի ժամանակահատվածում և ընդհանուր
առմամբ պատմական փուլում վերաբերմունքը մշակույթի արտաքին
ձևերին`արվեստին, ապրելակերպին, վարքի չափանիշներին, գրականությանը,
ճարտարապետություն և այլն:Նեղ իմաստով, շատ դեպքերում, նորաձևույթւոնը
մեկնաբանվում է որպես նորաձև ապրանքների և ծառայությունների
հասարակության սպառումը`գեղագիտական կարիքները բավարարելու և
սեփականատիրոջ սոցիալական կարգավիճակը շեշտադրելու
համար:Մասնավորապես, մենք խոսում ենք. մասնագիտական, ազգային, կրոնական
պատկանելիություն, ենթամշակույթներին պատկանելու մասին և այլն: Միևնույն
ժամանակ, ամբողջ արդյունաբերությունը հաճախ ծագում է ստատուսային
ցուցադրումների շուրջ, ներառյալ հատուկ հագուստի և աքսեսուարների
արտադրողները, մասնագիտացված լրատվամիջոցները, երաժշտական պիտակներ և
այլն:Ժամանակի ընթացքում անհատական տարրերը կարող են ներթափանցել
ընդհանուր մշակույթ: Այժմ նորաձևությունը բնութագրվում է բարձր դինամիզմով և
դրա բազմազան ձևերով: Փորձագետների կարծիքով ՝ ապրանքների նորաձևությունը
ծագում է ինքնաբուխ, անգիտակցաբար՝ կախվածության մեջ, որը գերակշռում է
հասարակությունում:Հետևաբար, որոշ նախագծային գաղափարներ և որոշումներ
կարող են հասարակության կողմից չընդունվել, եթե դեռ պատրաստ չեն, բայց
հասարակության կողմից գնահատվում է որոշ ժամանակ անց: Նորաձևության
տենդենցները տարածելու միջոց կարող են լինել դիզայներների շոուն, համացանցը,
հայտնի մարդկանց գործողությունները`ազդարարներ, լրատվամիջոցներ և այլն:

Վերոնշյալի արդյունքում նորաձև ապրանքները, որպես կանոն, ունենում են շատ

կարճ կյանքի ցիկլ (դրանք արագորեն դառնում են բարոյապես
հնացած)`համեմատած որոշակի օգտակար գործոններ ունեցող գործառույթների
հետ: Այսինքն՝ նորաձևությունը պահանջարկի հզոր գործոն է: Միևնույն ժամանակ,
նորաձև արտադրանքի գինը կախված չէ դրանց օբյեկտիվ սպառողական արժեքից,
բայց կախված է սպառողի մտքում ապրանքանիշի արժեքից: Նորաձևության
տեսաբանների կողմից հագուստը համարվում է հիմնական նորաձև ապրանք,
մինչդեռ կոշիկները, աքսեսուարները համարվում են որպես հարակից ապրանքներ
(տե՛ս աղյուսակ 1):

Աղյուսակ 1. Հիմնական ժամանակակից նորաձև ապրանքներ և ծառայություններ

Նորաձևության Նորաձևության Նորաձևության Հնարավոր

հիմնական ը առնչվող ծառայություններ նորաձև

ապրանքներ ապրանքներ ապրանքներ

Արտաքին Կոշիկ Վարսահարդարման և Դյուրակիր
հագուստ, Գլխարկներ դիմահարդարման սպառողական
պատահական Պայուսակներ, ծառայություններ, էլեկտրոնիկա
ընտրված Հետվիրահատական
գոտիներ, (սմարթֆոններ,
հագուստ, աշխատանքներ
ձեռնոցներ պլանշետներ և
երեկոյան Պատկերի ձևավորման և
Բիժուտերիա այլն)
զգեստ, ոճաբանների
Շարֆեր և շալեր Մեքենաներ
ներքնազգեստ, ծառայություններ,
Զարդեր Կահույք և
պատվերով պլաստիկ և կոսմետիկ
Գործվածքներ կահավորանք
պատրաստվա վիրաբուժություն/կոսմետո
ծ հագուստ Կոսմետիկա և լոգիա, Լուսանկարչական Սնունդ և այլն
օծանելիք ծառայություններ և այլն
Աղբյուրը՝ բրիտանական շուկայավար Մայք Իսայեյի (Մայք Էասեյի) նյութերի հիման
վրա:

Այնուամենայնիվ, նորաձև ապրանքների և ծառայությունների տեսականին

անընդհատ ընդլայնվում է: Այս պահին նորաձևության ազդեցությունը զգացվում է
հասարակության սոցիալ-տնտեսական և մշակութային կյանքի գրեթե բոլոր
ոլորտներում: Հիմա, մասնագետների կարծիքով, գրեթե անձնական օգտագործման
բոլոր ապրանքները կարող են վերագրվել դրանց: Բացի այդ, նորաձև ապրանքները
կարող են ունենալ մշակութային և հավաքագրական արժեք, դառնալ թանգարանների
ցուցանմուշներ: Օրինակ`հայտնի դիզայներների պատկերազարդ իրեր, հայտնի
մարդկանց համար ստեղծված հագուստներ,զարդեր և այլն: Նաև նորաձևության
արտադրանք ձեռք բերելը կարող է լավ ներդրում լինել:Նորաձև արտադրանքը
շահավետ դարձնելու համար ապրանքանիշի ստեղծողները ակտիվորեն շփվում են
հատուկ խորհրդատվական խմբերի հետ, որոնք առաջիկա մի քանի տարիների
համար միտումներ են նախապատրաստում, վերլուծում են վաճառքը և նույնացնում
են սպառողների նոր կատեգորիաները: Նորաձևության կանխատեսում թույլ է տալիս
դրա ցիկլիկությունը: Այս պահին հետազոտողները չեն եկել համաձայնության այն
փաստի շուրջ, թե որքան է տևում նորաձևության ցիկլը: Հետազոտողների
մեծամասնությունը տատանվում է մինչև 2-ից 9 տարի:Ըստ նորաձևության
տեսաբանների, գրեթե բոլոր ուրվագծերը, կտրվածքի և դեկորիտարրերը, գունային
համադրությունները հորինվել են շատ վաղուց, բայց առաջատար դիզայներների
կողմից վերաիմաստավորվելով և վերափոխվելով՝ նրանք դառնում են նորաձևության
նորույթներ: Օրինակ, 2000-ականների սկզբին, ըստ նորաձևության
լրատվամիջոցների տեղեկատվության, գերակշռում էին 60-ականների միտումները:
Անցյալ դարի. սրանք կարճ տապիզի զգեստներ են, պայծառ գույներ, բնորոշ
տպագրություններ: 2010-ին - 70-ականների միտումները. Հիպի և բոյո ոճերի
գեղագիտություն: Հինգ տարի անց դրանք փոխարինվեցին նորաձևության
միտումներով, որոնք հայտնի էին 90-ականներին՝ գրանշան, ավանգարդ,
ֆուտուրիզմ:Այժմ հայտնի են դառնում 80-ականների տարրերը. չափազանցություն,
ուսերի շեշտադրում, էկլեկտիկիզմ: Հարկ է նշել, որ միտումների առաջացումը և
փոփոխությունը մեծապես նպաստում են դիզայներների որոշումներին, ինչպես նաև
հասարակության մեջ առկա սոցիալ-տնտեսական և քաղաքական իրավիճակին, նոր
տեխնոլոգիաների առաջացմանը: Օրինակ՝ ճգնաժամի ժամանակ ավելի էժան
նյութեր են օգտագործվում հագուստի, կոշիկի և պայուսակների արտադրության մեջ:
Իսկ քիմիական արդյունաբերության զարգացումը թույլ է տվել օգտագործել
սինթետիկ գործվածքներ`նոր հատկություններով և գույներով: Պետք է կանգ առնել
նաև նորաձևության արդյունաբերության մեջ դիզայներների բարձր դերի, նրա
տաղանդի՝ որպես նորաձևության ապրանքանիշի հիմնական կապիտալի վրա: Որոշ
դիզայներներ և նրանց ստեղծագործությունները դեռևս համարվում են
պաշտամունքային: Օրինակ ՝ Իվ Սեն Լորանի կանանց տաքսեդոնները, փոքրիկ սև
Շանել զգեստը, Պիեռ Կարդինի կակաչի փեշը և այլն, ինչ վերաբերում է ներկայիս,
այժմ կան նաև դիզայներներ, որոնք նորաձևության արդյունաբերության մեջ
իշխողներ են`նրանք թելադրում են նորաձևության ստանդարտները և որոշում են
միտումները:Աղյուսակ 2-ը ներկայացնում է մեր ժամանակների ամենաազդեցիկ
նորաձևության դիզայներների ցանկը՝ ըստ նորաձևության
բիզնեսհրապարակումների:

Հարկ է նշել, որ զանգվածային արտադրության հնարավորությունները առաջացրել

էին նորաձևություն, որը նախկինում էլիտայի սեփականությունն էր, հասանելի էր
սպառողների լայն կատեգորիային, դրանով իսկ հզոր խթան հաղորդելով
ժամանակակից նորաձևության արդյունաբերության և նորաձևության շուկաների
զարգացմանը (նորաձև հագուստի շուկա, նորաձև կոշիկների և աքսեսուարների
շուկա և այլն: ) Այժմ այս ստեղծագործական արդյունաբերությունը տնտեսության
ակտիվ զարգացող ոլորտ է, որը ձևավորվել է նորաձության արդյունաբերության
երկու հիմնական արտադրանքի սահմանմանումների՝ տեքստիլ և հագուստ հիման
վրա: Բացի այդ, նորաձևության արդյունաբերությունը մեծ ազդեցություն է ունենում
այլ արդյունաբերությունների զարգացման վրա, օրինակ՝ տպագրություն, տուրիզմ և
այլն:

1.2. Նորաձևության ժամանակակից արդյունաբերության վրա ազդող հիմնական

գործոնները

Ըստ վերլուծության՝ նորաձևության արդյունաբերության վրա ազդող հիմնական

գործոնների շարքում մենք կարող ենք առանձնացնել. աշխարհաքաղաքական բարձր
ռիսկեր, արագ զարգացող ասիական երկրների դերի ամրապնդում, թվային վաճառքի
ալիքների մշակում և գլոբալ լոգիստիկայի պարզեցում, արտադրության և բաշխման
ոլորտում նոր տեխնոլոգիաների ներդրում,կենտրոնանացումը կանաչ
արտադրության և ճկուն բիզնես մոդելների մշակման վրա:Ինչ վերաբերում է
աշխարհաքաղաքականությանը, ապա, ըստ մասնագետների, աշխարհում
քաղաքական ռիսկերը կտրուկ աճել են: Ահաբեկչությունները, Եվրոպայում
խորհրդարանական և նախագահական ընտրությունները, ԱՄՆ նախագահական
ընտրություններում Դոնալդ Թրամփի հաղթանակը, Մերձավոր Արևելքում ստեղծված
ծանր իրավիճակը. Այս բոլոր իրադարձությունները ունեցել են և շարունակում են
զգալի ազդեցություն ունենալ նորաձևության համաշխարհային արդյունաբերության
վրա: Աշխարհաքաղաքական իրադարձությունները ազդում են ոչ միայն
համաշխարհային նորաձևության ընկերությունների, այլև տեղական
դերակատարների վրա:Ըստ Միքնեյ անդ գո խորհրդատվական ընկերության և
նորաձևության բիզնես հրատարակչության համատեղ հետազոտության
արդյունքների՝ ամբողջ աշխարհում նորաձևության արդյունաբերության կարևոր
զգացողությունը մասնակիցների շուկայի բարձր անկայունությունն է և շուկայի
իրավիճակը նույնիսկ կարճաժամկետ հեռանկարում կանխատեսելու
անկարողությունը (տես Նկար 1):
Հատկանշական է, որ ներդրողները նորաձևության արդյունաբերությունը տեսնում են
որպես հեռանկարային արդյունաբերություն նույնիսկ այս համատեքստում: Ըստ
արդյունաբերության նորությունների հոսքերի, մասնավոր խոշորագույն բաժնային
ֆոնդերը ակտիվորեն համագործակցում են նորաձևության ապրանքանիշների հետ
(օրինակ ՝ Պրեմիերան- ն՝ Վալենտինոյ-ի հետ, Բլեքստոն-նՎերսաչի-ի հետ և այլն):Ինչ
վերաբերում է նորաձևության համաշխարհային ասպարեզում ուժերի
դասավորվածությանը, ապա նկատվում են նաև կարդինալ փոփոխություններ:
Ներկայումս ասիական երկրների խաղացողները ակտիվորեն զարգացնում են իրենց
դիրքերը նորաձևության ոլորտում: Եվ մենք չենք խոսում նորաձև ապրանքների կամ
սպառողական ապրանքների պայմանագրային արտադրության մասին:
Տարածաշրջանում սկսեցին հայտնվել համաշխարհային կարգի նորաձևության
ապրանքների արտադրողները: Սրանք այնպիսի ապրանքանիշներ են, ինչպիսիք են՝
Իսսեյ Միայք և Յոհջի Յամամուտո (Ճապոնիա); Զուհայր Մուրադ և Էլի Սաաբ
(Լիբանան); Սանկուանզը և տիկին Մինը, Վերա Վանգը (Չինաստան) և այլք, սակայն
արևմտյան խաղացողներից անկախ նորաձևության արդյունաբերության ստեղծումը
դեռևս հեռու է:Բացի այդ, Ասիայից պահանջարկը ինքնին հանդիսանում է
նորաձևության համաշխարհային շուկայի աճի շարժիչներից մեկը: Մարզի
բնակիչների եկամուտներն աճում են, և դրա հետ միասին արևմտյան և տեղական
ապրանքանիշերը նոր խանութներ են բացում: Գծապատկեր 2-ը ցույց է տալիս ՉԺՀ-ի
օրինակ: Միևնույն ժամանակ, արևմտյան երկրներում այլ իրավիճակ է նկատվում:
Առցանց մանրածախ առևտրի զարգացումը (օրինակ ՝ չինական Ալիբաբան-ն և
Շանգպին-ը) և մտավոր սեփականության նկատմամբ ավելի ակնառու
վերաբերմունքը (կեղծիքների դեմ պայքարը) նաև բարելավում են տարածաշրջանում
շքեղ ապրանքների հասանելիությունը:

Առանձին-առանձին, հարկ է նշել, որ դիզայներական հագուստը, ըստ Տնտեսական

համագործակցության և կազմակերպության և ԵՄ մտավոր սեփականության
գրասենյակի, հանդիսանում է աշխարհում ամենաշատ պատճենահանված
ապրանքներից մեկը (տե՛ս նկար 3):

Առևտրի ավանդական ալիքները (մոնո և բազմամյա բրենդային բուտիկներ,

հանրախանութներ և այլն) աստիճանաբար փոխարինվում են առցանց առևտրով: Դա
պայմանավորված է առաջին հերթին աշխարհում համացանցի ներթափանցման
ակտիվ աճով, և երկրորդ՝ առցանց ձևաչափով ավելի ցածր գին առաջարկելու
ունակությամբ: 2017-ին, փորձագիտական գնահատականների համաձայն, ամբողջ
աշխարհում փակվել են ավելի քան 5 հազար խոշոր առևտրի կենտրոններ,
հիմնականում զարգացած շուկաներում, որոնցից մոտ կեսը մասնագիտացել են
հագուստի և էլեկտրոնիկայի վաճառքի ոլորտում (Նկար 4-ը ցույց է տալիս Միացյալ
Նահանգների օրինակ): 2018-ին միտումը նույնպես շարունակվեց:

Աստիճանաբար, առցանց խոշոր մանրածախ վաճառողները (օրինակ՝Ամազոն,

Մաքյս, Տ մոլը) վաճառքի հեռավոր կետերից վերածվում են բազմաբնույթ
ծառայությունների հարթակների, որոնք թույլ են տալիս ճշգրիտ նպատակային
գովազդում և ծառայությունների անհատականացում օգտվողների համար (օրինակ՝
օգտագործել չատ բոթս-ստիլները): Վաճառքի ամենաուժեղ ալիքը սոցիալական
ցանցերն են: Նման պայմաններում արտադրողները և միջնորդները պետք է
հարմարվեն էլեկտրոնային մանրածախ առևտրին: Բաշխման այսպիսի լուրջ
տեխնոլոգիական առաջընթացը հնարավոր է դարձել, սպառողների սերունդների
փոփոխության պատճառով:Այսօր ի տարբերություն հազարամյակներ և
հարյուրամյակներ առաջվա սերունդների, ժամանակակից տեխնոլոգիաներով
առաջնորդվող սերունդները, նորաձևության արդյունաբերության արտադրողների
թիրախային լսարան են: Եթե մենք ևս մեկ անգամ շոշափենք նորաձևության
արդյունաբերության տեխնոլոգիական ասպեկտը, ապա նոր տեխնոլոգիաները
անսահմանափակ հնարավորություններ են բացում ժամանակակից դիզայներների
համար՝ նորաձև արտադրանք ստեղծելու համար: Բացի այդ, տեխնոլոգիաները
օգնում են որակապես փոխել արտադրության և բաշխման գործընթացները՝ ձգտելով
կրճատել ծախսերը, ավելացնել արտադրության բնապահպանական
բարյացակամությունը և արտադրանքի անհատականացումը:Այսպիսով, եռաչափ և
քառաչափ դիզայնը դիզայներներին թույլ է տալիս մարմնավորել առավել համարձակ
գաղափարներ՝ հագուստի և կոշիկների բնօրինակ մոդելներ ստեղծելիս: Այսօր գրեթե
յուրաքանչյուր դիզայներ փորձում է գոնե մի փոքր մանրուք տպել 3D տպիչի վրա
տպված իրենց արտադրանքի մեջ: Օրինակ՝ դեռևս 2011թ.-ին, Փարիզի նորաձևության
շաբաթվա ընթացքում, հոլանդացի նորաձևության դիզայներ Իրիս վան Հերպենը
ներկայացրեց գարուն-ամառ զգեստների հավաքածու, որը ստեղծվել էր 3D
տպագրության միջոցով, ինչը մեծ հաջողություն էր: Բացի այդ, հավելումների
տեխնոլոգիաները թույլ են տալիս կազմակերպել անհատական կետերի
արտադրություն, ինչը խուսափում է գերարտադրության ռիսկերից և մեծացնում
հաճախորդների հավատարմությունը: Նորաձևության արդյունաբերության
ուշադրության կենտրոնում են նաև նորարարական գործվածքները:
Ստեղծագործական արդյունաբերությունը, պաշտպանական արդյունաբերության և
բժշկության հետ մեկտեղ, ակտիվորեն օգտագործում է նոր նյութեր՝ եզակի
արտադրանքներ արտադրելու համար: Հագուստը և կոշիկը աստիճանաբար
դադարում են ծառայել միայն գեղագիտական նպատակներին՝ աշխատելով
բարելավել կյանքի որակը և դառնալ պաշտպանություն ընդդեմ ագրեսիվ արտաքին
միջավայրի: Հագուստի ֆունկցիոնալ հատվածը նեղ խորքից վերածվում է ազատ և
անկախ շուկայի: Գործող նորաձևության տեխնոլոգիական ընկերությունների մոտ
մեկ երրորդը, ըստ փորձագիտական գնահատականների, հիմնված է նորարարական
նյութերի վրա:«Խելացի իրեր» ստեղծելը արդյունաբերության ևս մեկ ուժեղ միտում է:
Ապրանքանիշերն ավելի ու ավելի են աշխատում մտավոր հագուստի հայեցակարգի
վրա, ինչը հետագայում կարող է կյանքը շատ ավելի հեշտացնել: Օրինակ՝
ներկառուցված ականջակալներով գլխարկներ, տաքացվող վերարկու, վերնաշապիկ,
որը համաժամեցվում է սմարթֆոնի հետ և այլն: Ավելին, բնորոշ «խելացի»-ն չի
հակասում «նորաձևին»:Տեխնոլոգիան չի շրջանցում նորաձևության արտադրանքի
մշակման և բաշխման գործընթացները: Արհեստական ինտելեկտի օգտագործումն
արդեն օգտագործվում է նորաձևության տենդենցները կանխատեսելու,
արտադրության արդյունավետության բարձրացման և զանգվածային
արտադրանքները անհատականացնելու համար («խելացի իրեր»), օգտագործողներին
օգնելու համար ընտրել իրերը առանց տեղավորվելու վիրտուալ և ֆիզիկական
իրողություններում («վիրտուալ տեղավորման սենյակներ», «խելացի հայելիներ»):
Համացանցի խոշորագույն կորպորացիաները Google-ը և Amazon-ը, մասնավորապես
արդեն ակտիվորեն զարգացնում են նմանատիպ նախագծեր:Նորաձևության
արդյունաբերության հիմքում ընկած տեքստիլ և հագուստի արդյունաբերությունները
հաճախ քննադատվում են էկոլոգիապես մաքուր արտադրության պատճառով:
Մասնավորապես, մենք խոսում ենք ջրային ռեսուրսների և թունավոր քիմիական
նյութերի չափազանց մեծ օգտագործման մասին: Հետևաբար, քննադատությանը
հակազդելու և շուկայի դիրքերը պահպանելու համար նորաձև ապրանքների
արտադրողները ստիպված են լինում վերակառուցել արտադրական գործընթացները՝
շրջակա միջավայրի վրա բացասական ազդեցությունը նվազեցնելու համար՝

 նվազագույնի հասցնել արտադրության թափոնները: Օրինակ՝ մի շարք

արտադրողներ կիրառում են հատուկ կտրվածք՝ օգտագործելով կտավի
ամբողջ լայնությունը՝ եզրից մինչև ծայր: Կամ կա ռեսուրսների
վերաօգտագործում: Ամեն ինչ, որն անհրաժեշտ չէր հիմնական արտադրության
մեջ, կարող է արդյունավետ օգտագործվել նոր իրեր ստեղծելու համար;
 օգտագործված նորաձևության արտադրանքի վերամշակում: Սա ենթադրում է
իրերի վերականգնում կամ նորից օգտագործում, հիմնականում ոչ թե
նախատեսված նպատակների համար (օրինակ՝ ձևավորման մեջ): Բացի այդ,
նույնիսկ նորաձևության մանրածախ առևտուրները հին հագուստ են
ընդունում վերամշակման և հեռացման համար;
 Մանրաթելեր ձեռք բերելու համար գործվածքների տեսակավորումը և
հետագա մշակումը` նոր իրերի արտադրության համար:

Այսպիսով, մենք կարող ենք եզրակացնել, որ նորաձևության արդյունաբերությունն

ակտիվորեն վերափոխվում է՝ վերածվելով տեխնոլոգիական արդյունաբերության,
չնայած այն հանգամանքի, որ մարդկային գործոնից ունի մեծ կախվածություն:

1.3 Նորաձևության շուկայում տիրող իրավիճակի նկարագրությունհագուստի շուկայի

վերաբերյալ
Համաշխարհային նորաձևության արդյունաբերությունը հսկա, արագ զարգացող,
հատվածավորված տարածք է: Ըստ փորձագիտական գնահատականների, 2017
թվականին նորաձևության համաշխարհային շուկան աճել է 3% -ով ՝ հասնելով գրեթե
2 տրիլիոն դոլարի: Համեմատության համար նշենք, որ 2016-ին, ըստ McKinsey&Co և
Business of Fashion-ի, աճը կազմել է ընդամենը 1,5%: Այսինքն՝ չնայած
համաշխարհային նորաձևության շուկաներում մեծ անկայունությանը, դրական
միտում կա: Աճի հիմնական նախադրյալը զարգացող շուկաներում վաճառքն
էր:Մակրոտարածաշրջանային համատեքստում, ըստ Եվրոսթետի, ասիական-
խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանը շարունակում է առաջատար լինել նորաձև
ապրանքների վաճառքի առումով, իսկ Արևմտյան Եվրոպայի և Հյուսիսային
Ամերիկայի շուկաները երկրորդ տեղում են (տե՛ս նկար 5):

Միևնույն ժամանակ, ակտիվ աճ կա նորաձևության արտադրանքի առցանց վաճառքի

ոլորտում: Դա պայմանավորված է աշխարհում համացանցի ներթափանցման աճի և
տեղական ու միջազգային լոգիստիկայի պարզեցմամբ: Ըստ տարբեր
գնահատականների, նորաձևության արդյունաբերության ապրանքների
էլեկտրոնային վաճառքը կազմել է 300-400 միլիարդ դոլար, Չինաստանը երկրի
համատեքստում առաջատարն է:Ինչ վերաբերում է նորաձևության համաշխարհային
շուկայի բաժանմանը, ապա ըստ ապրանքատեսակի, սովորական է տարբերակել
հետևյալ հատվածները՝ հագուստ, ներառյալ շքեղ ապրանքներ; կոշիկ սպորտային
սարքավորումներ (սա ներառում է նաև տեխնոլոգիական արտադրանք);
պայուսակներ և ուղեբեռներ; զարդեր և ժամացույցներ և այլ պարագաներ: Միևնույն
ժամանակ, հիմնական հատվածը հագուստն է, որը զբաղեցնում է համաշխարհային
շուկայի գրեթե 70% -ը: Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ արտադրված ոչ բոլոր
հագուստներն են «նորաձև»: Որոշ արտադրողներ արտադրում են օգտակար,
հիմնական կամ նույնիսկ հնացած ապրանքներ:Այսօր շքեղ հագուստի
համաշխարհային մանրածախ շուկան, ըստ Մարկետ լայնի-ի, գնահատվում է 1,4
միլիարդ դոլար: Ըստ վիճակագրության, 2011 թվականից ի վեր շուկան աճել է միջինը
տարեկան 4,2% -ով, չնայած աշխարհաքաղաքական ազդեցությանը(տես Նկար 6):
Վերլուծաբանների կարծիքով՝ հագուստի շուկան նույնպես կշարունակի աճել
տարեկան 4-5% -ով: Աճի հիմնական շարժիչ ոժը պարզապես նորաձևության
երևույթն է:

Մակրոտարածաշրջանային համատեքստում Ասիական-խաղաղօվկիանոսյան

տարածաշրջանը զբաղեցնում է առաջատար դիրքը, իսկ Եվրոպան և Հյուսիսային
Ամերիկան գրավում են երկրորդ և երրորդ տեղերը (տես Նկար 7): Ասիայի երկրների
ղեկավարությունը բացատրվում է արտասահմանյան և տեղական դերակատարների
կողմից տարածաշրջանում արտադրության գտնվելու վայրի, ինչպես նաև ներքին
պահանջարկի աճի հետ:

Երկրների շարքում, Համաշխարհային առևտրի կազմակերպության (ԱՀԿ)

համաձայն, Չինաստանը և ԱՄՆ-ը աշխարհում ամենախոշոր մանրածախ հագուստի
շուկաներն են: 2017-ի ամենաուժեղ աճը գրանցվել է զարգացող շուկաներում՝
Հնդկաստանում և Ռուսաստանում: ԱՀԿ վարկանիշում Ռուսաստանի Դաշնությունը
զբաղեցնում է 10-րդ հորիզոնականը (տե՛ս աղյուսակ 3):

Միևնույն ժամանակ, Չինաստանը շարունակում է մնալ հագուստի խոշորագույն

արտահանողը աշխարհում: Երկրորդ տեղում, ըստ ԱՀԿ-ի, Եվրամիության երկրներն
են: Նաև առաջնորդների թվում, չնայած լայն իմաստով, ասիական մասնակիցներն են
Բանգլադեշում և Վիետնամում: 2017 թվականին արտահանող TOP-10 երկրները
ներկայացված են Նկար 8-ում:

Ըստ կազմակերպության, այս չորս երկրները կազմում էին 2017 թվականի

արտահանման շուկայի 75.8%-ը: 2016-ին այդ ցուցանիշը հավասար էր 74.3%-ին:
Միևնույն ժամանակ, ընդհանուր արտահանման մեջ Չինաստանի մասնաբաժինը
նվազել է մինչև 35%՝ 2014 թվականին ձեռք բերված առավելագույն 39%-ից:

Հագուստի համաշխարհային ներմուծման մեջ, ըստ ԱՀԿ-ի, գերակշռում են ԵՄ

երկրները՝ հագուստ ներմուծելով հիմնականում Հարավարևելյան Ասիայի երկրներից:
Միացյալ Նահանգները երկրորդ տեղում է և հագուստ է ներմուծում նաև Ասիայի և
Լատինական Ամերիկայի երկրներից: Ճապոնիան փակում է առաջին եռյակը, որի
ներմուծումն աճում է ասիական այլ երկրների հետ էժանագին աշխատուժով
տարածաշրջանայինացման հետևանքով, որտեղ տեղափոխվել է արտադրությունը:

Ամփոփելով վերը նշվածը՝ կարող ենք եզրակացնել, որ հագուստի համաշխարհային

շուկան շարունակում է դրական դինամիկա ցուցաբերել: Մեծանում է զարգացող
շուկաների դերն ու ծավալը: Հասուն շուկաները փորձում են պահպանել իրենց
դիրքերը:

1.5 Հիմնական խաղացողները՝ նորաձևության տներ, զանգվածային արտադրողներ,

մանրածախ վաճառողներ, նորաձության նորաստեղծողներ

Նորաձևության ժամանակակից շուկան խիստ մրցունակ է: Մուտքի արգելքի

իջեցումը, ներառյալ գլոբալ թվայնացումը, պայմաններ ստեղծեց զանգվածային
շուկայի հատվածի արտադրողների և նորաձև տեխնոլոգիական նորաստեղծների
(նորաձևության տեխնոլոգիաների) արտադրողների մրցակցության բարձրացման
համար:Այսօր համաշխարհային նորաձևության շուկայում կան մեծ թվով
արտադրողներ, որոնք արտադրում են տարբեր որակի և տարբեր գների ու
կատեգորիաների նորաձև ապրանքներ: Կան և անկախ նորաձևության
ապրանքանիշեր (օրինակ՝ Chanel, Hermès, H&M և այլն), և մեծ
անհանգստություններ`ապրանքանիշի դիվերսիֆիկացված պորտֆելի (LVMH,
Richemont և այլն) վերաբերյալ: Հարկ է նշել, որ նման սուբյեկտները կարող են
ներառել ոչ միայն հագուստի և կոշիկի ապրանքանիշներ, այլև այլ ոլորտների
ապրանքանիշեր (ալկոհոլ, զարդեր և այլն): Աղյուսակ 5-ը նկարազարդման
եղանակով ներկայացնում է նորաձևության շուկայում խոշորագույն
ապրանքանիշերի խոշորագույն խաղացողների խազի պորտֆելները:
Ըստ McKinsey & Co- ի, 2017 թվականին նորաձևության արդյունաբերության
բացարձակ առաջատարը ընդհանուր վաճառքի առումով իսպանական կոնցեռն
Inditex- ն է, որը մասնագիտանում է «արագ նորաձևության» սեգմենտում (հիմնական
ապրանքանիշը Zara է): Երկրորդ տեղում սպորտային հագուստի և կոշիկների
համաշխարհային արտադրող Nike- ն է: Առաջատար եռյակը փակում է
ֆրանսիական կոնգլոմերատ LVMH- ի, որը կենտրոնացած է շքեղության և պրեմիում
հատվածների վրա (տե՛ս նկար 14):

Հատկանշական է, որMcKinsey & Co վարկանիշը, հագուստի և այլ նորաձև իրերի

ուղղակի արտադրողների հետ միասին, ներառում է նաև պրոֆիլային մանրածախ
առևտուր: Ինչ վերաբերում է վերջիններին, ապա նրանց համար սահմանափակ
հավաքածուներ կարող են կարել սեփական ապրանքանիշի ներքո արտադրողների
կողմից, որոնք հասանելի կլինեն միայն հաճախորդի ցանցային խանութներում:
Օրինակ՝ մանկական հագուստի ֆիննական արտադրող Reima- ն հետևում է այս
ռազմավարությանը:Բացի այդ, հաջողված բրենդների միջև մշտական պայքար կա:
Օրինակ, 2017-ին LVMH- ն գնել է Christian Dior Couture շքեղ ապրանքանիշը
(գործարքի գումարը՝ 6,5 միլիարդ եվրո): Մտահոգությունները հետաքրքրված են նաև
նորաձևության ոլորտում նոր դիզայներական ապրանքանիշեր և տեխնոլոգիական
հնարքներ գտնելով, որոնք կարող են սպառողներին առաջարկել թարմ լուծումներ:

1.6 Նորաձևության ոլորտում սեզոնային գործոնի փոփոխվող ազդեցությունը

Մինչև վերջերս նորաձևության ժամանակակից արդյունաբերությունը ապրանքների

արտադրության մեջ կենտրոնանում էր հիմնականում սեզոնային փոփոխության վրա:
Արտադրողները տարեկան արտադրում էին հագուստի, կոշիկի և այլն մի քանի
հավաքածուներ՝ խթանելով սպառողի պահանջարկին: Որպես կանոն, նորաձևության
միտումների փոփոխությունները հայտնի դարձան խանութներում նորաձևության
արտադրանքի ժամանումից մի քանի ամիս առաջ: Մասնավորապես, մենք խոսում
ենք սեզոնային հավաքածուների մասին (տես Աղյուսակ 6):

Սեզոնային հավաքածուների թողարկումը արտադրողներին հնարավորություն տվեց

ունենալ բավարար ժամանակ՝ ցուցադրելու արտադրանքի պոտենցիալ
պահանջարկը և համապատասխանաբար կարգավորելու արտադրության
ծավալները:Ցուցադրման ընթացքում սկսվեց ձևավորվել պատվերների փաթեթ:
Բայց գլոբալիզացիայի և թվայնացման գործընթացները նպաստեցին սեզոնային
ժամանակացույցի գրաֆիկային: Հեռավոր ալիքների զարգացման և լոգիստիկայի
պարզեցման շնորհիվ վաճառքի աշխարհագրությունն անընդհատ ընդլայնվում է: Եվ
մարզերում եղանակային պայմանների պատճառով ներկայումս ձևավորվում է
տրանս-սեզոնային իրերի հզոր միտում, այսինքն՝ առանց սեզոնայնինվկայակոչման:
Օրինակ՝ բրիտանական Burberry և Erdem բրիտանական ապրանքանիշերն արդեն
հրաժարվել են սեզոնայնությունից:Ինչ վերաբերում է հավաքածուների ցուցադրման և
խանութներ մուտք գործելու միջև ընկած միջակայքին, ապա բուռն մրցակցության
պայմաններում ապրանքանիշերը սկսեցին զանգվածաբար անցնել «Տեսեք հիմա,
գնեք հիմա» համակարգին, որը թույլ է տալիս ցուցադրումներից անմիջապես հետո
խանութներից գնել ապրանքներ՝ առանց որոշակի մրցաշրջանի սպասելու: Թոմ
Ֆորդը և Բարբրան-ը դարձան ռահվիրաներ, 2017-ին առաջին անգամ ցուցադրեցին
այն հավաքածուները, որոնք հայտնվել էին բրենդային խանութներում՝ նորաձևության
ցուցադրությունից անմիջապես հետո:

Հարկ է նշել, այն փաստը, որ «արագ նորաձևության» շատ ապրանքանիշեր

ակտիվորեն օգտագործում են նորաձևության շաբաթներին ցուցադրվող
պատճենահանման հագուստի առաջատար մոդելների մարտավարությունը, որը դեր
է խաղացել: Այս մոտեցումը թույլ է տալիս ցուցադրել խանութներում նոր
ապրանքներ, քան բնօրինակ արտադրողները: Այնուամենայնիվ, դիզայներների
վերջին հավաքածուներից գաղափարների այս կամ մեկ այլ զանգվածային
ապրանքանիշի կողմից գրագողության վերաբերյալ դատավարությունը հաճախակի
երևույթ է դարձել: Օրինակ՝ համաշխարհային զանգվածային շուկայի առաջատարը ՝
իսպանական Inditex- ը, շատ հաճախ դատի է տալիս թե նորաձևության տների, թե
անկախ դիզայներների և արվեստագետների՝ գաղափարների գրագողության
պատճառով: